《包裝色彩問題研究開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）》

題目包裝色彩對(duì)于顧客決策的影響成果形式畢業(yè)論文√研究報(bào)告□其他一、選題的背景與意義二十一世紀(jì)是一個(gè)高速發(fā)展的新時(shí)代，也是一個(gè)不論男女都能夠勇敢追求美的時(shí)代。在這種時(shí)代背景之下，品牌相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。人們?cè)谶x擇品牌時(shí)可能會(huì)憑借廣告，但是人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)就不僅僅只是憑借廣告，還會(huì)看產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用，設(shè)計(jì)圖案的形狀，這些都會(huì)被顧客納入考量因素。一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)不僅僅能滿足顧客的審美，還會(huì)提高產(chǎn)品本身的品質(zhì)和檔次，從而刺激顧客消費(fèi)。但是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，一定要將產(chǎn)品屬性和色彩進(jìn)行合理的契合，否則可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品自身的色彩識(shí)別性混亂，從而造成偏差，無人問津，商品慘遭“滑鐵盧”也是極有可能的，這種情況下，就更別說吸引顧客購買了。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)重要因素，它在一定程度上左右著顧客的心理，設(shè)計(jì)的精良，顧客一眼就會(huì)看到，然后去看他的作用，二者都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，顧客就會(huì)掏錢購買。相關(guān)資料界定國(guó)外研究現(xiàn)狀新的視覺文化越來越趨于把那些本身并非是視覺性的東西予以視覺化，包裝的功能己由滿足人們基本物質(zhì)需求而轉(zhuǎn)向精神需求。國(guó)內(nèi)研究包裝視覺符號(hào)的專著較少，大部分以期刊文獻(xiàn)為主，香港平面設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)在其著作《中國(guó)平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)》中將包裝設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)理論定義為:“在一個(gè)三維立體的版面上通過視覺識(shí)別效應(yīng)能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息，并且讓一定距離之外來自不同文化背景、種族的人短時(shí)間內(nèi)清楚認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特征，產(chǎn)生一定的視覺沖擊力”化妝品包裝設(shè)計(jì)中的視覺形象可以準(zhǔn)確的展示產(chǎn)品、確定產(chǎn)品信息、建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感，每種包裝風(fēng)格都能夠創(chuàng)造出一套豐富的視覺符號(hào)，而〔英」加文·安保羅及保羅·哈里斯在他們共同編著的《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》中認(rèn)為:“包裝視覺符號(hào)包含了許多元素、如圖形、字體、圖像、標(biāo)志，以及對(duì)空間元素的利用等，將這些類型元素共同作用，一起實(shí)現(xiàn)包裝視覺設(shè)計(jì)目標(biāo);一件包裝本身就是一套非常復(fù)雜的視覺符號(hào)系統(tǒng)?？梢姰a(chǎn)品包裝所涵蓋的范圍之廣，己經(jīng)不僅僅是圖形單方面的表現(xiàn)，而是系統(tǒng)化的整合。瑞士語言學(xué)家費(fèi)爾迪南·德·索緒爾在其《普通語言學(xué)教程》一書中提到“正和負(fù)，也是可改變，反過來，而由于視覺符號(hào)與其所指的實(shí)物之間有著相似性，比如在包裝設(shè)計(jì)中，我們可以用一系列產(chǎn)品特質(zhì)符號(hào)來代替“產(chǎn)品”這個(gè)概念，從而達(dá)到最終效果目的綜合上述。學(xué)者在研究包裝視覺符號(hào)時(shí)將其分為圖形、文字、標(biāo)志等，并通過三維立體版面?zhèn)鬟_(dá)出來，在以往的研究上，本文針對(duì)的是在高端化妝品包裝上的視覺形象表現(xiàn)來進(jìn)行的探討。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T4122.1-1996>中把包裝定義為:包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸與儲(chǔ)藏產(chǎn)品，按一定技術(shù)采用容器、輔助物及材料來達(dá)到上述目的的操作活動(dòng)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中將包裝作為保護(hù)產(chǎn)品的一種方式，把其看成商品構(gòu)成的重要組長(zhǎng)部分，潘海生與李馥寧在研究包裝設(shè)計(jì)理論時(shí)，在其著作《包裝設(shè)計(jì)原理》中認(rèn)為“包裝設(shè)計(jì)是通過同性、文字、色彩等構(gòu)成元素，結(jié)合平面構(gòu)成、創(chuàng)意創(chuàng)意思維、視覺流程等藝術(shù)傳達(dá)形式，在一定的設(shè)計(jì)理念、版式編排和印刷工藝下創(chuàng)作出具有美感的平面設(shè)計(jì)形式。李伯民在《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法》中認(rèn)為“包裝設(shè)計(jì)是為滿足要求而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)的實(shí)踐過程。他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法是新興的綜合性、交叉性的學(xué)科，由此可見，包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的知識(shí)較為廣泛，是系統(tǒng)、全面性的。通過閱讀美國(guó)盧克·赫里奧特的《美國(guó)包裝設(shè)計(jì)模板》，賈爾斯·卡爾弗編著的《什么是包裝設(shè)計(jì)?》了解到歐美國(guó)家的高端化妝品包裝比較注重品質(zhì)感，具有民族文化特征，對(duì)藝術(shù)性的追求相對(duì)較強(qiáng)，喜歡用自然色打造外包裝，與歐美渴望自由的民主政治因素有關(guān)。他們?cè)谥髦姓J(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是具備實(shí)用功能，為了保護(hù)而包裝，為了儲(chǔ)存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝，為了銷售而包裝。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在研究包裝設(shè)計(jì)理論時(shí)表述有著細(xì)微的差別，他們針對(duì)包裝設(shè)計(jì)目的性不同，但實(shí)質(zhì)理念都是為了保護(hù)產(chǎn)品，最終目的都是滿足消費(fèi)者生活需求。三、研究的框架結(jié)構(gòu)和基本內(nèi)容一、引言二、相關(guān)概念界定（一）包裝色彩（二）顧客消費(fèi)心理（三）包裝色彩和包裝的美三、“內(nèi)外皆美”在包裝中的運(yùn)用（一）整體性原則（二）延伸性原則（三）識(shí)別性原則四、包裝反映顧客情感的色彩（一）包裝反映顧客情感色彩定位（二）色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)五、包裝色彩對(duì)于顧客選擇的作用（一）色彩暗示產(chǎn)品的功能（二）色彩暗示產(chǎn)品的檔次（三）色彩塑造品牌作用結(jié)語四、進(jìn)度安排和參考文獻(xiàn)[1]相靜.色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2019,40(22):283-286.[2]鐘欣蕾,張峰.色彩的多重效應(yīng)及其在休閑食品包裝上的應(yīng)用[J].傳播力研究,2019,3(29):164-165.[3]任奕菲.膨化食品包裝設(shè)計(jì)的色彩心理研究——以薯片包裝為例[J].西部皮革,2019,41(17):108-109.[4]何琦.包裝色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)探討[J].湖北農(nóng)機(jī)化,2019(16):30.[5]孔祥俊.淺析色彩情感在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2019,41(08):116.[6]胡杰明,郭冬云.視覺化展示中色彩的包裝表達(dá)[J].設(shè)計(jì),2019,32(13):135-136.[7]林力婷.色彩的隱喻特征及其在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].莆田學(xué)院學(xué)報(bào),2019,26(03):64-67+103.[8]魏官祿.適應(yīng)行業(yè)需求的設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)教學(xué)研究[J].裝飾,2019(05):128-129.[9]趙俊成.基于女性消費(fèi)者心理的商品包裝色彩研究[J