第三章消費者行為

簡單回顧：利用圖闡述需求的價格彈性的大小與廠銷售收入之間的關系第三章

消費者選擇理論

主要內容：

分析消費者行為

推導需求曲線

消費者剩余主要章節(jié)：第一節(jié)效用

第二節(jié)消費者均衡

第三節(jié)需求曲線的推導第四節(jié)消費者剩余

第一節(jié)

效用和消費者偏好

一、效用（一）有關概念

1、效用：消費者從商品和服務的消費中得到的滿足感。

1、效用只是消費者的主觀感受。

2、效用因人、因地、因時而異。

玩的效用咖啡的效用值得注意2、總效用：從一定數(shù)量商品和服務的消費中得到滿足感的總量。3、邊際效用：從額外增加的那一個單位商品和服務的消費中得到的滿足感。即每增加一個單位消費量所引起的總效用的增量。

假定消費者消費一種商品的數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：TU=f(Q)邊際效用函數(shù)為：MU=△TU(Q)/△Q當△Q→0時，MU=△TU（Q）/△Q=dTU(Q)/Dq邊際量=因變量的變化量/自變量的變化量商品數(shù)量（1）總效用（2）邊際效用（3）價格（4）0123456701018242830302810？？420-2543210

某商品的效用某商品的效用曲線（二）邊際效用遞減規(guī)律

第一杯飲料第二杯飲料請比較喝第二杯飲料與喝第一杯飲料的滿足程度？1、邊際效用遞減規(guī)律的內容：

在一定時間內，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2.關于貨幣的邊際效用

在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用是不變的。第二節(jié)

消費者均衡

1、消費者均衡是研究：消費者在特定條件下（如喜好，商品價格和收入既定等），如何把有限的貨幣收入分配到各商品的購買中，以獲得最大效用。也可以說，他是研究消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件?；貞浭裁词蔷?？注：這里的均衡是消費者實現(xiàn)最大效用時既不想增加也不想減少任何商品購買量的一種相對靜止狀態(tài)。2、消費者效用最大化的均衡條件假定：消費者用既定的收入I購買n種商品，P1，P2，...，Pn分別為n中商品的數(shù)量，MU1，MU2，...，MUn分別表示n種商品的邊際效用，則消費者效用最大化的均衡條件用公式表示為：P1X1+P2X2+...+PnXn=I（3.5）MU1/P1=MU2/P2=...=MUn/Pn=λ（3.6）3.5式是限制條件3.6是實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件。

3.6表示消費者應選擇最優(yōu)的商品組合，使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。相對應，在購買兩種商品情況下的消費者效用最大化的均衡條件為：P1X1+P2X2=I（3.7）MU1/P1=MU2/P2=λ（3.8）拓展：為什么3.8會是均衡條件？第三節(jié)

需求曲線的推導商品的需求價格：是指消費者在一定時期內對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。

分析：MU/P=λ它表示：消費者對任何一種商品的最優(yōu)購買量應該是使最后一元錢購買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等。

以效用表為例進行分析，假設貨幣的邊際效用為2.

單個消費者的需求曲線第四節(jié)消費者剩余

一、概念

消費者剩余，指的是消費者愿意為某一商品支付的