大豐調(diào)研報(bào)告(初稿)

大豐市場(chǎng)調(diào)研世聯(lián)&嘉聯(lián)·事業(yè)二部

二〇一四年二月謹(jǐn)呈：長(zhǎng)坤置業(yè)有限公司1、經(jīng)濟(jì)背景2、宏觀政策背景全國(guó)房地產(chǎn)投資額呈上升趨勢(shì)1、房地產(chǎn)投資占比逐漸回歸理性，住宅投資占比仍最大2、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中樞趨勢(shì)性下移，CPI破3%意味著貨幣政策將偏緊。12月匯豐PMI略微下降至50.5，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度有待觀察。預(yù)計(jì)2014年GDP仍要保七，問(wèn)題不大。1、經(jīng)濟(jì)背景2、政策背景三中全會(huì)公告與房地產(chǎn)相關(guān)的內(nèi)容主要體現(xiàn)在三句話“建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的建設(shè)用地市場(chǎng)”、“完善城鎮(zhèn)化健康發(fā)展體制”、“必須完善立法、明確事權(quán)、改革稅制、穩(wěn)定稅負(fù)、透明預(yù)算、提高效率，建立現(xiàn)代財(cái)政制度，發(fā)揮中央和地方兩個(gè)積極性”。內(nèi)容詮釋如下：1、允許農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地出讓、租賃、入股，實(shí)行與國(guó)有土地同等入市、同權(quán)同價(jià)”的主要目的是為了賦予農(nóng)民更多的財(cái)產(chǎn)權(quán)利2、農(nóng)村集體土地流轉(zhuǎn)是新型城鎮(zhèn)化的前提條件，集體用地流轉(zhuǎn)、升值以及利益的再分配才是農(nóng)民能否進(jìn)城定居的關(guān)鍵3、農(nóng)村宅基地的流轉(zhuǎn)改革將是整體推進(jìn)緩慢的進(jìn)程，短期內(nèi)對(duì)市場(chǎng)影響有限，農(nóng)地流轉(zhuǎn)并不會(huì)隨便扭轉(zhuǎn)其用途，將不會(huì)對(duì)現(xiàn)有的土地格局產(chǎn)生沖擊，不會(huì)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的供需影響。4、房產(chǎn)稅乃大勢(shì)所趨，但推進(jìn)謹(jǐn)慎2、政策背景全國(guó)2013年房地產(chǎn)相關(guān)政策一覽表各地紛紛出臺(tái)地方調(diào)控政策，調(diào)控目的分化大前言1、土地市場(chǎng)分析2、住宅市場(chǎng)分析3、商業(yè)市場(chǎng)分析4、成都市場(chǎng)展望1、土地市場(chǎng)分析1、土地市場(chǎng)分析2013年大成都范圍內(nèi)供應(yīng)土地296宗，供應(yīng)面積17367.85畝，環(huán)比下降29.16%。成交土地266宗，成交面積15439.13畝，環(huán)比下降31.43%。成交平均樓面地價(jià)為1995.67元/平米，環(huán)比上升37.59%。土地出讓金額672.8億，環(huán)比上升3.69%。2013年大成都土地供應(yīng)成交較去年均有所下降，由于政府割小地塊，抬升土地價(jià)格，溢價(jià)率上升幅度大。土地供應(yīng)成交環(huán)比均下降，溢價(jià)率上升幅度大1、土地市場(chǎng)分析目前成都市場(chǎng)中，綜合性地塊更受市場(chǎng)歡迎2013年大成都成交土地分用途占比圖2013年大成都土地供求宗數(shù)走勢(shì)2013年大成都范圍內(nèi)共成交土地266宗，其中住宅兼商業(yè)140宗，商業(yè)74宗，商業(yè)兼住宅47宗，純住宅5宗。從成交的面積看，住宅兼商業(yè)占總成交土地的59%，其次商業(yè)兼住宅占23%，純住宅占比最少為1%。從成交數(shù)據(jù)可以看出，綜合類土地成交量大，由于綜合性土地產(chǎn)品組成靈活度較大，更受市場(chǎng)歡迎。熱點(diǎn)區(qū)域板塊受開(kāi)發(fā)商熱捧1、土地市場(chǎng)分析2、住宅市場(chǎng)分析大成都范圍內(nèi)2011-2013商品住宅供求存走勢(shì)圖主城區(qū)2011-2013商品住宅供求存走勢(shì)圖近郊2011-2013商品住宅供求存走勢(shì)圖遠(yuǎn)郊2011-2013商品住宅供求存走勢(shì)圖1）商品住宅整體銷售壓力有所減緩2013年近郊月度存銷比走勢(shì)圖3）近郊去化速度較快，市場(chǎng)熱度較高2013年主城區(qū)月度供銷存走勢(shì)圖2）主城區(qū)銷售速度減緩，存銷比值增大，銷售壓力增加4）價(jià)格均呈上升趨勢(shì)，主城區(qū)表現(xiàn)更平穩(wěn)，12月價(jià)格均有小幅下降商品住宅小結(jié)2013年成都主城區(qū)商品住宅呈現(xiàn)整體上揚(yáng)的趨勢(shì)，備案量突破1000萬(wàn)方，可謂量?jī)r(jià)齊升。全年呈現(xiàn)“年初高、年中低，年尾翹”的形式，下滑趨勢(shì)較為明顯。從區(qū)域發(fā)展看，城市向南發(fā)展使雙流連年領(lǐng)先，北改促新都緊隨其后。從成交價(jià)格來(lái)看，成都房?jī)r(jià)增幅低于貨幣發(fā)行增幅，成都政府對(duì)房?jī)r(jià)調(diào)控較為得力。2013年大成都范圍內(nèi)商品住宅整體銷售壓力有所減緩，主城區(qū)銷售速度減緩，存銷比值增大，銷售壓力增加。住宅價(jià)格均呈上升趨勢(shì)，主城區(qū)表現(xiàn)更平穩(wěn)，12月價(jià)格均有小幅下降。

70-110為主要成交面積段，剛需仍是市場(chǎng)成交主力。南延線華陽(yáng)段、元華-站華及大豐板塊為板塊成交前三甲，高新區(qū)、雙流及金堂縣為主城區(qū)、近郊、遠(yuǎn)郊成交之首。2014年市場(chǎng)趨勢(shì)：整體繼續(xù)向好但增速放慢，上半年增速較高下半年趨緩；銷售量?jī)r(jià)繼續(xù)增長(zhǎng)但增速趨緩，投資開(kāi)工平穩(wěn)增長(zhǎng)；銷售面積繼續(xù)增長(zhǎng)但增速放慢，上半年增速較高下半年漸趨平緩；土地成交推動(dòng)新開(kāi)工繼續(xù)增長(zhǎng)，但多數(shù)城市潛在供應(yīng)充足、銷售增長(zhǎng)趨緩、貨幣政策穩(wěn)健背景下，全國(guó)新開(kāi)工和投資增速放緩；供應(yīng)加大促熱點(diǎn)城市供不應(yīng)求矛盾緩和，信貸投放趨穩(wěn)緩解房?jī)r(jià)上行勢(shì)頭；3、商業(yè)市場(chǎng)分析

主城區(qū)商業(yè)存量一直呈上升趨勢(shì)，截止2013年12月主城區(qū)商業(yè)存量面積高達(dá)361萬(wàn)平米。2013年主城區(qū)新增面積為144.52萬(wàn)平米，較去年下降9.4%。雖然新增面積有所減小，但受2012年高基數(shù)的影響，去庫(kù)存壓力仍然巨大。商業(yè)存量面積高企，去化壓力大主城區(qū)商業(yè)銷售壓力走勢(shì)圖

主城區(qū)存銷比值達(dá)到近2年峰值，可見(jiàn)銷售壓力巨大。2013年商業(yè)共成交面積68.54萬(wàn)平米，較去年下降3.48%。從近幾年的成交情況來(lái)看，商業(yè)成交面積呈下降趨勢(shì)。主城區(qū)商業(yè)銷售壓力凸顯2013年近郊商業(yè)供銷存走勢(shì)圖注：由于受房管局新增預(yù)售公示時(shí)限影響，商業(yè)新增不齊全近郊商業(yè)存量下降，成交向好，去化壓力小

2013年商業(yè)成交量最大的是新都，占總量23%；其次是高新區(qū)，占總量19%。新都由于中塑成都國(guó)際貿(mào)易中心、北新國(guó)際物聯(lián)港、中潤(rùn)歐洲城等項(xiàng)目熱銷，其商業(yè)占比最大。新都商業(yè)成交居首受高庫(kù)存影響，商業(yè)開(kāi)工面積六年來(lái)首次出現(xiàn)下降，相較2012年去年商業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)爆發(fā)，2013年商業(yè)供應(yīng)有所減少，而銷售有所增加。供應(yīng)集中在西南三環(huán)和繞城高速之間的區(qū)域，其中南延線高新段供應(yīng)最大，熱點(diǎn)成交板塊依然集中在南延線高新段，市場(chǎng)存量最大的板塊依舊是城南。主城區(qū)商業(yè)存量面積高企，去化壓力大，銷售壓力凸顯。近郊商業(yè)存量下降，成交向好，去化壓力小。近郊中新都商業(yè)成交居榜首。商業(yè)市場(chǎng)小結(jié)4、成都市場(chǎng)展望2013年成都房地產(chǎn)相關(guān)政策一覽表2013年全年政策調(diào)控趨寬，呈現(xiàn)“宏觀穩(wěn)，地方化”，驅(qū)使樓市健行并穩(wěn)中有升。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)平穩(wěn)，物價(jià)水平有所抬頭，但幅度不會(huì)很大。地方政策趨向一方面抑制繼續(xù)增長(zhǎng)的投資，另一方面增強(qiáng)新型城鎮(zhèn)化下的剛性需求。宏觀政策上整體保持穩(wěn)定，局部微調(diào)房產(chǎn)稅試點(diǎn)落地成都概率極小

根據(jù)世聯(lián)監(jiān)測(cè)的40個(gè)城市1-11月的住宅均價(jià)漲幅數(shù)據(jù)表明，昆明、杭州及鄭州房?jī)r(jià)漲幅均超過(guò)20%。成都2013年住宅價(jià)格漲幅為8%左右，房?jī)r(jià)增幅穩(wěn)定，成都政府對(duì)房?jī)r(jià)調(diào)控較為得力。從消費(fèi)者調(diào)查來(lái)看，購(gòu)房者對(duì)未來(lái)半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的樂(lè)觀程度有較此前有所下降，未來(lái)半年住房量?jī)r(jià)上漲幅度將逐步收窄。近三年土地方位成交走勢(shì)近三年土地環(huán)域成交走勢(shì)未來(lái)供應(yīng)熱點(diǎn)區(qū)域?qū)⒃诔潜薄⒊菛|兩個(gè)方向，重點(diǎn)關(guān)注三環(huán)至繞城以及二環(huán)至三環(huán)區(qū)域從成交區(qū)域看，城北與城東占比不斷的提升，城南占比開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)城北與城東在2014年將持續(xù)供地放量從成交環(huán)域看，二環(huán)至三環(huán)成交與三環(huán)至繞城成交2013占比近八成，繞城外成交占比下降明顯，預(yù)計(jì)二環(huán)至繞城在2014年有所減少，但占比預(yù)計(jì)不會(huì)低于60%SOHO:主城區(qū)是市場(chǎng)主要活躍區(qū)域，近郊推貨量將逐漸增加LOFT:受4.9米層高限制，Loft產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)邊緣化2013年LOFT銷存面積走勢(shì)圖2013年SOHO各區(qū)域面積走勢(shì)圖前言1、“北改”規(guī)劃區(qū)域2、“北改”整體結(jié)構(gòu)3、交通規(guī)劃4、產(chǎn)業(yè)布局第三部分：“北改”分析5、政策支持6、區(qū)域總結(jié)1、“北改”規(guī)劃區(qū)域1、規(guī)劃范圍及面積規(guī)劃范圍西至成灌路及北部商貿(mào)城西側(cè)邊界；東至成華大道；南至府河；

北至香城大道及三河場(chǎng)鎮(zhèn)用地范圍。面積

總面積212平方公里，其中金牛區(qū)84平方公里，成華區(qū)55平方公里，新都區(qū)73平方公里。2、現(xiàn)狀人口

現(xiàn)狀人口約150萬(wàn)人。成都“北城改造”不論面積、搬遷產(chǎn)業(yè)和人口使得城北甚至整個(gè)成都都將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。2、“北改”整體結(jié)構(gòu)四軸人民北路城市中軸線川陜路文化經(jīng)濟(jì)軸成華大道商業(yè)商務(wù)軸沙西線娛樂(lè)商務(wù)軸九片形成功能復(fù)合、配套完善的9大城市片區(qū)。一核：北部副中心，國(guó)際化和區(qū)域中心功能的承載區(qū)。八心八大城市片區(qū)中心。全力打造“四軸九片、一核八心”的“北改”片區(qū)總體結(jié)構(gòu)3、交通布局規(guī)劃中將形成“16橫12縱”的貫穿性骨干道路網(wǎng)絡(luò)，“4橫6縱”的軌道網(wǎng)絡(luò)、70余處軌道站點(diǎn)及完善的慢行系統(tǒng)，構(gòu)建大區(qū)域快速疏散、片區(qū)間便捷聯(lián)系，片區(qū)內(nèi)系統(tǒng)完善的綜合交通體系。

2014年即將通車的成綿樂(lè)城際鐵路投入使用后，新都站、龍?zhí)端抡臼沟贸潜背蔀槌捎褰?jīng)濟(jì)圈的快速物流中心點(diǎn)。北改之后大豐區(qū)域的交通情況將得到極大的改善，完全能夠滿足人流、物流的交通樞紐德陽(yáng)方向綿陽(yáng)方向彭州方向南充方向4、產(chǎn)業(yè)布局2017年底完成將低端的批發(fā)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流向商業(yè)商務(wù)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、總部經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

提升產(chǎn)業(yè)承載能力，形成大豐城北副中心商業(yè)商務(wù)功能區(qū)、成華大道創(chuàng)意總部商務(wù)功能區(qū)、熊貓國(guó)際文化旅游休閑功能區(qū)、金牛高科北總部經(jīng)濟(jì)功能區(qū)等12個(gè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。

“北改”片區(qū)將建設(shè)成為國(guó)際現(xiàn)代商貿(mào)中心，科技研發(fā)商務(wù)高地和多元文化創(chuàng)意高地，打造發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)城北?！氨备摹敝械母靼鍓K從自身優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，結(jié)合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，打造成產(chǎn)業(yè)城北。5、政策支持北改過(guò)程中，政府通過(guò)加大資金投入實(shí)際投資公司、增加對(duì)土地政策支持力度、部分返還報(bào)建費(fèi)用、實(shí)現(xiàn)稅收減免政策等手段對(duì)北改進(jìn)行強(qiáng)力支持，對(duì)于招商引資都起到重要重用。目前，受此政策吸引，綠地、保利、萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)、龍湖等全國(guó)知名房企都已在今年甚至更早的時(shí)候紛紛加入此區(qū)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。整體布局基本開(kāi)始呈現(xiàn)，但區(qū)域發(fā)展仍需一段時(shí)間，政府的優(yōu)惠政策在3年內(nèi)不會(huì)改變，對(duì)于目前進(jìn)入“北改”區(qū)域的企業(yè)仍有吸引力，而各企業(yè)也將在此優(yōu)惠政策中規(guī)避一定風(fēng)險(xiǎn)。（注：詳細(xì)北改政策見(jiàn)附件）政府在稅收和財(cái)政上對(duì)“北改”的大力支持，極大的促進(jìn)該區(qū)域的城市改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同樣促進(jìn)該區(qū)域的房地產(chǎn)發(fā)展區(qū)域總結(jié)：1.國(guó)際商貿(mào)城落定，高端商務(wù)、娛樂(lè)、休閑產(chǎn)業(yè)相繼布局，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖浚?.政府重點(diǎn)打造的“北改”項(xiàng)目，區(qū)域被定義為集產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、旅游、生活等功能為一體的宜居宜業(yè)的新興城區(qū)；3.交通優(yōu)先發(fā)展，成渝經(jīng)濟(jì)圈主干線橫貫域內(nèi)，學(xué)校、醫(yī)院、公園等區(qū)域配套逐步完善；4.12大功能商務(wù)居住區(qū)，自然景觀人文資源豐富，代言城北風(fēng)貌；一句話區(qū)域：未來(lái)的城市北部頂級(jí)區(qū)域，擁有完善的配套，優(yōu)越的資源，發(fā)展?jié)摿薮?.區(qū)域總結(jié)“北改”包含大豐區(qū)域，為大豐的發(fā)展規(guī)劃出方向，通過(guò)財(cái)政、稅收支持，增加大豐房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)各大房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的吸引力，接下來(lái)將做詳細(xì)的大豐市場(chǎng)分析。前言1、大豐在北改中的定位2、大豐人口現(xiàn)狀3、大豐商業(yè)現(xiàn)狀4、土地供銷關(guān)系第四部分：大豐市場(chǎng)分析5、住宅兼商業(yè)量?jī)r(jià)關(guān)系6、大豐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀7、在售樓盤情況8、區(qū)域總結(jié)1、大豐在“北改”中的定位大豐的空間位置：大豐位于北改中心區(qū)域，北新大道貫穿該區(qū)域，涵蓋大豐老城區(qū)域和天回鎮(zhèn)部分地區(qū)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)地位：東為文化旅游產(chǎn)業(yè)、西為娛樂(lè)休閑經(jīng)濟(jì)、南是高端商務(wù)、北為西部物流中心。大豐定位：整個(gè)北改的城北副中心，城北的商務(wù)、商貿(mào)、文化中心點(diǎn)。2、大豐人口狀況目前，大豐老城區(qū)常住人口和部分產(chǎn)業(yè)人口在20萬(wàn)左右，隨著目前熱賣的保利城、綠地城、藍(lán)光花滿庭、大峰景、圣采泊尚、保利春天花語(yǔ)等10幾個(gè)樓盤，上萬(wàn)戶的剛需業(yè)主的入駐，同時(shí)，北改過(guò)程中，大量產(chǎn)業(yè)人口隨之轉(zhuǎn)移到本區(qū)域，預(yù)計(jì)在5年內(nèi)將到達(dá)50萬(wàn)的常住人口；加上目的性消費(fèi)人口，完全可以滿足大規(guī)模的消費(fèi)需求。

人口集中區(qū)（老城區(qū)）大豐區(qū)域目前常住人口有限，以基本生活消費(fèi)為主，消費(fèi)水平也不高，消費(fèi)承載力不強(qiáng)，大豐城市商業(yè)現(xiàn)況1：常青藤項(xiàng)目商業(yè)（5萬(wàn)㎡）2：崇義橋文化商業(yè)街項(xiàng)目3：匯融廣場(chǎng)（30萬(wàn)㎡以上）4：金豐商貿(mào)城（約10萬(wàn)㎡）5：福地廣場(chǎng)（售完）6：伊泰地產(chǎn)大豐3號(hào)地項(xiàng)目7：北新國(guó)際項(xiàng)目商業(yè)（12萬(wàn)方）8：北京銀泰9：電子商務(wù)區(qū)10:綠地城（商業(yè)46萬(wàn)㎡）11：優(yōu)品道12：保利城（27萬(wàn)㎡底商）大豐區(qū)域潛在商業(yè)供應(yīng)量達(dá)100萬(wàn)㎡以上，供應(yīng)量巨大，商業(yè)地產(chǎn)將成為大豐的房地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展的主軸，但目前區(qū)域內(nèi)消費(fèi)能力難以支撐大型商業(yè)。3、大豐商業(yè)現(xiàn)狀⑧①②③④⑥⑤⑦北新干線大天路⑨1011124、大豐板塊土地供銷關(guān)系

呈現(xiàn)：1、每次土地供應(yīng)基本能全部完成去化；2、在土地呈現(xiàn)波段是供應(yīng)，充分給予市場(chǎng)消化時(shí)間。3、09年土地供應(yīng)量最大達(dá)到447.55畝，保利、藍(lán)光成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域地王；依托北改規(guī)劃和政策優(yōu)惠，大豐土地市場(chǎng)供銷兩旺，5、大豐板塊住宅兼商業(yè)量?jī)r(jià)關(guān)系呈現(xiàn)：1.每年的供應(yīng)面積整體不斷增加2.每年的成交面積不斷增加3.成交均價(jià)也在不斷提高。說(shuō)明：1、大豐市場(chǎng)對(duì)住宅和商業(yè)需求旺盛，而且是不斷增長(zhǎng)的方式發(fā)展。2、預(yù)計(jì)在此后的4年內(nèi)，大豐市場(chǎng)住宅和商業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。大豐住宅兼商業(yè)供銷都逐年增加，