從高考角度反射網絡營銷宣傳效果

從高考角度反射網絡營銷宣傳效果

每年的高考都會產生一些熱門事件，比如去年的提前交卷，考生自殺門等等，但是今年的高考熱們事件卻格外不同，小編就今年的兩起高考熱點做了一下總結。學霸失戀6月26號晚上，武漢理科高考狀元黃翌青在人人網上更新了一條人人狀態(tài)，“得到了全市的美譽，得不到你的駐足”，一時為大家所津津樂道，津津樂道似乎用起來不妥。但是我想，大部分人都有這種陰暗心理吧，既然當了學霸，再獲得女神芳心的話，上天就太不公平了。好吧，我承認我是羨慕嫉妒恨了言歸正傳，站在網絡營銷的角度看，為什么這條信息會引發(fā)這么多人關注呢？SEO周伯通分析認為，這是由特殊的人在正確的時間發(fā)布的一件常見的事所引起的。首先，這條信息的發(fā)布人非常特殊，新晉武漢高考狀元黃翌青無疑被大家所關注。其次，時間正好在高考分數剛出來的時候發(fā)布的，這個時候正好大家對狀元，分數之類的詞很敏感，試想如果這條信息再過1個月發(fā)的話，還有多少人關心呢。最后就是最重要的因素了，這條微博所傳達的信息非常的常見——被女神拒絕了，廣大男同胞們每天都在被女神拒絕，多常見的事啊，但是被拒絕的是學霸，是狀元，在剛形成屌絲文化的今年，廣大屌絲們看到這條信息，是該有多么喜聞樂見，多么振奮人心啊，狀元不也一樣被女神拒絕，不得不說，黃翌青同學的一條信息溫暖了眾多屌絲的心，我也是其中之一。另外一點，一直以來在大家眼里，學霸應該就是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”這種形象，但是這個時候，新晉狀元郎傳遞給大家的不是學習經驗，而是戀愛心得，在當前環(huán)境下，無疑也是極其特殊而醒目的。綜上所述，這起事件包含了以下信息：高考、狀元、女神、屌絲、戀愛，還有后續(xù)跟進的DOTA，其中高考、狀元就是一個熱點，女神、屌絲、戀愛又是另一熱點，最特殊的是，這兩種八竿子打不著的熱點碰到一塊，所產生的能量就不是一加一那么簡單了，幾乎是驚掉了一地眼珠子。人大女神再來看另外一起焦點事件，6月23日下午，中國人民大學網站主頁發(fā)出一幅美女畢業(yè)生單人照，在網上引發(fā)關注，網友稱該女生為“人大女神”。導致人民大學網站的訪問量短時間內急速上升，一度癱瘓。這起熱門事件的形成原因就比較簡單了，在大家眼里，大學官網應該是嚴謹而充滿學術氣息的，這個時候，一個一流大學的網站上居然出現令人眼前一亮的美女單人照，恰好又遇上莘莘學子們忙于擇校的時刻，于是被大家極度關注也就順理成章了。關鍵因素在SEO周伯通看來，這2件熱門事件的產生其實都包含了一個營銷的關鍵因素——反差，試想一下，如果狀元黃翌青對著記者大談學習心得，一個普通人被女神拒絕，人名大學將校內建筑等拍攝得再美觀，那個人民大學的校花在某某新聞網上發(fā)布藝術照，在信息量浩如大海的互聯網上，就算激起一朵小小的浪花也會很快平靜。但是將這些事件結合在一起，產生的反差無疑像潮水互撞般形成巨大海浪，引爆網民眼球。對于招生培訓廣告的一點啟示如今的一些招生培訓廣告也不妨利用這兩起熱門事件做一些宣傳語，如“30天輕松學會一口流利英語，獲得女神駐足”，如在宣傳冊上放一些圖片，女生進校前一