2022年中國(guó)清潔電器行業(yè)銷(xiāo)售回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2022年中國(guó)清潔電器行業(yè)銷(xiāo)售回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)一、2021年中國(guó)清潔電器銷(xiāo)售現(xiàn)狀

清潔電器，是用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器。清潔電器符合疫情后人們的家電健康化趨勢(shì)，但在需求方面還沒(méi)有充分挖掘。盡管手持吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器在生活中被廣泛應(yīng)用，但對(duì)于這些產(chǎn)品對(duì)于洗地清潔的需求來(lái)說(shuō)還存在繼續(xù)完善的空間，而洗地機(jī)恰好是對(duì)于用戶(hù)的洗地需求進(jìn)行了很好的承接，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，洗地機(jī)的爆紅，就是清潔電器對(duì)于新需求的一種滿足。

近年來(lái)，中國(guó)清潔電器行業(yè)持續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭，2021年可以說(shuō)是清潔電器成交景氣度最高，市場(chǎng)最火熱的一年。2021年中國(guó)清潔電器零售額突破300億元，達(dá)到374億元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)歷史新高；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)清潔電器零售額將達(dá)到374億元，同比增長(zhǎng)21%。

從零售量來(lái)看，2021年中國(guó)清潔電器零售量為3980萬(wàn)臺(tái)，為歷年以來(lái)的最高值，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)清潔電器零售量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到3219億元，同比增長(zhǎng)8%。

隨著消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境潔凈健康的關(guān)注，清潔電器的風(fēng)口愈演愈烈，品類(lèi)的延伸細(xì)分更為清潔電器的快速增長(zhǎng)增添了動(dòng)力。洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人成清潔電器增長(zhǎng)雙引擎。2021年中國(guó)掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額占38.8%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.0%；洗地機(jī)銷(xiāo)售額占18.7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)348.0%；無(wú)線吸塵器銷(xiāo)售額占26.0%，銷(xiāo)售額同比下降7.0%；其他清潔電器銷(xiāo)售額合計(jì)占16.50%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%。從2021年中國(guó)清潔電器細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)看，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售均價(jià)為2048元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.0%；洗地機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)為2822元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%；無(wú)線吸塵器銷(xiāo)售均價(jià)為1408元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.0%；其他銷(xiāo)售均價(jià)為293元/臺(tái)，價(jià)格與2020年持平。

從渠道端和運(yùn)營(yíng)模式上看，電商的發(fā)展和突發(fā)的疫情培養(yǎng)了消費(fèi)者線上購(gòu)物的習(xí)慣，同時(shí)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)直播帶貨的興起，“體驗(yàn)、分享、種草、帶貨”等不同的運(yùn)營(yíng)模式讓用戶(hù)能更直觀的認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，高效的傳播方式引爆了清潔電器的銷(xiāo)售。2016年以來(lái)，中國(guó)清潔電器線上銷(xiāo)售額占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，中國(guó)清潔電器線上銷(xiāo)售額占了87.4%，較2016年增長(zhǎng)17.9個(gè)百分點(diǎn)，2021年中國(guó)清潔電器線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%，線下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%，可以看出線上渠道優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

從線上清潔電器細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)集中度來(lái)看，頭部企業(yè)市場(chǎng)集中度較2020年有所提升，2021年掃地機(jī)器人TOP1市場(chǎng)集中度從2020年的41%增長(zhǎng)至45%；洗地機(jī)TOP1市場(chǎng)集中度從2020年的68.0%增長(zhǎng)至70.0%；無(wú)線吸塵器TOP1市場(chǎng)集中度與2020年持平。

作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，每年都會(huì)有新的品牌進(jìn)軍賽道。2021年掃地機(jī)器人線上銷(xiāo)售有31個(gè)不同品牌；無(wú)線吸塵器線上有60個(gè)不同品牌；洗地機(jī)有32個(gè)。

從2021年中國(guó)清潔電器線上細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型TOP機(jī)型銷(xiāo)售額來(lái)看，其中：掃地機(jī)器人TOP1機(jī)型銷(xiāo)售額占14.4%，TOP2機(jī)型銷(xiāo)售額占11.5%，TOP3機(jī)型銷(xiāo)售額占19.5%；無(wú)線吸塵器TOP1機(jī)型銷(xiāo)售額占11.7%，TOP2機(jī)型銷(xiāo)售額占7.6%，TOP3機(jī)型銷(xiāo)售額占19.1%；洗地機(jī)TOP1機(jī)型銷(xiāo)售額占9.7%，TOP2機(jī)型銷(xiāo)售額占5.7%，TOP3機(jī)型銷(xiāo)售額占12.4%。

2021年，洗地機(jī)是家電市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的熱門(mén)產(chǎn)品，作為新興品類(lèi)，不斷推出新型產(chǎn)品，線上新品占63.0%；2021年掃地機(jī)器人線上新品占56%；無(wú)線吸塵器線上新品占27.0%。

清潔電器在我國(guó)家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們?cè)谘邪l(fā)上的持續(xù)創(chuàng)新與深耕，在產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)下，產(chǎn)品的價(jià)格也相應(yīng)水漲船高。2021年，中國(guó)掃地機(jī)器人銷(xiāo)售價(jià)格2000元以上的占了77.6%；無(wú)線吸塵器銷(xiāo)售價(jià)格在2500元以上的占45.70%；洗地機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格在2500元以上的占比高達(dá)90.30%，可以看出，隨著產(chǎn)品技術(shù)縱深性擴(kuò)展，清潔電器產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。

二、2022年清潔電器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2021年是家用清潔電器爆發(fā)的一年，低滲透率背景下產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，機(jī)會(huì)開(kāi)始全面凸現(xiàn)。中國(guó)清潔電器已進(jìn)入快速發(fā)展期，下半年掃地機(jī)器人和洗地機(jī)或?qū)⑹潜l(fā)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)清潔電器依靠洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人拉動(dòng)的清潔電器行業(yè)仍將會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年中國(guó)清潔電器整體銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到374億元，同比增長(zhǎng)21%；其中：掃地機(jī)器人138億元；無(wú)線吸塵器銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到82億元；洗地機(jī)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到103億元。從銷(xiāo)售量規(guī)模來(lái)看，2022年清潔電器整體銷(xiāo)售量將達(dá)到3219萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，其中：掃地機(jī)器人銷(xiāo)售量將達(dá)到601萬(wàn)臺(tái)；無(wú)線吸塵器銷(xiāo)售量將達(dá)到582萬(wàn)臺(tái)；洗地機(jī)銷(xiāo)售量將達(dá)到353萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)諸如吸塵器之類(lèi)清潔小家電不止要具備完全自動(dòng)掃拖功能，還要能聽(tīng)會(huì)說(shuō)、能夠自清潔、成為