健嬰智紙尿褲課件

健嬰智紙尿（片）褲產(chǎn)品知識行業(yè)現(xiàn)狀中國生活用紙行業(yè)是一個很大的市場，有很多的市場參與者，隨著中國人均可支配收入的大幅提升，人們對中高端生活用紙的需求也隨之提升。在生活用紙領域，紙尿褲（片）的市場機會最大，因為衛(wèi)生巾的普及率已高達99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生，發(fā)展前景不可限量。國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達到270%，粗略計算這一市場到2011年可能蘊含了160億的商機。2007年中國嬰兒紙尿褲（片）年消費量已超過77億片，到2011年已過140億片。而隨著中國社會老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場潛力也在擴展。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯。這是在金融危機之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進行整合的必然趨勢。金融危機將會加快行業(yè)洗牌，可能會使競爭力較低的同業(yè)退出。而我們健嬰智擁有忠誠的營銷團隊，遍布全國的嬰童銷售渠道，還有先進的營銷理念，加上我們特有的“用好原料，才能造好產(chǎn)品，以質(zhì)量求生存”之的良好社會道德，在這場洗牌過程中我們一定會脫穎而出，擁有自已應有的地位。市場容量20062010Laundry:干洗Haircare:護發(fā)0ralcare:保健品Snacks:快餐Skincare:皮膚養(yǎng)護Personalcleaningcare:個人清潔護理Femcare:女子護理Diaper:尿布Conditioner:護發(fā)倒膜 我國嬰兒紙尿褲的消費有以下特點：●大城市3歲以下的嬰兒使用紙尿褲，而以12個月以下的最多，其次是13～24個月的嬰兒?！裼?種使用方式：只用紙尿褲或只用紙尿片；紙尿褲和紙尿片并用；紙尿布與可洗尿布并用?！穸緸橛眉埬蜓澋母叻迤?，夏季用的少，主要是在夜間和外出。●嬰兒紙尿褲的使用率與其看護者的年齡、文化程度有關，年輕的父母、受教育程度高的父母是嬰兒紙尿褲的主要購買對象?！襁x擇紙尿褲注重因素首先是質(zhì)量的可靠性，其次是使用方便與安全、價格等。市場特點（1）分類占比SegmentVol%Share–NAT高檔（對比去年）TOPTIER(+/-vs.YA)中檔（對比去年）MIDTIER(+/-vs.YA)低檔（對比去年）LOWTIER(+/-vs.YA)10年第一季度5.1(+0.3)41.5(+3.7)33.1(-1.5)09年第四季度6.0(+0.1)40.8(+2.6)32.9(-2.0)市場特點（2）

產(chǎn)品對比倍康（高檔）倍康（貝肯熊）倍康（倍宜）1、2011年嬰兒紙尿褲十大品牌最新排行：（1）“好奇”紙尿褲：（2）“幫寶適”紙尿褲（3）“媽咪寶貝”紙尿褲（4）“菲比”紙尿褲（5）“花王”紙尿褲（6）“好孩子”紙尿褲（7）“安兒樂”紙尿褲（8）“噓噓樂”紙尿褲（9）“雀氏”紙尿褲（10）“大王”紙尿褲品牌排名產(chǎn)量排名總和為：55.59億片表：2007年主要按銷售額綜合排序前10位的嬰兒紙尿褲/紙尿片生產(chǎn)商價格對比紙尿褲品牌（S）單片價格（元/片）名次幫寶適超薄干爽1.5（74/111.9)3葆艾金裝2.8（42/118）9噓噓樂透氣棉柔1.0（54/56）1貝舒樂薄取舒心1.3（32/42.6）2雀氏潤爽棉柔1.52（30/45.8)4花王妙而舒2.02（84/170）6好奇超薄柔軟2.1（50/105）7倍康（貝肯熊）超彈2.2（22/48.5）8健嬰智柔棉舒適1.8（32/58）5初生/小號(NB/S):0-3個月(幫寶適、好奇、媽咪寶貝）中號(M):3-6個月大號(L):6-9個月加大號(XL):9-12個月加加大（XXL）：〉12月（幫寶適、好奇）紙尿褲尺寸好處一：有利于寶寶腦部發(fā)育大腦只在睡眠時分泌生長激素，只有充足良好的睡眠，才能將寶寶千億獨立的腦細胞串聯(lián)起來。所以不受打擾的睡眠對寶寶腦部發(fā)育非常重要。傳統(tǒng)尿布一晚要換4、5次，嚴重打擾寶寶睡眠。只有超級干爽的紙尿褲才能給寶寶整夜安睡，幫助大腦全面發(fā)育。好處二：有利于寶寶皮膚健康寶寶的皮膚天生嬌嫩敏感，傳統(tǒng)尿布透氣性差，容易形成潮濕悶熱的皮膚環(huán)境，誘發(fā)尿布疹。具有超強吸收力的一次性紙尿褲，可保持皮膚持久干爽，有助于減低寶寶患尿布疹幾率。好處三：使用更方便衛(wèi)生一次性使用，用完即棄，免去媽媽頻繁換洗尿布的煩惱，能有更多時間陪伴和教育寶寶。

使用紙尿褲的三大好處S：3—6kg（28片）薄爽瞬吸系列（紙尿片）：M:6—11kg（24片）薄爽瞬吸系列（紙尿片）：XL：13kg以上（16片）L:9—14kg（20片）薄爽瞬吸系列（紙尿片）薄爽瞬吸系列（紙尿片）：示圖S：3—6kg（40片）M：6—11kg（34片）極薄柔護系列（紙尿片）：極薄柔護系列（紙尿片）：L：9—14kg（30片）XL：13kg以上（26片）極薄柔護系列（紙尿片）極薄柔護系列（紙尿片）：示圖S：3—6kg（32片）M：6—11kg（28片）柔棉舒適系列（紙尿褲）：柔棉舒適系列（紙尿褲）：L：9—14kg（24片）XL：13kg以上（20片）柔棉舒適系列（紙尿褲）柔棉舒適系列（紙尿褲）：示圖Fluff絨毛漿Sap高分子芯體NonwovenBacksheet背膜無紡布（疏水）PrintedbreathablePE印刷透氣膜glue膠Elastics松緊線Glue膠Elastics松緊線TopsheetHydrophilicNW親水無紡布TransferLayer導流層Glue膠紙尿褲產(chǎn)品核心材料分析：高分子復合芯體第一層：無層紙第二層：高分子芯體第三層：蓬松無紡布第四層：高分子第五層：無塵紙高分子復合芯體紙尿褲整體構造示意圖SAP高分子（SuperAbsorbentPolymer)---日本（住友）主要作用：吸收、保持尿液自由吸收倍率：40g（生理鹽水）左右壓力下（0.7psi)的吸收倍率：20~25g（生理鹽水）/g壓力下能保持尿液（防止反滲）無法傳導尿液紙尿（片）褲原材料介紹（1）熱風無紡布（PP/PE/PET）（臺灣、泰國）主要作用：幫助液體的擴散提高吸收芯體的使用效率能透過、傳導尿液，但不保持尿液紙尿（片）褲原材料介紹（2）頂膜（親水性無紡布+立體防側(cè)漏）親水性無紡布液體能快速滲透無法阻止回滲疏水性無紡布（立體防側(cè)漏）阻擋尿液的滲透提供腿部防漏能力紙尿（片）褲原材料介紹（3）PE透氣膜作用：阻擋尿液從背部漏出，防止弄濕衣褲（防水、防漏、透氣）彈性腰圍作用：使穿著合身、提高腰部的防漏能力紙尿（片）褲原材料介紹（4）松緊線材質(zhì)：天然橡膠/氨綸纖維作用：