大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第頁大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

一.調(diào)查背景：

現(xiàn)階段，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì)效果兩方面都越來越好,重新贏得國內(nèi)觀眾的信任。國產(chǎn)影片的發(fā)展成果喜人,但也存在一些缺陷不足,須要仔細(xì)關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當(dāng)今高校生關(guān)于觀看電影的有關(guān)狀況。

二.數(shù)據(jù)分析(在附錄中已附上調(diào)查問卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù))

我們發(fā)出調(diào)查問卷60份，收回58份;其中，男生23份，女生35份。受采訪人數(shù)中，45%表示特別喜愛看電影，41%表示喜愛看，12%對(duì)看電影持一般看法，只有2%(一名高校生)表示不太喜愛看電影。通過調(diào)查分析數(shù)據(jù)可以得到，高校生得之知電影的渠道男生主要通過博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%，通過摯友介紹與電視報(bào)刊廣播分別占37.2%，27.9%;男女生喜愛的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜愛動(dòng)作片(26.7%)女生則喜愛愛情片(28.8%);對(duì)于電影的產(chǎn)地高校生一樣的都偏向于美國片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國產(chǎn)大陸片寵愛的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%;在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%;對(duì)于寵愛的電影生一樣表示情愿重復(fù)觀看;觀看電影的選擇，男女狀況類似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過DVD觀看的人數(shù)男女均為為0;對(duì)于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜愛的電影，多少錢都不在乎;假如電影院有實(shí)惠活動(dòng)，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示假如有人要請(qǐng)會(huì)去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會(huì)去，其余25.7%表示假如有人邀請(qǐng)會(huì)去觀看;70%以上的高校生表示有喜愛的影視明星，約50%高校生表示會(huì)為了自己喜愛的明星去影院看電影;對(duì)于影視周刊，60%間或購買，30%以上完全不會(huì)買。

三.對(duì)高校生觀看電影狀況分析及建議。

通過對(duì)收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論：

1.高校生自由時(shí)間豐富，且多數(shù)喜愛觀看電影;

2.高校生均喜愛喜劇片，且美國片更受歡迎，國產(chǎn)片寵愛比例較低;

3.多數(shù)高校生有自己寵愛的影視明星且半數(shù)表示愿為了自己寵愛的明星去影院;4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受，有實(shí)惠會(huì)吸引更多人;5.大多數(shù)高校生表示情愿重復(fù)觀看自己寵愛的影片;

四.總結(jié)

以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費(fèi)的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。

電影市場(chǎng)的調(diào)查中，我們看到可中國電影市場(chǎng)的縮影。針對(duì)存在的問題，我們須要做的是，從不足動(dòng)身，了解青年消費(fèi)者的需求，走市場(chǎng)化路途，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)與時(shí)代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，汲取閱歷，我們才能看到更廣袤的前景。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告為了深化了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某高校擔(dān)當(dāng)，調(diào)查時(shí)間是xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是xx戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該高校將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本狀況

家庭收入狀況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1010元左右，樣本中只有約2。3%的消費(fèi)者收入在xx元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特殊慎重。

二、特地調(diào)查部分

（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)狀況

（1）白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這干脆導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

（2）白酒消費(fèi)多元化。買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26。7%，10～20元的占22。73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18。75%，這或許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)狀況來看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10。23%，價(jià)格檔次越高，購買力相對(duì)越低。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主?/p>

（3）購買因素比較顯明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（4）顧客忠誠度調(diào)查表明，常常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32。95%，間或換的占43。75%，對(duì)新品牌的酒持喜愛看法的占樣本總數(shù)的32。39%，持無所謂看法的占52。27%，明確表示不喜愛的占3。4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難變更的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要。

（5）動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣揚(yáng)，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員舉薦。不難發(fā)覺，怎樣吸引消費(fèi)者的留意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣揚(yáng)，消費(fèi)者的口碑如何建立，將干脆影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)狀況。

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜愛的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或居處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有肯定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26。14%，以肯定優(yōu)勢(shì)占據(jù)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60。8%，喜愛火鍋的約占51。14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81。83%，在冬天的約為36。93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

調(diào)查背景：

高校生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為始終受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場(chǎng)成為典型的買方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來越大。高校生要做如何的選擇呢？在消費(fèi)日益冷靜的今日，廠家又將如何面對(duì)呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩?duì)高校生的飲料市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查探討。

調(diào)查時(shí)間：某某某

調(diào)查地點(diǎn)：某某某

調(diào)查對(duì)象：在校學(xué)生

調(diào)查目的：通過調(diào)查了解高校生最喜愛喝的飲料類型、了解高校生在飲料上的消費(fèi)狀況以及了解高校生的飲料購買習(xí)慣。

調(diào)查方式：1、方案調(diào)研；2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；3、問卷調(diào)查；4系統(tǒng)分析法。

調(diào)查結(jié)果分析：

（一）碳酸飲料飲料依舊是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對(duì)較低。這也說明消費(fèi)者對(duì)飲料消費(fèi)的主流，仍舊僅僅要求它最基本的功能，并對(duì)價(jià)位較敏感。

果汁飲料的消費(fèi)人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費(fèi)比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對(duì)平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依舊有肯定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是高校生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)量匹馬領(lǐng)先

在消費(fèi)量方面，可口可樂依舊是龍頭老大，以23%的消費(fèi)面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不前不后鼎足而立。處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場(chǎng)已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依舊相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和良好的市場(chǎng)口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。高校生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。

（三）口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的二個(gè)因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對(duì)飲料的口味會(huì)很在意，口味對(duì)自己適合與否，會(huì)影響對(duì)飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的選擇。高校生消費(fèi)者，更注意品牌，也更關(guān)切飲料的知名度。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸?，?duì)于新產(chǎn)品的推出抱有簇新度，對(duì)于新廣告的播放特別關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有養(yǎng)分成份、價(jià)格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費(fèi)者給了選擇。

（四）超市是消費(fèi)者的主要購買場(chǎng)所

高校生購買飲料的場(chǎng)所主要在超市，88%的消費(fèi)者選擇在超市購買。這種傾向與性別有肯定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費(fèi)，這或許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對(duì)場(chǎng)所的選擇性不強(qiáng)，一般以便利為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個(gè)極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶便利、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢(shì)，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費(fèi)者其次多的選擇，有29%的消費(fèi)者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對(duì)價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對(duì)大瓶包裝的一種補(bǔ)充。

（六）價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍

調(diào)查表明，高校生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占47%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。5元以上的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高。

對(duì)消費(fèi)飲料的價(jià)格分布與其他信息的探討顯示，消費(fèi)的價(jià)格與其消費(fèi)的場(chǎng)所、消費(fèi)的包裝類型都有干脆的關(guān)系。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場(chǎng)促銷小姐舉薦，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個(gè)月，促銷地點(diǎn)一般選擇在一些繁華地點(diǎn)或大型商場(chǎng)、超市。高校生對(duì)于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新奇、價(jià)格便宜。

調(diào)查結(jié)論和建議：針對(duì)高校生市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對(duì)于飲料消費(fèi)存在的主要問題，對(duì)銷售廠家提出以下的建議：

1、消費(fèi)者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品供應(yīng)一些附加價(jià)值。所以不管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素；紅棗飲料可以補(bǔ)血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度就會(huì)大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略。

3、價(jià)格策略要恰當(dāng)。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售。

5、廣告促銷：要制作一個(gè)好的廣告片能讓消費(fèi)者過目不忘。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，其產(chǎn)生的連帶效應(yīng)顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

一、調(diào)查目的

我國“十一五”時(shí)期旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，目前已經(jīng)確定，據(jù)國家旅游局的公布的信息，就是：實(shí)現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均增長12%;國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長8%，國內(nèi)旅游收入年均增長10%;旅游總收入實(shí)現(xiàn)年均增長10%。到20xx年，國際旅游收入達(dá)到530億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)到8500億元，旅游總收入達(dá)到12700億元。每年旅游業(yè)新增就業(yè)50萬人，到2022年旅游干脆就業(yè)人數(shù)達(dá)到1010萬人。

世界旅游組織最新探討報(bào)告指出，到2022年，中國就接待1.37億入境旅游者，占世界旅游總額的8.6%，超過英國、法國、美國、西班牙和意大利，成為世界最大的旅游接待國。中國就接待東亞三分之一的國際旅游者。到2022年，中國將成為世界十大客源國之一，出境旅游達(dá)一億人次，居世界第四位。到2022年，中國的國內(nèi)旅游可望達(dá)30億人次。海外入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游三者協(xié)調(diào)發(fā)展，中國有望成為世界第一旅游大國。

為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成特色經(jīng)濟(jì);關(guān)聯(lián)輻射功能顯著，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí);增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源;擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)旺盛;創(chuàng)建新的市場(chǎng)勞動(dòng)崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村富余勞動(dòng)力供應(yīng)就業(yè)機(jī)會(huì);促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進(jìn)觀念更新;提升焦作整體形象，促進(jìn)傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風(fēng)情的愛護(hù)和開發(fā)，推動(dòng)精神文明建設(shè);優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)境愛護(hù);建設(shè)具有地方特色或民族特色的城市標(biāo)記性的景觀帶;確立城市標(biāo)記物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動(dòng)，形成獨(dú)特、顯明、富有特性的城市旅游形象。暑假期間我對(duì)旁邊市區(qū)的旅游狀況進(jìn)行了調(diào)查。

二、調(diào)查內(nèi)容

針對(duì)該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣揚(yáng)活動(dòng)，該地四周的環(huán)境以及旅游團(tuán)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)看法進(jìn)行了全面的調(diào)查?，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、市政建設(shè)、環(huán)境愛護(hù)和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的須要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進(jìn)行調(diào)查。

三、調(diào)查方法

第一、我采納取樣拍照的方式，對(duì)有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進(jìn)行了拍照。

其次、我還采納了問卷調(diào)查的方式。分別在各個(gè)景點(diǎn)給游客發(fā)放200份問卷。問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：

1、您對(duì)此地的了解程度。A比較清晰。B大致了解C、印象模糊D、很不清晰

2、您在景點(diǎn)會(huì)選擇什么樣的住宿地點(diǎn)A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、賓館酒店

3、您覺得這的旅游消費(fèi)是否合理A合理B偏低C偏高

4、您最近一次在此地旅游花費(fèi)為多少?A50-101B、101-200C、200-500D、500以上

5.、您已經(jīng)或安排去那些景點(diǎn)?(自寫)

6、您這次旅游采納何種交通方式?A。步行B、包車C、自駕車D、路邊找車

7、您認(rèn)為這的旅游資源如何?A、豐富B、中等C、一般

8、您認(rèn)為這的旅游資源的優(yōu)勢(shì)在于?A、山水自然風(fēng)光B、少數(shù)民族特色C、氣候條件

9、您對(duì)這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認(rèn)可程度A、開發(fā)充分，管理到位B、開發(fā)不足，管理到位C、開發(fā)充分，管理缺陷D、開發(fā)不足，管理缺陷。

10、您認(rèn)為這的景點(diǎn)缺乏的是哪些方面?A導(dǎo)游服務(wù)B景點(diǎn)整體規(guī)劃及支配C、基礎(chǔ)配套設(shè)施D、地方特色購物E、文化背景挖掘F其他。

四、調(diào)查結(jié)果及分析

通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1010人次左右，其中多為臺(tái)灣及港澳的旅游者，海外旅游市場(chǎng)的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點(diǎn)的停留時(shí)間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征非常明顯。旅游者在景點(diǎn)的消費(fèi)少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級(jí)階段，還沒有明確的旅游消費(fèi)導(dǎo)向，如購物、消遣等比例過小。旅游者感受的一樣性很高，即：對(duì)旅游景區(qū)質(zhì)量及導(dǎo)游等景區(qū)服務(wù)感到滿足，對(duì)住宿、購物、餐飲、消遣等印象一般，對(duì)長途交通(外部交通)條件感到悲觀。

通過調(diào)查還得出，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實(shí)力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò)化水平低，市場(chǎng)尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關(guān)系錯(cuò)綜困難。

任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都不行能滿意全部旅游者的需求，所以應(yīng)當(dāng)綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場(chǎng)這兩個(gè)因素，確定旅游產(chǎn)品的目標(biāo)人群作為長期營銷的方向。

在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕愛護(hù)的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場(chǎng)和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴(yán)峻等，同時(shí)在風(fēng)景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威逼。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的愛護(hù)問題已經(jīng)顯得特別重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細(xì)作，部分園區(qū)旅游設(shè)施已超越限度，對(duì)景區(qū)的美學(xué)價(jià)值造成相當(dāng)大的影響。

此外，我們應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)自己的旅游精品，推出的為我獨(dú)有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面對(duì)國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應(yīng)當(dāng)由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游線路和精彩的服務(wù)“六要素”構(gòu)成。旅游精品應(yīng)當(dāng)成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。

五、調(diào)查的意義

經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費(fèi)支出的重要組成部分，也是旅游目的'地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨(dú)具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。

旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點(diǎn)建設(shè)開發(fā)主要依靠政府投入，各景點(diǎn)規(guī)劃沒有形成層次，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象依舊存在，歷史文化旅游市場(chǎng)開發(fā)力度較小，()開發(fā)體制不健全，在肯定程度上造成資源閑置。當(dāng)前焦作旅游機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，景點(diǎn)硬件設(shè)施已能滿意需求，亟需進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加大在吃、住、行、娛、購這五個(gè)方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機(jī)全面提升焦作市旅游文化品位。

現(xiàn)在的我們要用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展全局，以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，以市委、市政府進(jìn)一步“做大、做強(qiáng)、做精”旅游業(yè)精神為指導(dǎo)，根據(jù)“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以資源為依托、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以效益為中心，主動(dòng)進(jìn)行資源整合和市場(chǎng)化運(yùn)作;加大開發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內(nèi)涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進(jìn)一步強(qiáng)化宣揚(yáng)目標(biāo)，開拓高端國際游客市場(chǎng)。將來五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，必需實(shí)行超常發(fā)展的戰(zhàn)略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念必需超前，樹立重點(diǎn)突破、整體推動(dòng)的發(fā)展觀。其次產(chǎn)業(yè)政策也會(huì)隨實(shí)際狀況的改變適時(shí)予以調(diào)整和完善。

旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開發(fā)性扶貧方式。它通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，使經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)的資金、信息、技術(shù)、觀念隨著游客的流淌引導(dǎo)貧困地區(qū)，增加貧困地區(qū)的造血機(jī)能，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。通過這次調(diào)查，我們更能了解到濟(jì)扶貧與精神扶貧相結(jié)合。要通過深化細(xì)致的宣揚(yáng)教化和典型引路，讓貧困地區(qū)的農(nóng)夫擺脫傳統(tǒng)自給自足的小農(nóng)意識(shí)，破除多年來養(yǎng)成的“等、靠、要”思想，樹立自食其力、脫貧致富的信念，逐步樹立旅游意識(shí)、商品意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。使貧苦人們找到更好的致富方法。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

中北高校信息商務(wù)學(xué)院

課程設(shè)計(jì)論文

組長姓名：號(hào)：學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)：市場(chǎng)營銷題目：中北高校生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)與調(diào)查

組員分工：

職稱:教授

20xx年6月20日

中北高校生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析

前言

當(dāng)今的高校生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。電腦作為一種便利高效的現(xiàn)代化工具，好像與高校生有一種自然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會(huì)電腦普及率并不高的狀況下，高校生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。雖然學(xué)生的消費(fèi)實(shí)力有限，但國內(nèi)家庭用戶對(duì)電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購買的，而這群年青人明顯對(duì)這種高科技時(shí)尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價(jià)，越來越多的高校生擁有了自己的電腦。高校生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和消遣等各個(gè)方面，電腦已經(jīng)從最初的協(xié)助性工具成為許多高校生日常生活中不行缺少部分，對(duì)他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)中，高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體正受到越來越多的關(guān)注。

中北高校作為太原市重要的高校,隨著校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在高校宿舍內(nèi)的普及率正在成快速增長趨勢(shì)，據(jù)調(diào)查，在中北高校中很多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的學(xué)生宿舍里達(dá)到了人手一臺(tái)。這些高校生筆記本電腦的消費(fèi)狀況怎么樣呢？他們的需求有什么特點(diǎn)呢？為了了解這些狀況，就時(shí)下高校生筆記本電腦消費(fèi)狀況，通過實(shí)行問卷調(diào)查的方式，對(duì)中北高校部分高校生作了一次調(diào)查采訪。

目錄

一、調(diào)查方案

1.1調(diào)查目標(biāo)1.2調(diào)查時(shí)間1.3調(diào)查地點(diǎn)1.4調(diào)查對(duì)象1.5調(diào)查方式

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析

3.1購買者特征和品牌偏好3.2購買的著重點(diǎn)3.3對(duì)電腦的功能相識(shí)

3.4了解渠道和購買方式、場(chǎng)所3.5促銷方式分析

3.6在將來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

四、結(jié)論和建議

4.1筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價(jià)格、產(chǎn)品、廣告）

4.2差異化營銷

4.3高校生購買力分析

4.4調(diào)研體會(huì)

調(diào)查過程概述

為了解中北高校生筆記本消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)狀況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我們運(yùn)用抽樣調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法，將120份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最終收回，用回來分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的同學(xué)占82.4％，沒有電腦的同學(xué)占了17.6％。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，說明此次調(diào)查在高校生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在高校生中消費(fèi)的真實(shí)狀況。在此次調(diào)查過程中對(duì)并分析了同學(xué)們對(duì)于購買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和運(yùn)用筆記本的相關(guān)狀況，最終得出相關(guān)結(jié)論和建議。

一、調(diào)查方案1.1調(diào)查目標(biāo)

1、了解筆記本電腦在高校生中的消費(fèi)現(xiàn)況，分析作為高校生的消費(fèi)群體對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)特點(diǎn)及偏好。

2、了解高校生消費(fèi)群體對(duì)聯(lián)想筆記本電腦的購買行為特點(diǎn)以及對(duì)其各方面的評(píng)價(jià)看法。

3、分析筆記本電腦在高校生消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的營銷環(huán)境，提出筆記本在將來高校生市場(chǎng)的營銷策略。

1.2調(diào)查時(shí)間

20xx年6月8號(hào)~~~20xx年6月18號(hào)

1.3調(diào)查地點(diǎn)

中北高校信商院

1.4調(diào)查對(duì)象

09級(jí)，10級(jí)中北信商學(xué)生（樣本容量120，有效樣本容量為119）

1.5調(diào)查方式

通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所覆蓋的男女比例相當(dāng)，分別是50%和49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在高校生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在高校生中消費(fèi)的真實(shí)狀況。

從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看,擁有筆記本電腦的占總數(shù)的82.4%,而沒有電腦的僅占17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)同學(xué)擁有電腦,但也不解除有換電腦的同學(xué),另外,沒有電腦的雖然占少數(shù),但是還是很有市場(chǎng)的。

從受訪者對(duì)于品牌的傾一直看,排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分別是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價(jià)比較高，售后服務(wù)好，受學(xué)生們喜愛和鐘愛，從營銷角度看，其他品牌可以從提高性價(jià)比和售后服務(wù)來完善自己的筆記本。

從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價(jià)格范圍4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，其次是價(jià)格范圍在3000-4000占31.10%，然后是價(jià)格范圍在6000以上占12.6%，最終是3000元以下的占5.90%，我們可以看出大多數(shù)人在選擇電腦還是選擇中等價(jià)位的，所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價(jià)格也在這個(gè)范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購買要求。

在購買電腦時(shí)高校生最看重的是什么，從圖中可以看出在購買電腦時(shí)高校生最看重的是電腦的配置其占30%，也就是人們所說的性價(jià)比，大多數(shù)人都喜愛性價(jià)比高的電腦，其次人們就比較注意電腦的質(zhì)量其占18.5%，在電腦的外觀款式和價(jià)格這兩項(xiàng)中所占的比例都是12.2%，圖中電腦的服務(wù)占11.3%，電腦功能占9.7%，品牌是所占比例最少占5.50%，所以可以得出人們買電腦的時(shí)候不像買其他東西一樣注意品牌，反而是最注意配置和質(zhì)量。這也為電腦的探討人員供應(yīng)一個(gè)方向。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

全國有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板、竹地板等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，牌子不下千個(gè)。20xx年以來，以中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、地方名牌等為主的地板品牌建設(shè)取得成效，并以此為基礎(chǔ)成為各地消費(fèi)市場(chǎng)主流。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，部分品牌漸漸淡出市場(chǎng)，建材市場(chǎng)之間也隨著條件的改善增加了相互間的競(jìng)爭(zhēng)性：門店裝修不斷升級(jí)、經(jīng)營面積不斷擴(kuò)大；廠商宣揚(yáng)廣告力度持續(xù)跟進(jìn)，形象代言有增無減；地板服務(wù)不斷深化，消費(fèi)需求不斷提高。全部都將匯合到一點(diǎn)，即綜合實(shí)力（理念、品質(zhì)、服務(wù)、科技、人才、文化等）的競(jìng)爭(zhēng)！

從江浙滬地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀可以看到，實(shí)木地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已集中在省內(nèi)幾個(gè)主要品牌，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，特色不夠明顯，廠商在合作中的戰(zhàn)略考慮不系統(tǒng)是導(dǎo)致目前同質(zhì)或惡性競(jìng)爭(zhēng)的主要癥結(jié)。

20xx年是品牌加速擴(kuò)張、加速升級(jí)的一年，也是調(diào)整和加速整合的一年。在一類城市，地板品牌的集結(jié)傾向已經(jīng)特別顯著，新導(dǎo)入品牌在沒有先進(jìn)的營銷理念和形象產(chǎn)品特色或?qū)嵙Σ倏v下，將難以維持目前高額的市場(chǎng)費(fèi)用、人員開支！二三類城市將是前沿品牌和成長性品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。縱觀全國木地板終端模式，以“地板賣場(chǎng)”形式出現(xiàn)的超大規(guī)模地板銷售平臺(tái)已成為不行逆轉(zhuǎn)的重要組成部分；專賣形式在傳統(tǒng)市場(chǎng)還將是主體，但零售份額將會(huì)急速下降，多數(shù)會(huì)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)優(yōu)良、知名度高、服務(wù)剛好的品牌當(dāng)中，加速洗牌和調(diào)整。

同時(shí)我們也醒悟地看到，這一年地板市場(chǎng)的戰(zhàn)火可以用“濃烈”來形容！我們不得不留意并面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與反競(jìng)爭(zhēng)的壓力，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長最近特殊指出：行業(yè)要提倡與踐行正值競(jìng)爭(zhēng),反對(duì)不正值競(jìng)爭(zhēng)。近年來,木地板在高速發(fā)展之后,內(nèi)憂外患仍頻,國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,近期促銷中有的實(shí)木地板零售101元/m2,可見一般。但是要健全市場(chǎng)秩序，就要在行業(yè)內(nèi)提倡正值競(jìng)爭(zhēng),反對(duì)不正值競(jìng)爭(zhēng);提倡求同存異,反對(duì)打擊別人抬高自己;提倡和諧,反對(duì)不講規(guī)則和正義的惡斗;提倡實(shí)事求是,反對(duì)虛假宣揚(yáng)；提倡可以比凹凸（比質(zhì)量、比服務(wù)、比創(chuàng)新等），但要講規(guī)則。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告7

網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物懇求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨(干脆銀行轉(zhuǎn)帳，在線匯款)。擔(dān)保交易(淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易)，貨到付款等。

一.調(diào)查的背景和目的

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，電腦成本的不斷下降，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當(dāng)時(shí)霧里看花遙不行及的狀態(tài)，變成了當(dāng)今最火爆，最適合上班族、年輕族群購物口味的一種購物方式。網(wǎng)上購物已經(jīng)漸漸地從一個(gè)簇新的事物漸漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式，以其特別的優(yōu)勢(shì)而漸漸深化人心。高校生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，他們對(duì)網(wǎng)上購物行為接受很快，是將來購物市場(chǎng)上的潛在用戶。

這次高校生網(wǎng)上購物調(diào)查探討目的是為了探討高校生網(wǎng)上購物行為并對(duì)其進(jìn)行分析，了解當(dāng)代高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)看法，正確指導(dǎo)高校生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及將來對(duì)網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

二.調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查采納調(diào)查問卷的形式對(duì)在校高校生進(jìn)行網(wǎng)購調(diào)查.

作為青春、時(shí)尚、特性，有較高文化水平的群體，高校生注意自我，富于想象力、渴望改變、喜愛創(chuàng)新、喜好簇新事物，有劇烈的新奇心，喜愛自由選擇，歡樂購物，他們所選擇的不單是商品的好用價(jià)值，更要?jiǎng)e出心裁，充分體現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格。因此高校生在購物時(shí)對(duì)自由選擇和特性化消費(fèi)提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)購

物正好能滿意高校生這些心理需求。高校生在網(wǎng)絡(luò)購買時(shí)風(fēng)險(xiǎn)感隨選擇的增多而上升，尤其在一些大件耐用消費(fèi)品(如電腦)的購買上，他們會(huì)主動(dòng)通過各種可能的途徑獲得與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析比較，從中獲得心理上的平衡以減輕風(fēng)險(xiǎn)感，增加對(duì)產(chǎn)品的信任和心理滿足度。男生比女生更注意的心理需求是趣味性，女生更重視的是網(wǎng)絡(luò)購物能滿意其新奇心，這也反映了男女生不同心理需求。

經(jīng)過調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：

高校生網(wǎng)絡(luò)購物平安意識(shí)通過下面調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖得知，一些高校生在剛起先網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)曾擔(dān)憂購物平安問題，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、支付平安，但部分高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物平安重視不夠。網(wǎng)上購物往往涉及一些個(gè)人信息，而高校生很少有人關(guān)注個(gè)人信息平安問題，即使是初次購物的高校生也沒有人關(guān)注個(gè)人信息是否被惡意運(yùn)用的問題。網(wǎng)絡(luò)購物由于其平臺(tái)的虛擬特點(diǎn)，簡(jiǎn)單產(chǎn)生一些糾紛，甚至出現(xiàn)騙購現(xiàn)象。

服飾是高校生在網(wǎng)上購買最多的物品，其次是圖書音像制品。男、女生購買最多的物品都是服飾，男生購買物品其次位的數(shù)碼產(chǎn)品，占男生人數(shù)的45%。女生購買物品其次位的是圖書音像，占女生人數(shù)的48.5%。高校生在網(wǎng)上購買最多的5類商品與中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)對(duì)全民調(diào)查得出的用戶在網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)主要是書刊、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品等有些差異，但這些商品和服務(wù)更體現(xiàn)了高校生在學(xué)習(xí)、生活和文化消遣等各個(gè)方面的須要和消費(fèi)。服裝鞋帽飾品因種類多，樣式豐富，價(jià)格實(shí)惠，非常受高校生的歡迎，其中以女高校生為甚。書刊質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大，運(yùn)輸較為便利，一般還有折扣，也是高校生網(wǎng)絡(luò)購物的主要物品。數(shù)碼產(chǎn)品的購買反映了高校生學(xué)習(xí)、消遣生活的需求，其網(wǎng)上產(chǎn)品更是種類繁多，信息豐富，且比實(shí)體店中更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，男生一般喜愛在網(wǎng)上關(guān)注數(shù)碼科技產(chǎn)品，如有須要，在網(wǎng)上購買也是特別便利的。在網(wǎng)購物品中，男女生購買排其次位的分別是數(shù)碼產(chǎn)品和圖書音像制品，探討者認(rèn)為這可能反映了男女生不同的愛好和消遣方式。

高校生選擇網(wǎng)絡(luò)購物的緣由

1、網(wǎng)絡(luò)中的商品比較豐富。相比現(xiàn)實(shí)社區(qū)活動(dòng)區(qū)域的局限性,網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的社區(qū),有“無限”的空間和領(lǐng)域,在這個(gè)“無限”的空間中人們可以通過網(wǎng)絡(luò)商店來找尋自己想要購買的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)空間的無地域、無國界的特點(diǎn),導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購物也突破了地域、國界的界限,使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)購買到自己生活的社區(qū)難以買到的商品。

2、網(wǎng)絡(luò)中商品價(jià)格相對(duì)低廉。

在網(wǎng)絡(luò)中出售的商品通常要比傳統(tǒng)商場(chǎng)的商品價(jià)格低一些,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,學(xué)生比較關(guān)注的幾種商品,服飾是折扣最大的,能達(dá)到50%以上;其次是電子產(chǎn)品,平均折扣在40%;折扣最小的是書籍,一般只便宜20%-30%。網(wǎng)上中的商品低價(jià)的緣由就在于網(wǎng)絡(luò)可以省去傳統(tǒng)商場(chǎng)無法省去的一些費(fèi)用,例如場(chǎng)地租金、員工的工資等。因此網(wǎng)絡(luò)商品的附加費(fèi)用比較低,商品的價(jià)格也就低了。低廉的價(jià)格正是吸引高校生這個(gè)“純消費(fèi)”群體樂意參加網(wǎng)絡(luò)購物的重要緣由。

3、網(wǎng)絡(luò)購物的快捷便利。

隨著快遞公司的快速發(fā)展,促使了網(wǎng)絡(luò)購物的旺盛?，F(xiàn)在的快遞公司不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局,新出現(xiàn)了許多快遞機(jī)構(gòu),例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、每天快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變得更加便利和快捷。一個(gè)方面減輕了商店的促銷和分銷的壓力,另一方面也便利了消費(fèi)者購物。消費(fèi)者只需在網(wǎng)上選擇商品,剩下的事情就由商家和快遞公司來完成,無需消費(fèi)者親自到商店中購買。而且網(wǎng)絡(luò)商店24小時(shí)的開放,更大程度上便利了顧客,不會(huì)受到營業(yè)時(shí)間的限制,高校生更適應(yīng)這種新式的購物方式。

4、網(wǎng)絡(luò)購物的群體認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新興的購物方式,從它的興起到漸漸成熟,網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)在不斷的增加。但由于網(wǎng)絡(luò)購物的限定性,網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者相對(duì)而言還是少數(shù),人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還是感覺很新穎 ,網(wǎng)絡(luò)購物者也會(huì)把自己同其他群體分別開來,形成一個(gè)特別的群體。特殊是高校生,特性使他們更喜愛“標(biāo)榜”自己,從而更加注意網(wǎng)絡(luò)購物所帶來的特別群體的認(rèn)同感。

三.結(jié)論：

1.高校生網(wǎng)上購物潛力巨大

高校生雖然受經(jīng)濟(jì)條件的約束,在校期間無法開展更多的網(wǎng)上購物活動(dòng),但其參與工作之后將會(huì)在很大程度上成為社會(huì)中高收入的群體。所以,高校生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際購買量,而在于其終身價(jià)值,一旦有了固定的收入,他們參加電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。此次問卷調(diào)查也支持這一結(jié)果,男生中62%的被調(diào)查學(xué)生有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)，甚至女生中更高，達(dá)到了78%;55.6%的高校生網(wǎng)絡(luò)購物者明確表示在將來的一年還會(huì)接著進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物;40.7%沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)購物的高校生也表示今后會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。

2.高校生網(wǎng)上購物市場(chǎng)已經(jīng)形成

由調(diào)研我們可以看出,高校生上網(wǎng)已經(jīng)普及,高校生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為1～5小時(shí),這些人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)可謂相當(dāng)依靠,同時(shí),在曾經(jīng)有過網(wǎng)上購物閱歷的人群里86%的購物者對(duì)其進(jìn)行的網(wǎng)上購物是基本滿足的,說明至少有86%的人對(duì)網(wǎng)上購物是能夠接受。以上數(shù)字告知我們,面對(duì)高校生的網(wǎng)上市場(chǎng)已經(jīng)形成,正等待商家去開發(fā)。

3.多數(shù)高校生(占被調(diào)查人數(shù)的68.5%)有過網(wǎng)絡(luò)購物行為，這說明在高校生群體中網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象。但是高校生的消費(fèi)心態(tài)還不夠成熟，一部分人僅憑簇新新奇和好玩而選擇網(wǎng)絡(luò)購物，因此存在盲目消費(fèi)現(xiàn)象。對(duì)此，高校應(yīng)當(dāng)開展消費(fèi)教化，設(shè)置有關(guān)消費(fèi)學(xué)問的講座，引導(dǎo)學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀。關(guān)注高校生消費(fèi)狀況，把握高校生消費(fèi)心理和行為導(dǎo)向，培育他們健康的消費(fèi)心理，樹立他們合理的消費(fèi)觀，引導(dǎo)他們正確的消費(fèi)行為，就成為當(dāng)前高?！皟烧n”教學(xué)的重要課題。應(yīng)發(fā)揮高校學(xué)生社團(tuán)的主動(dòng)作用，通過豐富的活動(dòng)來了解流.宣揚(yáng)健康向上的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化。加強(qiáng)大眾傳媒的正面引導(dǎo)，呼吁文化部門在大眾傳媒中向高校生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的針對(duì)性的宣揚(yáng)教化。

學(xué)校可以通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主題講座等形式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行合法網(wǎng)站識(shí)別以及防范網(wǎng)絡(luò)欺詐等方面的教化。有些高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)缺乏了解，法律意識(shí)淡薄，為此有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)高校生網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的教化，并教授他們一些自我愛護(hù)的措施，這對(duì)于預(yù)防和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，加強(qiáng)高校生自我權(quán)益愛護(hù)是有益的。在法律法規(guī)教化方面，學(xué)?？梢耘c警方合作。對(duì)于已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)欺詐而心理受挫的學(xué)生，可以通過學(xué)校的心理詢問中心進(jìn)行輔導(dǎo)，以保障他們的心理健康。

加強(qiáng)對(duì)商家的管理。

1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)覺,許多高校生喜愛購買一些品牌商品,之所以在網(wǎng)上購買,就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低,但是虛假商品的摻入使高校生受到欺瞞,從而失去了對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的愛好。因此必需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定,確保商品的真實(shí)性。

2)加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。依據(jù)調(diào)查,許多購物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測(cè)評(píng)。比如淘寶會(huì)員在淘寶網(wǎng)每運(yùn)用支付寶勝利交易一次,就可以對(duì)交易對(duì)象作一次信用評(píng)價(jià)。在交易中作為賣家的信用度分為20個(gè)級(jí)別,級(jí)別越高,信譽(yù)度越高,高校生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)度來確定購買哪個(gè)商家的產(chǎn)品。

3)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展,有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢,中國涉及到網(wǎng)絡(luò)購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益愛護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量愛護(hù)法等法律調(diào)整,而沒有一部全國性的特地規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī)。因此,建立和完善網(wǎng)絡(luò)購物方面的相關(guān)法律法規(guī),就賠償責(zé)任擔(dān)當(dāng)主體、合同模式、權(quán)利與義務(wù)、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等做出規(guī)定,具有非常重要的意義。

4、提倡高校生網(wǎng)絡(luò)理性消費(fèi)。

1)選擇良好的購物網(wǎng)站。高校生在網(wǎng)絡(luò)購物的時(shí)候盡量選擇一些自己熟知的,信用度較高的網(wǎng)站,盡可能的不要選擇新網(wǎng)站。

2)是選擇良好的商家。高校生在購物的時(shí)候首先查看商家的信用等級(jí),開店的時(shí)間長短,以及差評(píng)狀況。

3)選擇優(yōu)質(zhì)的商品。網(wǎng)絡(luò)中的商品的價(jià)格很不統(tǒng)一,同一種商品價(jià)格有許多種,因此,高校生在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中肯定要學(xué)會(huì)貨比三家,找尋質(zhì)量最好的、價(jià)格最低的商品。

4)選擇合適的支付方式。在購買商品時(shí),肯定要采納保險(xiǎn)的支付方式,比如利用支付寶、安付通等這些經(jīng)過第三方支付的方法,這樣可以充分的保證高校生消費(fèi)者的權(quán)益。

5)加強(qiáng)自我愛護(hù)意識(shí)。高校生在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí),肯定要學(xué)會(huì)鑒別商家的真實(shí)性和信譽(yù)度,與賣方多進(jìn)行溝通,充分的了解了商家和商品的基礎(chǔ)上才進(jìn)行商品的購買,學(xué)會(huì)用法律的武器來愛護(hù)自己的利益。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8

摘要：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，旅游消費(fèi)變得越來越熱，處在具有時(shí)尚文化代表的高校生們也不該落后，他們旅游動(dòng)機(jī)劇烈，閑暇時(shí)間較多，旅游可支配收入日益增多?？梢姼咝Ｉ糜问且粋€(gè)巨大的市場(chǎng)。

本次我們的調(diào)研通過訪談、問卷調(diào)查等手段來進(jìn)行資料的收集,了解在校高校生對(duì)交通工具、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、出游方式、旅游活動(dòng)、旅游目的地等選擇的傾向,分析不同性別、不同生活費(fèi)水平學(xué)生的旅為差異，從而為高校生旅游市場(chǎng)的開發(fā)供應(yīng)依據(jù)和建議。

調(diào)查策劃書

一、調(diào)查背景

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及高等教化改革的不斷深化,高校生旅

游市場(chǎng)顯示出前所未有的重要性。高校生旅游市場(chǎng)的開發(fā)是當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)問題,其潛力巨大，有待開發(fā)。

同時(shí)，國內(nèi)外旅行社，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。但是高校生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑，是高校生的緣由還是旅行社的緣由呢？另一方面，旅行社對(duì)于高校生市場(chǎng)的潛力不是很明白。鑒于這兩點(diǎn)，對(duì)高校生旅游市場(chǎng)狀況的調(diào)查就顯得很重要，也是必要的。

二、調(diào)查目的

了解高校生旅游市場(chǎng)的大體狀況以及高校生對(duì)旅游市場(chǎng)各方面的看法，為旅行社了解高校生旅游市場(chǎng)狀況供應(yīng)最干脆最有效的數(shù)據(jù)。同時(shí)通過對(duì)調(diào)查結(jié)果分析，為高校生的旅游市場(chǎng)開發(fā)供應(yīng)可行的建議。

三、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查高校生旅游出行的時(shí)間、目的、旅游方式、了解旅游的渠道、出行的地點(diǎn)及經(jīng)典類型以及出行中遇到的困難。

四、調(diào)查方法

1.本次調(diào)查為問卷調(diào)查。

2.問卷調(diào)查方式：隨機(jī)調(diào)查。

3.調(diào)查地點(diǎn)：B座教學(xué)樓

五、調(diào)查對(duì)象和樣本量定

隨機(jī)安排。發(fā)放五十份進(jìn)行調(diào)查

六、問卷設(shè)計(jì)

1.問卷由訪員依據(jù)要求以及自己的一些想法,根據(jù)科學(xué)原則設(shè)計(jì)符合標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問卷。

2.本次調(diào)查問卷題器(問題設(shè)計(jì)與支配)從結(jié)構(gòu)上分為封閉式問題和半開半閉式問題

3.問卷設(shè)計(jì)后對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行問卷效度(表面效度)評(píng)估。

4.問卷設(shè)計(jì)出來后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿。

七、調(diào)查執(zhí)行

1.訪問員:調(diào)查需訪員1名,由經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練具有豐富閱歷。

2.質(zhì)量保證:調(diào)查過程中嚴(yán)格根據(jù)QCSI國際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)訪問進(jìn)行全程質(zhì)量限制。

八、數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報(bào)告

1.資料審核

（1)審核方法:現(xiàn)場(chǎng)/事后審核/系統(tǒng)審核

（2)整理編碼過程:有效調(diào)查問卷整理編碼過錄(包括有效問卷錄編號(hào)等)

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9

一、調(diào)查背景

20xx年11月12日零點(diǎn)，隨著雙11網(wǎng)購狂歡結(jié)束，吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布，雙11總銷售額為57,114,214,058元，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄。下面這組數(shù)據(jù)是20xx年——20xx年淘寶“雙十一”的總銷售額。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，20xx年至20xx年的這六年時(shí)間內(nèi)，淘寶“雙十一”總銷售額呈激增趨勢(shì)。其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓如此亮眼，但其雙十一銷售額也均破紀(jì)錄。其中，蘇寧門店總成交數(shù)增487%，平臺(tái)商戶銷售額增735%;京東當(dāng)日銷售額達(dá)去年3倍;騰訊易迅下單數(shù)突破40萬單，下單金額超過3.4億元，單日銷售金額達(dá)到5億元的歷史最高值，是去年雙11的5倍。

二、調(diào)查主題

淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語如今是高校生的常用語，在校內(nèi)里、在宿舍里，怎樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽到的探討，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會(huì)一樣，在學(xué)校門口擺開一長串各種各樣的郵件。但是還有很多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的緣由是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生，他們的購物動(dòng)機(jī)、購買物品特點(diǎn)又是什么?男女高校生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)分?

三、調(diào)查目的

1、通過本次調(diào)查更全面地了解電子商務(wù)的成長及發(fā)展歷程，分析其獨(dú)特的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2、了解高校生對(duì)于網(wǎng)上購物的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理。

3、了解高校生對(duì)于“雙十一”消費(fèi)熱的看法與建議，幫助其樹立正確的消費(fèi)觀。

四、調(diào)查對(duì)象及范圍

1、調(diào)查對(duì)象

問卷調(diào)查：北京外國語高校英語學(xué)院MTI專業(yè)的14名學(xué)生

2、調(diào)查范圍

北京外國語高校英語學(xué)院

五、調(diào)查方法

此次調(diào)查，以問卷調(diào)查為主，網(wǎng)上調(diào)查為輔。

六、調(diào)查內(nèi)容

1、“雙十一”期間學(xué)生的消費(fèi)金額、購物種類

2、學(xué)生選擇在“雙十一”購物的主要緣由、消費(fèi)心理、消費(fèi)看法

3、學(xué)生在“雙十一”過后對(duì)自己消費(fèi)行為的看法

七、數(shù)據(jù)分析

1、男女人數(shù)(共14人)

本次調(diào)查對(duì)象總共14人，男生為3人，女生為11人。

2、消費(fèi)額

20xx以下的消費(fèi)額比例是64.29%，所占比例最大，因?yàn)閷W(xué)生無收入來源;20xx500元的消費(fèi)額比例是14.29%;501-1010元的消費(fèi)額比例是14.29%;1010元以上的消費(fèi)額比例是7.14%，所占比例最小。由此可見，高校生算是理性消費(fèi)者。

3、購物種類

服飾所占的比例最大，為71.43%;化妝品位居其次，為28.57%;數(shù)碼產(chǎn)品、食品和文體用品所占比例相同，各為14.29%;飾品占7.14%;其它方面的購物占21.43%。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10

一、調(diào)查背景

隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。作為高校生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是高校生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)高校生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和探討，我們可以剛好把握高校生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念，為學(xué)生服裝店的開設(shè)供應(yīng)參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇、月購買服裝的花費(fèi)以及購買服裝所在的價(jià)位、對(duì)購買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求。

2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購買行為區(qū)分。

我們的主要發(fā)覺有：

1、大多數(shù)消費(fèi)者間或在學(xué)校旁邊購買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者供應(yīng)的服裝市場(chǎng)太少，沒有太多的選擇。依據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè)，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2、在學(xué)校旁邊開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)調(diào)查程序及支配

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

其次階段：安排階段

制定安排2天

審定安排2天

確認(rèn)修正安排1天

第三階段：贊助商找尋階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問卷設(shè)計(jì)2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第五階段：探討分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)探討分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2天

報(bào)告打印2天

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查實(shí)行的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，實(shí)際收200份有效問卷。

三、問卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女高校生，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矏圩约旱囊鹿褡又械囊路蕉嘣胶?，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜愛逛逛服裝店，也會(huì)常常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在101元以下的占71%，在101--300元的占25%，在300500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在高校生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此高校生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。

3、每次購買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16、1%，在3050元的占56、6%，在50以上的占27、3%。

4、在一個(gè)服裝店買服裝時(shí)，買單件占19、3%，買多件的占8、4%，買套裝的占2、9%，自行搭配的占17、3%，不能確定的占51、9%。這可以看出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒有確定要買多少件，有可能合意了會(huì)買一件，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們供應(yīng)足夠多的款式。

5、購衣次數(shù)每周一次占1、5%，每半月一次占4、4%，每月一次占13、6%，一個(gè)季度一次的占13、6%，不能確定的占66、8%。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服，反映了高校生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校旁邊的占4、8%，東風(fēng)市場(chǎng)的占18、75%，牌子店占19、7%，其他地方的占56、7%。同時(shí)，喜愛在優(yōu)雅的服裝店占58、8%，喜愛比較豪華的占6、4%，一般的占22、5%，無所謂的占12、2%。從以上比例可以了解高校生對(duì)購物環(huán)境有肯定的要求，但是太過于高檔的也不肯定是她們的最愛。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7、喜愛運(yùn)動(dòng)類型的占13、77%，休閑類型的51、42%，職業(yè)類型的占9、31%，牛仔類型的占16、6%，其他類型的占8、91%，從今項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，似乎在高校生中沒有很大市場(chǎng)。

8、追求潮流的占6、4%，獨(dú)樹一幟的占10、8%，適合自己就好的占79、8%，無所謂的占2、9%，通過此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見高校生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或獨(dú)樹一幟。

9、穿著風(fēng)格，喜愛可愛型的占8、3%，中性型的占10、2%，休閑型的占61、1%，成熟型的占9、3%，其他的占11、1%。此項(xiàng)調(diào)查顯示高校生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10、在是否常常買名牌服裝方面，回答“是”的占16、5%，回答“否”的占83、5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示許多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時(shí)，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購買衣服時(shí)，款式對(duì)于他們來說是比較重視的。假如一個(gè)店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，但是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌，更考慮價(jià)格。終歸現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉。

四、調(diào)研結(jié)論

綜合所述，我們可以看出我校高校生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特殊注意服裝的款式、價(jià)格。高校生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠依據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿意不同消費(fèi)者的需求。為廣闊消費(fèi)者供應(yīng)高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買地點(diǎn)、舒適的購買環(huán)境。

五、附錄

調(diào)查所用問卷如下：

1、您喜愛什么樣式的服裝?

A、運(yùn)動(dòng)B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他

2、你常常買品牌衣服嗎?

A、是B、否

3、請(qǐng)問您對(duì)潮流的看法?

A、追逐潮流B、獨(dú)樹一幟C、適合自己就好D、無所謂

4、當(dāng)您確定在一家服裝店買衣服時(shí)，通常買多少件?

A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定

5、您隔多長時(shí)間買衣服?

A、一周B、半個(gè)月C、一個(gè)月D、一季度E、不確定

6、您每月買衣服的平均花費(fèi)是

A、101元以下B、101—300元C、300—500元D、500以上

7、您平常喜愛穿著的風(fēng)格?

A、可愛型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他

8、您每次購買衣服的價(jià)位在

A、30元以下B、30—50元C、50元以上

9、您一般喜愛在哪里購買衣服?

A、學(xué)校旁邊B、東風(fēng)市場(chǎng)C、牌子店D、其他地方

10、您喜愛服裝店的裝潢是

A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無所謂

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告11

探討高校生的體育消費(fèi)問題對(duì)于合理引導(dǎo)高校生的體育消費(fèi)、促進(jìn)校內(nèi)文化和精神文明建設(shè)、開展體育運(yùn)動(dòng)有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者供應(yīng)有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。

體育熬煉消費(fèi)理念現(xiàn)狀調(diào)查體育消費(fèi)是指人們購買或運(yùn)用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿意自身體育需求的活動(dòng)，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、人隨著人類生活方式的進(jìn)步，花錢買健康，享受運(yùn)動(dòng)樂趣是大勢(shì)所趨，體育消費(fèi)正成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。高校生作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體，無固定收入?yún)s有超前的消費(fèi)觀念，易接受新興事物，具有自身的特點(diǎn)與規(guī)律。因此，探討高校生的體育消費(fèi)問題對(duì)于合理引導(dǎo)高校生的體育消費(fèi)，促進(jìn)校內(nèi)文化和精神文明建設(shè)，開展體育運(yùn)動(dòng)有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者供應(yīng)有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。

一、探討對(duì)象與探討方法

1.探討對(duì)象

探討對(duì)象為湖南工業(yè)高校非體育專業(yè)學(xué)生，在不同專業(yè)和年級(jí)隨機(jī)抽取了400名學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，男女生各200名。

2.探討方法

（1）文獻(xiàn)資料法

查閱有關(guān)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)方面的文獻(xiàn)資料，了解相關(guān)的現(xiàn)狀及動(dòng)態(tài)，為本課題探討供應(yīng)牢靠依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法

依據(jù)探討目的設(shè)計(jì)針對(duì)性調(diào)查問卷一份，共發(fā)放問卷400份，回收385份，回收率為96.25%，有效問卷380份，有效回收率為95%，其中男生192名，女生188名。

二、結(jié)果與分析

1.高校生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

從表1可知，我校高校生體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服飾、買體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像等實(shí)物消費(fèi)，參加型消費(fèi)租用場(chǎng)地如乒乓球、羽毛球、桌球項(xiàng)目發(fā)生較多，辦健身卡或參與體育培訓(xùn)班次之，買體育賽事門票的消費(fèi)較少，購買體育現(xiàn)象也有發(fā)生，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的緣由有：由于上體育課要求穿著運(yùn)動(dòng)服，且運(yùn)動(dòng)服飾兼有運(yùn)動(dòng)和日常生活效用的雙重作用，因此買運(yùn)動(dòng)服飾的體育消費(fèi)排第一。出于對(duì)競(jìng)技體育賽事的鑒賞和對(duì)體育的愛好，體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像也是高校生消費(fèi)較多的內(nèi)容，購買一份體育報(bào)刊和明星畫像是高校生能承受的消費(fèi)項(xiàng)目，尤其以男生閱讀體育報(bào)刊居多，說明他們對(duì)體育的關(guān)注度高于女生。租用場(chǎng)地如乒乓球、桌球項(xiàng)目等在高校生中出現(xiàn)頻率較高，因我校供應(yīng)有這樣的消費(fèi)項(xiàng)目。由于我校內(nèi)外承辦的體育賽事、體育表演較少，未能給學(xué)生供應(yīng)此消費(fèi)市場(chǎng)，購買體育賽事門票消費(fèi)較少。目前高校生出現(xiàn)購買體育消費(fèi)，而且以男生居多，這與男生的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)都強(qiáng)于女性，樂于接受簇新事物的特點(diǎn)有關(guān)，但終歸高校生未能達(dá)到經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)性消費(fèi)參加還是比較少。

2.高校生體育消費(fèi)的項(xiàng)目

依據(jù)高校生自身的特點(diǎn)和條件，問卷涉及的活動(dòng)內(nèi)容有21個(gè)體育項(xiàng)目：足球、羽毛球、籃球、網(wǎng)球、排球、乒乓球、?。ㄉ恚┟啦佟⒂斡?、溜冰、體育舞蹈、攀巖、太極拳、跑步、保齡球、極限運(yùn)動(dòng)、塑身運(yùn)動(dòng)、瑜珈、跆拳道、定向運(yùn)動(dòng)、毽球、釣魚。從調(diào)查結(jié)果得知，男生排在前三位的項(xiàng)目是籃球、足球、乒乓球，女生排在前三位的項(xiàng)目是?。ㄉ恚┟啦?、跑步、羽毛球，男、女生在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的選擇有顯著差異。男生喜愛對(duì)抗性強(qiáng)、活動(dòng)量較大的，有身體接觸的籃球、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，反映了他們英勇、自信和團(tuán)結(jié)的性格特征。而女生為了滿意健身減肥的目的，多選擇具有肯定的運(yùn)動(dòng)量、強(qiáng)度小、對(duì)抗性弱且無身體接觸的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如塑身操、跑步之類。調(diào)查中，我們還發(fā)覺新奇運(yùn)動(dòng)（如定向運(yùn)動(dòng)、攀巖等）對(duì)不同性別的高校生都極具吸引力，這些項(xiàng)目符合這一年齡段的心理特征：愛冒險(xiǎn)，追求時(shí)尚，說明現(xiàn)代高校生參加健身活動(dòng)并不滿意于傳統(tǒng)的校內(nèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正漸漸向戶外發(fā)展，傾向于回來自然、具有創(chuàng)新并富有冒險(xiǎn)精神的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，一般高校學(xué)校體育教化改革刻不待時(shí)，教學(xué)內(nèi)容要真正符合學(xué)生的心理和生理特征，讓他們懂得如何在熬煉身體中發(fā)展自己的特性并正確引導(dǎo)他們進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.高校生體育消費(fèi)的水平

從表2可知，在過去的一年中，消費(fèi)水平在50元以下男生占23.74%，女生占29.28%，在50～101元之間男生占28.77%，女生占30.75%，在101～300元之間男生占33.13%，女生占36.85%，在300元以上男生占14.36%，女生占3.12%。表明我校高校生體育消費(fèi)水平在101元以下的男女生均在50%以上，體育消費(fèi)總體水平較低，這與高校生的支付實(shí)力和校內(nèi)內(nèi)能供應(yīng)免費(fèi)的體育活動(dòng)場(chǎng)全部關(guān)。男生的體育消費(fèi)水平在101～300元之間的比女生相應(yīng)水平的要多，這與男生對(duì)體育的關(guān)注度和參與體育活動(dòng)的頻度有關(guān)。

4.高校生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

從表3可知，男生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，排在前三位的是強(qiáng)身健體、心情愉悅、塑造形體，女生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)排在前三位的是塑造形體、強(qiáng)身健體、心情愉悅。說明男女生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)基本一樣，而且都對(duì)體育消費(fèi)有明確的目的和理性的相識(shí)。女生排在第一位的是塑造形體，男生排在第一位的強(qiáng)身健體，這與男生女生不同的生理心理特征有關(guān)，調(diào)查中發(fā)覺，女生更關(guān)注自身的形體美，希望通過體育消費(fèi)使自己擁有美麗的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì)，與女生愛美的天性有關(guān)；男生則希望通過體育消費(fèi)使自己擁有強(qiáng)壯健康的身體，塑造形體成為其次位的動(dòng)機(jī)，折射出當(dāng)今高校生關(guān)注自身健康，而且身高、形體也成為求職須要。社會(huì)生活節(jié)奏的加快、學(xué)習(xí)、工作、生活和就業(yè)的壓力，使體育活動(dòng)令人心情愉悅的功能彰現(xiàn)出來，成為高校生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一。男女生都將社會(huì)交往排在第四位，說明高校生都期望通過體育活動(dòng)結(jié)交更多的摯友或熬煉自己的社交實(shí)力。還有一部分高校生進(jìn)行體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是出于追求時(shí)尚，通過購買名牌體育服飾，或去較高檔的健身場(chǎng)所進(jìn)行體育消費(fèi)。以打發(fā)時(shí)間為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要集中在低年級(jí)，尚未對(duì)體育消費(fèi)形成正確的觀念。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告12

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解高校生手機(jī)運(yùn)用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商供應(yīng)參考，同時(shí)為高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機(jī)和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫調(diào)查表;

3.依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)依據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計(jì)

高校生手機(jī)運(yùn)用狀況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打攪一下，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地綻開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出珍貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中。

1.您目前擁有手機(jī)嗎?()

a.有b.沒有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.索尼愛立信e.cectf.夏新g.其他()

3.您購買手機(jī)的場(chǎng)所是?

a.商場(chǎng)b.專賣店c.網(wǎng)上訂購d.其他()

4.您喜愛的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?

a.500—1010元b.1010—1500元c.1500—xx元d..xx元以上

6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信b.打電話c.打嬉戲d.其他

7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是?

a.外形b.功能c.價(jià)格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想運(yùn)用下列哪種類型的手機(jī)：

a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂手機(jī)d.一般手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩嬉戲d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)運(yùn)用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信b.彩信c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng)e.下載嬉戲f.ems

11.您將來會(huì)嘗試運(yùn)用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信b.彩信c.彩鈴d.手機(jī)廣播信息e.手機(jī)攝影f.手機(jī)報(bào)紙g.手機(jī)小說h.手機(jī)電影/電視i.嬉戲k.gprsl.手機(jī)交友

12.您覺得手機(jī)對(duì)你的生活來說：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?

a.希望b.不希望

14.您希望手機(jī)廠商供應(yīng)什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)修理b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店

15.請(qǐng)簡(jiǎn)潔描述您志向中的手機(jī)

其次部分?jǐn)?shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

(一)依據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

依據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚特性化的獨(dú)特風(fēng)格和注意特性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。

5)品牌意識(shí)劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查高校生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚特性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實(shí)際的。

學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：

1、選購要求為時(shí)尚、好用和低價(jià)

要大部分學(xué)生來選購自己真正喜愛的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、好用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。

2、由于便利而購買手機(jī)

依據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于便利與家人、摯友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持確定看法，而這種看法對(duì)學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有干脆的推動(dòng)作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何聘請(qǐng)信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注意手機(jī)的運(yùn)用是否便利這一方面，如手機(jī)的菜單是否便利簡(jiǎn)潔，手機(jī)的功能是否全面、便利好用等。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告13

敬愛的高校生摯友:

你好，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，整個(gè)社會(huì)對(duì)高等學(xué)校畢業(yè)生的要求進(jìn)一步擴(kuò)大。近些年，我國高校大規(guī)模擴(kuò)招，特殊是三類院校的成立,高校生就業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的形勢(shì)。為了更好的了解當(dāng)前高校生就業(yè)心態(tài)，以便為廣闊同學(xué)在求職時(shí)供應(yīng)更好的參考看法。我們特殊組織了這次調(diào)查，希望能夠得到你們的支持與合作，本問卷不對(duì)外公開，情照實(shí)填寫。

第一部分個(gè)人基本狀況

1、性別:()

a.男b.女

2、學(xué)歷：:

3、所學(xué)專業(yè)名稱:

4、學(xué)校所處層次:()

a一本b.二本c.三本d.專科

其次部分正式問卷

1.畢業(yè)后你的準(zhǔn)備是什么?()

a、干脆就業(yè)b、接著深造c、自主創(chuàng)業(yè)d、先工作，后深造

2.你對(duì)基本就業(yè)程序了解多少?()

a.很熟識(shí)b.了解c.一般d.不了解

3、你認(rèn)為應(yīng)屆畢業(yè)學(xué)生學(xué)生的就業(yè)形勢(shì)如何?()

a.形勢(shì)嚴(yán)峻，就業(yè)難;b.形勢(shì)正常;c.形勢(shì)較好，就業(yè)簡(jiǎn)單;d.不了解

4、你對(duì)今后職業(yè)的期望是什么?()

a、專業(yè)對(duì)口，但不肯定強(qiáng)求b.專業(yè)并不重要，只要找到工作就行c、關(guān)鍵是要發(fā)揮自己的才能d、非本專業(yè)不干

5、你在就業(yè)過程中更注意什么?()

a、崗位b、薪酬凹凸c、公司名氣d、個(gè)人發(fā)展空間

6.你認(rèn)為在就業(yè)時(shí)，什么最重要()

a.專業(yè);b.學(xué)校;c.個(gè)人實(shí)力;d.其它_________

7.對(duì)于將來求職，你最擔(dān)憂的問題是什么?()