《應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程（第2版）》課件項(xiàng)目七（模塊1）市場調(diào)查方案、調(diào)查問卷、市場調(diào)查報告

文字版下載創(chuàng)業(yè)者獨(dú)特視角發(fā)現(xiàn)商機(jī)

確定項(xiàng)目

調(diào)研論證

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程12023文字版下載項(xiàng)目七創(chuàng)業(yè)調(diào)研與融資模塊一市場調(diào)查方案、調(diào)查問卷、市場調(diào)查報告

模塊二創(chuàng)業(yè)計劃書模塊三創(chuàng)業(yè)計劃書講稿及PPT要點(diǎn)

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程22023文字版下載

情景設(shè)定

市場調(diào)研

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程32023文字版下載分鏡頭一為了讓各項(xiàng)目團(tuán)隊對自己的項(xiàng)目及未來的經(jīng)營活動有更加明晰的認(rèn)識和準(zhǔn)確的判斷，海豚老師向各團(tuán)隊布置了圍繞團(tuán)隊項(xiàng)目展開市場調(diào)研的任務(wù)。海豚老師還提醒團(tuán)隊，在團(tuán)隊未來的融資活動中，投資商通常最關(guān)心的問題將是項(xiàng)目在未來市場中投資回報的潛力，因此，各團(tuán)隊在展開市場調(diào)研的過程中，要善于使用量化的方法分析市場機(jī)遇，論證盈利目標(biāo)，詳細(xì)介紹預(yù)備采取的市場策略，以此論證自己的創(chuàng)業(yè)設(shè)想。分鏡頭二創(chuàng)業(yè)籌備會后，青梅團(tuán)隊即著手圍繞團(tuán)隊確定的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目開展深入的市場調(diào)查，但調(diào)查工作一開始進(jìn)行得并不順利。由于團(tuán)隊在前期撰寫市場調(diào)查方案時，對調(diào)查目的、內(nèi)容及實(shí)施步驟等缺乏明確的定位和合理、具體的設(shè)計，給后面調(diào)查活動的實(shí)施帶來了極大困難。在發(fā)現(xiàn)這些問題后，青梅團(tuán)隊迅速對方案進(jìn)行了調(diào)整，在確定調(diào)研主題、調(diào)研對象及調(diào)研的內(nèi)容的同時，還充分考慮到了市場調(diào)研在具體實(shí)施過程中的可行性和便利性。在隊員們的齊心協(xié)作下，青梅團(tuán)隊終于圓滿完成了這次市場調(diào)研任務(wù)。情景導(dǎo)入

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程42023文字版下載情景設(shè)問

為保障市場調(diào)研活動順利進(jìn)行，你認(rèn)為在擬寫市場調(diào)查方案過程中，應(yīng)注意哪些方面的問題？現(xiàn)在請你給青梅團(tuán)隊提供一些建議和幫助，以便他們能夠順利完成市場調(diào)查報告的撰寫。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程52023文字版下載任務(wù)執(zhí)行路徑課前：學(xué)習(xí)模塊知識→確定調(diào)查目標(biāo)→擬定調(diào)查方案→論證方案的可行性→團(tuán)隊分工→實(shí)施調(diào)查并生成數(shù)據(jù)→撰寫市場調(diào)查報告→做好陳述準(zhǔn)備課中：教師講解知識點(diǎn)→團(tuán)隊展示市場調(diào)查報告文案→口頭陳述市場調(diào)查報告→師生點(diǎn)評→評比→公布結(jié)果→經(jīng)驗(yàn)分享課后：文案修訂→上傳文案至課程群

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程62023文字版下載一、市場調(diào)查知識平臺市場調(diào)查

是市場營銷活動的起點(diǎn)，它通過一定的科學(xué)方法來了解和把握市場，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程72023文字版下載二、市場調(diào)查流程知識平臺

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程82023文字版下載二、市場調(diào)查方案知識平臺市場調(diào)查方案就是在具體開展調(diào)查工作以前，根據(jù)調(diào)查的目的，調(diào)查對象的性質(zhì)，事先對調(diào)查工作的各個階段進(jìn)行通盤考慮和安排，所制定出的調(diào)查實(shí)施方案和方法。

■從本質(zhì)上說，調(diào)查方案是計劃的一種類型，是對調(diào)查活動以及在此基礎(chǔ)上的研究活動的總體設(shè)想與細(xì)化，是對人力、物力、財力以及時間等各種資源的合理安排?？茖W(xué)合理的調(diào)查方案是進(jìn)行調(diào)研工作的前提，能夠保證調(diào)查工作有秩序、有步驟地順利進(jìn)行，減少調(diào)查誤差，提高調(diào)查質(zhì)量。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程92023文字版下載(一）市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容知識平臺1調(diào)查目的和意義9調(diào)查的組織計劃8提交報告的方式4調(diào)查時間和期限3調(diào)查對象和調(diào)查單位7調(diào)查資料整理和分析方法6調(diào)查方式和方法5調(diào)查地點(diǎn)2調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程102023文字版下載知識平臺市場調(diào)查方案標(biāo)題正文落款由“調(diào)查項(xiàng)目名稱+文種”組成，如《XX品牌啤酒市場定位調(diào)查方案》。方案編訂的單位名稱、小組名稱以及擬定時間簡要說明擬定調(diào)查方案析背景、目的和作用，務(wù)必簡短。也可以省略前言直接進(jìn)入正文如果擬定了調(diào)查所需要的相關(guān)文件，如調(diào)查表、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表、調(diào)查問卷等，可以作為市場調(diào)查方案的附件在正文之后注明。(二）市場調(diào)查方案的撰寫格式前言附件

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程112023文字版下載知識平臺市場調(diào)查方案標(biāo)題正文落款1.調(diào)查目的和意義2.調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目3.調(diào)查對象和調(diào)查單位4.調(diào)查時間和期限5.調(diào)查地點(diǎn)6.調(diào)查方式和方法7.調(diào)查資料整理和分析方法8.提交報告的方式9.調(diào)查的組織計劃(二）市場調(diào)查方案的撰寫格式前言附件■定性分析法■定量分析法■市場普查■抽樣調(diào)查■重點(diǎn)調(diào)查■典型調(diào)查■實(shí)地調(diào)查■文案調(diào)查■問卷調(diào)查

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程122023文字版下載市場調(diào)查方案例文XX市餐飲市場調(diào)查方案

1.調(diào)查的背景2.調(diào)查目的3.調(diào)查內(nèi)容4.調(diào)查方式5.調(diào)查對象6.調(diào)查人員與分工7.調(diào)研結(jié)果和形式8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算附：ABC市場調(diào)研公司X年X月X日例文內(nèi)容詳見教材107、108頁。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程132023文字版下載三、調(diào)查問卷知識平臺調(diào)查問卷又稱調(diào)查表或詢問表，是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種印件。

■設(shè)計問卷是詢問調(diào)查的關(guān)鍵。問卷必須具備兩個功能，即能將問題準(zhǔn)確傳達(dá)給被問的人并使被問者樂于回答。要完成這兩個功能，設(shè)計調(diào)查問卷時應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則和程序，運(yùn)用一定的技巧

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程142023文字版下載(一）調(diào)查問卷的設(shè)計流程知識平臺

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程152023文字版下載(二）調(diào)查問卷的設(shè)計原則知識平臺目的性原則順序性原則可接受原則邏輯性原則簡明性原則??:???????

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程162023文字版下載(三）調(diào)查問卷的撰寫格式調(diào)查問卷標(biāo)題前言主體■調(diào)查的主題■調(diào)查的目的與意義■答卷的要求與方法■答卷反饋的時間■是否為有獎答卷■其他需要說明的內(nèi)容由“調(diào)查主題+文種”組成，如《北京中高檔商品房需求情況調(diào)查問卷》知識平臺

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程172023文字版下載(三）調(diào)查問卷的撰寫格式調(diào)查問卷標(biāo)題前言主體■調(diào)查問題■備選答案項(xiàng)知識平臺主體部分應(yīng)注意幾個問題：1.問題設(shè)置2.備選答案項(xiàng)3.問題排列與編號4.問題數(shù)量

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程182023文字版下載調(diào)查問卷例文調(diào)查問卷例文詳見教材110-111頁

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程192023文字版下載(四）設(shè)計調(diào)查問卷的注意事項(xiàng)特別提示必要性可行性準(zhǔn)確性藝術(shù)性所提的問題應(yīng)直接為目的服務(wù)，沒有價值或無關(guān)緊要的問題不應(yīng)列入問卷應(yīng)避免列出令人難以回答的問題，注意使用適合被調(diào)查者身份、水平的詞句或用語。提問要簡單明確，切忌模棱兩可或難以理解。提問要講究藝術(shù)，有趣味，避免對填卷人產(chǎn)生刺激而不能很好地合作

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程202023文字版下載四、市場調(diào)查報告知識平臺市場調(diào)查報告是市場調(diào)查人員以書面形式，反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報告，是調(diào)查人員將通過市場調(diào)查獲得的情況資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提出合理建議而形成的書面報告。

■市場調(diào)查報告可以為創(chuàng)業(yè)者提供全面、準(zhǔn)確的認(rèn)識和判斷，為創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行市場預(yù)測，制定經(jīng)營決策、擬定計劃提供重要依據(jù)。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程212023文字版下載(一）市場調(diào)查報告的特點(diǎn)知識平臺針對性真實(shí)性時效性

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程222023文字版下載(二）市場調(diào)查報告的撰寫準(zhǔn)備知識平臺1.明確市場調(diào)查的目的、方法和實(shí)施情況

2.落實(shí)寫作材料3.確定報告類型及閱讀對象

4.構(gòu)思報告5.選擇材料

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程232023(三）市場調(diào)查報告的撰寫格式知識平臺市場調(diào)查報告標(biāo)題前言落款主體結(jié)尾1.公文式標(biāo)題2.新聞式標(biāo)題由調(diào)查對象+內(nèi)容+范圍+文種組成，如“關(guān)于吉諾爾冰箱銷售市場前景的調(diào)查”①單標(biāo)題：概括調(diào)查內(nèi)容或直接揭示調(diào)查結(jié)論。

如：“無錫市中學(xué)生家庭電腦使用情況調(diào)查報告”“皮革服裝在濟(jì)南市場暢銷”②雙標(biāo)題正標(biāo)題：概括調(diào)查內(nèi)容或直接揭示調(diào)查結(jié)論副標(biāo)題：標(biāo)明調(diào)查對象、內(nèi)容或范圍如：中高檔手機(jī)持續(xù)熱銷——北京手機(jī)市場的調(diào)查報告皇帝的女兒’也‘愁嫁’——關(guān)于舟山魚滯銷情況的調(diào)查

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程242023(三）市場調(diào)查報告的撰寫格式知識平臺市場調(diào)查報告標(biāo)題前言落款主體結(jié)尾①調(diào)查目的②調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容③調(diào)查研究的方法④調(diào)查結(jié)論與建議簡要說明包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程252023(三）市場調(diào)查報告的撰寫格式知識平臺市場調(diào)查報告標(biāo)題前言落款主體結(jié)尾①消費(fèi)者情況②產(chǎn)品情況③銷售情況④市場需求情況基本情況結(jié)論預(yù)測建議決策

有事實(shí)

有數(shù)據(jù)

有分析

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程262023(三）市場調(diào)查報告的撰寫格式知識平臺市場調(diào)查報告標(biāo)題前言落款主體結(jié)尾①綜述全文，重申報告的觀點(diǎn)，畫龍點(diǎn)睛，深化主題；②總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成調(diào)查的基本結(jié)論；③提出問題，并提出相應(yīng)的建議或意見，以引起注意；④補(bǔ)充交代，補(bǔ)述其他部分無法交代的問題；⑤揭示意義，針對調(diào)查對象，由面到點(diǎn)，由此及彼，展望未來，指出調(diào)查問題的重要意義。調(diào)查部門名稱和調(diào)查人員姓名，以及調(diào)查報告完成日期（也可寫在標(biāo)題之下，用括號括上）

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程272023文字版下載市場調(diào)查報告例文中國城市青年價值觀念及生活形態(tài)調(diào)查報告摘要

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程282023文字版下載市場調(diào)查報告摘要例文

中國城市青年價值觀念及生活形態(tài)調(diào)查報告（摘要部分節(jié)選）

當(dāng)代城市青年生于改革開放之初，成長于社會轉(zhuǎn)型時期。經(jīng)濟(jì)和文化的飛速發(fā)展在他們身上打下了極深的時代烙印。因此，這一代青年無論是在價值觀念、行為方式還是消費(fèi)方式上均發(fā)生了深刻的變化。2004年底，《父母必讀》雜志與北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)合對“當(dāng)代中國城市青年價值觀念及生活形態(tài)”進(jìn)行了調(diào)查，并希望借此研究幫助社會各方面對當(dāng)今的中國城市青年有更全面的了解。此次調(diào)查采取實(shí)地問卷調(diào)查的方法來進(jìn)行，調(diào)查樣本取自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、沈陽等8個城市，共回收有效問卷940份。通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代城市青年的價值觀念及生活形態(tài)具有以下特點(diǎn)。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程292023文字版下載1.價值觀念趨于理性和務(wù)實(shí)

當(dāng)代城市青年一個重要的變化就是從理想向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變。他們比較注重個人利益和欲望的滿足，但在涉及集體利益與個體利益關(guān)系的問題上，集體取向的價值觀仍得到多數(shù)青年的認(rèn)同。對奉獻(xiàn)與索取，多數(shù)人同意“奉獻(xiàn)與索取應(yīng)該是平等的”;表現(xiàn)出了一種在奉獻(xiàn)與所求之間尋求兼顧的可能性的務(wù)實(shí)傾向。在人生幸福和理想方面，“事業(yè)”和“家庭”并重是多數(shù)城市青年的選擇；在選擇衡量個人價值標(biāo)準(zhǔn)時，“能力”和“知識”則成為主要標(biāo)準(zhǔn)。2.面對現(xiàn)實(shí)，希望與壓力并存

當(dāng)代城市青年是一個自信、不斷追求個性與獨(dú)立地群體。從總體來看，他們對目前現(xiàn)狀比較滿意，對未來預(yù)期樂觀，充滿信心和希望。同時青少年是個體發(fā)展的重要時期，在這一時期往往面臨許多來自內(nèi)外部的壓力。總的來看，當(dāng)代城市青年的壓力主要來自于工作、經(jīng)濟(jì)方面的壓力。面對壓力，他們已經(jīng)具有一定承受能力，多數(shù)人能夠主動尋求社會支持，采取有效措施去調(diào)節(jié)自己，緩解壓力。

市場調(diào)查報告摘要例文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程302023文字版下載3.交友真誠，視野開闊

當(dāng)代城市青年擁有開放的心態(tài)。他們愿意與周圍的人真誠相處，互相關(guān)心，互相幫助；他們與朋友的溝通方式具有明顯的這個時代的特征，電話溝通和手機(jī)短信及網(wǎng)絡(luò)交流成為主要的溝通方式。同時，在信息急劇膨脹的現(xiàn)代，當(dāng)代城市青年通過電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙等多元化的信息渠道來獲取豐富的信息，不斷關(guān)注變化中的世界。4.自主消費(fèi)，時尚為先

當(dāng)代城市青年具有獨(dú)立的消費(fèi)能力，每月平均的總支出為1274元。由于多數(shù)人剛開始工作和社交，所以，在消費(fèi)上以吃喝玩樂為主導(dǎo)，而在自我發(fā)展方面的開支幾乎微不足道。在消費(fèi)取向上，他們大多喜歡追求流行和時尚。同時，重視品牌和產(chǎn)量質(zhì)量也是這批青年共同的消費(fèi)特征。5.在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的婚姻家庭觀念中尋找平衡點(diǎn)當(dāng)今城市青年的婚戀觀念仍然保留中國人傳統(tǒng)的特點(diǎn)，同時對于網(wǎng)戀、婚外情等非傳統(tǒng)的婚姻觀念，不少青年也能夠接受。在擇偶標(biāo)準(zhǔn)上，他們已打破傳統(tǒng)的“門當(dāng)戶對”,擇偶是比較關(guān)注對方的人品及兩人是否相愛和投緣等因素。就婚姻年齡而言，晚婚似乎已成為當(dāng)今城市青年中的普遍現(xiàn)象，打算結(jié)婚的平均年齡在27-28歲左右。對于養(yǎng)育孩子，他們有自己的看法，認(rèn)為應(yīng)該給予孩子更多的理解和尊重。市場調(diào)查報告摘要例文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程312023文字版下載市場調(diào)查報告例文關(guān)于居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報告（例文詳見教材