山海關汽水商務策劃書

山海關商務策劃展示SHANHAIGUANSINCE1902目錄公司介紹市場分析消費者分析產(chǎn)品及價格分析競爭分析SWOT分析津洽會營銷推廣方案01公司介紹民族品牌歷經(jīng)滄桑

天津山海關飲料有限公司是渤海輕工投資集團控股的國有企業(yè)。

作為我國最早生產(chǎn)汽水的企業(yè)之一，企業(yè)發(fā)展歷經(jīng)滄桑。如今企業(yè)上下立志將百年民族品牌做成全國第一果汁汽水品牌總體介紹011902-1949快速發(fā)展，茁壯成長由英商于1902在天津投資建設。山海關汽水一經(jīng)上市，便深受消費者青睞。1922年溥儀在紫禁城舉行大婚典禮，山海關汽水擺上婚宴餐桌，成為“國飲”。

日本投降后，真正成為天津的品牌公司。幾乎壟斷了天津飲料市場。還銷售到北京、山西大同、河南開封等地。021949-1978企業(yè)轉型，立足發(fā)展新中國成立以后的第一家國營生產(chǎn)飲料的企業(yè)。研制出果汁型汽水——山海關桔子汽水被選為人民大會堂國宴專用飲料。上世紀六十年代，工廠非常重視產(chǎn)品質量，對汽水的含糖量、細菌數(shù)和含氣量等指標都有嚴格的控制。在當時的市民心中留下了美好的回憶。公司歷史百年老字號03改革開放后山海關汽水一度走向事業(yè)的輝煌。一到夏日，山海關汽水盛冰的大木桶成為酷夏街頭一景，商販們經(jīng)常半夜排隊搶購。1986年，山海關汽水與可口可樂合資。外資并沒有給老字號帶來活力。山海關汽水逐漸停止生產(chǎn)。到了2008年公司正式啟動了“山海關”品牌和產(chǎn)品的恢復工作。2014年8月份重裝回歸。生產(chǎn)歷程百年老字號生產(chǎn)設備同時與天津市著名的微生物研究所和檢測中心進行戰(zhàn)略合作，確保產(chǎn)品健康營養(yǎng)、安全可靠。擁有一條國內(nèi)最先進的全自動中型果汁汽水生產(chǎn)線，每小時可生產(chǎn)2.4萬瓶，年產(chǎn)300萬箱玻璃瓶汽水。山海關飲料公司專門請回來兩位曾經(jīng)負責技術研發(fā)和配料工作的退休職工。公司正在籌備第二、三條生產(chǎn)線，以確保消費者的需求。采用南京、美國、意大利的先進生產(chǎn)設備，配以現(xiàn)代化加工車間及倉儲配送，建立了一體化的產(chǎn)品研發(fā)基地，擁有獨立完整的冷鏈物流系統(tǒng)。銷售情況入駐電商進軍全國

銷量

目前“山海關”汽水鋪貨量已達15萬余箱，經(jīng)銷商70余個，天津市售賣終端約8千家。平均日銷量在1萬至2萬箱左右。銷售網(wǎng)絡

覆蓋天津、北京、河北等市場，未來將進軍山東、河南等地，進而邁向全國，銷售網(wǎng)絡遍及所有區(qū)域。正式入駐電商平臺，目前京東官方旗艦店已開通，天貓、1號店也將陸續(xù)上線。02產(chǎn)品系列及新包裝老牌子新花樣02易拉罐裝橘汁汽水01山海關果汁汽水03山海關天然蘇打水

果汁型含汽飲料，248ml。以浙江黃巖蜜桔、四川臍橙為主要原料，在蜜桔最好的成熟期采摘。為方便網(wǎng)絡平臺的銷售而推出易拉罐裝桔汁含汽飲料。凈含量：330ml，24聽箱裝。針對如今推崇健康生活方式的人群而研制的一種飲料，可補充人體因激烈運動流汗所失掉的鈉、鉀、鎂和碳水化合物。產(chǎn)品包裝傳承歷史更具人性248毫升One爆點Two英文Three長城Four2008——2012年中國果汁市場規(guī)模（單位：億元）02市場分析市場潛力大消費健康多1市場總體分析---潛力巨大中國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布預測：

中國在未來1到2年有望成為全球最大的飲料市場。然而中國的人均飲料尚低于世界平均水平。山海關汽水所屬的果汁市場規(guī)模，保持了年均15%以上的市場增幅。而我國的人均果汁消費額尚處在初級階段。許多分析機構認為中國未來的果汁市場消費潛力巨大。世界人均果汁消費量比較圖（單位：升）02市場分析市場潛力大消費健康多2015年中國各類飲品銷售額占比2消費者的轉變——健康成主流根據(jù)尼爾森報告分析得出：消費者正在遠離碳酸飲料。國家統(tǒng)計局對天津城市居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示，天津居民消夏的主要飲品已經(jīng)轉變?yōu)楦咏】档墓唢嬈?。天津上半年家庭人均果蔬飲料消費支出比去年同期增長65.1%。推動果汁銷售增長的另一個最新趨勢就是新產(chǎn)品創(chuàng)新。2015年的4.4%的果汁增長中，新品貢獻了其中3.9%，相當于占銷售額增長的90%。由此可以看出山海關公司不斷開發(fā)新口味的飲品是十分符合如今的市場形勢。果汁飲料市場借此契機駛入了快速發(fā)展的通道。果汁市場份額均超過了20%。銷售數(shù)據(jù)也顯示，果汁是增長最快的飲料品類之一，符合了消費者力對于健康和食品安全的訴求。02市場分析市場潛力大消費健康多3消費者選擇在哪購買?消費者選擇購買場所占比在零售渠道方面，尼爾森的預測銷售數(shù)據(jù)顯示，飲料銷售將繼續(xù)從大賣場和大超市向小型商超轉移。消費者就近消費所占比例最高。

在未來這些渠道將變得更不可或缺。增加對小型商超、便利店的汽水供應量，是未來山海關飲料在天津搶占市場份額采取的主要銷售模式。03消費者分析有故事的八零后有故事的山海關15-24歲消費群體是未來山海關產(chǎn)品需要重點把握的對象。建立網(wǎng)絡平臺，通過微博微信培養(yǎng)忠實度較高的消費者，也是山海關針對這一年輕消費群體消費習慣所做出的調(diào)整。

相比以往消費者只關注產(chǎn)品的口味本身，如今漸趨成熟的消費者對產(chǎn)品背后的故事也越來越感興趣了。

山海關在天津市場上是許多八零后消費者的童年記憶和青春記憶，而這一群體如今已成為市場上飲料的主要消費者。山海關的重新復出對企業(yè)是一次機遇與挑戰(zhàn)，對許多天津人來說是一次重溫美好回憶的機會。在以后推廣的過程中，厚重的歷史積淀也將成為企業(yè)的寶貴財富。

有消費者反映山海關瓶裝4元價格偏貴，但其中1元是汽水玻璃瓶的押金。中國飲料市場經(jīng)過了3元時代到4元時代的發(fā)展。尼爾森數(shù)據(jù)預測：未來飲料的價位將在4—5元之間，否則產(chǎn)品根本沒有操作和發(fā)展空間。低廉的價格戰(zhàn)只會讓山海關汽水變成大品牌價格戰(zhàn)的犧牲品。從長遠角度考慮，對于處于起步階段的山海關汽水定價4元是合理的。SomethingImportant04產(chǎn)品及價格分析承認矛盾積極解決山海關美汁源匯源果汁可樂瓶裝4元/248ml3.5元/450ml6元/400ml3元/500ml灌裝4.5元/330ml2.5元/ml05競爭分析四元價位的廝殺5%--10%我國果汁飲料市場很大一部分由低濃度果汁飲料占領。市場主導品牌以統(tǒng)一鮮橙多、康師傅每日C、酷兒和美之源果粒橙為代表一大批企業(yè)。這些企業(yè)實力雄厚，許多都有自己的專屬果園。在媒體上的廣告宣傳做得十分到位。產(chǎn)品種類繁多，有各種類型口味、規(guī)格及包裝。短期內(nèi)山海關無法撼動它們的地位。DATADISPLAY各大果汁品牌占比來自：歐睿信息數(shù)據(jù)老品牌汽水如果在口味上能夠與美之源等匹敵，在營銷上又能夠做好區(qū)域市場，會有廣闊的前景。消費者對于童年記憶的回味只是其回歸市場的良好基礎。隨著新鮮感的退卻以及產(chǎn)品在市場全面鋪開，老品牌汽水就要正式面臨市場的考驗。

從百事可樂與可口可樂的成功看，它們有著多樣的市場營銷活動，靈活運用微博、微信等現(xiàn)代化傳播手段。06SWOT分析揚長避短趨利避害SOWT1、企業(yè)自身資金不足2、銷售網(wǎng)絡尚未構建好3、企業(yè)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品形式較單一4、宣傳力度不夠Opportunities1、中國飲料市場競爭激烈2、利潤不斷減少，控制成本壓力大3、消費者對產(chǎn)品品質有更高的要求?Threats1、母公司的強有力的支持2、中國果汁市場未來前景廣闊3、消費者消費觀念的改變：4、有群眾基礎Weaknesses1、交通便利2、品牌歷史悠久3、生產(chǎn)設備先進，研發(fā)一體化4、擁有獨立完整的冷鏈物流5、線下線上銷售互為補充Strengths07推廣營銷方案相約津洽會目的參加區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易交流平臺，借此來擴大影響力與提升知名度，樹立自身品牌形象，引進合資及經(jīng)銷商等。本次選定津洽會作為參展平臺。優(yōu)勢1、區(qū)域影響力強大：吸引來自歐美、大洋洲等20多個國家、企業(yè)參展參會。2、人流量巨大:到會客商近20萬人次3、天津老字號集體參展：50余個津門名品集中亮相、參展售賣。07推廣營銷方案相約津洽會③此次活動參與了公益寶貝計劃，每賣出一瓶山海關將為孤兒保障大行動捐贈0.02元。④由一名銷售部經(jīng)理與有合作意向企業(yè)、經(jīng)銷商進行洽談。①兩名導購員向有意購買者提供山海關汽水免費品嘗及購買服務。②活動前有關公關部人員協(xié)調(diào)好與戰(zhàn)略伙伴京東、愛奇藝的合作關系?；顒臃桨刚箯d內(nèi)布置了山海關歷史展覽板，由一名講解員為觀眾講解山海關產(chǎn)品及公司發(fā)展歷史，突出民族品牌的歷史厚重感。由一名銷售人員為購買飲料的觀眾進行抽獎活動。參與宣傳的人員服裝需統(tǒng)一顏色、系列?；顒臃桨?7推廣營銷方案相約津洽會07推廣營銷方案相約津洽會抽獎活動：一等獎：京東100元優(yōu)惠券500張二等獎:隨身wifi500個三等獎：山海關罐裝汽水1000瓶四等獎：精美水杯500個參與獎：愛奇藝會員一個月凡觀眾現(xiàn)場購買一瓶山海關飲料，即可參與現(xiàn)場抽獎活動。抽獎規(guī)則：每名觀眾只能抽獎一次，現(xiàn)場兌獎。以轉盤為抽獎工具，轉盤以山海關飲料廣告為背景。將轉盤分為5個部分，分別寫著：山海關橘子味汽水一瓶、京東100元優(yōu)惠券一張、愛奇藝會員一個月、隨身wifi、精美水杯。山海關飲料謝謝惠顧精美水杯京東愛奇藝會員隨身Wi-Fi展廳布置圖07推廣營銷方案相約津洽會B級展位地租（國內(nèi)企業(yè)）6M寬×6M長×450元/平米×3天=48600元柜臺：500元/個500×2=1000元添置椅子：40元/張40×6=240元宣傳人員服裝：139元/套139×6=834元抽獎活動飲料：4.5元/罐1000×4.5=4500元免費品嘗：3元/瓶600×