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文檔簡介

凱迪拉克CTS&大眾捷達

廣告PK研究同一產(chǎn)品類別里針對不同階層消費者的廣告案例分析比較凱迪拉克CTS奢華放大鏡凱迪拉克CTS，運動型豪華轎車外型設(shè)計極富美國風(fēng)格，運用了許多凱迪拉克的經(jīng)典設(shè)計語言，鍥型車身輪廓鮮明，線條硬朗，車頭較短，永遠鉆石般的高貴質(zhì)感，給人的整體感覺利落、流暢。尊貴豪車大眾捷達實惠放大鏡全新捷達已于2013年3月9日在深圳上市。新款捷達于2010年3月19日在成都上市。生產(chǎn)汽車品牌。捷達（Jetta-MK1)于1979年在歐洲上市。的合資企業(yè)——一汽-大眾汽車有限公司大眾捷達（Jetta）是德國大眾汽車集團在中國輕松閑適居家車凱迪拉克CTS獨特的設(shè)計，獨一無二的銳利線條，其靈感源自世界頂尖建筑風(fēng)格和經(jīng)典鉆石切割面概念，它打破了當(dāng)前其他頂級豪華車圓潤的設(shè)計格調(diào)，甫一面世即成萬眾焦點。輪廓鮮明，車身線條鋒利，豪邁大膽，將高性能、科技與豪華巧妙融入銳利線條，配以劃時代直立式頭燈，體現(xiàn)了“藝術(shù)與科技”的完美融合。廣告中的極速轉(zhuǎn)彎，高速前行，以及最后的360度漂移，都體現(xiàn)了她高度平穩(wěn)性，并且給人一種強烈的視覺沖擊。整個廣告沒有任何介紹與吹噓，但它的音樂體現(xiàn)了一種神秘，高雅的感覺，更襯托出它的豪華與珍貴。以設(shè)計拒絕平庸極度奢華的內(nèi)置，處處透著尊貴。大眾捷達同樣是一段奔跑的廣告，廣告中也著重介紹了它的車型和內(nèi)置，車型相對比較平凡，但同時也顯示出一種時尚，運動的身姿。廣告中車子所奔跑的起點是立交橋，途經(jīng)的建筑，公路都是很很平常的地方，顯示出它的平民化。廣告中也有一段加速運行的過程，同樣體現(xiàn)了它的平穩(wěn)性，但是比較而言，就可以看出兩者效果的較大差異。同樣是背景音樂，體現(xiàn)出一種歡愉，暢快的氣氛，好像在告訴我們擁有捷達就像擁有了一個愉快的伙伴，他主要的消費群體是大眾平民。理性的選擇超強大的平穩(wěn)性能強大的靈敏性側(cè)面和車尾——超時尚設(shè)計特色尾部設(shè)計。。。。。。以價格定品味超奢華尊貴——質(zhì)感生活超實惠享受——居家生活大眾捷達廣告針對中低社會階層PK凱迪拉克CTS廣告針對上等階層Whichonedoyouprefer?一個團結(jié)友愛互助的大家庭

——第四小組小組成員：xxxxxx

xxxxxx謝謝觀賞MakePresentationmuchm

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