借助微博營銷價(jià)值微賣場悄然誕生

借助微博營銷價(jià)值微賣場悄然誕生

杭州的哥蔣燁開通出租車預(yù)約微博，積攢了不少鐵桿粉絲，日均預(yù)約三四個(gè)，月收入上萬元。他的成功案例，讓我們相信了那段話：“當(dāng)你的粉絲超過100，你就是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過1個(gè)億，你就是CCTV了?！苯眨⒉└闫鹆穗娮由虅?wù)模式，一個(gè)新名詞由此誕生——“微賣場”?！拔①u場”就是微博上的購物入口“微賣場”是什么？據(jù)電商相關(guān)工作人員介紹，“微賣場”是基于微博的一種創(chuàng)新型電子商務(wù)模式。依托微博的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)功能，騰訊“微賣場”加入了轉(zhuǎn)播降價(jià)，微團(tuán)購，限時(shí)、限量促銷，收聽、分享獲取優(yōu)惠券等多種電子商務(wù)模式，在微博上為消費(fèi)者提供了一個(gè)購物的入口，而企業(yè)可以直接通過微賣場與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)?！拔①u場的‘轉(zhuǎn)播降價(jià)’功能讓10臺iPad2在2個(gè)小時(shí)內(nèi)就被秒殺一空。”一位電商的內(nèi)部員工告訴記者，自去年11月騰訊微賣場開通后，已經(jīng)為商家?guī)砹嗣黠@的流量和訂單。首批嘗鮮的易迅、好樂買等企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭。好樂買的微博在短短一周的時(shí)間內(nèi)，新增了近8萬粉絲，平均一秒鐘就有2位粉絲加入。而易迅微賣場的點(diǎn)擊率和瀏覽量均有100倍以上的增長，巔峰時(shí)刻2分鐘內(nèi)有近5000次瀏覽量。易迅的粉絲也在上線的5天之內(nèi)增長了6倍。“微博具有強(qiáng)大的互動(dòng)性和信息分享的特性，與傳統(tǒng)廣告相比，易迅在騰訊微賣場上的ROI(投資回報(bào)率)是1:15，在陷入持久戰(zhàn)的電商寒冬，這是我們流量及訂單的有益補(bǔ)充。”易迅的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。社會(huì)化電子商務(wù)已經(jīng)從概念進(jìn)入實(shí)踐下個(gè)月，奇瑞汽車將會(huì)每周在騰訊微賣場中推出一臺奇瑞CRT汽車進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”，每轉(zhuǎn)發(fā)一次降價(jià)0.5元，而買家們或許最低僅用1元就可以將原價(jià)75800元的汽車開回家。騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著騰訊微賣場的日漸成熟，除了已經(jīng)被證明的“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”、“精選商品”外，騰訊還將會(huì)把團(tuán)購模式引到微賣場，同時(shí)還會(huì)向第三方服務(wù)商開放API，以吸引更多企業(yè)來挖掘這里的創(chuàng)新電子商務(wù)模式。目前，韓國現(xiàn)代、阿爾卡特、麥包包、韓都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州數(shù)碼、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成規(guī)模集體入駐騰訊微賣場，而奇瑞、中國平安等數(shù)家品牌商家也將陸續(xù)入駐，預(yù)計(jì)到3月中旬入駐騰訊微賣場的品牌商家將會(huì)超過1000家，而2012年全年預(yù)計(jì)會(huì)吸引超過一萬家的品牌商家入駐微賣場。從全球市場來看，社會(huì)化電子商務(wù)已經(jīng)從概念進(jìn)入實(shí)踐，社交媒體早已成為在線購物的入口。有數(shù)據(jù)顯示，42%的海外買家會(huì)通過Facebook、Twitter關(guān)注企業(yè)品牌；56%的Facebook用戶和67%的Twitter用戶會(huì)通過點(diǎn)擊廣告訪問企業(yè)頁面。目前騰訊電商為電商企業(yè)開設(shè)的微賣場應(yīng)用，也許正預(yù)示著中國社會(huì)化購物時(shí)