《網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展問題研究》

我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展概況網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播改變了傳統(tǒng)媒體較為單一的圖文、電視視頻、廣播聲音的表現(xiàn)形式，隨著圖片、視頻的表現(xiàn)形式的發(fā)展，小視頻等不斷創(chuàng)新。同時(shí)，隨著移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化與移動(dòng)媒體功能進(jìn)行結(jié)合，多媒體化成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特征。一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展的問題（一）虛假新聞網(wǎng)絡(luò)新聞增加了新聞傳播形式，使得視頻、圖片成為了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要形式。而圖片、視頻具有較大的沖擊性，特別是“看圖說話”，會導(dǎo)致新聞在部分有心人的引導(dǎo)下造成虛假新聞的傳播。新聞圖片必須要準(zhǔn)確地反映出新聞現(xiàn)場，但是現(xiàn)實(shí)中的新聞圖片造假現(xiàn)象總是不斷出現(xiàn)。例如，楊冪被機(jī)場保安驅(qū)趕的新聞僅憑借一張圖就被各媒體、大號在網(wǎng)絡(luò)上炒的火熱，但隔天就有現(xiàn)場粉絲等人員通過視頻、現(xiàn)場其他圖片來澄清事實(shí)，當(dāng)時(shí)保安只是按照正常工作流程維持現(xiàn)場秩序，并沒有進(jìn)行驅(qū)趕。網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的產(chǎn)生主要是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的增多，媒體間對新聞信息的競爭性增加，為了博得噱頭，吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊，不得不采用一些具有沖擊性的假新聞來博得關(guān)注。但是這種關(guān)注是短時(shí)間的，長期的傳播假新聞不利于媒體平臺的口碑。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也增加了虛假新聞的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)用戶可以藏匿自己的身份，對相關(guān)的新聞信息在傳播中增加主觀評論，甚至有些團(tuán)體刻意制造新聞。（二）過度娛樂化在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容均是經(jīng)過體系化的審計(jì)機(jī)制進(jìn)行層層挑選，在新聞專題上會有專業(yè)的新聞人員進(jìn)行策劃，以保證新聞的真實(shí)性和社會效應(yīng)。新聞傳播的本質(zhì)在于服務(wù)于人，在于傳播社會發(fā)展需要的正能量。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞上可以看到幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的社會新聞上都傳達(dá)著血腥、挑逗等過度娛樂的新聞，在民生相關(guān)的主題新聞則呈現(xiàn)比例較小，如污染、腐敗等。在新聞標(biāo)題、新聞圖片上更是以沖擊性為主，而這些新聞的內(nèi)容一般都使用了許多低俗，甚至是惡俗的文字、圖片。其中有些帶有低俗性質(zhì)以及惡搞的創(chuàng)意是由網(wǎng)友所提供的，而并非新聞素材，造成新聞娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。（三）監(jiān)管失控在2014年期間，“今日頭條”作為一個(gè)新型產(chǎn)品在極短時(shí)間內(nèi)獲得了大眾的歡迎。而“今日頭條”創(chuàng)始人說該產(chǎn)品是參照用戶閱讀習(xí)慣、興趣愛好，再利用獨(dú)有的算法得出該用戶的興趣分類，然后根據(jù)用戶興趣，分別推送相應(yīng)的信息。但是，過了不久，多個(gè)傳統(tǒng)媒體以及部分門戶網(wǎng)站狀告該產(chǎn)品，認(rèn)定該產(chǎn)品的運(yùn)行模式存在侵權(quán)行為。經(jīng)過調(diào)查，國家版權(quán)局判定“今日頭條”它的運(yùn)行模式的確己經(jīng)侵犯了著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)加強(qiáng)從理論上講，網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大容量和通信技術(shù)的特點(diǎn)使得任何人都有可能在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，這也導(dǎo)致大量信息被復(fù)制和傳播，造成大量的信息垃圾。專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站仍然是大多數(shù)人的首選和關(guān)注點(diǎn)。從輿論形成的角度來看，一般信息傳播者為了個(gè)人目的在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息。他們很難同時(shí)產(chǎn)生共鳴和積累，也很難形成自己的輿論。此外，互聯(lián)網(wǎng)上信息的泛濫刺激了人們對高質(zhì)量和可靠信息的需求。專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)自覺培養(yǎng)和維護(hù)自己的聲譽(yù)，樹立自己作為網(wǎng)絡(luò)專業(yè)新聞傳播者的形象。依靠人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等優(yōu)秀媒體多年積累的口碑，逐步樹立權(quán)威媒體的形象。其次，發(fā)揮專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的把關(guān)功能調(diào)控輿論。傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)形成輿論的方式往往表現(xiàn)為通過在內(nèi)容方面的“把關(guān)”來影響人們關(guān)注的焦點(diǎn)，以及對環(huán)境的認(rèn)知。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的融合目前，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體出競爭與合作并存的局面。在網(wǎng)絡(luò)媒體興起之處，就有傳統(tǒng)媒體將被取代的聲音出現(xiàn)。但是事實(shí)證明，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體平臺層出，網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量非常高，隨著社會的發(fā)展和受眾需求的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的融合是兩者的必然發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)衅鋫鞑タ?、載體覆蓋面積大、用戶全體大等各種優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)新聞在采訪、編輯等方面需要借助傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中已經(jīng)成熟的采編體系，而傳統(tǒng)媒體也需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新技術(shù)、新科技進(jìn)行傳播創(chuàng)新，發(fā)展傳統(tǒng)媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)上將自己傳統(tǒng)的受眾轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)粉絲，憑借新聞質(zhì)量獲取關(guān)注。（三）網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)規(guī)范化首先，網(wǎng)絡(luò)媒體必須加強(qiáng)自身的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)管理。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)形成自我管理、自我約束、相互監(jiān)督、共同發(fā)展的自律機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過嚴(yán)格的自律機(jī)制，有效配合政府依法管理互聯(lián)網(wǎng)。2001年，新浪、搜狐、中國日報(bào)等39個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布公告板服務(wù)建議書，提出守法、公平、誠實(shí)守信的行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)。這是一個(gè)很好的嘗試。二是要提高社會的公共監(jiān)督，建立報(bào)告機(jī)制。鼓勵(lì)網(wǎng)民積極舉報(bào)違法和有害的新聞或網(wǎng)址，通過“公眾評議”的方式來防治網(wǎng)上虛假、有害新聞信息，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體自覺接受公眾監(jiān)督，完善網(wǎng)民舉報(bào)的受理制度，把新聞信息服務(wù)置于廣大網(wǎng)民監(jiān)督之下，調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民積極性，共建文明的網(wǎng)絡(luò)文化空間。（四）網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加細(xì)化網(wǎng)絡(luò)新聞的豐富性讓受眾可以根據(jù)自己的愛好興趣進(jìn)行搜索，這就會讓網(wǎng)絡(luò)新聞平臺可以通過大數(shù)據(jù)獲取受眾的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而在新聞欄目的設(shè)置、內(nèi)容的選擇上更加的細(xì)化。在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)新聞的細(xì)化成為一種發(fā)展必然。隨著受眾個(gè)性化需求加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞要吸引受眾關(guān)注、點(diǎn)擊，必須要在新聞?lì)I(lǐng)取做到專業(yè)、個(gè)性，才能保證自身的競爭優(yōu)勢?？偨Y(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞時(shí)效性、信息豐富性等方面具有特色優(yōu)勢，但也不可避免的出現(xiàn)了虛假新聞、過度娛樂化、監(jiān)管失控等負(fù)面現(xiàn)象。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范化、傳播內(nèi)容細(xì)化等方面發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)[1]蔡宇曦.媒介融合背景下公眾參與對新聞傳播的影響[J].綏化學(xué)院學(xué)報(bào),2019,39(12):72-74.[2]趙春禹.淺談廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展[J].黑河學(xué)刊,2019(06):53+63.[3]吳麗燕.基于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和報(bào)紙新聞編輯的