2022年中國清潔電器行業(yè)銷售回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

2022年中國清潔電器行業(yè)銷售回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測一、2021年中國清潔電器銷售現(xiàn)狀

清潔電器，是用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器。清潔電器符合疫情后人們的家電健康化趨勢，但在需求方面還沒有充分挖掘。盡管手持吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器在生活中被廣泛應(yīng)用，但對于這些產(chǎn)品對于洗地清潔的需求來說還存在繼續(xù)完善的空間，而洗地機(jī)恰好是對于用戶的洗地需求進(jìn)行了很好的承接，從這個意義上來說，洗地機(jī)的爆紅，就是清潔電器對于新需求的一種滿足。

近年來，中國清潔電器行業(yè)持續(xù)延續(xù)高增長勢頭，2021年可以說是清潔電器成交景氣度最高，市場最火熱的一年。2021年中國清潔電器零售額突破300億元，達(dá)到374億元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高；預(yù)計2022年中國清潔電器零售額將達(dá)到374億元，同比增長21%。

從零售量來看，2021年中國清潔電器零售量為3980萬臺，為歷年以來的最高值，預(yù)計2022年，中國清潔電器零售量將突破3000萬臺，達(dá)到3219億元，同比增長8%。

隨著消費者對居家環(huán)境潔凈健康的關(guān)注，清潔電器的風(fēng)口愈演愈烈，品類的延伸細(xì)分更為清潔電器的快速增長增添了動力。洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人成清潔電器增長雙引擎。2021年中國掃地機(jī)器人銷售額占38.8%，銷售額同比增長28.0%；洗地機(jī)銷售額占18.7%，銷售額同比增長348.0%；無線吸塵器銷售額占26.0%，銷售額同比下降7.0%；其他清潔電器銷售額合計占16.50%，銷售額同比增長10%。從2021年中國清潔電器細(xì)分品類銷售價格來看，掃地機(jī)器人銷售均價為2048元/臺，同比增長44.0%；洗地機(jī)銷售均價為2822元/臺，同比增長3.0%；無線吸塵器銷售均價為1408元/臺，同比增長7.0%；其他銷售均價為293元/臺，價格與2020年持平。

從渠道端和運營模式上看，電商的發(fā)展和突發(fā)的疫情培養(yǎng)了消費者線上購物的習(xí)慣，同時抖音、小紅書等平臺直播帶貨的興起，“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的運營模式讓用戶能更直觀的認(rèn)識、了解產(chǎn)品，高效的傳播方式引爆了清潔電器的銷售。2016年以來，中國清潔電器線上銷售額占比呈增長態(tài)勢，2021年，中國清潔電器線上銷售額占了87.4%，較2016年增長17.9個百分點，2021年中國清潔電器線上銷售額同比增長32%，線下銷售額同比增長13%，可以看出線上渠道優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大。

從線上清潔電器細(xì)分品類市場集中度來看，頭部企業(yè)市場集中度較2020年有所提升，2021年掃地機(jī)器人TOP1市場集中度從2020年的41%增長至45%；洗地機(jī)TOP1市場集中度從2020年的68.0%增長至70.0%；無線吸塵器TOP1市場集中度與2020年持平。

作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，每年都會有新的品牌進(jìn)軍賽道。2021年掃地機(jī)器人線上銷售有31個不同品牌；無線吸塵器線上有60個不同品牌；洗地機(jī)有32個。

從2021年中國清潔電器線上細(xì)分產(chǎn)品類型TOP機(jī)型銷售額來看，其中：掃地機(jī)器人TOP1機(jī)型銷售額占14.4%，TOP2機(jī)型銷售額占11.5%，TOP3機(jī)型銷售額占19.5%；無線吸塵器TOP1機(jī)型銷售額占11.7%，TOP2機(jī)型銷售額占7.6%，TOP3機(jī)型銷售額占19.1%；洗地機(jī)TOP1機(jī)型銷售額占9.7%，TOP2機(jī)型銷售額占5.7%，TOP3機(jī)型銷售額占12.4%。

2021年，洗地機(jī)是家電市場上當(dāng)仁不讓的熱門產(chǎn)品，作為新興品類，不斷推出新型產(chǎn)品，線上新品占63.0%；2021年掃地機(jī)器人線上新品占56%；無線吸塵器線上新品占27.0%。

清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們在研發(fā)上的持續(xù)創(chuàng)新與深耕，在產(chǎn)品升級趨勢下，產(chǎn)品的價格也相應(yīng)水漲船高。2021年，中國掃地機(jī)器人銷售價格2000元以上的占了77.6%；無線吸塵器銷售價格在2500元以上的占45.70%；洗地機(jī)銷售價格在2500元以上的占比高達(dá)90.30%，可以看出，隨著產(chǎn)品技術(shù)縱深性擴(kuò)展，清潔電器產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高端化趨勢。

二、2022年清潔電器市場發(fā)展趨勢

2021年是家用清潔電器爆發(fā)的一年，低滲透率背景下產(chǎn)品驅(qū)動市場擴(kuò)容是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，機(jī)會開始全面凸現(xiàn)。中國清潔電器已進(jìn)入快速發(fā)展期，下半年掃地機(jī)器人和洗地機(jī)或?qū)⑹潜l(fā)點。預(yù)計2022年，中國清潔電器依靠洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人拉動的清潔電器行業(yè)仍將會保持增長態(tài)勢。2022年中國清潔電器整體銷售額預(yù)計將達(dá)到374億元，同比增長21%；其中：掃地機(jī)器人138億元；無線吸塵器銷售額預(yù)計達(dá)到82億元；洗地機(jī)銷售額預(yù)計達(dá)到103億元。從銷售量規(guī)模來看，2022年清潔電器整體銷售量將達(dá)到3219萬臺，同比增長8%，其中：掃地機(jī)器人銷售量將達(dá)到601萬臺；無線吸塵器銷售量將達(dá)到582萬臺；洗地機(jī)銷售量將達(dá)到353萬臺。

未來諸如吸塵器之類清潔小家電不止要具備完全自動掃拖功能，還要能聽會說、能夠自清潔、成為