《品牌建設(shè)問題研究開題報告（含提綱）》

開題報告論文題目公共關(guān)系在品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究站點專業(yè)學(xué)號姓名立題意義、主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵性問題立體意義：本文從長城汽車的品牌創(chuàng)建、品牌傳播策略與品牌維護三個主要方面進行系統(tǒng)分析，以長城汽車的品牌傳播組織結(jié)構(gòu)入手，探尋快速整合品牌推廣與產(chǎn)品宣傳的方法，從而實現(xiàn)傳播效果最大化;發(fā)掘長城如何借助社會熱點與企業(yè)本身的新聞事實，將企業(yè)信息融入到新聞稿件。此外，通過對企業(yè)自創(chuàng)品牌活動的事前、事中與事后的全面剖析，發(fā)現(xiàn)將企業(yè)新聞活動融入品牌內(nèi)涵的高效手段;針對目前危機公關(guān)的作用，探討當(dāng)負面信息對消費者的購買行為發(fā)生潛在影響時，企業(yè)如何迅速正確發(fā)布信息，引導(dǎo)輿論聚焦在企業(yè)的積極作為。在學(xué)術(shù)意義與應(yīng)用意義上，本文均具有價值。首先，車企品牌傳播涉及大眾傳播媒介、新媒體，消費者人際傳播形成的口碑。它們呈現(xiàn)不同的傳播特點，找尋最優(yōu)組合形成傳播合力是難點，對此進行透徹解析將豐富傳播學(xué)內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)不同媒介的傳播效力。其次，企業(yè)品牌傳播研究對品牌定位與形象樹立上有極強的借鑒意義。而且，傳播學(xué)領(lǐng)域鮮有涉足汽車企業(yè)品牌傳播，具前沿性。長期以來，企業(yè)品牌傳播一直沿用單一的“軟文+硬廣”模式。當(dāng)今傳播的著力點在借勢宣傳、以企業(yè)活動塑造品牌形象，借力傳播品牌內(nèi)涵，同時與時政新聞、社會熱點的快速結(jié)合。長城汽車在借勢傳播與活動推廣上均堅持聚焦原則。這樣的傳播策略實用、高效。主要研究內(nèi)容：6226_WPSOffice_Level1引言27216_WPSOffice_Level1一、公共關(guān)系與品牌建設(shè)的相關(guān)概述27216_WPSOffice_Level2（一）公共關(guān)系的概念14798_WPSOffice_Level2（二）品牌的概念21825_WPSOffice_Level2（三）品牌建設(shè)的重要性14798_WPSOffice_Level1二、公共關(guān)系在品牌建設(shè)中的作用6097_WPSOffice_Level2（一）提升品牌形象14679_WPSOffice_Level2（二）增強品牌競爭力24919_WPSOffice_Level2（三）減少品牌爭端21825_WPSOffice_Level1三、案例實證分析----以日本豐田品牌為例11022_WPSOffice_Level2（一）日本豐田汽車簡介4724_WPSOffice_Level2（二）日本豐田汽車中公共關(guān)系應(yīng)用現(xiàn)狀分析12686_WPSOffice_Level2（三）公共關(guān)系在品牌建設(shè)中存在的問題6097_WPSOffice_Level1四、如何在品牌建設(shè)中應(yīng)用公共關(guān)系11147_WPSOffice_Level2（一）加強重視公關(guān)在品牌建設(shè)中的觀念29217_WPSOffice_Level2（二）介入媒體的力量4459_WPSOffice_Level2（三）積極參與公益活動26716_WPSOffice_Level2（四）重視公共顧問服務(wù)23371_WPSOffice_Level2（五）利用對手公關(guān)危機做良好公關(guān)14679_WPSOffice_Level1五、總結(jié)擬解決的關(guān)鍵性問題：1公關(guān)關(guān)系的相關(guān)概念2分析日本豐田汽車的公共關(guān)系大型活動策略存在的問題3提出完善豐田品牌傳播的對策立論根據(jù)及研究創(chuàng)新之處立論根據(jù)：隨著我國宏觀經(jīng)濟進入中高速增長的新階段，中國經(jīng)濟正在發(fā)生著一場全面而深刻的結(jié)構(gòu)性變革，解決供給與需求之間的差距問題，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫。目前在華外商投資企業(yè)近50萬家，雖然沒有傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量或占比的相關(guān)數(shù)據(jù)，但經(jīng)調(diào)查2018年外商在華投資企業(yè)100強榜單，其中傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)占比達90%以上，國家對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求將對這部分跨國企業(yè)產(chǎn)生重大影響。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表的汽車產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)銷售增速放緩，大象慢跑從理論轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，另外還伴隨有產(chǎn)能過剩，國家政策市場化的導(dǎo)向，技術(shù)的日新月異以及競爭環(huán)境的加劇等問題。汽車制造的跨國企業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)和危機，將會對原有形成的政府公關(guān)、媒體公關(guān)、對外傳播、對內(nèi)傳播及危機公關(guān)等企業(yè)公共關(guān)系領(lǐng)域的運作造成很大影響。雖然研究企業(yè)公共關(guān)系管理的文獻很多，但大多是源于西方管理學(xué)理論，沒有充分考慮到對于新形勢新環(huán)境下的中國社會經(jīng)濟發(fā)展情況，更沒有關(guān)注到傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生的變革性的變化，結(jié)合企業(yè)實際情況，對原有形成的相對成熟的公共關(guān)系策略進行分析并找到合理有效的改進建議，值得我們探索和研究。創(chuàng)新之處：通過案例分析公共關(guān)系的傳播策略參考文獻目錄[1].邢穎:公共關(guān)系與企業(yè)品牌建設(shè)[J].公關(guān)世界,2019(09):18-35.[2]郭芳材.品牌塑造的三個要素:廣告、市場營銷與公共關(guān)系[J].決策探索(下半月),2017(06):92.[3]張玉超.淺談公共關(guān)系塑造企業(yè)品牌的方法[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(09):59+61.[4]張弓.企業(yè)公共關(guān)系管理創(chuàng)新：品牌形象視角的實證分析[D].西北農(nóng)林科技大學(xué),2016.[5]高遜.品牌管理視野下的廣告和公共關(guān)系[J].新經(jīng)濟,2016(15):25.[6]蘇惠芳.公共關(guān)系在中國企業(yè)品牌國際化中的應(yīng)用研究[J].企業(yè)改革與管理,2016(02):22.[7]陳建華.公共關(guān)系在品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究[J].北方經(jīng)貿(mào),2015(04):60-61.[8]張玉超.淺談公共關(guān)系塑造企業(yè)品牌的方法[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(09):59+61.[9]張弓.企業(yè)公共關(guān)系管理創(chuàng)新：品牌形象視角的實證分析[D].西北農(nóng)林科技大學(xué),2016.[10]諶莉.中國體育品牌戰(zhàn)略管理研究[D].北京體育大學(xué),2017.[11]郭章波.國有上市公司公共關(guān)系研究[D].廣西大學(xué),2018.[12]李源.MLB中國公共關(guān)系傳播的研究[D].成都體育學(xué)院,2017.[13]胡靜.某食品企業(yè)公共關(guān)系策略研究[D].浙江工業(yè)大學(xué),2017.[14]吳效紅.B2B電子商務(wù)平臺的品牌公關(guān)策略研究[D].重慶大學(xué),2018.[15]施玲玲.A公司產(chǎn)品品牌管理研究[D].南京理工大學(xué),2017.[16]沈惠子.中國企業(yè)品牌國際化中的公共關(guān)系研究[D].安徽大學(xué),2018.[17]王靜溪.高校品牌的公關(guān)傳播模式應(yīng)用研究[D].上海外國語大學(xué),2018.[18]路璐.鄭州城市品牌塑造研究[D].鄭州大學(xué),2017.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線及可行性論證研究方法：①個案研究法個案研究也叫個案調(diào)查，本文依據(jù)作者在豐田公關(guān)崗位的實踐經(jīng)驗，對該企業(yè)的公關(guān)傳播資料進行收集整理，結(jié)合公共關(guān)系管理的相關(guān)理論，指出目前公關(guān)管理中存在的主要問題，并提出相應(yīng)對策。②文獻資料法文獻資料研究是跟蹤和吸收國內(nèi)外最新研究成果，及時了解研究發(fā)展動向的有效途徑。文獻的來源主要出自國內(nèi)外文獻數(shù)據(jù)庫，如中文的萬方數(shù)據(jù)，另外利用網(wǎng)絡(luò)，通過Google、Baklu等搜索引擎查找汽車產(chǎn)業(yè)背景情況，同類企業(yè)公關(guān)動態(tài)。通過查閱文獻，了解企業(yè)公共關(guān)系的研究現(xiàn)狀和趨勢，了解公共關(guān)系的因素，查找公共關(guān)系經(jīng)典案例，為本研究的順利進行做好鋪墊工作。技術(shù)路線：本文的研究思路是首先研究豐田中國公司目前所處的宏觀環(huán)境及行業(yè)環(huán)境，結(jié)合公共關(guān)系在國內(nèi)外的相關(guān)理論知識，總結(jié)豐田公司近年來業(yè)務(wù)發(fā)展情況，并針對政府公關(guān)、媒體公關(guān)、社區(qū)關(guān)系與公益活動、對外傳播、對內(nèi)傳播及危機管理做全面的分析，指出在公共關(guān)系各個方面存在的問題，將政府公關(guān)、媒體公關(guān)及社區(qū)關(guān)系與公益活動歸類為對外關(guān)系管理，提出改進思路并針對每個部分提出改進策略，將對外傳播及對內(nèi)傳播歸類為傳播管理，提出改進思路并針對內(nèi)外傳播分別提出改進策略，對危機公關(guān)管理提出改進思路及針對實際工作中需要采取的改進策略?？尚行哉撟C：現(xiàn)已有相關(guān)文獻可以借鑒參考，并且關(guān)于公共關(guān)系理論的研究已經(jīng)相對成熟。研究工作總體安排及具體進度1.2019年11月15日——2019年11月20日，論文選題2.2019年11月21日——2019年11月30日，根據(jù)論文選題，確定指導(dǎo)教師，與導(dǎo)師見面溝通填寫論文任務(wù)書。3.2019年12月01日——2019年12月30日，提交論文撰寫開題報告，論文寫作提綱，指導(dǎo)教師對其進行必要的補充或修改。4.2020年1月1日——2020年03月05日，撰寫畢業(yè)論文初稿，字數(shù)在8000—12000字。5.2020年03月06日——2020年04月10日，