分析：APP從生產(chǎn)到流通都是問題

分析：APP從生產(chǎn)到流通都是問題

◎PC互聯(lián)網(wǎng)的基因是開放互聯(lián)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可追溯到2000年，當(dāng)時(shí)WAP手機(jī)是黑白的，網(wǎng)頁只有文字。然而除日韓外誰都沒把市場(chǎng)做起來，就算手機(jī)網(wǎng)頁變彩色也一樣，直到喬布斯把APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心后市場(chǎng)才爆發(fā)。似乎，最適合手機(jī)上網(wǎng)的應(yīng)用型態(tài)不是以瀏覽器加網(wǎng)站為中心的做法。只是，對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來說，原生APP很大的問題是用戶流量來源單一。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站經(jīng)營者可以從搜索引擎上帶來流量，不論是自然搜索還是購買關(guān)鍵詞廣告。還可以去跟別人交換鏈接，或者發(fā)動(dòng)聯(lián)盟營銷，透過其他網(wǎng)站幫自己帶來用戶后發(fā)傭金給對(duì)方。如果把搜索引擎的搜索結(jié)果當(dāng)成榜單，這種榜單可以近乎無限，每一個(gè)關(guān)鍵詞就是一個(gè)榜單。在搜索引擎買關(guān)鍵詞廣告，熱門的詞匯很貴，但是對(duì)于中小型企業(yè)來說，永遠(yuǎn)都可以有較便宜的長尾關(guān)鍵詞可以選擇。搜索引擎也很容易把網(wǎng)站的頁面收錄，小企業(yè)總有機(jī)會(huì)出頭。以網(wǎng)址表明資源位置，以簡單方法讓網(wǎng)站互連為核心，是PC互聯(lián)網(wǎng)的基因。這樣的設(shè)計(jì)成就了搜索引擎，成就了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟營銷，成就了一個(gè)開放多彩的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。然而手機(jī)APP一開始的設(shè)計(jì)就不是這樣的，每個(gè)APP都是孤島，雖然也能互聯(lián)，但是困難度高很多。◎APP從生產(chǎn)到流通都是問題前面談到了榜單，不論在哪個(gè)APP商店，榜單都是有限的。一個(gè)剛推出的APP很難打敗已占領(lǐng)山頭多時(shí)的前幾大。由于缺乏其他更多元的推廣管道，大家發(fā)現(xiàn)“刷榜”是成本效益最高的方法。付錢給刷榜公司找人下載APP沖刺下載量，以求上榜后獲得更多下載。這種情況當(dāng)然隨著蘋果抓作弊經(jīng)驗(yàn)的累積而慢慢過去(只是這幾年空窗期已足夠讓先前作弊者鞏固市場(chǎng))，然而核心問題沒解決，APP商城有如一攤死水，不論何時(shí)去看，榜單變化不太大。而榜單的前幾名會(huì)導(dǎo)致更大下載量，導(dǎo)致更有機(jī)會(huì)排在前幾名，后來者永遠(yuǎn)出不了頭。若把網(wǎng)站當(dāng)成商品，商品的自由流通將保證市場(chǎng)最大繁榮。把APP當(dāng)成商品，那目前的流通性問題很大。PC互聯(lián)網(wǎng)以開放為基礎(chǔ)的兩大核心確保了自由流通：以網(wǎng)址表明資源位置，以簡單方法讓網(wǎng)站互連，搜索引擎的存在則使流通效率最大化，而這在APP的世界里欠缺。此外，一個(gè)人只要有一套撰寫網(wǎng)頁的工具，要架個(gè)站不是太難的事。然而要自己寫APP，這個(gè)事情難度就太高，APP從生產(chǎn)到推廣都是困難的。喬布斯的互聯(lián)網(wǎng)是封閉的，不是開放的，是貴族的，不是平民的，需要有一場(chǎng)革命來打破這個(gè)圍墻?！駻PP更加開放會(huì)讓市場(chǎng)再度爆發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)相對(duì)不開放的環(huán)境，以APP為核心的方式并非人人可以參與。我們得承認(rèn)，開放而自由的PC互聯(lián)網(wǎng)人人都可以低成本參與(連小學(xué)生都會(huì)做網(wǎng)頁)，因而將人類的商業(yè)創(chuàng)意極大的釋放，整個(gè)社會(huì)因而加速前進(jìn)。這在APP的世界里非常欠缺。然而，我們能像HTML5的布道者一樣，認(rèn)為革命的推動(dòng)者就是HTML5網(wǎng)站以及WebAPP嗎？先跳開生產(chǎn)者角度不說，從消費(fèi)者角度看，很明顯用戶不喜歡在手機(jī)上輸入網(wǎng)址。用戶打開手機(jī)就要尋找圖標(biāo)，點(diǎn)開馬上要用。PC互聯(lián)網(wǎng)的作法不能完全移植到手機(jī)上來。以APP為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看來是很難動(dòng)搖，筆者并不認(rèn)為他會(huì)被取代。筆者只是認(rèn)為，如果APP的制作成本能