《市場(chǎng)營銷學(xué)》期中考試及答案

《市場(chǎng)營銷學(xué)》期中考試及答案班級(jí)一、單項(xiàng)選擇題（每小題1.5分，共45分）1()。A．產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B．生產(chǎn)導(dǎo)向觀念C．市場(chǎng)導(dǎo)向觀念D．推銷導(dǎo)向觀念2．()包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流姓名座號(hào)成績動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。A．地理環(huán)境B．人口環(huán)境C．自然環(huán)境D．社會(huì)環(huán)境34．()市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。?B．中間商?C．政府D．消費(fèi)者A．產(chǎn)業(yè)5．馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（6．傍晚時(shí)分，老李夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了陜“中國大酒店”（五星級(jí)）那豐盛可口的菜肴，請(qǐng)問老李夫婦的這種狀態(tài)屬于（A．欲望B．需要7．購買者在購買時(shí)對(duì)商品的價(jià)格非常敏感，這種購買者屬于以下哪種購買類型？（）A．情感型B．沖動(dòng)型C．經(jīng)濟(jì)型D．理智型8．中國經(jīng)濟(jì)改革使諸如微波爐，家用電腦等高檔消費(fèi)品“飛入尋常百姓A.多樣性B.發(fā)展性）C.可誘性D.季節(jié)性9．以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的特點(diǎn)（A．購買者的廣泛性B．需求的差異性D．派生需求)。C．購買者的非專業(yè)性10．市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是(A．產(chǎn)品類別的差異性C．市場(chǎng)規(guī)模的差異性B．消費(fèi)者需求與購買行為的差異性D．競爭者營銷能力的差異性1120套辦公桌的具體事宜，在市場(chǎng)營銷中這種行為被稱為()。A．公關(guān)B．交換C．交易D．買賣12．當(dāng)消費(fèi)者購買一件貴重的、不買有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)通常所采取的行為類型是()。A．習(xí)慣性購買行為C．不協(xié)調(diào)購買行為B．尋求多樣化購買行為D．復(fù)雜購買行為13．消費(fèi)者在做出購買行為時(shí)大多數(shù)是屬于（A．半專業(yè)性的B．非專業(yè)性的C．專業(yè)性的D．其它14．下列對(duì)“市場(chǎng)營銷者”表述不正確的是()。A．市場(chǎng)營銷者是買主B．市場(chǎng)營銷者是賣主C．市場(chǎng)營銷者只能是賣主D．市場(chǎng)營銷者可以是賣主，也可以是買主15．影響企業(yè)營銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營銷環(huán)境的(A．宏觀環(huán)境B．微觀環(huán)境C．作業(yè)環(huán)境D．直接環(huán)境16．市場(chǎng)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)包括()。A．消費(fèi)者協(xié)會(huì)B．環(huán)境保護(hù)組織C．廣告公司D．政府機(jī)構(gòu)17．關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（)因素。A．恩格爾系數(shù)反映的是一個(gè)國家或地區(qū)消費(fèi)者收入水平的變化B．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高C．恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低D．恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低18．同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。A．絕對(duì)的共同性B．較多的共同性C．較少的共同性D．較多的差異性19．同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場(chǎng)專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷20．定位主要是指()。A．價(jià)格優(yōu)勢(shì)B．良好服務(wù)C．在顧客心目中確定適當(dāng)位置D．產(chǎn)品特征21．重新定位是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行()定位。A．避強(qiáng)B．對(duì)抗性C．競爭性D．二次22．市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)是()。A．需求管理B．客戶管理C．市場(chǎng)管理D．欲望管理23．個(gè)人收入中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活的必需品支出后的余額叫做()。A．個(gè)人全部收入B．個(gè)人可支配收入C．個(gè)人可自由支配的收入D．人均國民收入24．()包括企業(yè)周圍的社區(qū)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族團(tuán)體、科研院所等。A．競爭者25．(B．媒介公眾)是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。B．代理商C．零售商D．批發(fā)商C．社會(huì)文化環(huán)境D．社會(huì)公眾A．供應(yīng)商26．中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種（）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化27．不管是否愿意，我們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可人們對(duì)于無害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此。人們的這一需求屬于（A．負(fù)需求B．潛在需求28．“金沙”巧克力，它瞄準(zhǔn)了（）需求。C．充分需求D．不規(guī)則需求）這一目標(biāo)市場(chǎng)，采取了“高位定價(jià)、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級(jí)通道”的策略，從而在消費(fèi)者心目中形成了“至上品質(zhì)、高貴形象”的定位。A.追求低品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層C.追求高品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層B.追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層D.追求低品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層29．占據(jù)美國銷量第一位的“箭牌”口香糖，是一種系列產(chǎn)品，共有4種口味供應(yīng)不同嗜好的消費(fèi)者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖，巧“箭牌”口香糖采用了（A.迎頭性B.差異性）目標(biāo)市場(chǎng)策略。C.無差異性D.避強(qiáng)性30凡是消費(fèi)者或用戶對(duì)“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷組就是()。A.同質(zhì)市場(chǎng)B.買方市場(chǎng)C異質(zhì)市場(chǎng)D.賣方市場(chǎng)二、判斷題（每小題2分，共1001(2.市場(chǎng)營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。()3．顧客既是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)也是營銷活動(dòng)的歸宿點(diǎn)。(4．消費(fèi)者需求和購買行為的同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。()))5．所有市場(chǎng)細(xì)分都是有意義的。()三、簡答題1.市場(chǎng)的三要素？市場(chǎng)的含義？2.簡述市場(chǎng)定位策略。3、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素？4.目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略？一、單選答案：123456789101112131415B