中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、數(shù)字營(yíng)銷綜述數(shù)字營(yíng)銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。數(shù)字營(yíng)銷本質(zhì)是盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。數(shù)字營(yíng)銷的目標(biāo)是讓企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場(chǎng)、滿足客戶的需求。數(shù)字營(yíng)銷是通過(guò)使用數(shù)字傳播渠道或數(shù)字技術(shù)傳遞營(yíng)銷信息進(jìn)而影響受眾，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、銷售轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。按營(yíng)銷目的劃分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷可分為品牌廣告和效果廣告；按營(yíng)銷渠道劃分，數(shù)字營(yíng)銷可分為公域營(yíng)銷和私域營(yíng)銷。二、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈以及發(fā)展歷程數(shù)字營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)簡(jiǎn)單，但是中游數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商錯(cuò)綜復(fù)雜。數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上游是廣告主，廣告主有營(yíng)銷需求尋求解決方案。中游則是數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商包括綜合大型投放平臺(tái)、媒體資源供應(yīng)商平臺(tái)、媒體資源需求方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、代理商平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析公司、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等。下游是媒體、展示終端，最下游是消費(fèi)者。縱觀中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的角色和功能的變化與互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)的發(fā)展密切關(guān)聯(lián)。10年間，數(shù)字營(yíng)銷從門戶網(wǎng)站展示廣告、搜索營(yíng)銷，逐步拓展到社會(huì)化營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等形態(tài)，并不斷融入新的技術(shù)元素，技術(shù)成為推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)發(fā)展的根本動(dòng)力。三、數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也穩(wěn)步攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長(zhǎng)25.39%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.01%；預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。我國(guó)廣告主/數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算整體呈上升趨勢(shì)，平均增長(zhǎng)在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長(zhǎng)至20%；2020年中國(guó)廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)小幅度下降。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，自消費(fèi)品領(lǐng)域是我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷主要需求領(lǐng)域，占比為33.8%；其次是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，需求占比為30.5%；然后是地產(chǎn)領(lǐng)域，占比為13.1%；汽車、金融、醫(yī)藥領(lǐng)域需求占比分別為5.5%、4.8%；3.1%。四、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局近年來(lái)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展，大量資本紛紛涌入，目前較為典型的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)有藍(lán)色光標(biāo)、安索帕中國(guó)集團(tuán)、北京百孚思廣告有限公司、CCG集團(tuán)、杭州泰一傳媒有限公司等。其中藍(lán)色光標(biāo)是我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，規(guī)模在2000人以上，市值達(dá)到140億元左右。五、數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)技術(shù)的不斷進(jìn)步讓營(yíng)銷發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營(yíng)銷過(guò)渡到以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷。隨著時(shí)代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能營(yíng)銷的手段逐漸成熟，在多個(gè)領(lǐng)域與層面的實(shí)踐中幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)大跨越。首先數(shù)字化推動(dòng)營(yíng)銷的連續(xù)性創(chuàng)新變革，并將為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)全新的創(chuàng)新作業(yè)模式，對(duì)人才能力的要求也更加嚴(yán)苛。其次獨(dú)家的消費(fèi)、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)持續(xù)精進(jìn)，更多的廣告主愿意在數(shù)字營(yíng)銷上投入金錢。大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營(yíng)銷格局，隨著未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營(yíng)銷引擎，企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容