2020新媒體調(diào)研報(bào)告

2020新媒體調(diào)研報(bào)告新媒體調(diào)查報(bào)告2019想要領(lǐng)取《2019新媒體深度調(diào)研報(bào)告》請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“新媒體”，即可領(lǐng)??！這是個(gè)詞匯網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)與泛濫的時(shí)代2012年8月23日，詞匯網(wǎng)公眾平臺(tái)正式推出，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了6個(gè)年頭。憑借著詞匯網(wǎng)社交生態(tài)圈的獨(dú)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打敗了新浪微博一家獨(dú)大的局面，而且到現(xiàn)在已經(jīng)明顯擁有優(yōu)越于微博的影響力，躍升為企業(yè)或自媒體人的首選發(fā)聲平臺(tái)。但是，公眾號(hào)數(shù)量的激增隨之產(chǎn)生的是內(nèi)容泛濫閱讀疲勞，導(dǎo)致公眾號(hào)總體閱讀量下降。有數(shù)據(jù)表明，總體的閱讀量相比2017而言，已經(jīng)下降了12.64%，并且有75.5%以上的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都覺(jué)得目前閱讀量增長(zhǎng)越來(lái)越難；除此之外，無(wú)門(mén)檻即意味著無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，文章質(zhì)量參差不齊，標(biāo)題黨，造謠，低俗等劣質(zhì)內(nèi)容層出不窮，導(dǎo)致公眾號(hào)整體口碑下滑。僅在2018年，官方封禁及處理發(fā)送色情暴力類(lèi)內(nèi)容的帳號(hào)就高達(dá)38761個(gè)，封禁及處理發(fā)送低俗類(lèi)內(nèi)容的帳號(hào)115540個(gè)等20萬(wàn)以上的違規(guī)賬號(hào)。所以公眾號(hào)已經(jīng)過(guò)了最巔峰輝煌的時(shí)期了，企業(yè)做公眾號(hào)更多的是應(yīng)該想好如何優(yōu)化內(nèi)容，如何運(yùn)作，而不是每天東拼西湊洗洗稿，或者什么企業(yè)新聞，內(nèi)部通知一股腦地甩到公眾號(hào)里面。而對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，單單靠標(biāo)題黨博取眼球，以低俗的內(nèi)容獲取流量的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了！所以，如何把公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)好，更關(guān)鍵的是在于內(nèi)容！幫你懂點(diǎn)1、閱讀量下降并不意味著公眾號(hào)別做了，而是如何借助詞匯網(wǎng)個(gè)人號(hào)，詞匯網(wǎng)群，公眾號(hào)，小程序打造完善的自有詞匯網(wǎng)生態(tài)2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于洞察，洞察用戶(hù)痛點(diǎn)、洞察熱點(diǎn)新聞洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)，確保輸出的內(nèi)容是有趣的有料的有溫度的。3、打官腔必然走向死局，哪怕是人民日?qǐng)?bào)、新華社、政府機(jī)構(gòu)都盡量接地氣，為的就是能夠拉近受眾的距離。2這個(gè)是短視頻平臺(tái)充滿(mǎn)機(jī)遇挑戰(zhàn)的時(shí)代隨著這幾年流量資費(fèi)的大幅度下降，以及移動(dòng)端短視頻類(lèi)應(yīng)用如雨后春筍席卷而來(lái)。同時(shí)，短視頻具有更直接，更有趣，更生動(dòng)的特點(diǎn)，很快就成為新媒體中最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的輸出方式，不少自媒體人紛紛轉(zhuǎn)向投入到短視頻領(lǐng)域，撈取新一輪的流量紅利。從2015年開(kāi)始，短視頻就迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻app接踵而來(lái)，特別是抖音的推出更是將短視頻時(shí)代推向了高潮，短短幾年的時(shí)間里，日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了2.5億，月活用戶(hù)數(shù)量達(dá)5億，并帶動(dòng)了更多人主動(dòng)參與拍攝分享的社交方式。正是短視頻的崛起，徹底改變了人們的生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣，一天捧著手機(jī)看短視頻，一刷就是幾個(gè)小時(shí)。這在文字盛行時(shí)代遠(yuǎn)無(wú)可比擬的。與此同時(shí)，不少企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)也開(kāi)始往抖音發(fā)展。新媒體行業(yè)形成了“兩微一抖”的三足鼎立局面。但是，短視頻意味著需要更高的技術(shù)要求，更具有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，所以短視頻很火，但是能成熟商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的，帶來(lái)明顯利潤(rùn)轉(zhuǎn)化的企業(yè)還是占小部分比例。幫你懂點(diǎn)1、TGI:即TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。2、短視頻制作app:趣推很多短視頻模板；字說(shuō)把語(yǔ)音轉(zhuǎn)成文字并形成視頻格式；神奇AR——將AR融入實(shí)景拍攝出有意思的視頻；樂(lè)秀——視頻剪輯這是個(gè)新媒體矩陣競(jìng)爭(zhēng)廝殺的時(shí)代早在幾年前，不少企業(yè)或自媒體人就意識(shí)到，隨著流量的分散和多個(gè)新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)，單一一個(gè)平臺(tái)發(fā)聲的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)于品牌和內(nèi)容曝光度的需求，所以需要建立多個(gè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)矩陣確保最大程度以獲取更多的流量。根據(jù)2018年的各個(gè)新媒體平臺(tái)的MAU數(shù)據(jù)顯示，排名從高到低依次為：詞匯網(wǎng)公眾平臺(tái)、抖音、今日頭條、快手、微博。一方面，是在一個(gè)平臺(tái)上，橫向建立自己多個(gè)賬號(hào)的新媒體矩陣，尤其是全國(guó)性服務(wù)類(lèi)企業(yè)，以地域?yàn)閯澐纸缦藿⒆约旱馁~號(hào)比如移動(dòng)公司在詞匯網(wǎng)公眾平臺(tái)，就有浙江移動(dòng)、北京移動(dòng)、山東移動(dòng)等數(shù)十個(gè)區(qū)域性的詞匯網(wǎng)。幫你懂點(diǎn)1、新媒體矩陣：就是在同一個(gè)或者多個(gè)平臺(tái)通過(guò)開(kāi)通多個(gè)賬號(hào)的方式，搭建更多媒體宣傳渠道，以獲取更多流量，提高影響力。2、MAU(即monthlyactiveusers)是一個(gè)用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶(hù)數(shù)量(去除重復(fù)用戶(hù)數(shù))。數(shù)量的大小反應(yīng)用戶(hù)的活躍度，但是無(wú)法反應(yīng)用戶(hù)的粘性。

3、搭建矩陣優(yōu)選平臺(tái)名單：詞匯網(wǎng)、微博、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、知乎、豆瓣、抖音、B站bilibili）、騰訊視頻等；bilibili）、騰訊視頻等；注重加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)化輸出隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展信息爆炸和用戶(hù)日漸挑剔的口味，不少企業(yè)都在轉(zhuǎn)變身份定位，不再以高高在上的官方口吻觸達(dá)用戶(hù)。而是以更接地氣，更有趣的方式，更加關(guān)懷的方式輸出內(nèi)容。重視粉絲流量池的積累選對(duì)受眾群體的痛點(diǎn)，重視從內(nèi)容上與粉絲的交互體驗(yàn)。切記言論上的尺度把握，依靠洗稿、話(huà)題炒作、標(biāo)題黨等手段博取眼球是沒(méi)有出路的。多渠道的品牌曝光形式想要有更高的活躍度，粉絲流量池的儲(chǔ)備是必不可少的。尤其是詞匯網(wǎng)群，依托著詞匯網(wǎng)這一龐大的用戶(hù)人群，又是當(dāng)下必不可少的社交應(yīng)用，具有極高的活躍度和潛在價(jià)值。2019|互聯(lián)網(wǎng)寒冬已來(lái)新媒體注定要迎來(lái)更加殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)鹿死誰(shuí)手，且看誰(shuí)將率先走出驚艷的一步！想要領(lǐng)取《2019新媒體深度調(diào)研報(bào)告》請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)新媒體即可領(lǐng)?。。ɡ降撞款I(lǐng)取更多福利）點(diǎn)擊下面藍(lán)色文字了解往期更多精彩文章【懂點(diǎn)廣告】杜蕾斯：熱點(diǎn)文案參考指南。廣告人對(duì)這些品牌印象是這樣的。。。懂點(diǎn)文案】臥槽！我臘八節(jié)文案還沒(méi)搞定，好方【懂點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)】超實(shí)用，2019關(guān)鍵事件日歷，明年計(jì)劃方案全靠它了！懂點(diǎn)文案】我才入職幾天，寫(xiě)文案都不知道從哪里入手【懂點(diǎn)文案】為什么別人追熱點(diǎn)文章寫(xiě)的那么6？因?yàn)槟悴恢肋@些小技巧！【懂點(diǎn)文案】支付寶口令創(chuàng)意文案大盤(pán)點(diǎn)，這些營(yíng)銷(xiāo)套路你學(xué)了多少【懂點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)】假如“劉強(qiáng)東性侵”是一場(chǎng)事件