網(wǎng)絡(luò)營銷整體方案設(shè)計(jì)

整體設(shè)計(jì)方案網(wǎng)絡(luò)營銷12345786目錄教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容分析教學(xué)過程教學(xué)方法與教學(xué)手段學(xué)法指導(dǎo)教材實(shí)踐教學(xué)條件教學(xué)考核課程設(shè)計(jì)理念理論夠用方法適用

技術(shù)先進(jìn)

應(yīng)用為主線、就業(yè)為導(dǎo)向，工學(xué)結(jié)合、校企合作一、教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)課程標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)與技能過程與方法情感態(tài)度、價(jià)值觀學(xué)生是主體目標(biāo)合理、操作性強(qiáng)掌握課程專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練學(xué)生操作技能（學(xué)生）通過……（方法），……過程學(xué)生獲得怎樣的方法能力、職業(yè)素養(yǎng)職業(yè)技能要求專業(yè)能力、方法能力、社會(huì)能力專業(yè)能力技術(shù)應(yīng)用能力1．能夠利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)上信息的采集2利用各種有效地網(wǎng)絡(luò)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)站推廣活動(dòng)3．能夠進(jìn)行網(wǎng)上尋盤活動(dòng)操作能力能夠利用各種營銷方法進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的推廣活動(dòng)基本知識(shí)應(yīng)用1．網(wǎng)絡(luò)營銷工具的使用2．網(wǎng)站推廣方法的靈活應(yīng)用方法能力學(xué)習(xí)能力1．能快速學(xué)習(xí)崗位工作中急需的知識(shí)2．利用專業(yè)書籍和工具書獲得幫助信息3．在學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)中獲得過程性知識(shí)完成任務(wù)能力1．能根據(jù)任務(wù)確定完成的方案和目標(biāo)2．針對實(shí)際需要靈活性的變更工作計(jì)劃、設(shè)定工作任務(wù)解決問題能力解決實(shí)際工作過程中遇到的實(shí)際問題創(chuàng)新能力運(yùn)用已有的知識(shí)和技能進(jìn)行創(chuàng)新性的方案設(shè)計(jì)社會(huì)能力情感態(tài)度1．誠實(shí)守信、認(rèn)真負(fù)責(zé)2．在工作中始終保持積極向上的職業(yè)精神和學(xué)習(xí)態(tài)度價(jià)值判斷1．樹立科學(xué)發(fā)展觀，注重實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r2．執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，注重技術(shù)操作規(guī)范和程序交往協(xié)作能力1．與其他成員進(jìn)行人際交往、思想溝通，獲取信息2．講究團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力二、教學(xué)內(nèi)容分析本課程是電子商務(wù)專業(yè)核心主干課程；是市場營銷、工商管理等管理類相關(guān)專業(yè)的主干課程。在整個(gè)課程體系中具有“總結(jié)性”作用。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)職業(yè)素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷操作技能教學(xué)難點(diǎn)學(xué)生必須掌握的基礎(chǔ)知識(shí)、操作技能學(xué)情不同難點(diǎn)不同教學(xué)目標(biāo)前導(dǎo)、后續(xù)課程

計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作電子商務(wù)概論營銷前導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)前導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷軟件模擬實(shí)訓(xùn)典型案例分析

校外實(shí)習(xí)理論教學(xué)實(shí)踐教學(xué)營銷前導(dǎo)市場營銷學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測營銷策劃理論基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)前導(dǎo)營銷前導(dǎo)市場營銷學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測營銷策劃

計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作電子商務(wù)概論前導(dǎo)課程網(wǎng)絡(luò)前導(dǎo)營銷前導(dǎo)市場營銷學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測營銷策劃后續(xù)課程后續(xù)課程銷售管理營銷策劃超市連鎖與經(jīng)營銷售管理營銷策劃超市連鎖與經(jīng)營管理信息系統(tǒng)采購與庫存控制配送管理網(wǎng)絡(luò)營銷三、教學(xué)過程

以學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)的原則來設(shè)計(jì)教學(xué)過程項(xiàng)目名稱模塊名稱相關(guān)活動(dòng)及任務(wù)組織形式時(shí)間安排項(xiàng)目一

網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)備階段（培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷基本能力）

模塊1

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃模塊

活動(dòng)1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境個(gè)人1活動(dòng)2典型案例分析小組合作1活動(dòng)3策劃企業(yè)營銷網(wǎng)站小組合作2

相關(guān)知識(shí)：營銷策劃、典型案例等1模塊2網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)模塊

活動(dòng)1在C2C（淘寶網(wǎng)）開設(shè)網(wǎng)店

小組合作2活動(dòng)2在B2B（阿里巴巴）開設(shè)網(wǎng)店

小組合作2相關(guān)知識(shí)：網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)類型與建設(shè)

1課程模塊內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排課程的模塊內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排項(xiàng)目名稱模塊名稱相關(guān)活動(dòng)及任務(wù)組織形式時(shí)間安排項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)備階段（培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷基本能力）模塊3商務(wù)信息檢索模塊活動(dòng)1利用搜索引擎查找相關(guān)企業(yè)、行業(yè)信息個(gè)人1活動(dòng)2利用搜索引擎搜索商業(yè)信息小組合作2活動(dòng)3利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫查找相關(guān)信息小組合作2相關(guān)知識(shí)：搜索引擎2模塊4目標(biāo)客戶查找模塊活動(dòng)1查找相關(guān)目標(biāo)客戶信息資料個(gè)人1活動(dòng)2查找相關(guān)競爭對手信息資料小組合作1活動(dòng)3總結(jié)客戶搜索經(jīng)驗(yàn)小組合作2相關(guān)知識(shí)：行業(yè)網(wǎng)站與黃頁網(wǎng)站2課程的模塊內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排項(xiàng)目名稱模塊名稱相關(guān)活動(dòng)及任務(wù)組織形式時(shí)間安排項(xiàng)目二

網(wǎng)上營銷階段

（培養(yǎng)學(xué)生專項(xiàng)崗位適用能力）模塊5

營銷網(wǎng)站推廣模塊活動(dòng)1搜索引擎工作原理模擬小組合作2活動(dòng)2廣告推廣個(gè)人2活動(dòng)3病毒性營銷方案策劃小組合作2相關(guān)知識(shí)：網(wǎng)站推廣方法2模塊6

詢盤管理模塊活動(dòng)1查看與搜索詢盤個(gè)人1活動(dòng)2詢盤生成客戶小組合作1活動(dòng)3詢盤分配規(guī)則小組合作2相關(guān)知識(shí)：詢盤的概念與技巧

2課程的模塊內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排項(xiàng)目名稱模塊名稱相關(guān)活動(dòng)及任務(wù)組織形式時(shí)間安排項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營銷總結(jié)階段

（培養(yǎng)學(xué)生可持續(xù)發(fā)展能力）模塊7網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易防騙模塊活動(dòng)1七大網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易經(jīng)典騙術(shù)個(gè)人1活動(dòng)2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易騙局案例剖析小組合作2活動(dòng)3小組分組討論并總結(jié)防騙技巧小組合作2相關(guān)知識(shí)：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與貿(mào)易騙局1模塊8

營銷項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃書模塊活動(dòng)1營銷項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃前期準(zhǔn)備小組合作2活動(dòng)2營銷項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃欄目規(guī)劃小組合作2活動(dòng)3營銷項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃內(nèi)容設(shè)置小組合作2相關(guān)知識(shí)：項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃書2四、教學(xué)方法和手段任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)教學(xué)方法效果：明確營銷實(shí)訓(xùn)任務(wù)，加深理論知識(shí)理解效果：培養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)、學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)總結(jié)

效果：活躍課堂氣氛，激發(fā)學(xué)生求知欲望效果：促進(jìn)學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)與技能效果：拓展網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐領(lǐng)域；實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)

開放式教學(xué)案例討論教學(xué)多媒體演示教學(xué)法參觀訪問法教學(xué)模式的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

以做帶學(xué)

以學(xué)幫學(xué)以評促學(xué)

指導(dǎo)思想

教學(xué)方法與手段

項(xiàng)目設(shè)計(jì)與創(chuàng)新模仿練習(xí)

操作指導(dǎo)任務(wù)導(dǎo)引學(xué)生獨(dú)立完成學(xué)生操作，教師指導(dǎo)手把手教，教學(xué)互動(dòng)教師任務(wù)導(dǎo)引實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)、操作視頻任務(wù)需求分析、理論依據(jù)技術(shù)要點(diǎn)、難點(diǎn)的操作將本期技術(shù)應(yīng)用于項(xiàng)目之中并創(chuàng)新面向任務(wù)的項(xiàng)目模塊化教學(xué)項(xiàng)目過程為導(dǎo)向、知識(shí)教育為輔導(dǎo)教學(xué)方法與手段積累經(jīng)驗(yàn)提升能力實(shí)施指導(dǎo)作業(yè)需求分析項(xiàng)目工學(xué)結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)

教學(xué)手段

現(xiàn)代教學(xué)手段的應(yīng)用

五、學(xué)法指導(dǎo)學(xué)情學(xué)法學(xué)習(xí)方法培養(yǎng)能力達(dá)到效果案例分析法分析問題能力掌握深?yuàn)W而枯燥的理論實(shí)踐指導(dǎo)法自主學(xué)習(xí)能力解決問題能力提高學(xué)生動(dòng)手能力討論式學(xué)習(xí)口頭表達(dá)能力團(tuán)隊(duì)意識(shí)提高學(xué)生表達(dá)能力團(tuán)隊(duì)合作能力角色扮演法培養(yǎng)職業(yè)能力提高學(xué)生職業(yè)決策能力培養(yǎng)創(chuàng)新能力提高學(xué)生解決問題能力頭腦風(fēng)暴法六、教材職業(yè)崗位目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容參考教材學(xué)術(shù)期刊特色：理論與技能相結(jié)合施教出版教材教學(xué)網(wǎng)站教學(xué)資源包括：課件庫、案例庫、習(xí)題庫、視頻庫、參考資料等社會(huì)需求企業(yè)、行業(yè)市場發(fā)展變化融入熱點(diǎn)技術(shù)

立體化全天候教學(xué)七、實(shí)踐教學(xué)條件Internet實(shí)戰(zhàn)演練校內(nèi)有五大實(shí)訓(xùn)室總占地面積超過500平方米、總投資超過200萬，每個(gè)實(shí)訓(xùn)室工位為50個(gè)。校外有20多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)訓(xùn)基地。校內(nèi)校外網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件供應(yīng)鏈模擬實(shí)訓(xùn)ERP沙盤實(shí)訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)基地實(shí)踐教學(xué)條件滿足教學(xué)需要

滿足實(shí)踐需要滿足校內(nèi)實(shí)習(xí)和工作的一致性

校外基地實(shí)景

八、教學(xué)考核考試改革

取消筆試考核實(shí)際動(dòng)手能力

項(xiàng)目設(shè)計(jì)

模塊8模塊3模塊2模塊1……平時(shí)期終+總成績=模塊成績+項(xiàng)目設(shè)計(jì)成績評分標(biāo)準(zhǔn)....模塊成績(80分)項(xiàng)目設(shè)計(jì)成績(20分)

小組成績（60%）個(gè)人成績（40%）項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)(5分)總成績