下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷手段:網(wǎng)絡(luò)新聞軟文傳播
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的強(qiáng)大效果一、首先讓客戶有機(jī)會(huì)直接在門戶網(wǎng)上相關(guān)頻道看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞;產(chǎn)生直接的點(diǎn)擊或者評(píng)論,帶來(lái)直接客戶;二、當(dāng)潛在客戶運(yùn)用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,那么就會(huì)在一個(gè)頁(yè)面或幾個(gè)頁(yè)面上,連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報(bào)道??蛻艨吹接羞@么多網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了加企業(yè),加速客戶的成交;三、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的形式收集起來(lái),鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上,供客戶閱覽,使其迅速產(chǎn)生信任度;四、網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性,就是一個(gè)網(wǎng)站首先發(fā)布出來(lái)之后,別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是,我們絕對(duì)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了。企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)新聞軟文、要學(xué)會(huì)發(fā)布新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營(yíng)銷的一種形式,是營(yíng)銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式,營(yíng)銷是本質(zhì)。如今,高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生,為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營(yíng)銷成本、銷售突破性增長(zhǎng),新聞軟文帶來(lái)營(yíng)銷新的革命。新聞軟文是在為企業(yè)做宣傳廣告,一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等,企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式,告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式,許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸,而使企業(yè)大大受益,新聞軟文也是告知消費(fèi)者企業(yè)的相關(guān)信息,就起到了為企業(yè)做廣告的作用。新聞軟文是一種軟文廣告,軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費(fèi)者的心理,為企業(yè)的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致,為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí),為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是一種更佳的軟文廣告。那么如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷,請(qǐng)記住一下幾點(diǎn):1、本質(zhì)是廣告:要追求低成本和高效回報(bào),不要回避商業(yè)的本性;2、偽裝形式是新聞資訊、管理思想,企業(yè)文化,技術(shù)、技巧文檔,評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源:使受眾“眼軟”留住消費(fèi)者的眼光,才會(huì)有機(jī)會(huì);3、宗旨是制造信任:使受眾“心軟”,要得到消費(fèi)者信任,才能使消費(fèi)者付諸行動(dòng);4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)得明白透徹―使受眾“腦軟”,要消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有印象還要清楚明白;5、重要特性是的口碑傳播性:使受眾“耳軟”對(duì)于親戚朋友的推薦,人們更愿意傾聽(tīng)。人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告,但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷的一種手段還不多見(jiàn),雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文起到的重要作用,作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段,逐漸受到了企業(yè)的青睞,熟悉并掌握新聞軟文傳播
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 腦血流自體循環(huán)試驗(yàn)
- 滬科版八年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)第14章全等三角形14-1全等三角形課件
- 魯教版八年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)專項(xiàng)素養(yǎng)綜合練(五)分式方程中的三種新定義型問(wèn)題課件
- 七年級(jí)下冊(cè)英語(yǔ)五一勞動(dòng)節(jié)作文
- 蘇教版八年級(jí)生物上冊(cè)期末素養(yǎng)綜合測(cè)試(一)課件
- 牛津版小學(xué)六年級(jí)英語(yǔ)語(yǔ)法課
- 蘇科版八年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)《第五章平面直角坐標(biāo)》單元測(cè)試卷帶答案
- 湖南省2024年中考語(yǔ)文真題試卷(含答案)
- 遼寧省鞍山市岫巖縣2024-2025學(xué)年八年級(jí)上學(xué)期10月月考英語(yǔ)試卷
- 沙漠之舟課件教學(xué)課件
- 2023年長(zhǎng)江委水文局公開(kāi)招聘人員(43名)筆試參考題庫(kù)(共500題)答案詳解版
- 樓板拆除 施工方案
- ui設(shè)計(jì)通用外包合同范本:免修版模板范本
- 外幣防偽基礎(chǔ)知識(shí)
- 自免肝的實(shí)驗(yàn)室診斷課件
- 【可行性報(bào)告】2023年房屋租賃行業(yè)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告
- (滬教牛津版)深圳市小學(xué)1-6年級(jí)英語(yǔ)單詞默寫(xiě)表(英文+中文+默寫(xiě))
- 人教版五年級(jí)上冊(cè)數(shù)學(xué)《-用字母表示數(shù)》說(shuō)課課件
- 干部人事檔案轉(zhuǎn)遞單表樣
- 滅火器檢查記錄表
- 267條表情猜成語(yǔ)【動(dòng)畫(huà)版】
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論