節(jié)事活動策劃與組織管理 節(jié)事活動概論

節(jié)事活動策劃與組織管理節(jié)事活動概論第1頁/共75頁第2頁/共75頁火神臺廟會第3頁/共75頁中國洛陽牡丹文化節(jié)洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂。

第4頁/共75頁第5頁/共75頁第6頁/共75頁第7頁/共75頁濰坊國際風(fēng)箏節(jié)是風(fēng)箏運(yùn)動最有影響力的活動，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。第8頁/共75頁北京香山紅葉節(jié)第9頁/共75頁第10頁/共75頁第11頁/共75頁海南歡樂節(jié)第12頁/共75頁圣城拉薩婚禮節(jié)第13頁/共75頁第14頁/共75頁2008年北京奧運(yùn)會第15頁/共75頁2014巴西世界杯第16頁/共75頁

第一章節(jié)事活動概論

第一節(jié)節(jié)事的基本概念第二節(jié)節(jié)事活動的基本類型第三節(jié)國際節(jié)事活動發(fā)展概況第四節(jié)國內(nèi)節(jié)事活動發(fā)展概況第五節(jié)節(jié)事活動行業(yè)的形成第17頁/共75頁第一節(jié)節(jié)事的基本概念一、定義（Event）“節(jié)事”

是一個(gè)外來的組合概念，是節(jié)日(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)的統(tǒng)稱。event—中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。“節(jié)事”-----指人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ骰顒踊蝮w驗(yàn)以外的，根據(jù)一定目的舉行的群體性活動的總稱。第18頁/共75頁狹義節(jié)日:有主題的，傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動。由于節(jié)日一般舉行慶祝儀式、慶典活動，所以節(jié)日也稱節(jié)慶。節(jié)日=節(jié)慶節(jié)事≠節(jié)慶第19頁/共75頁節(jié)事＝節(jié)慶+特殊事件特殊事件也稱特殊活動，根據(jù)約翰·艾倫的理解，可以用來形容精心策劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、表演、比賽或慶典。特殊活動包括國慶節(jié)、慶典、重大的市民活動、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。第20頁/共75頁旅游節(jié)事≠節(jié)事旅游旅游節(jié)事：旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實(shí)力為基礎(chǔ),在政府積極配合、媒體高度關(guān)注、公眾主動參與的前提下,圍繞特定主題開展的大型活動。節(jié)事旅游：指非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動。第21頁/共75頁標(biāo)志性事件這是一種在同一地方重復(fù)舉辦的事件。對于舉辦地來說，標(biāo)志性事件具有傳統(tǒng)、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標(biāo)志性事件使得舉辦事件的場所、社區(qū)和目的地贏得市場競爭優(yōu)勢。隨著時(shí)間的消逝，標(biāo)志性事件將與目的地融為一體。例如，河南洛陽的牡丹節(jié)已經(jīng)成為其旅游主題；成都的春季糖酒會也因其特殊的表現(xiàn)，在市場競爭中獲得了優(yōu)勢。重大事件從規(guī)模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區(qū)和目的地產(chǎn)生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響的事件。在實(shí)際運(yùn)作中，重大事件一般稱為“大型活動”。第22頁/共75頁美國最著名的節(jié)事活動傳統(tǒng)與體育運(yùn)動相結(jié)合的“玫瑰花車游行”；商業(yè)運(yùn)作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)”；大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”。第23頁/共75頁2010年第121屆帕薩迪納花車游行第24頁/共75頁2010年第121屆帕薩迪納花車游行中國武術(shù)表演第25頁/共75頁秦腔絕活“頂燈”第26頁/共75頁木偶表演第27頁/共75頁美國肯塔基賽馬會時(shí)間：每年五月第一個(gè)星期六開始，為期兩周地點(diǎn)：肯塔基州路易斯維爾（Louisville,Kentucky）級別：國家一級賭馬會第28頁/共75頁特征：1、歷史悠久：自1875年以來從未間斷2、全球最重大體育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱3、名人出席：每年都會接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現(xiàn)在賽馬大會的看臺上。連英國女王來美國時(shí)都說：“看肯塔基賽馬，比見美國總統(tǒng)重要！”4、比賽持續(xù)時(shí)間較短，故以“體育賽事中最激動人心的2分鐘”聞名全國。5、參觀者眾多?？纤愸R盛會每年都會吸引來自各地的旅游愛好者前來觀賞。6、出席盛會的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。第138屆賽馬節(jié)上，觀賽者們五花八門的帽子和新奇的著裝也是一大看點(diǎn)。第29頁/共75頁第30頁/共75頁第31頁/共75頁梅西感恩節(jié)大游行是是由美國梅西百貨公司主辦的一年一度的感恩節(jié)大游行，是全美感恩節(jié)最大規(guī)模的慶?；顒?。有超過350萬人在紐約曼哈頓沿途現(xiàn)場觀看，而在家里看游行電視轉(zhuǎn)播的人數(shù)更高達(dá)5000萬。第32頁/共75頁西班牙奔牛節(jié)第33頁/共75頁西班牙西紅柿節(jié)第34頁/共75頁當(dāng)?shù)孛癖娨约皝碜允澜绺鞯氐挠慰?萬多人用100多噸西紅柿作武器展開激戰(zhàn)，使整個(gè)市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規(guī)則是西紅柿必須捏爛后才能出手。第35頁/共75頁德國慕尼黑啤酒節(jié)第36頁/共75頁柏林電影節(jié)第37頁/共75頁二、節(jié)事活動的內(nèi)涵項(xiàng)目主要內(nèi)容目的為了達(dá)到節(jié)日慶祝、文化娛樂和市場營銷的目的，提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度，樹立舉辦地的良好形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并以此帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)容具有濃郁的文化韻味和地方特色，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)特色來具體設(shè)計(jì)。形式要求生動活潑，具有親和力，大多數(shù)的參與者都是想通過這一活動達(dá)到休閑和娛樂的目的。節(jié)事活動的編排應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣、切合主題。功能節(jié)事活動不但是一種文化現(xiàn)象，更重要的是一種經(jīng)濟(jì)載體。節(jié)事活動應(yīng)圍繞經(jīng)濟(jì)活動的開展而做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。實(shí)質(zhì)節(jié)事活動的實(shí)質(zhì)是商業(yè)活動，舉辦期間大量的人流不僅是服務(wù)性行業(yè)收入迅速增長，還會促進(jìn)交通、貿(mào)易、金融、通信等行業(yè)的發(fā)展。第38頁/共75頁三、節(jié)事活動的主要特點(diǎn)主要特點(diǎn)主要內(nèi)容文化性節(jié)事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導(dǎo)的節(jié)事活動往往具有極濃的文化氣息。地域性節(jié)事活動都是在某一地域開展的，都帶有明顯的地域特征，可成為目的地形象的指代物。有些節(jié)事活動已經(jīng)演變成為地域的名片，而少數(shù)民族節(jié)日更是獨(dú)具地方特色。時(shí)效性每一項(xiàng)節(jié)事活動都有季節(jié)和時(shí)間的限制，都是按照預(yù)先計(jì)劃好的時(shí)間規(guī)程開展和進(jìn)行的。體驗(yàn)性節(jié)事活動實(shí)際是親身經(jīng)歷、參與性很強(qiáng)、大眾性的文化、旅游、體育、商貿(mào)和休閑活動，是建立在大眾參與和體驗(yàn)基礎(chǔ)上的。多樣性節(jié)事活動的內(nèi)涵非常廣泛，其開展形式可多元化，開展內(nèi)容可豐富多彩。第39頁/共75頁主要特點(diǎn)主要內(nèi)容交融性節(jié)事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強(qiáng)烈的交融性，許多節(jié)事活動都包含了會展活動，從而成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。二重性節(jié)事活動參與者的角色，一是該主題節(jié)事活動的參與者，二是該主題節(jié)事活動的旅游者。個(gè)性化舉辦地必須有特別出色的節(jié)事活動產(chǎn)品提供給參與者和旅游者挑選，否則一般很難成功。吸引性節(jié)事活動本身必須具備強(qiáng)大的吸引功能，給參與者以非常好的感知印象，在心理上產(chǎn)生非去不可的愿望。認(rèn)可性節(jié)事活動應(yīng)該控制節(jié)事活動參與者的數(shù)量，保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境不受破壞，在當(dāng)?shù)鼐用癯惺苣芰χ畠?nèi)，以當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)可并顯示出友好的態(tài)度為準(zhǔn)。

節(jié)事活動的主要特點(diǎn)（續(xù)）第40頁/共75頁四、節(jié)事活動的意義1、具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會。如場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。2、提升舉辦國和城市的知名度、美譽(yù)度，提升目的地旅游形象。第41頁/共75頁英國諾丁山狂歡節(jié)第42頁/共75頁香港賽馬節(jié)第43頁/共75頁第二節(jié)節(jié)事活動的基本類型一、按內(nèi)容劃分主要分類相關(guān)內(nèi)容文化慶典節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教活動、民族節(jié)事、歷史紀(jì)念活動等。文娛事件文化演出、音樂會、文化展覽、授獎(jiǎng)儀式等。商貿(mào)會展展覽會/展銷會、博覽會、會議、貿(mào)易促銷等。第44頁/共75頁主要分類相關(guān)內(nèi)容體育賽事職業(yè)比賽、業(yè)余比賽。教科事件研討班、專題學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)討論會、學(xué)術(shù)大會等。休閑事件游戲和趣味體育、娛樂事件、社團(tuán)活動等。私人事件個(gè)人慶典、社交事件等。政治事件就職典禮、群眾聚會等。第45頁/共75頁彝族火把節(jié)第46頁/共75頁瑤族盤王節(jié)第47頁/共75頁二、按形式劃分

單一性節(jié)事活動和綜合性節(jié)事活動。法國香檳節(jié)、新加坡食品節(jié)（單一）杭州的西湖博覽會、上海的旅游節(jié)（綜合性）三、按地域范圍劃分

國際性節(jié)事活動、全國性節(jié)事活動和地方性節(jié)事活動。第48頁/共75頁四、按組織劃分

政府型節(jié)事活動、民間型節(jié)事活動、企業(yè)型節(jié)事活動。五、按主題劃分

貿(mào)易性、宗教性、民俗性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性、自然景觀等。第49頁/共75頁六、按屬性劃分傳統(tǒng)、現(xiàn)代和其他節(jié)事活動。七、按影響劃分重大節(jié)事活動、特別節(jié)事活動、標(biāo)志節(jié)事活動、社區(qū)節(jié)事活動。八、按類型劃分自然節(jié)日、社會節(jié)日、民族、歷史、政治、國際、休閑、文化與經(jīng)濟(jì)節(jié)日。第50頁/共75頁九、我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動類型主要特征典型節(jié)事活動自然景觀型以當(dāng)?shù)刈匀坏乩砭坝^(獨(dú)特氣象、地質(zhì)地貌、植被,特殊地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置)為依托,綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、社會風(fēng)貌等的節(jié)事活動中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)歷史文化型依托當(dāng)?shù)匚拿}和歷史傳承的景觀、獨(dú)特的地域文化、宗教活動等而開展的節(jié)事活動杭州運(yùn)河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風(fēng)情型以各民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情、生活方式為主題(民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗、康體運(yùn)動等)的節(jié)事活動南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、傣族潑水節(jié)物產(chǎn)餐飲型以地方特產(chǎn)和特色商品及本地餐飲文化為主題,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動大連國際服裝節(jié)、中國青島國際啤酒節(jié)第51頁/共75頁我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動類型主要特征典型節(jié)事活動博覽會展型依托城市優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理?xiàng)l件,以博(展)覽會、交易會為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、研討和表演等而開展的節(jié)事活動昆明世界園藝博覽會、杭州西湖博覽會、中國國內(nèi)旅游交易會運(yùn)動休閑型以各種大型的體育賽事、競技活動為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、中國銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩型以現(xiàn)代娛樂文化和休閑游憩活動為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動上海環(huán)球嘉年華、上海歡樂節(jié)、廣東歡樂節(jié)綜合型多種主題組合,一般節(jié)期較長,內(nèi)容綜合、規(guī)模較大,投入較多,效益較好的節(jié)事活動上海旅游節(jié)、北京國際旅游文化節(jié)、中國昆明國際旅游節(jié)第52頁/共75頁我國節(jié)事活動不同類型的比例分布第53頁/共75頁奧運(yùn)會第54頁/共75頁廣西南寧國際民歌節(jié)第55頁/共75頁哈爾濱國際冰雪節(jié)第56頁/共75頁傣族潑水節(jié)，云南很多少數(shù)民族都有參與第57頁/共75頁第三節(jié)國際節(jié)事活動發(fā)展概況一、發(fā)展概況自學(xué)第58頁/共75頁二、發(fā)展趨勢1、節(jié)事管理的國際合作日益密切。第59頁/共75頁2、節(jié)事發(fā)展與城市整體發(fā)展相連。第60頁/共75頁3、社區(qū)類節(jié)事活動興起第61頁/共75頁4、商業(yè)贊助成為舉辦節(jié)事的重要融資手段第62頁/共75頁第四節(jié)國內(nèi)節(jié)事活動發(fā)展概況一、發(fā)展歷程1、興起原因第一，休閑和娛樂消費(fèi)需求；第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意識增強(qiáng)；第三，節(jié)事是旅游營銷的良好手段。第63頁/共75頁2、發(fā)展歷程（1）上世紀(jì)80年代節(jié)事活動承擔(dān)了慶祝和娛樂的休閑功能，同時(shí)也是地方招商引資的重要手段。第64頁/共75頁我國最早的一批節(jié)事活動1983年首次舉辦的洛陽牡丹花會1984年濰坊風(fēng)箏節(jié)1985年哈爾濱冰燈節(jié)1987年吳橋雜技節(jié)1989年山東舉辦首屆孔子文化節(jié)1989年大連服裝節(jié)國際淄博聊齋文化節(jié)北京香山紅葉節(jié)哈爾濱國際冰雪節(jié)第65頁/共75頁2、上世紀(jì)90年代以特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)為依托的經(jīng)濟(jì)類主題的節(jié)事增多。如：啤酒節(jié)、服裝節(jié)、花卉節(jié)、冰雪節(jié)、昆明藝術(shù)節(jié)、各地美食節(jié)等等。第66頁/共75頁第67頁/共75頁3、21世紀(jì)節(jié)事活動向縱深發(fā)展，運(yùn)作模式創(chuàng)新、目光投向國際。第68頁/共75頁2011西安綠博會2010上海世博會沙特館第