《旅游形象設計案例4300字（論文）》

麗江玉龍雪山形象設計目錄中文摘要 I英文摘要 II第一章設計主題來源 11.1市場分析 11.2設計分析 11.3設計優(yōu)勢 2第二章創(chuàng)意思路 22.1總體設計思路 22.2設計版式 32.3設計色彩 32.4設計成品效果 3第三章設計內容對市場的影響效果 43.1設計對自己的提升 43.2設計對周邊同類設計的影響 53.3設計對消費者的影響 5第四章總結 5參考文獻 6第一章設計主題來源1.1市場分析包裝設計是營銷的重要組成部分，是為了面向消費者，以“文化的風格”反映商品自身的屬性，體現(xiàn)了獨具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化，加強產(chǎn)品的包裝設計，可以更好地增強土特產(chǎn)品的誘惑力，吸引消費者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，促進地方產(chǎn)品的銷售。麗江玉龍雪山是云南省的特色景點，1988年被列為國家重點風景名勝區(qū)，包括玉龍雪山、滬沽湖、老君山黎明三個景區(qū)以及金沙江虎跳峽游覽線，總面積為957km2，其中玉龍雪山景區(qū)總面積415km2，占玉龍雪山風景名勝區(qū)總面積的43%。歷經(jīng)20余年的發(fā)展，玉龍雪山景區(qū)已獲得了ISO國際質量和環(huán)境管理體系認證，被評定為國家首批5A級景區(qū)，不僅成為麗江市的龍頭型景區(qū)，更成了云南省的骨干景區(qū)，成為宣傳麗江、云南、中國的一個重要窗口。該景區(qū)在國內外有著較高的知名度，吸引了大批游客的觀光，2018年達到旅游人數(shù)達到432萬人。每年10月份山頂積雪逐漸增加，前來觀光旅游的游客量也隨之增加，正是因為這一特點，將麗江玉龍雪山應用于包裝設計中，可以起到很好的推廣作用。1.2設計分析隨著包裝技術的日益發(fā)達，茶葉包裝也進行了更新，茶葉制造商們開始對其包裝大做文章，特色新穎，功能各異，具有個性化的茶葉包裝，更是令人耳目一新。1、個性化茶葉個性化包裝要求具有獨特的創(chuàng)意性，成功的包裝設計也直接反映出設計師們的獨特的思維創(chuàng)造力，引導消費者們的大膽想象。2、人性化包裝設計從過去一直強調品牌特點以及產(chǎn)品特色，到現(xiàn)在追求感性的設計，使產(chǎn)品更具人情味，因而容易使人接受。在設計過程中設計師將知識性、趣味性、裝飾性有機地融合在一起，使消費者在購買商品過程中增長知識、陶冶情操。3、品質化在使用性能上更具質感，在不失美感的前提下，更好地用包裝來保護產(chǎn)品，使包裝更具實用性。4、綠色化綠色包裝設計起源于美國。綠色設計還要考慮如何更有效的利用地球現(xiàn)有的資源，必須致力于全面保護地球。綠色包裝可以緩解資源危機和污染防治壓力。資源與能源的短缺，生態(tài)環(huán)境的日益破壞，及人口的快速增長，都迫切要求人類實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。而作為社會生產(chǎn)組成部分的包裝業(yè)，也必將走上持續(xù)發(fā)展道路，進行綠色包裝。玉龍雪山有很強的品牌標志性，一看到玉龍雪山，消費者就能聯(lián)想到云南麗江，將其利用于云南特色產(chǎn)品的包裝設計中，可以提升產(chǎn)品包裝的識別度，最終影響到消費者的選擇。茶葉是云南的特產(chǎn)之一，在設計茶葉包裝方面，需要充分符合茶葉的產(chǎn)品特點，玉龍雪山和茶葉在很多方面存在共性，而且都是綠色的代表，將其結合在一起，可以發(fā)揮雙重影響力。1.3設計優(yōu)勢本包裝設計主要具備如下優(yōu)勢：1、增強包裝設計的感染力手繪具有原創(chuàng)性、唯一性，是設計創(chuàng)意的自然流露，無論是精細的寫實稿，還是隨意夸張的手稿，都是一種情感的表達。手繪插畫將玉龍雪山的形象表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設計中，可以增添產(chǎn)品包裝設計的藝術氣息和自然氣息，使其更加樸實自然，貼近生活，增強對消費者的感染力。2、刺激消費者興趣手繪插畫的獨特性在于可以隨意寫實或者抽象地表現(xiàn)設計者的思想，保持著設計者獨有的繪畫語言，是設計者思想、藝術觀念及個性風格的延伸。如果將高大聳立的玉龍雪山形象應用于產(chǎn)品包裝設計中，可以讓產(chǎn)品顯得更加有趣，對于大部分消費者來說，非常具有新意，可以很好地勾起自己對云南麗江的印象，從而使得大部分欣賞者成為產(chǎn)品的消費者。3、強化作品的說服力隨著生活水平的日益提高，人們對審美的要求也在不斷提升，手繪插畫不僅尤其獨特之處，而且可以展現(xiàn)設計者對生活的貼切感受，特別是在部分具有視覺沖擊力和溫暖性質的色彩的應用下，產(chǎn)品的包裝更能打動人心，讓人產(chǎn)生愉快感。此外，設計者還會在包裝設計中利用手繪的方式來向消費者描繪云龍雪山的故事，這樣的包裝設計作品更有說服力，從而滿足了消費者與設計師溝通的目的，也進一步促進了消費者為這一產(chǎn)品買單。第二章創(chuàng)意思路2.1總體設計思路在設計的過程中，首先確定包裝產(chǎn)品的類型，然后將產(chǎn)品與玉龍雪山聯(lián)系起來，使得包裝中凸顯二者的關系，提升包裝對消費者的說服力。在本設計中，本包裝用于茶葉的包裝，在設計的過程中就需要將茶葉和玉龍雪山的共性找出來，發(fā)現(xiàn)二者都是云南的地方特色，在設計的過程中，可以加強對云南文化的利用，比如在字體和板式設計上，將少數(shù)民族傳統(tǒng)文化元素利用起來，在色彩上，可以突出玉龍雪山的白以及茶葉的綠，在合理化色彩、文字、造型等的基礎上，保障排版美觀，有視覺沖擊力即可。2.2設計版式設計的版式主要體現(xiàn)在包裝設計圖形、文字的排列傻瓜，其中，文字和圖形需要相互協(xié)作，而不是相互沖突。文字作為表現(xiàn)包裝視覺形象的一種元素，能夠傳達給消費者信息，文字可以用來記錄語言，并對包裝設計中的圖形、色彩以及產(chǎn)品內容等進行介紹，使消費者可以更清楚產(chǎn)品。字在包裝設計占據(jù)十分重要的位置，和色彩圖形一樣，是包裝設計中不可缺少的因素之一，文字的優(yōu)劣甚至直接影響到包裝設計作品的整體效果。在設計文字時，需要把握好文字的大小、形狀、字體等多種內容，使得不同的內容協(xié)調一致，共同發(fā)揮作用，才能使得文字的功能得到有效發(fā)揮。在本包裝設計上，筆者會使用簡潔的文字來介紹玉龍雪山以及產(chǎn)品，在圖形周圍下附上“山不在高，有仙則靈”八個宋體字，為了讓字看起來更舒服，字體的設計與圖形一直的，都是遵循簡潔的原則。在玉龍雪山形象的設計上，直接用一個尖銳的三角形來表示，并在幾個三角形周圍圍上幾條平行的波浪線，打造一種云霧繚繞的感覺，讓消費者一看就知道這是知名的玉龍雪山。圖形放置在包裝的中央位置，字體附于圖形旁邊，讓消費者一目了然。2.3設計色彩色彩是視覺傳達設計中最為活躍的因素之一。包裝的色彩觸動著人們最為柔弱的心靈部分，引發(fā)人們對美好的想象，也寄托了人們的一份感情。特產(chǎn)包裝設計若能夠充分、巧妙地利用色彩，地方性的色彩往往會更給人一種強烈地視覺映像，它所代表的是一個企業(yè)形象和品牌個性。因此，由于地域化的差別，不同的地區(qū)、不同產(chǎn)品的色彩傾向各不相同。雖然在當時的時代背景下，人們的生活和物質水平都有限，但茶葉依然那是很多人的消費飲品之一，但現(xiàn)有的設計都是綠色為主導，本設計為了從眾多茶葉包裝中脫穎而出，決定采取其他的色彩。在設計的過程中，主要利用白色為背景色，在背景色中加入玉龍雪山的圖形和有關產(chǎn)品的說明文字，不管是玉龍雪山，還是企業(yè)的標志，都用非常簡潔的線條來概況，比如利用金色的線條來描繪，繪制一個深灰色的圓，并在圓內利用金色的線條和字體來繪圖和設計字體，因為，金色在白色和深灰色中都有很強的識別性，方便圖形和文字的展示，而且還可以打造一種貴重的感覺，反映出喝茶者的情緒和心境，引起人們嗅覺、味覺、觸覺、視覺上的刺激和感覺。好的色彩可以和消費者進行情感傳達，及人性化的互動。因此包裝設計中應注重色彩對人們心理產(chǎn)生的作用，深入研究并合理使用色彩，可以使糖果產(chǎn)品得到更好的宣傳和銷售。2.4設計成品效果從以下兩個設計作品可以看出，本設計的風格就是簡潔自然明了，不管是圖形的繪制，還是文字的搭配，都注重簡潔性原則，從而給消費者一種清爽的視覺感受。圖1設計圖1圖2設計圖2第三章設計內容對市場的影響效果3.1設計對自己的提升包裝設計師在將手繪元素應用到現(xiàn)代設計中時，應以此為標準去審視設計，彌補設計中的不足，提升包裝設計的整體感和品質感，使手繪藝術與包裝設計相互作用、相互進步，使商品價值最大化。本文介紹了茶葉包裝如何利用玉龍雪山形象的設計方案，在設計的過程中使用了合理的版式和色彩，還充分利用了手繪等方式，不管是對筆者設計技巧，還是審美能力都起到了很好的提升作用。3.2設計對周邊同類設計的影響在如今商品經(jīng)濟一體化的大趨勢下，中國包裝更應保持清醒的頭腦。茶葉包裝設計要有針對性，因為它面對的主流消費者較為廣泛，不同年齡段、生活閱歷的消費者對茶葉包裝的需求不一樣，為了激發(fā)不同層次消費者對茶葉包裝的興趣，就需要在包裝設計之前明確消費者的興趣和視覺心理訴求等，從造型、圖形、色彩、字體等方面入手。本文的設計為周邊同類產(chǎn)品提供了多種設計啟示，分別如下：（1）在設計地方特色產(chǎn)品包裝時，可以將地方其他知名的景點或元素加入進來，充分發(fā)揮地方特產(chǎn)的知名度和品牌影響力，來幫助產(chǎn)品獲得更多的消費者，使得產(chǎn)品包裝再市場上有更強的識別度。（2）注重新奇性。在包裝設計中獨特的設計形式往往能更加吸引消費者的眼球。不論是在包裝的立體造型還是在包裝的畫面設計上，都賦予其獨特的個性和藝術魅力。包裝的獨特性必須建立在使用性的基礎上，即不能違背基本保護功能和使用功能，更加要把生產(chǎn)、材料、成本和消費者的接受程度等具體因素統(tǒng)一起來。新奇就是反其道而行所帶來的強烈的探究欲望，是以獨特的、出乎意料的、不平常的視覺刺激來達到個性化設計的目的。本文在茶葉的包裝上，摒棄了一以貫之的綠色，加強了灰黑色、金色等的利用，充分激發(fā)了消費者的好奇心，進一步激發(fā)其購買欲。（3）注重文化性。茶葉包裝的文化性體現(xiàn)，主要集中在茶葉包裝設計中的與眾不同。在進行糖果包裝設計時，需要充分結合生產(chǎn)地的地域文化，使得茶葉可以與其他品牌和類型的茶葉區(qū)別開來，并讓更多的消費者增強對茶葉文化內涵的了解。本設計就是對云南茶葉的設計，與其他地區(qū)的茶葉存在顯著區(qū)別。3.3設計對消費者的影響地方特產(chǎn)是一個地方所獨有的產(chǎn)物，茶葉和玉龍雪山都是云南的特產(chǎn)，在包裝設計的過程中，將二者充分結合起來，以“文化的風格”反映商品自身的屬性，體現(xiàn)了獨具特色的地域文化和傳統(tǒng)文化，加強產(chǎn)品的包裝設計，從而增強了消費者對云南產(chǎn)品的誘惑力，吸引消費者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為，促進地方特色產(chǎn)品的銷售。近年來，手繪得到了很多設計師的青睞，其作為手繪師心手相連的真情描繪，是個性的彰顯和人性的傳達，不僅具備趣味性，而且更容易讓受眾更容易產(chǎn)生感情共鳴，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲。茶葉本身是一種老少皆宜的食品，如果將手繪元素應用其中，增強包裝的視覺沖擊力，將起到很多的營銷效果。第四章總結