管理經(jīng)濟(jì)學(xué)人大第四版第十章壟斷性競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷及進(jìn)入障礙

1第十章壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷

和進(jìn)入障礙壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。本章討論壟斷性競(jìng)爭(zhēng)模型和寡頭壟斷廠商的定價(jià)和產(chǎn)量決策。

壟斷性競(jìng)爭(zhēng)

寡頭壟斷

進(jìn)入障礙

一、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)

1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件1）大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品(DifferentiatedProduct)，這些產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)替代性。差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。2）由于廠商的數(shù)目較多，所以每個(gè)單獨(dú)的廠商都認(rèn)為自己的行為影響很小，不會(huì)引起其他廠商的任何反應(yīng)。是價(jià)格的影響者。3）進(jìn)入、退出這一行業(yè)比較容易?！爱a(chǎn)品差別”的含義壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的理論模型所說的“產(chǎn)品差別”，是指從消費(fèi)者的角度來看，該生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。這種差別一般來自兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細(xì)微的差別。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和顏色完全相同，只要商標(biāo)或包裝不同，也要算有差別的產(chǎn)品。二是銷售條件的差別。例如商標(biāo)包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標(biāo)牌號(hào)完全相同的襯衫或牙膏，由于服務(wù)態(tài)度的好壞會(huì)影響顧客的偏好，也應(yīng)看成是不同的產(chǎn)品。2、廠商的需求曲線一方面，由于產(chǎn)品存在差別，則廠商漲價(jià)不會(huì)使銷量變?yōu)榱?，因此廠商的需求曲線就不會(huì)象完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；另一方面，由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性，因此需求曲線比較平坦（即，彈性較大），更接近于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的水平形狀的需求曲線。D需求曲線D需求曲線：表示當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某一個(gè)廠商改變自己的產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間的關(guān)系。由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項(xiàng)產(chǎn)量變化計(jì)劃是有利可圖的，集團(tuán)內(nèi)所有的企業(yè)都會(huì)采取同樣的行動(dòng)，因此，D需求曲線是廠商實(shí)際上面臨的需求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。D需求曲線是表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的單個(gè)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平的實(shí)際銷售份額的。若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有n個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商，不管全體n個(gè)廠商將市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整到各種水平，D需求曲線總是表示每個(gè)廠商的實(shí)際銷售份額為市場(chǎng)總銷售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ

壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線d2表示當(dāng)整個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)將價(jià)格固定在新的價(jià)格水平P2以后，該壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)變動(dòng)價(jià)格時(shí)在各價(jià)格下的預(yù)期銷售量。

3、廠商的短期均衡短期均衡的條件：MR=SMC短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的同時(shí)調(diào)整達(dá)到這一均衡條件的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商達(dá)到均衡的過程具有特殊性：在這個(gè)過程中均衡點(diǎn)是變動(dòng)的。P

Q

P*

D

SMCSACMRdH

EQ＊廠商的短期均衡廠商短期均衡的含義只有當(dāng)追求利潤(rùn)最大化的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。4、廠商的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可進(jìn)入或退出，新企業(yè)加入（退出）使廠商數(shù)目增加（減少），每個(gè)企業(yè)的D需求曲線會(huì)向左（右）移動(dòng)，而主觀需求曲線也會(huì)向左（右）移動(dòng)。只有當(dāng)廠商數(shù)目不變時(shí)，單個(gè)廠商才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，因此在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上廠商的利潤(rùn)必定為零，即d需求曲線必定與LAC曲線相切。PQ

P1D

LMCMR1d1J

EQ1SMCSACLAC廠商的長(zhǎng)期均衡廠商的長(zhǎng)期均衡條件

MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)為零，且存在一個(gè)d需求曲線與D需求曲線的交點(diǎn)。5、廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了可以通過調(diào)整銷售價(jià)格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大，還可以通過展開品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和廣告競(jìng)爭(zhēng)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段來謀取更多的利潤(rùn)。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)：是通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異（ProductVariation）來增加其差異性，以更好地吸引消費(fèi)者。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、精心設(shè)計(jì)包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈(zèng)送禮品等方式。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的后果品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費(fèi)者會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。廣告競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)：通過影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。廣告分為信息類廣告和說服類廣告。前者能讓更多的消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費(fèi)者的數(shù)量，將需求曲線向外移動(dòng)。后者的一個(gè)主要目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的忠誠(chéng)（BrandLoyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。二、寡頭壟斷1、寡頭市場(chǎng)概述寡頭市場(chǎng)，又稱寡頭壟斷市場(chǎng)。它是指由少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的這樣一種市場(chǎng)組織。寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，如西方國(guó)家的飛機(jī)制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)（1）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價(jià)格，都是價(jià)格的探索者或?qū)で笳撸≒riceSearcher）。（2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（3）進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙。（4）信息不完全。寡頭的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益）。專利權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。地方市場(chǎng)分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國(guó)外商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進(jìn)入）

寡頭的分類按產(chǎn)品是否有差別來區(qū)分：純粹寡頭和差別寡頭。按廠商的行為方式可分為：有勾結(jié)行為的寡頭和獨(dú)立行為的寡頭。決策的特殊性—相互依存性由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響，因此，每個(gè)寡頭廠商在采取行動(dòng)前，都必須考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動(dòng)。所以，每個(gè)寡頭廠商的利潤(rùn)都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。價(jià)格產(chǎn)量決策模型根據(jù)上述分析，對(duì)寡頭廠商而言，不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)方式，就無法建立價(jià)格產(chǎn)量的模型?；蛘哒f，有多少種關(guān)于對(duì)手反應(yīng)方式的假定，就有多少種價(jià)格產(chǎn)量的模型。因此，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒有一個(gè)統(tǒng)一的寡頭市場(chǎng)模型。勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競(jìng)爭(zhēng)的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動(dòng)作為減少競(jìng)爭(zhēng)和不確定性以及限制局外人進(jìn)入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤(rùn)或增加利潤(rùn)。但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長(zhǎng)久。2、寡頭市場(chǎng)模型古諾模型斯威齊模型卡特爾模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型古諾模型由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出。古諾模型假定：市場(chǎng)上只有兩個(gè)廠商（雙頭模型）。他們的生產(chǎn)成本均為零。每個(gè)廠商都清楚地了解他們所共同面臨的線性的市場(chǎng)需求曲線。每個(gè)廠商都是在已知對(duì)手的產(chǎn)量情況下，決定能夠給自己帶來最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。古諾模型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O斯威齊模型由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家PaulSweezy于1936年提出，用來解釋一些寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格剛性（PriceRigidity）現(xiàn)象?；拘袨榧僭O(shè)：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商不會(huì)采取同樣的行動(dòng)（考慮為什么）。如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商也會(huì)將價(jià)格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲）案例：皮革制品的價(jià)格剛性

在丹麥的皮革制品行業(yè)中有一個(gè)價(jià)格剛性的例子。在與丹麥企業(yè)經(jīng)理們進(jìn)行訪談時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一家企業(yè)對(duì)染色制鞋用革的定價(jià)要比黑色皮革高。這種價(jià)格差別自1890年以來就一直存在，因當(dāng)時(shí)染色皮革制作成本比黑色皮革高。但在訪談時(shí)，染色皮革的成本已經(jīng)下降。問到為什么定價(jià)政策一直未變時(shí)，企業(yè)經(jīng)理答道：“也許我們應(yīng)適當(dāng)提高黑色皮革和降低染色皮革的價(jià)格，但我們不敢這樣做。因?yàn)槿绻@樣做，我們的競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)降低染色皮鞋的價(jià)格，我們就會(huì)冒賣不出黑色皮鞋的風(fēng)險(xiǎn)。”

經(jīng)理的解釋是與彎折的需求曲線模型一致的。他認(rèn)為，黑色皮鞋漲價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)者不跟著漲價(jià)，就有可能失去大量銷量。相比之下，染色皮鞋降價(jià)預(yù)期會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者也降價(jià)，因此，銷售量只能增加極少一點(diǎn)。因此，黑皮鞋和染色皮鞋之間的價(jià)格差別一直保留下來，即使相對(duì)成本已經(jīng)變化?？ㄌ貭柲Ｐ涂ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，操縱市場(chǎng)。

OPEC是卡特爾模型的典型案例卡特爾以全體企業(yè)的總利潤(rùn)最大為目標(biāo)來確定各企業(yè)的共同價(jià)格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性同一行業(yè)的企業(yè)由相互競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤(rùn)，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的?？ㄌ貭柌荒艹志玫脑虺丝赡苁怯捎谠S多國(guó)家通過反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤(rùn)方面總是矛盾重重，即使達(dá)成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴(kuò)大產(chǎn)量對(duì)每個(gè)組成卡特爾的企業(yè)都有極大的誘惑。另一方面，卡特爾的高利潤(rùn)又會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。如果卡特爾無法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限制產(chǎn)量的結(jié)果是使新企業(yè)占據(jù)了其余的市場(chǎng)份額，最后卡特爾也會(huì)失去其壟斷地位。案例：彩管限產(chǎn)，彩電限價(jià)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開的協(xié)議在許多場(chǎng)合也是非法的。因此，在寡頭壟斷企業(yè)中會(huì)形成一種暗中默契的方式：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（Priceleadership）。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型由德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家H.VonStackelberg在上世紀(jì)30年代提出，故又稱斯塔克爾伯格模型。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利損失：多樣化的合理代價(jià)？福利損失QA-QC為多余生產(chǎn)能力。其中：QA-QB為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒有在現(xiàn)有規(guī)模下的最低成本處生產(chǎn)，表明廠商沒有充分利用其生產(chǎn)設(shè)備帶來的產(chǎn)量損失。QB-QC為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒有建立LAC最低處的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模（表明沒充分利潤(rùn)社會(huì)資源）而帶來的產(chǎn)量損失。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較dP為假定的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商需求