模塊4 宣傳手冊制作

宣傳手冊制作

4.1

職業(yè)背景1、企業(yè)宣傳冊樣本是企業(yè)的名片。

濃縮企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向。向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象。給讀者以栩栩如生、身臨其境的感受。2、宣傳冊設計是現(xiàn)代科學技術和藝術的結晶。3、宣傳手冊的應用領域——平面設計商業(yè)環(huán)境藝術設計、商業(yè)展示設計、商業(yè)廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計、服裝設計、工業(yè)產品設計、商業(yè)插畫、標志設計、企業(yè)CI設計、網(wǎng)頁設計等。4、平面設計行業(yè)具有燦爛的就業(yè)前景。

（1）是創(chuàng)意性職業(yè)（2）是極具挑戰(zhàn)性的職業(yè)（3）是可以為社會造福的職業(yè)（4）可以實現(xiàn)自身人生價值的職業(yè)4.1.1職業(yè)技能目標

（1）了解并掌握宣傳手冊的概念。（2）了解宣傳手冊的基本組成部分及每部分的制作流程與相關注意事項。（3）可以獨立完成一本用于商業(yè)或與企業(yè)文化相關的宣傳手冊。（4）可以依據(jù)企業(yè)與市場的需求進行最大程度的協(xié)調整合。4.1.2考核標準（1）是否能夠把握宣傳冊制作的核心內容。（2）是否了解宣傳手冊制作的完整流程。（3）是否能夠獨立制作某公司或某種產品的宣傳手冊。（4）制作“D&M工業(yè)產品設計有限公司”宣傳手冊。宣傳冊成品圖封面宣傳冊成品扉頁打開圖宣傳冊成品——第一頁宣傳冊成品——第二頁宣傳冊成品——第三頁宣傳冊成品——第四頁宣傳冊成品——第五頁宣傳冊成品——封底4.2制作宣傳手冊4.2.1任務目標（1）了解公司背景資料、企業(yè)文化等相關信息。（2）設計宣傳冊的版式與結構。（3）設計宣傳冊的封面和封底。（4）設計宣傳頁。（5）完成此宣傳手冊的制作工作。4.2.2知識與技能一、宣傳冊分類宣傳冊通常分為宣傳卡片、樣本、說明書三類。（1）宣傳卡片：包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等。用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳。折頁傳單明信片（2）樣本：包括各種手冊、產品目錄、企業(yè)刊物、畫冊等，系統(tǒng)展現(xiàn)產品。用于樹立一個企業(yè)的整體形象。產品手冊產品目錄（3）說明書：一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法等。二、宣傳手冊的組成1、文字文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果，而使文字失去最基本信息傳達功能。注意：在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓?，正文字體要風格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。2、圖形圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流、溝通，是人類通用的視覺符號。圖形在宣傳冊中的作用:（1）注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。（2）看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。（3）誘導效果。獵取讀者的好奇點，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。（4）圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形或圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇及運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格篩選，它應是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片的簡單羅列、拼湊。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。3、色彩在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，引起人們的注意與情感上的反應；還可以揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度,在傳遞信息的同時給人以美的享受。宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調；考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調整關系。在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)。如食品，大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等?？傊?，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。4、編排宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。對于頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目，色彩及形象要明確突出；主要文字可適當大一些。對于頁碼較多的宣傳冊，要表現(xiàn)的內容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一整體的感覺，注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調統(tǒng)一。

在排版時控制整體效果的方法：1、確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預算情況確定開本及頁數(shù)，并依照規(guī)范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起。2、找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其他因素。3、在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶面來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一的和諧效果?！白T木匠”宣傳手冊實例三、宣傳冊版式的基本類型宣傳冊的版式通常分為骨格型、滿版型、上下分割型、左右分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13種類型。1、骨格型骨格型是一種規(guī)范、理性的分割方法。常見的骨格型有豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。圖片和文字的編排上，嚴格按照骨格比例進行編排配置，給人以嚴謹、和諧、理性的美。經過相互混合后的骨格型版式，既理性有條理，又活潑而具有彈性。2、滿版型其版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺傳達直觀而強烈。文字配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上。滿版型，給人大方、舒展的感覺，是商品廣告常用的形式。3、上下分割型整個版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字。圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止。4、左右分割型整個版面分割為左右兩部分，分別配置文字和圖片。左右兩部分形成強弱對比時，造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習慣（左右對稱）上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然。如果將分割線虛化處理，或用文字左右重復穿插，左右圖與文會變得自然和諧。5、中軸型將圖形做水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。水平排列的版面，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感。垂直排列的版面，給人強烈的動感。6、曲線型圖片和文字，排列成曲線，產生韻律與節(jié)奏的感覺。7、傾斜型版面主體形象或多幅圖像做傾斜編排，使版面富有強烈的動感和不穩(wěn)定因素，從而引人注目。8、對稱型對稱型的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受。對稱分為絕對對稱和相對對稱。一般多采用相對對稱手法，以避免過于嚴謹。對稱的版式一般以左右對稱居多。9、重心型重心型版式產生視覺焦點，使其更加突出。有3種類型：直接以獨立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心；向心——視覺元素向版面中心聚攏的運動；離心——猶如石子投入水中，產生一圈一圈向外擴散的弧線的運動。10、三角型在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素。11、并置型將相同或不同的圖片做大小相同而位置不同的重復排列。并置構成的版面有比較、解說的意味，給予原本復雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調和與節(jié)奏感。12、自由型自由型版式是一種無規(guī)律、隨意的編排構成方式。該版式給人活潑、輕快的感覺。13、四角型四角型，即在版面四角及連接四角的對角線結構上編排圖形。該版式給人嚴謹、規(guī)范的感覺。其實只要你知道什么是版式設計即可，只是每個國家的設計風格不一樣而已。四、設計軟件Illustrator簡介AdobeIllustrator是出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標準矢量插畫軟件。該軟件為線稿提供無與倫比的精度和控制，適合用于生產任何小型到大型的復雜項目設計。作為全球最著名的圖形軟件Illustrator，以其強大的功能和體貼用戶的界面已經占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大部分份額。全球大約有67%的設計師在使用Illustrator進行藝術設計。尤其基于Adobe公司專利的PostScript技術的運用，Illustrator已經完全占領專業(yè)的印刷出版領域。其強大的功能和簡潔的界面設計風格是其他同類軟件無法比擬的。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，Adobe公司也不斷調整產品的發(fā)展方向，而Illustrator10的諸多新功能大大強化了其在網(wǎng)頁設計中的地位。4.2.3工作流程本案例是為一家工業(yè)設計公司設計一本企業(yè)形象宣傳手冊。目的是對外推廣整個企業(yè)的形象和企業(yè)文化，讓客戶更加了解企業(yè)。宣傳手冊的封面無疑成為了最關鍵的展示要素之一。如果說眼睛是心靈的窗戶，那么宣傳冊的封面和封底就是整個宣傳手冊的靈魂和最能吸引眼球的部分了。因此，這一部分也最需要創(chuàng)意和構思。最初看到的是印有公司名稱（D&M）的封面。但是字母D的部分是一個小的扉頁，打開后可以看到企業(yè)的宗旨。再將右半部分打開，就是宣傳冊的具體內容了。制作宣傳冊的具體步驟：一、制作封面與封底（1）打開Illustrator軟件，選擇“文件”→“新建”，新建一個文件，畫板設置為寬度329mm，高度120mm。（2）利用鋼筆工具，將封面圖標的輪廓勾勒出來。（3）利用矩形工具，制作長為40mm，寬為8mm的矩形。（4）再利用鋼筆工具，分別制作黑色的三角形與尺寸稍大的白色三角形。（5）同樣，利用鋼筆工具制作紅色多邊形。（6）使用矩形工具，制作長為40mm，寬為120mm的黑色矩形。（7）將制作好的圖形進行組合布置，并調整到適宜的位置上。（8）在事先設計好的位置上將文字擺放好。左側的中文字體為黑體，字號為18pt；英文字體為ArialBlack，字號為21pt。二、制作宣傳頁（1）新建一個文件，畫板設置為寬度260mm，高度120mm。（2）利用矩形工具，制作長為130mm，寬為120mm的矩形，填色為“無”，描邊顏色為黑色，粗細為0.25pt。（3）利用倒角矩形工具，制作長寬均為10mm的倒角矩形；并制作長為116mm，寬為2mm的長方形。橙色色號為R：155，G：127，B：0。（4）擺放到合適的位置。（5）使用插入文字工具制作字母，字體為Arial，字號為36pt。復制字母與倒角矩形，交叉部分使用“取交集”，并覆蓋在原來的字母上即可。（6）插入文字，字體為黑體，字號為18pt。（7）繼續(xù)利用倒角矩形，制作長和寬均為5mm的圖形，并復制為5個，輸入相關文字，設置為黑體、14pt。（8）復制以前封面上的公司標志并填充為灰色。（9）將寬為0.4mm的灰色矩形條與標志組合到合適的位置，并添加相應的文字，灰色、黑體、12pt。（10）制作長寬分別為120mm、2mm和20mm、120mm的藍色矩形，色號為R：0，G：160，B：198。（11）添加灰色文字，字體為Arial，字號為10pt，和與左側相同的底邊。（12）添加文字“夢”，設置為灰色，宋體，386pt，并調整好位置。（13）復制制作好的標志，并插入字體。（14）將選好的圖片分別擺放在相應的位置上。（15）利用以前做好的基本構架作為模板，并調整顏色。綠色為R：171，G：218，B：77；紅色為R：255，G：0，B：0。（16）插入文字“神”，設置為灰色，字號為386pt。（17）制作倒角矩形。綠色的3個，尺寸分別為長25mm，寬8mm。藍色的3個，色號為R：155，G：202，B：225。尺寸為長55mm，寬18mm。（18）插入文字。（19）利用矩形工具、圓形工具、箭頭符號工具等制作圖形組合。其中深藍色矩形的色號為R：78，G：129，B：125。描黑色邊框0.5pt。粉色色號為R：245，G：203，B：153。（20）利