2020新媒體調(diào)研報告

2020新媒體調(diào)研報告新媒體調(diào)查報告2019想要領(lǐng)取《2019新媒體深度調(diào)研報告》請在后臺回復(fù)“新媒體”，即可領(lǐng)取！這是個詞匯網(wǎng)強勢增長與泛濫的時代2012年8月23日，詞匯網(wǎng)公眾平臺正式推出，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了6個年頭。憑借著詞匯網(wǎng)社交生態(tài)圈的獨到競爭優(yōu)勢，打敗了新浪微博一家獨大的局面，而且到現(xiàn)在已經(jīng)明顯擁有優(yōu)越于微博的影響力，躍升為企業(yè)或自媒體人的首選發(fā)聲平臺。但是，公眾號數(shù)量的激增隨之產(chǎn)生的是內(nèi)容泛濫閱讀疲勞，導(dǎo)致公眾號總體閱讀量下降。有數(shù)據(jù)表明，總體的閱讀量相比2017而言，已經(jīng)下降了12.64%，并且有75.5%以上的公眾號運營者都覺得目前閱讀量增長越來越難；除此之外，無門檻即意味著無標準，文章質(zhì)量參差不齊，標題黨，造謠，低俗等劣質(zhì)內(nèi)容層出不窮，導(dǎo)致公眾號整體口碑下滑。僅在2018年，官方封禁及處理發(fā)送色情暴力類內(nèi)容的帳號就高達38761個，封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的帳號115540個等20萬以上的違規(guī)賬號。所以公眾號已經(jīng)過了最巔峰輝煌的時期了，企業(yè)做公眾號更多的是應(yīng)該想好如何優(yōu)化內(nèi)容，如何運作，而不是每天東拼西湊洗洗稿，或者什么企業(yè)新聞，內(nèi)部通知一股腦地甩到公眾號里面。而對于自媒體人來說，單單靠標題黨博取眼球，以低俗的內(nèi)容獲取流量的時代已經(jīng)不復(fù)存在了！所以，如何把公眾號運營好，更關(guān)鍵的是在于內(nèi)容！幫你懂點1、閱讀量下降并不意味著公眾號別做了，而是如何借助詞匯網(wǎng)個人號，詞匯網(wǎng)群，公眾號，小程序打造完善的自有詞匯網(wǎng)生態(tài)2、內(nèi)容運營的關(guān)鍵在于洞察，洞察用戶痛點、洞察熱點新聞洞察行業(yè)動態(tài)，確保輸出的內(nèi)容是有趣的有料的有溫度的。3、打官腔必然走向死局，哪怕是人民日報、新華社、政府機構(gòu)都盡量接地氣，為的就是能夠拉近受眾的距離。2這個是短視頻平臺充滿機遇挑戰(zhàn)的時代隨著這幾年流量資費的大幅度下降，以及移動端短視頻類應(yīng)用如雨后春筍席卷而來。同時，短視頻具有更直接，更有趣，更生動的特點，很快就成為新媒體中最具有競爭優(yōu)勢的輸出方式，不少自媒體人紛紛轉(zhuǎn)向投入到短視頻領(lǐng)域，撈取新一輪的流量紅利。從2015年開始，短視頻就迎來了強勢增長的趨勢，快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻app接踵而來，特別是抖音的推出更是將短視頻時代推向了高潮，短短幾年的時間里，日活躍用戶數(shù)量達到了2.5億，月活用戶數(shù)量達5億，并帶動了更多人主動參與拍攝分享的社交方式。正是短視頻的崛起，徹底改變了人們的生活娛樂習(xí)慣，一天捧著手機看短視頻，一刷就是幾個小時。這在文字盛行時代遠無可比擬的。與此同時，不少企業(yè)的新媒體運營也開始往抖音發(fā)展。新媒體行業(yè)形成了“兩微一抖”的三足鼎立局面。但是，短視頻意味著需要更高的技術(shù)要求，更具有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，所以短視頻很火，但是能成熟商業(yè)化運營的，帶來明顯利潤轉(zhuǎn)化的企業(yè)還是占小部分比例。幫你懂點1、TGI:即TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者）內(nèi)的強勢或弱勢。2、短視頻制作app:趣推很多短視頻模板；字說把語音轉(zhuǎn)成文字并形成視頻格式；神奇AR——將AR融入實景拍攝出有意思的視頻；樂秀——視頻剪輯這是個新媒體矩陣競爭廝殺的時代早在幾年前，不少企業(yè)或自媒體人就意識到，隨著流量的分散和多個新媒體平臺強勢生長，單一一個平臺發(fā)聲的宣傳方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)對于品牌和內(nèi)容曝光度的需求，所以需要建立多個宣傳營銷矩陣確保最大程度以獲取更多的流量。根據(jù)2018年的各個新媒體平臺的MAU數(shù)據(jù)顯示，排名從高到低依次為：詞匯網(wǎng)公眾平臺、抖音、今日頭條、快手、微博。一方面，是在一個平臺上，橫向建立自己多個賬號的新媒體矩陣，尤其是全國性服務(wù)類企業(yè)，以地域為劃分界限建立自己的賬號比如移動公司在詞匯網(wǎng)公眾平臺，就有浙江移動、北京移動、山東移動等數(shù)十個區(qū)域性的詞匯網(wǎng)。幫你懂點1、新媒體矩陣：就是在同一個或者多個平臺通過開通多個賬號的方式，搭建更多媒體宣傳渠道，以獲取更多流量，提高影響力。2、MAU(即monthlyactiveusers)是一個用戶數(shù)量統(tǒng)計名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶數(shù)量(去除重復(fù)用戶數(shù))。數(shù)量的大小反應(yīng)用戶的活躍度，但是無法反應(yīng)用戶的粘性。

3、搭建矩陣優(yōu)選平臺名單：詞匯網(wǎng)、微博、頭條號、大魚號、企鵝號、搜狐號、百家號、一點號、知乎、豆瓣、抖音、B站bilibili）、騰訊視頻等；bilibili）、騰訊視頻等；注重加強內(nèi)容優(yōu)化輸出隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展信息爆炸和用戶日漸挑剔的口味，不少企業(yè)都在轉(zhuǎn)變身份定位，不再以高高在上的官方口吻觸達用戶。而是以更接地氣，更有趣的方式，更加關(guān)懷的方式輸出內(nèi)容。重視粉絲流量池的積累選對受眾群體的痛點，重視從內(nèi)容上與粉絲的交互體驗。切記言論上的尺度把握，依靠洗稿、話題炒作、標題黨等手段博取眼球是沒有出路的。多渠道的品牌曝光形式想要有更高的活躍度，粉絲流量池的儲備是必不可少的。尤其是詞匯網(wǎng)群，依托著詞匯網(wǎng)這一龐大的用戶人群，又是當(dāng)下必不可少的社交應(yīng)用，具有極高的活躍度和潛在價值。2019|互聯(lián)網(wǎng)寒冬已來新媒體注定要迎來更加殘酷的戰(zhàn)爭鹿死誰手，且看誰將率先走出驚艷的一步！想要領(lǐng)取《2019新媒體深度調(diào)研報告》請在后臺回復(fù)新媒體即可領(lǐng)?。。ɡ降撞款I(lǐng)取更多福利）點擊下面藍色文字了解往期更多精彩文章【懂點廣告】杜蕾斯：熱點文案參考指南。廣告人對這些品牌印象是這樣的。。。懂點文案】臥槽！我臘八節(jié)文案還沒搞定，好方【懂點營銷】超實用，2019關(guān)鍵事件日歷，明年計劃方案全靠它了！懂點文案】我才入職幾天，寫文案都不知道從哪里入手【懂點文案】為什么別人追熱點文章寫的那么6？因為你不知道這些小技巧！【懂點文案】支付寶口令創(chuàng)意文案大盤點，這些營銷套路你學(xué)了多少【懂點營銷】假如“劉強東性侵”是一場事件