中國(guó)在線閱讀行業(yè)出版結(jié)構(gòu)、用戶畫像及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

中國(guó)在線閱讀行業(yè)出版結(jié)構(gòu)、用戶畫像及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

一、在線閱讀行業(yè)出版結(jié)構(gòu)

2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模超200億元，用戶規(guī)模超5億人。在線閱讀指用戶通過線上方式進(jìn)行閱讀，內(nèi)容涵蓋數(shù)字化公開出版物、電子書、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及電子版出版物為主要研究對(duì)象。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模不斷上升，2012年-2017年增速保持在20%以上，近年仍保持雙位數(shù)增速，預(yù)期2020年市場(chǎng)規(guī)模超過200億元。同時(shí)用戶規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，由2012年2.3億人增長(zhǎng)至2020年預(yù)期5.1億人。

數(shù)字閱讀收入以訂閱為主，版權(quán)收入增幅明顯。我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)收入以訂閱為主，2015年占比為90.5%。隨著IP衍生、版權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，版權(quán)收入占比不斷增加，由2015年的3.4%增長(zhǎng)至2019年的28.9%。2019年數(shù)字閱讀行業(yè)版權(quán)收入規(guī)模為56.6億元，同比大幅增長(zhǎng)164.5%。

題材豐富多樣，現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)文中占比65.9%。2019年大眾出版作品中45.1%為文學(xué)小說，占比接近一半。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材分布中，都市職場(chǎng)占比最高，為28.5%，都市職場(chǎng)、青春校園、歷史軍事等現(xiàn)實(shí)類題材作品數(shù)量占比達(dá)65.9%，占據(jù)重要地位。

二、在線閱讀行業(yè)用戶畫像

《2020-2026年中國(guó)在線閱讀行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年數(shù)字閱讀內(nèi)容作者達(dá)到929萬人，90后作者占比58.8%。數(shù)字閱讀作者規(guī)模不斷擴(kuò)大，由2015年480萬人增長(zhǎng)至2019年929萬人，已形成系統(tǒng)化、規(guī)?；膭?chuàng)作體系。作家群體年輕化，創(chuàng)作者年齡分布中90后占比58.8%，已成為絕對(duì)主流。年輕的創(chuàng)作群體保障了持續(xù)、豐富、與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容供給，促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

2019年數(shù)字閱讀用戶性別方面，男性用戶多于女性，男性用戶占55.1%，女性用戶占44.9%。用戶年齡方面，86.3%的用戶年齡在35歲以下，其中，37.4%的用戶年齡在25歲以下，22.9%的用戶年齡在25-30歲之間，26.0%的用戶年齡在31-35歲之間。用戶月收入方面，過半用戶月收入在5000元以下，27.4%的用戶少于3000元，28.6%的用戶月收入在3001-5000元之間。

2019年數(shù)字閱讀用戶手機(jī)閱讀一小時(shí)以上占比69.7%，顯著超過平板電腦、電腦等媒介。2019年有76.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，24.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，21.3%的成年國(guó)民使用平板電腦進(jìn)行數(shù)字化閱讀，均較2018年有所上升。

數(shù)字閱讀頻次高，單次閱讀時(shí)間較短。2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶使用頻率高，近4成用戶每天閱讀多次，28.4%用戶每天閱讀一次，合計(jì)近七成用戶每天至少閱讀一次。相應(yīng)的單次閱讀時(shí)間較短，每日閱讀15分鐘以內(nèi)占比14.4%，15-30分鐘占比16.3%，30-60分鐘占比37.2%，合計(jì)67.9%，超過三分之二。

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我國(guó)付費(fèi)閱讀用戶規(guī)模持續(xù)下降，免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)人口紅利消失，數(shù)字閱讀行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，付費(fèi)閱讀進(jìn)入瓶頸，免費(fèi)閱讀成為新熱點(diǎn)，成為帶動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。

免費(fèi)閱讀主要通過廣告變現(xiàn)，提供新商業(yè)模式。免費(fèi)閱讀模式下，內(nèi)容本身不收取費(fèi)用，內(nèi)容提供方通過APP頁面廣告進(jìn)行變現(xiàn)。與付費(fèi)閱讀中占重要地位的版權(quán)運(yùn)營(yíng)相比，免費(fèi)閱讀廣告模式更加直接，變現(xiàn)周期短，無需長(zhǎng)期IP運(yùn)營(yíng)。

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

2019年中國(guó)數(shù)字閱讀廠商全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額中，閱文集團(tuán)占比25.2%排名第一，掌閱文學(xué)以20.6%排名第二。閱文集團(tuán)憑借絕對(duì)領(lǐng)先的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，QQ閱讀，微信讀書等流量入口優(yōu)勢(shì)居行業(yè)首位；掌閱科技擁有掌閱APP、手機(jī)廠商、電子書閱讀器的多元流量支持，免費(fèi)閱讀APP得間小說表現(xiàn)優(yōu)異。

2019年閱文集團(tuán)、掌閱科技、平治信息和中文在線四家公司營(yíng)業(yè)收入分別為83.48/18.82/17.17/7.05億元，同比變動(dòng)65.7%/-1.1%/99.3%/-20.3%；歸母凈利潤(rùn)分別為10.96/1.61/2.13/-6.03億元，同比增長(zhǎng)20.4%/15.6%/7.9%/60%。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致毛利率波動(dòng)。2019年閱文集團(tuán)、掌閱科技、平治信息、中文在線綜合毛利率分別為44.2%/37.6%/31.4%/44.1%。閱文集團(tuán)2017-2019年毛利率維持高位，2019年下滑6.6pct的主要原因是收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，并表新麗傳媒后版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯。平治信息因并表低毛利（16.8%）智慧家庭業(yè)務(wù)，綜合毛利率大幅下滑，其在線閱讀毛利率上升了6.4pct至54.1%。掌閱科技、中文在線綜合毛利率均呈上行趨

管理費(fèi)用率控制良好。2019年閱文集團(tuán)、掌閱科技、平治信息、中文在線銷售費(fèi)用率分別為24.8%/22.5%/1.2%/54.4%，管理費(fèi)用率