廣告詞知識和寫作

廣告詞知識和寫作目標：1、通過閱讀知識短文了解廣告詞的概念、特點、作用以及寫作技巧。2、通過對廣告基礎知識的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫作廣告詞。方法：1、在教學的過程之中可以采用首先由老師講授的方法，教給學生基本的有關廣告詞的知識，讓學生了解廣告詞的概念、特點、作用以及寫作的技巧。2、在此基礎上讓學生賞析經(jīng)典的廣告詞，并進行分析，在分析之中讓學生進一步地掌握寫作廣告詞的技巧。最后給學生充分的訓練，進一步鞏固寫作廣告詞的技巧。3、廣告在生活中無處不在，學生對廣告比較熟悉。所以在教學之中可以先讓學生自己找廣告詞，討論廣告詞的特點。老師在此基礎上再補充大量的示例讓學生欣賞分析，自己總結寫作廣告詞的方法技巧等等。最后讓學生練習，達到本堂課的教學目的。進程：第一課時（總第一課時）一、導入中國有兩句老話，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？對，在今天我們必須要廣告。二、相關知識講授廣告詞在現(xiàn)代生活中使用非常廣泛。廣告詞與經(jīng)濟生活聯(lián)系密切，它的內(nèi)容涉及商品、服務、公益等許多方面，通過它可以推銷商品、創(chuàng)立品牌、樹立企業(yè)形象、指導消費、加強經(jīng)濟合作。廣告詞的形式多樣，有的比較長，有的比較短，有的單獨使用，有的配合音樂、畫面、實物使用。采用什么形式要視廣告內(nèi)容、媒體特點和傳播效果而定。（一）廣告詞的寫作要求1．內(nèi)容真實“真”就是講真話，不講假話；“實”就是實實在在，不弄虛作假。公益廣告要向社會公眾負責，商品廣告要對消費者負責，都要以真實和科學的態(tài)度贏得信譽，切忌夸大其詞，以免引起公眾的逆反心理，更不能做虛假廣告，欺騙和誤導消費者。2．主題鮮明如“中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心?！边@則廣告詞把聯(lián)通的標志——中國結和品牌名稱巧妙地融入廣告詞中，從外到內(nèi)，和諧自然，主題鮮明，體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念。3．語言生動富有鼓動性如雀巢咖啡的廣告詞：“味道好極了?！本褪且驗樗唵味忠馕渡铋L，而成為人們最熟悉也是最喜歡的廣告詞。再如戴比爾斯鉆石的廣告詞：“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！笔秦S富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，很容易使人產(chǎn)生美妙的感覺。（二）廣告詞寫作技巧技巧一：巧用修辭說好普通話，“知音”遍華夏。——雙關普通話——人類溝通的橋梁。——比喻血，生命的源泉，友誼的橋梁?！扔髡f地地道道普通話，做堂堂正正中國人！——對偶獻出的血有限，獻出的愛無限。——對比鮮血誠寶貴，救人品更高?！獙Ρ群萌双I上一滴血，病者除卻萬分憂?！獙Ρ葹楹窝獫庥谒?？因有愛在其中。——設問你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！——設問技巧二：運用押韻人間自有真情在a）獻出鮮血播下愛a。一點熱血助他人e,一顆愛心好精神e。生命在呼喚，血液在期待a）獻出您的愛a。普通話——標準音，讓華夏兒女更“知心”。說好普通話，方便你我他。推廣普通話，溝通你我他。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家。技巧三：字詞巧排讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。做普通人，講普通話。請講普通話，講清普通話。技巧四：改裝名句歌詞廣告語（仿擬）但愿人長久，熱血注心田。鮮血誠可貴，助人價更高。三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火?！蹦硺潜P廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！奔记晌澹宏P心贊美別人，顯友善美麗的生命，從你卷起袖子開始！你血輸在我身，你情溶入我心。薦你熱血，點燃他人生命之光。技巧六：運用質(zhì)樸的語言推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份愛。技巧七：套用成語俗語如推廣普通話廣告：“說好普通話，走遍天下都不怕?！保ㄈV告詞的創(chuàng)意技巧i綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：XX服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關型：一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。（四）廣告詞基本特點．以道理倡導人廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。2．以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴．以創(chuàng)意吸引人廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要第一課時（總第一課時）所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要第一課時（總第一課時）三、牛刀小試（一）仿照示例，改寫下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動而不失原意。示例：廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。練習：1提示語：（教學樓）禁止喧嘩，不許打鬧。改寫為：,。提示語：（閱覽室）報刊不得帶出，違者罰款。改寫為：一。反面示例1：教學樓內(nèi)不說話，沒人把你當啞巴。這里的報刊，你有看的權利，但沒有帶走的權利，否則罰款。喧嘩要罰款，打鬧進政教?！Z氣生硬，不夠和善反面示例2：當你偷偷拿走報刊的時候，不要忘了還有一雙眼睛在盯著你，同時，一只寫著“罰款”的手伸向你。要么把報刊留下，要么把錢包留下。你的一舉一動都在我們的監(jiān)視之內(nèi)?！Z帶威脅，面目可憎。反面示例3：別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。它應該呆在屬于自己的地方，不要逼迫它搬家光著身子出去！——表意不清，主旨不明反面示例4：只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當麻雀和猴子嗎？別賣弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。不要露出你滿嘴的黃牙，不要留下你發(fā)瘋的身影?！蠡瘎e人，令人反感反面示例5：除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫作業(yè)什么也不做。除了咳嗽什么聲音也沒有，除了喝水千萬別張嘴?！f話絕對，難以做到正面參考：緩步輕聲，君子之風。有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思想。文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止別因有意思就有意“撕”帶走滿腹知識，留下一架好書。當你離開時，兩手空空，精神飽滿四、小結：廣告詞切忌：語氣生硬，不夠和善；語帶威脅，面目可憎；表意不清，主旨不明。（二）請根據(jù)漫畫內(nèi)容設計一條公益廣告語。要求體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。參考：克制好奇，抵制誘惑。拒絕一口，幸福一生。莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路。一吸毒成千古恨，再回首已百年身。勿以惡小而為之，勿以“毒”小而吸之。勸君莫染吸毒癮，獨留白骨向黃昏。3．請你為太平洋保險公司寫一則廣告詞。參考：平時一滴水，難時太平洋

廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強了表達效果。五、課后作業(yè)請你為這則廣告畫配上廣告詞。請你為這則廣告畫配上廣告詞。這是汶川地震后創(chuàng)作的公益廣告，圖中，地面出現(xiàn)裂縫，而彌補這些裂縫的正是一顆顆的紅心。參考資料：一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)類型廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：XX服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關型：一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”。二、經(jīng)典廣告詞賞析1．一切皆有可能。——李寧牌系列運動服——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。2．人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想集團——借聯(lián)想對人類的積極作用，表達企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。3不走尋常路—-美特斯?邦威廣告詞——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。4看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來?！?公益——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很強的激勵作用。5．美的不只是商品，廉的絕對是價格?！懒肋B鎖超市——用“不只……絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。6．《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。7．《法制文萃報》：好人得好報!——一語雙關，既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。8．《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手?！耙粌浴焙汀耙簧睒嫵甚r明的對比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時，又強調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。9．《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓?！擅畹匕褕罂拿Q嵌入廣告語中，構思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。O巧克力：不溶在手，只溶在口——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了巧克力糖衣包裝的獨特S又暗示巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。11．百事可樂：新一代的選擇——在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。12．大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。3耐克：——耐克通過以為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著改為“”，耐克的影響力逐漸式微。14．諾基亞：科技以人為本——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。15．戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳——證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。16．麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。17．山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞——這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。1．8麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享——這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。9人頭馬O人頭馬一開，好事自然來——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。2．0德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。21．英特爾：給電腦一顆奔騰的芯——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以8并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從58后6，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。22．豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車——80年代中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。23．金利來：男人的世界——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。2．4沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。25．飛力浦：讓我們做得更好——飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為50強0中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力”26．李維牛仔：不同的酷，相同的褲——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。27．義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！——每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。2．8日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語“古有千里馬，今有日產(chǎn)車”，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。29．寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。30．55香5煙：超凡脫俗，醇和滿足——國際著名香煙品牌55是5賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。55香5煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。3．1七喜飲料：非可樂——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸飲料，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。3．2天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。33．柯達：就是這一刻——膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。34．摩托羅拉：飛越無限——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛自由飛翔。給中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好地詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。35．海爾：海爾，中國造——國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。36．中國聯(lián)通：情