老公寓宣傳推廣方案2

老年公寓宣傳推廣方案整體推廣應達到的目的1,迅速打開項目知名度；酒香也怕巷子深，只有通過有效的整合推廣、才能達到迅速擴大項目知名度的目的，為項目銷售做好鋪墊;L塑造項hl高端養(yǎng)老養(yǎng)生福地形象；整合各方資源，利用各種手段，有力提升項目的高端養(yǎng)生、養(yǎng)老福地的形象；3,深度傳播新型養(yǎng)老理念】以新型養(yǎng)老產(chǎn)品的概念打入?yún)^(qū)場，借助多個渠道、多種媒介.多種方式將新型養(yǎng)老養(yǎng)生的理念在婁底區(qū)場傳播開來：4、有計劃有目的地推進項目養(yǎng)老服務中心使用權營銷、及各階段資金計劃達成；通過各個階段、各個周期的營銷手段和推廣策略,有計劃地有目的地促進項目各階段資金計劃.銷售目的地達成，整體推廣思路1、科學謀劃，理念先行；在傳統(tǒng)文化的影響下，大部分人的養(yǎng)老理念仍停留在在養(yǎng)兒防老、幾代同堂、家庭養(yǎng)老的階段。要將家里的老人送到養(yǎng)老中心，在很多中老年人甚至年輕人心目中仍不能被接受.因此，在項目推廣的全程中，應特別注重宣傳推廣新型養(yǎng)老理念，使老有所養(yǎng)、老有所為、老有所學、老有所樂、老有所居的理念在社會大眾中廣泛傳擂；2、虛實結(jié)合，有機滲透；作為社會福利性質(zhì)的項目，應注重項目社會公益性質(zhì)宣傳推廣與養(yǎng)老服務中心使用權銷售推廣的有機結(jié)合.加大媒體的投入力度，以軟文和硬廣相結(jié)合的方式’虛實結(jié)合,塑造項目在大眾心目中實至名歸的民心工程、公益工程形象。在推廣活動中，以體驗活動為主，營銷活動為輔，虛實結(jié)合，為項目養(yǎng)老中心產(chǎn)品使用權推售奠定基礎；3、合理安排，統(tǒng)籌兼顧；項目整體宣傳推廣的推進必須結(jié)合項目建設的各節(jié)點進行。應按照項目實際運作計劃合理劃分項目各宣傳推廣階段，并詳細制定各階段宣傳推廣執(zhí)行方案.從而達到項目開發(fā)建設與宣傳推廣的有機結(jié)合，使各個階段、各個部門、各個環(huán)節(jié)有機串聯(lián)又相互促進；4、借力使力，事半功倍；項目在營銷推廣的各個階段，時刻保持高頻率的媒體曝光是基本前提，但簡單的媒體曝光難以滿足項目針對特定老年人群的推廣需要，為了直觀的表現(xiàn)豐富的老年生活，應植入概念營銷、體驗式營銷、文化營銷、會員式營銷、活動營銷、事件營銷等手段.項目整體理念闡述針對于甲方而言，公益性、服務型、示范性、綜合性的養(yǎng)老中心是一個全新的具有開拓性的項目，因此，必須在整體宣傳推廣實施前，確定項目宣傳推廣所需闡述和傳播的理念。概括起來，本項目所應傳達和闡述的理念主要分為以下三個方面：老年生活是人生的重要節(jié)點，更是人生的新起點；人生步入老年以后，并不意味著進入和衰老和疾病做斗爭的階段。而是意味著生活狀態(tài)的一次重大調(diào)整，跳脫繁忙的家庭和工作生活的壓力，脫離外界事物的影響，以一種更加超然的態(tài)度面對生命和人生1老年生活是人生自我價值實現(xiàn)的全新階段；人步入老年以后，將有更多可以自由支配的時間，真正達到了有錢、有閑、有身體本錢的階段，人生中許多未完成的、未開始嘗試而想實現(xiàn)的理想至此有了去嘗試、去實現(xiàn)的可能』我們應該向目標群體傳達和灌輸老年生活實質(zhì)己脫離了溫飽、安全、尊重等簡單的需求層次，從而轉(zhuǎn)向到更高的、更加滿足的、更加愉悅性的自我實現(xiàn)層面的理念；社會性生活是老年生活的必要組成部分；人類終究是一種社會性的動物，需要交流和溝通，需耍認同和尊重，需要在人與人的交流生活中保持健康積極的生活狀態(tài).而現(xiàn)在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老方式更多地是造成了空巢老人越來越多，或者是將老人置于養(yǎng)老服務中心，缺乏人性關懷。因此，營造多方面的，涵括文化、娛樂、健身、康療.社會交往等社會性精神層面的生活氛圍，是本項目宣傳推廣環(huán)節(jié)的重要組成部分白項目整體宣傳推廣計劃1、整體宣傳各階段劃分及策略概覽|項酩旦

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I2、各階段推廣計劃第一階段：形象導入期(1)推廣思路項目高調(diào)亮相4熱點事件炒作=迅速傳播項目訊息，樹立項目形象(2)推廣策略?海鼠媒體廣告、網(wǎng)絡報紙軟文、DM單投放、社區(qū)戶外信息廣告投入，迅速擴散項目訊息，塑造項目高端養(yǎng)老福地形象：?整合實力較強的合作媒體的力量，策劃和舉辦備受社會關注的熱點活動，吸引媒體和公眾廣泛關注，從而達到快速傳播項廿訊息的作用；?邀請專業(yè)3D制作公司，以多媒體和3D畫而相結(jié)合的形式，制作3分鐘三維多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項目高端、多功能.全方位養(yǎng)老養(yǎng)生生活。(3)媒體策略?單頁派發(fā)：設計印刷精美宣傳單頁，在xx市及下屬各縣區(qū)投 遞，要求按計劃、基本覆蓋，?公交車身廣告：針對老年人群體乘坐公交免費以及主要交通工只為公交車的特點，開辟覆蓋城區(qū)的公交路線的公交車身作為廣告投放載體；?電視廣告：借助電視媒體權威性，在投放項目電視廣告宣傳片的同時，要求合作電視媒體定期播報項目進度，塑造項目權威、公益，福利形象；?點對點短信群發(fā):點對點短信群發(fā)，信息最易擴散.有計劃有步膜投放；?網(wǎng)絡宣傳，選擇XX市區(qū)域內(nèi)影響力強的網(wǎng)絡媒體，投放網(wǎng)絡搜索、網(wǎng)絡拉幅廣告，同時與合作網(wǎng)絡媒體推出項目進度播報、項目軟文推廣.專項建立自己的宣傳網(wǎng)站.全面展示項目才?報紙廣告+報紙軟文:在項目前期宣傳階段，通過投放報紙硬廣的方式和報紙軟文相結(jié)合的方式，快速傳遞項目訊息，塑造項目形象;?養(yǎng)老服務中心戶外信息欄：養(yǎng)老服務中心戶外信息秋具有分布廣、信息傳遞快的特點，在項目前期推廣中，通過養(yǎng)老服務中心戶外信息欄廣告，投放項目戶外廣告；?3D多媒體宣傳片：邀請專業(yè)3D制作公司，以多媒體和3D畫面相結(jié)合的形式，制作3-5分鐘三縫多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項目高端、多功能、全方位養(yǎng)老養(yǎng)生生活，（4）主題活動?項目開工莫基活動 （暫不詳述）?老年向前沖活動活動目的：整合實力較強的合作媒體的力量，策劃和舉辦備受社會關注的熱點活動，吸引媒體和公眾廣泛關注，從而達到快速傳播項目訊息的作用匚活動形式：琴棋書畫、各路絕活均可參與，全而展現(xiàn)中老年人豐富多彩的業(yè)余生活”活動時間：待定活動配合：需我實力較強的媒體合作，全方位推進活動開展，（5）推廣主題；待定第二階段；區(qū)場推廣期〔1）推廣思路模擬體驗活動十會員制活動+貼心服務=鎖定目標入住公寓群體（2）推廣策略?通過前期的海量媒體廣告和項目強勢曝光后，可積累一大批意向入住養(yǎng)老服務中心的目標客戶群體，通過系列模擬體驗活動，可增強這些老年群體購買養(yǎng)老服務中心床位的決心；?此階段應強勢推動養(yǎng)老服務中心會員入會工作，將一大批意向強烈的客戶收錄進來；?以服務來打動人，定期舉辦專門針對老年人的健康體檢、保健講座、保健理療活動，以情動人、以情感人，不斷吸收和發(fā)展養(yǎng)老服務中心會員.媒體策略此階段媒體廣告的投放應以可選擇性為主，強化對項目前階段形象的塑造，主要以短信、資料郵寄、持續(xù)派單、公交、報廣、網(wǎng)絡為主。主題活動健康知識講座健康體檢、健康理療活動組織部分前期會員參觀異地同類型項目推廣主題：待定第三階段*碑傳播期C1)推廣思路體驗活動+碑傳播+開放體驗入住活動=項目養(yǎng)老服務中心運作基本成功推廣策略?此階段由于養(yǎng)老服務中心項目進度已基本達到部分功能開放或全面開放階段，更應該加強體驗式活動的宣傳推廣作用；?同時養(yǎng)老服務中心項目