分析：微博垂直力

分析：微博垂直力

雖然我這次沒時(shí)間參加這次會(huì)議，但得知一不小心自己還得了個(gè)“科技觀察領(lǐng)域的V影響力人物獎(jiǎng)”。不過，我更關(guān)注的是新浪在微博發(fā)展戰(zhàn)略上的變化——打造垂直力。一，新媒體被微博突出值得關(guān)注的是，此次#V影響力峰會(huì)#上，微博CEO王高飛發(fā)表的演講的標(biāo)題是《新媒體的黃金時(shí)代》，聽說(shuō)還成立了一個(gè)什么“微博新媒體學(xué)院”，這不能不引起我這個(gè)專門研究新媒體的人的重視。其實(shí)，微博本來(lái)就是一個(gè)新媒體平臺(tái)。王高飛也指出：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交產(chǎn)品和移動(dòng)新聞平臺(tái)快速普及，媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人作者都加強(qiáng)了移動(dòng)新媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)，也有多個(gè)移動(dòng)新媒體平臺(tái)推出扶持政策。王高飛認(rèn)為，用戶閱讀終端向手機(jī)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，但內(nèi)容仍然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體的發(fā)展也仍然需要品牌價(jià)值、用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值來(lái)支撐。不過，這次王高飛提出的“三個(gè)不等于”倒是引來(lái)不少目光：平臺(tái)的流量并不等于作者的品牌價(jià)值，訪客不能完全等同于用戶價(jià)值，收入也不能等同于商業(yè)價(jià)值。那么問題來(lái)了：所謂的品牌價(jià)值、用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值怎么衡量？微博給出的答案是：為了客觀評(píng)價(jià)垂直領(lǐng)域作者的影響力，微博推出媒體勢(shì)力榜和V影響力榜。并稱，這“將推動(dòng)移動(dòng)時(shí)代新媒體影響力評(píng)價(jià)體系更加完善和客觀”?！懊襟w勢(shì)力榜”由微博聯(lián)合“新媒體指數(shù)”推出，主要從發(fā)博量、閱讀量、互動(dòng)量等維度對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的社交影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)?！癡影響力榜”由微博聯(lián)合“新榜”推出，主要覆蓋除娛樂明星外的所有垂直領(lǐng)域，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括博文閱讀量、互動(dòng)量以及打賞、付費(fèi)閱讀等商業(yè)化指標(biāo)。這至少表明五點(diǎn)：第一，微博開始逐步加深對(duì)自身新媒體平臺(tái)的理解；第二，微博開始重視自身新媒體平臺(tái)上各類媒體影響力的評(píng)估；第三，微博媒體影響力的評(píng)估進(jìn)一步與第三方展開合作；第四，互動(dòng)量越來(lái)越重要；第五，重視垂直領(lǐng)域作者的商業(yè)價(jià)值。二，垂直內(nèi)容被微博重視在上述微博對(duì)其平臺(tái)上新媒體影響力評(píng)估中的“V影響力榜”可以看出，微博已經(jīng)越來(lái)越重視自媒體的垂直內(nèi)容。實(shí)際上，微博2014年就啟動(dòng)了自媒體扶持計(jì)劃。2015年6月15日，微博又宣布升級(jí)簽約自媒體扶持計(jì)劃。當(dāng)時(shí)微博稱，2015年將投入價(jià)值1.5億的資源扶持簽約自媒體，全力提升其影響力，并繼續(xù)通過打賞、付費(fèi)閱讀和商業(yè)分成等手段幫助簽約自媒體提高收入。

這次#V影響力峰會(huì)#上，微博又提出了“頭部作者”的種類，即月均閱讀量超過10萬(wàn)的微博作者。微博還公布了一些數(shù)據(jù)：截止2015年11月微博垂直領(lǐng)域作者達(dá)到230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)一倍，覆蓋47個(gè)行業(yè)。月均閱讀量高于10萬(wàn)的“頭部作者”有25.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34%。今年發(fā)博量同比增長(zhǎng)64%，人均每天發(fā)布微博11條，博文閱讀量同比增長(zhǎng)83%，每條微博的平均閱讀量達(dá)到9800次。已經(jīng)有10個(gè)領(lǐng)域“頭部作者”的規(guī)模超過5000人。也許很多人更關(guān)注的是這些自媒體的垂直內(nèi)容究竟能為作者帶來(lái)多少收益？微博也給出了答案：微博還給作者帶來(lái)持續(xù)的變現(xiàn)能力。今年前11個(gè)月微博“頭部作者”在微博上獲得收入超過2億，收入來(lái)源也更加豐富，僅粉絲打賞就給作者帶來(lái)超過4400萬(wàn)收入，付費(fèi)閱讀推出不到半年，200多位作者也獲得2800萬(wàn)收入。來(lái)自微博的廣告分成收入也達(dá)到1.28億?；蛟S這就是微博的“垂直力”，其中既要看其中垂直內(nèi)容自媒體的數(shù)量，還要看他們的影響力，以及他們的收入(商業(yè)價(jià)值)。實(shí)際上，微博已經(jīng)劃分了47個(gè)一級(jí)垂直領(lǐng)域，有600多個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，表明微博想把“垂直力”做細(xì)做深。有的人一聽到錢就來(lái)興趣了。好吧，微博不僅告訴大家微博“頭部作者”所獲總收入已經(jīng)超過2億，還預(yù)測(cè)2016年微博上頭部作者的收入將達(dá)4.1億，微博給頭部作者的廣告收入分成將達(dá)2.1億。這個(gè)可以有，不過這是觀測(cè)，給大家一些想像空間，還要看目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。三，自媒體與微博共生有人問：為什么微博會(huì)在扶持創(chuàng)作垂直內(nèi)容的自媒體上花這么多功夫？實(shí)際上，我認(rèn)為這是微博認(rèn)識(shí)到自己的新媒體平臺(tái)不是自己一個(gè)人玩，而必須與眾多自媒體及其他廣大微博作者一起玩。這不是簡(jiǎn)單的“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，而是關(guān)系到微博自身的發(fā)展與利益問題，也是王高飛提出的重視“品牌價(jià)值、用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值”原則指導(dǎo)下的戰(zhàn)略部署。有一個(gè)很樸素的道理是：網(wǎng)民來(lái)微博玩，看重的不是微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，而是微博上各類作者的內(nèi)容。而微博上種類產(chǎn)生垂直內(nèi)容的自媒體的“垂直力”在其中絕不容小覷。自媒體強(qiáng)則微博強(qiáng)，自媒體弱則微博弱。說(shuō)得更直接些，自媒體的品牌價(jià)值有了，微博的品牌價(jià)值也有了；自媒體的用戶價(jià)值高了，微博的用戶價(jià)值也高了；自媒體的商業(yè)價(jià)值來(lái)了，微博的商業(yè)價(jià)值也來(lái)了。自媒體與微博是共生的格局。微博扶持自媒體既是“助人為樂”，更是為自己的平臺(tái)打造“垂直力”，最終在商言商，是為微博打造自己的商業(yè)價(jià)值而來(lái)。在2015年11月發(fā)布的微博2015年第三季度財(cái)報(bào)中，微博三季度凈營(yíng)收1.247億美元，上年同期為8410萬(wàn)美元。2015年第三季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收1.059億美元，上年同期為6540萬(wàn)美元。很明顯，廣告和營(yíng)銷是微博的收入大頭。如果沒有眾多有品牌影響力的自媒體，怎么會(huì)有足夠的用戶量、流量及互動(dòng)量？又哪來(lái)廣告和營(yíng)銷收入？最后有一個(gè)懸念：微博今年分給自媒體2億廣告分成，但不知微博從自媒體帶動(dòng)的廣告中留下多少分成？