美妝個(gè)護(hù)行業(yè)全球和中國(guó)市場(chǎng)分析

美妝個(gè)護(hù)行業(yè)全球和中國(guó)市場(chǎng)分析一、美妝個(gè)護(hù)的定義及分類美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是指通過(guò)涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾與個(gè)人護(hù)理等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，按品類可劃分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個(gè)領(lǐng)域。二、全球美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從全球市場(chǎng)范圍內(nèi)看，護(hù)膚品是美妝個(gè)護(hù)中的第一大品類，占比達(dá)到40.1%，其次是護(hù)發(fā)用品占比達(dá)到16.2%；彩妝占比達(dá)到15.2%；香水占比達(dá)到9.6%；洗浴用品占比達(dá)到8.42%；嬰兒用品占比達(dá)到6.5%等。美國(guó)在全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)占有率約為18.5%，中國(guó)以13%的市場(chǎng)份額成為全球第二大美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展背景下，以中國(guó)、巴西與印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展迅速。中產(chǎn)階級(jí)的崛起與城市化率的提高為新興國(guó)家的美容需求提供了巨大動(dòng)力。在市場(chǎng)增長(zhǎng)方面，中國(guó)、巴西和韓國(guó)等市場(chǎng)在2014年至2019年的增長(zhǎng)率較高，而日本、法國(guó)和德國(guó)等成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)率相對(duì)較低。中國(guó)是全球美容行業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率最快的國(guó)家，在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)顯示出巨大的消費(fèi)潛力。2015年至2019年，全球美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所波動(dòng)。2015年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展滯后，導(dǎo)致美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度有所減緩。隨后，伴隨國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)狀況逐漸好轉(zhuǎn)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)恢復(fù)活力。同時(shí)，中國(guó)、印度與巴西等國(guó)家的美妝新興市場(chǎng)均為該期間美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的快速發(fā)展提供動(dòng)力。2019年，國(guó)際美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4982億美元，年同比增長(zhǎng)達(dá)3.6%。三、全球美妝個(gè)護(hù)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析目前，跨國(guó)美妝個(gè)護(hù)企業(yè)的主導(dǎo)地位仍然不可動(dòng)搖。憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力，營(yíng)銷能力和品牌聲譽(yù)，排名前五位的公司已牢固地在全球美容行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。2019年，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂這5大公司占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的52.4％，銷售額達(dá)到90.7億美元，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的企業(yè)集中度較高?？傮w而言，歐洲，美國(guó)和日本公司繼續(xù)引領(lǐng)全球美容概念和行業(yè)發(fā)展方向，并且該模式有望在未來(lái)持續(xù)延續(xù)。四、中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀得益于中國(guó)居民收入水平日益提高，低線城市消費(fèi)潛力的釋放與本土獨(dú)立品牌崛起等因素推動(dòng)，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2015年到2019年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2789億元增長(zhǎng)至4016億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.5%。未來(lái)隨著社交平臺(tái)對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的推廣，以及男性消費(fèi)群體消費(fèi)潛力凸顯，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。伴隨大量品牌涌現(xiàn)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模在2015年至2019年期間增長(zhǎng)迅猛，到2019年中國(guó)彩妝占據(jù)中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)12%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到482億元。為把握品類快速增長(zhǎng)的紅利，部分專注皮膚護(hù)理的廠商引入彩妝產(chǎn)品。如伽藍(lán)集團(tuán)推出了自然堂彩妝系列，為年輕消費(fèi)者提供價(jià)格合理的產(chǎn)品。皮膚護(hù)理品牌珀萊雅推出印彩巴哈系列，該系列產(chǎn)品包括眼影，睫毛膏，BB氣墊等。護(hù)膚品牌推出彩妝產(chǎn)品趨勢(shì)不僅限于中國(guó)本土產(chǎn)品，許多進(jìn)口護(hù)膚品牌也加入了這一行列。五、中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)消費(fèi)者分析新零售將打開(kāi)數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下的互聯(lián)，使商家能夠全面、準(zhǔn)確、快速地了解消費(fèi)者。伴隨互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，電商、短視頻/直播、內(nèi)容社區(qū)以及社交平臺(tái)都已經(jīng)成為美妝新零售的重要渠道，微信社群、品牌私域流量的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容社區(qū)KOL的產(chǎn)品推廣和用戶教育，導(dǎo)購(gòu)以及KOL的直播帶貨等都成為目前品牌營(yíng)銷、銷貨的主要流通方式。新零售主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是新零售的主要面向人群。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶以19-29歲用戶占比最大，達(dá)到