福特汽車品牌管理

百年福特——美國福特汽車公司主講人：呂雪平萬磊楊強品牌概論

品牌管理模式

品牌命名與設計品牌化決策

品牌定位

品牌個性

品牌整合傳播

品牌延伸

品牌運營

品牌資產

品牌維護

品牌危機管理

品牌國際化福特（Ford）是世界著名的汽車品牌，為美國福特汽車公司（FordMotorCompany）旗下的眾多品牌之一，公司及品牌名“福特”來源于創(chuàng)始人亨利·福特（HenryFord）的姓氏。福特汽車公司是世界上最大的汽車生產商之一，成立于1903年，旗下擁有福特和林肯汽車品牌，總部位于密歇根州迪爾伯恩市。除了制造汽車，公司還設有金融服務部門即福特信貸，主要經營購車金融、車輛租賃和汽車保險方面的業(yè)務。創(chuàng)始人亨利·福特（Henry

Ford）創(chuàng)建時間：1903美國汽車工程師與企業(yè)家福特汽車公司的建立者好奇、科技、品味、堅持自我品牌管理模式福特公司采用的品牌管理模式為：品類經理制。這是由福特公司的整個組成構成決定的，因為福特公司旗下擁有，福特，林肯，水星、馬自達等多個品牌。福特模式

美國南北戰(zhàn)爭后，美國作為一個工業(yè)國，快速的發(fā)展起來，勞動者的收入水平也由此得到提高。福特認為，汽車價格如果下降的話，會出現很大一批消費者。這就是福特模式的思考起點：低價格----〉大量生產，大市場；并不是有些學者認為的：大量生產---〉低價格。并且福特開創(chuàng)了“八小時工作制”和“流水線生產”的管理生產模式。制造每個人都買得起的汽車品牌命名福特（Ford）全名為美國福特汽車公司（FordMotorCompany）顯而易見，它是其創(chuàng)始人亨利·福特（Henry

Ford）的名字命名的。公司LOGO福特標志福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。Ford猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛，溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。公司LOGO2/2/2023品牌化決策福特亨利作為美國新時代的企業(yè)家，創(chuàng)造出第一輛新型的可以供平常人買的起的四輪汽車（一般授權的汽車的售價為1500美元，而福特所創(chuàng)造的只需900美元）的時候，所在的年代恰恰是一個壟斷盛行和反托拉斯主義剛剛興起的年代，也是人們剛剛有品牌意識和專利意識的年代。而當時汽車的專利是被“ALAM（授權汽車制造商協(xié)會）”所持有，所以福特要想生產并出售自己的汽車，必須得到這個汽車壟斷巨頭的同意。然而為了維護自己的利益，ALAM拒絕了福特的專利申請。福特在從未賽過車的情況下，和當時美國最好的賽車上進行了一場賽車，而福特用的，就是他自己生產的汽車。當然，他贏得了比賽，并且得到了ALAM的支持，同時為自己籌集了28000美元?！案Ｌ仄嚒痹诿苄母叩毓珗@建立起了第一家工廠。品牌化決策“福特汽車”為了使自己向其他汽車層級進行了延產品線進行的雙向延伸，推出了福特野馬，福特GT，福特眼鏡蛇等多個子品牌。福特在發(fā)展最旺盛的時期，為了體現自己在美國汽車業(yè)的地位，基本上成為了一個美國汽車品牌的收藏家，它旗下的品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯頓.馬丁(AstonMartin)、捷豹(Jaguar)、馬自達(Mazda)、沃爾沃(Volvo)和路虎(LandRover)。子品牌品牌定位找位確定市場目標大眾，就是面向大眾屬性定位簡單輕便、綠色智能低價優(yōu)勢卻有著高品質的面對大眾的汽車定位利益定位低價格，高品質價值定位美國汽車行業(yè)的象征到位產品創(chuàng)新，面向大眾，品牌具有卓著地位4P4P4P4P競爭對手有且僅有：通用汽車公司品牌個性科技、品味、活得精彩、感受非凡、進無止境最為重要的品牌個性，也就是福特品牌誕生的初衷就是：簡單低價與自己的品牌個性不符也成了福特汽車出賣：捷豹、奧斯頓馬丁、路虎這三個豪華品牌的原因之一品牌個性決策2/2/2023品牌傳播車隊車展廣告贏眼：提高品牌知名度為目標，強化消費者的品牌認識。福特用賽車來吸引大眾和權威的注意力。贏情：提高認知度為目標。福特汽車的產品特色，就在于高質低價，在生產和銷售過程中的口號就是“制造每個人都買得起的汽車”贏心：是以提高品牌忠誠度為目標的品牌成熟階段，贏傳播企業(yè)文化理念，贏得消費者的心。福特組建自己的車隊，把對員工的關懷深入到產品內部，甚至為美國償還了很大一部分的國債。提高了福特汽車的文化內涵。贏崇：這是品牌傳播的最高境界，傳播活動所關注的是品牌延伸或品牌的重新定位。如今的福特不單單是一個汽車公司，他還包括了融資業(yè)，成為了美國汽車行業(yè)的象征。2/2/2023品牌延伸產品線延伸：福特野馬，福特GT，福特眼鏡蛇產品種類延伸：福特金融集團，福特新荷蘭公司，福特塑料公司，福特玻璃公司，福特電工及燃料處理公司，福特男裝。品牌聯合福特汽車公司和中國長安汽車集團旗下的長安汽車合資成立了長安福特馬自達汽車有限公司，并于2003年初正式投產。這是福特公司進行的很成功的一次價值認可型的品牌聯合，且采用的雙品牌的命名方式。福特+馬自達品牌資產這是2012和2013年的汽車品牌的資產排行榜。其中第一名為日本豐田，第二名為德國大眾，第三名為德國寶馬，第四名為德國奔馳。而福特汽車公司，作為唯一的美系車位居第五。2013年營業(yè)額為196億美元。品牌維護1、福特公司旗下的捷豹，路虎已出售給了印度塔塔，馬自達已減持股份，沃爾沃出售給吉利集團，阿斯頓馬丁也已出售。水星系列停產。2、2014年10月，經過了長時間以來對汽車市場的監(jiān)測和對福特汽車公司經營模式的分析。福特汽車公司現任執(zhí)行總裁比爾-福特和公司董事會決定重新斥巨資支持林肯品牌，構建新的生產平臺，調整其產品組合，重新將其定位為諸如奔馳汽車、寶馬汽車等全球頂尖豪華汽車品牌的勁敵。品牌危機管理2006福特全年凈虧損127億美元，約合每股6.79美元；公司總收入下降至1601億美元，2005年的數字為1769億美元；而且，隨之而來的是2008年的全球性的經濟危機。但是，福特汽車公司并沒有想通用汽車公司那樣，向美國政府尋求幫助。而是推出了恢復盈利的復興計劃，計劃包括到2012年關掉16家工廠、7個組裝廠。這個計劃還包括到2008年通過降低運營成本獲得50億美元，同時將福特、水星、林肯三大品牌的70%的車型升級或換代。當然，福特公司挺過了這場危機，到今天，福特汽車公司仍然是世界一流的汽車企業(yè)。品牌國際化1903年，福特汽車公司建立1908年10月1日，公司在法國巴黎建立了第一個海外銷售機構。1925