第3章 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1第三章國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3第一節(jié)本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國際營銷者所面臨的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的起點。一、消費者的經(jīng)濟(jì)條件企業(yè)往往首先滿足國內(nèi)消費者的需求，在此基礎(chǔ)上才拓展國際營銷。國內(nèi)消費者需求狀況及滿足消費者需求的程度，對企業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)生直接影響。4二、本國經(jīng)濟(jì)形勢本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r影響國內(nèi)消費者的購買力。反映一國經(jīng)濟(jì)狀況的主要指標(biāo)有：GDP，人均GDP，GDP增長率通貨膨脹率（CPI消費物價指數(shù)）失業(yè)率儲蓄與投資進(jìn)出口……關(guān)注主要指標(biāo)的全球排名：GDP，人均GDP，國家競爭力5指標(biāo)一：GDP中國GDP增長率2013世界各國GDP排名1、美國:15.83萬億美元,實際增長率為2.2%

2、中國:8.3萬億美元,實際增長率為7.8%

3、日本:5.3萬億美元,實際增長率為1.7%

4、德國:3.4萬億美元,實際增長率為0.7%

5、法國:2.6萬億美元,實際增長率為0.4%

6、英國:2.5萬億美元,實際增長率為-0.3%

7、巴西:2.3萬億美元,實際增長率為1.03%

8、意大利:2.1萬億美元,實際增長率為-2.3%

9、俄羅斯:2.0萬億美元,實際增長率為3.5%

10、印度:1.8萬億美元,實際增長率為5.3%

67指標(biāo)二：人均GDP2010年中國人均GDP排名世界第94位，人均GDP為4361美元。2011年中國人均GDP排名世界第89位，人均GDP為5434美元。2012年中國人均GDP排名世界第84位，人均GDP為6076美元。891011藍(lán)色部分為人均GDP高于世界平均水平的區(qū)域紅色部分為人均GDP低于世界平均水平的區(qū)域12指標(biāo)三：全球競爭力2013年9月4日世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布《2013－2014年全球競爭力報告》。今年的全球競爭力指數(shù)排名中，前三名與上一年完全相同，即瑞士第1（連續(xù)5年拔得頭籌），新加坡第2，芬蘭第3。德國和美國各上升2位，分別位居第4、第5。瑞典下降2位至第6、荷蘭第8、英國第10。進(jìn)入前十名的亞洲經(jīng)濟(jì)體，分別是新加坡（第2位）、中國香港（第7位）、日本（第9位）。去年，中國在全球競爭力指數(shù)排名中的名次，繼遭遇5年來首次下滑，從第26位跌落到第29位，回到2009年水平。今年，中國的排名仍然為第29位，沒有變化。13經(jīng)濟(jì)硬著陸風(fēng)險已逐漸消退。事實上，中國在過去5年里一直保持著前30位的位置，這本身就是一種成就。由于國家的規(guī)模龐大，使得每一個想提高競爭力的努力，都變得很艱巨。另外，競爭力指數(shù)排名向來都競爭非常激烈，很多小的經(jīng)濟(jì)體把發(fā)展核心競爭力放在其發(fā)展戰(zhàn)略的核心。《報告》指出，影響中國競爭力的主要幾個劣勢包括：“腐敗”（第68位）、“安全因素”（第75位）、“公信力”（第82位）和“商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)”（第54位）?！秷蟾妗分赋觯袊痈粡?qiáng)，不能再依賴于便宜的勞動力。相對脆弱的銀行也對金融市場有損害。另外，中國的“商品市場效率”（第61位）被各種各樣的投資限制所阻礙，極大地影響了競爭力?！秷蟾妗贩Q，非常值得肯定的是，中國的“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”保持得非常好（第10位）。通脹水平從2012年的5.4%下降到2013年的3%以下，而且中國的預(yù)算赤字是溫和的，中國的公共債務(wù)占GDP的比例為22.9%，是全世界最低之一。與此同時，中國的總儲蓄率是“令人震驚的”占GDP50%。不過這樣高儲蓄率也給中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從投資轉(zhuǎn)向消費，加大了難度。14增速普遍放緩的新型經(jīng)濟(jì)體：《報告》顯示，在四大新興經(jīng)濟(jì)體中，中國的競爭力最強(qiáng)(第29位)，領(lǐng)先于南非(第53位)、巴西(第56位)、印度(第60位)和俄羅斯(第64位)。/a/20130909/10638390_0.shtml1516完全壟斷寡頭壟斷壟斷競爭完全競爭三、本國市場競爭性質(zhì)17第二節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、區(qū)域一體化的形式18

二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式歐盟（EU）北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA

）中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）19三、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對國際營銷的影響促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而對各成員國企業(yè)間國際營銷提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙

20案例：自貿(mào)區(qū)推動?xùn)|盟超過日本成為我國第三大貿(mào)易伙伴

——新華社2010年2月12日

從海關(guān)總署獲悉，受益于中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的正式運行，今年1月份，東盟超過日本成為我國第三大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易總值達(dá)214.8億美元，增長80％。

統(tǒng)計表明，1月我對東盟出口105.5億美元，增長52.8％；自東盟進(jìn)口109.3億美元，增長1.2倍。由于大量進(jìn)口東盟產(chǎn)品后，我對東盟貿(mào)易逆差3.8億美元，而2009年同期為貿(mào)易順差18.7億美元。21中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)于2010年1月1日全面建成，這一惠及19億人口，國民生產(chǎn)總值達(dá)6萬億美元，貿(mào)易額4.5萬億美元的自由貿(mào)易區(qū)，為世界第三大自由貿(mào)易區(qū)，也是發(fā)展中國家間最大的自由貿(mào)易區(qū)。22案例：前7月福建對東盟貿(mào)易強(qiáng)勁增長

服裝類增勢突出隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建成，福建省與東盟雙方貿(mào)易呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計，2010年前7個月，福建省對東盟貿(mào)易總額達(dá)70.5億美元，比去年同期增長53.7%。其中，進(jìn)口25.3億美元，增長52.2%；出口45.2億美元，增長54.5%。

23服裝、鞋類產(chǎn)品出口增勢突出。前7個月，福建省機(jī)電產(chǎn)品對東盟出口16.1億美元，增長32.8%；農(nóng)產(chǎn)品出口6.2億美元，增長34.3%；服裝出口3.6億美元，增長69.8%；鞋類產(chǎn)品出口2.2億美元，增長96%。進(jìn)口方面：機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口8.8億美元，增長34.2%；高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口7.4億美元，增長28.9%；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口2.7億美元，增長6.2%。

24福建與東盟在資源構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面互補(bǔ)性較強(qiáng)，福建省的紡織品、服裝、鞋、食品、機(jī)電等產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，東盟的資源性產(chǎn)品有相對優(yōu)勢。同時，福建產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完備、產(chǎn)品性價比高，加工類農(nóng)產(chǎn)品、電子設(shè)備、小型機(jī)械、紡織面料等產(chǎn)品出口優(yōu)勢明顯，貿(mào)易結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)性為福建企業(yè)開拓東盟市場提供了重要的動力。

25福建與東盟各國不僅地緣相近，還有著濃郁的“親情”關(guān)系。福建是中國主要僑鄉(xiāng)，有一千二百多萬旅外鄉(xiāng)親，其中數(shù)

百萬人居住在東盟各國，菲律賓、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國等國家華僑華人中，閩籍華僑華人占多數(shù)，他們有相當(dāng)一部分在所在國從事經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和投資開發(fā)，有的還是某一行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

26中國和東盟十國進(jìn)入“零關(guān)稅”時代，中國出口到東盟的產(chǎn)品要享受關(guān)稅優(yōu)惠，需事先辦理中國-東盟自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠證書(簡稱FORME)，憑證書在進(jìn)口國通關(guān)時申請關(guān)稅減免。福建出入境檢驗檢疫部門稱，辦理中國-東盟自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠證書(FORME)門檻并不高，產(chǎn)品只要符合原產(chǎn)資格，一般為國產(chǎn)成份不得低于百分之四十。272010年1月，漳州市有68家出口企業(yè)申辦《中國-東盟優(yōu)惠原產(chǎn)地證書》，比去年同期增加了35家企業(yè)；出口東盟商品劇增，貨值達(dá)5642萬多美元，比增285.9%。

28作為中國著名僑鄉(xiāng)的泉州市，去年對東盟進(jìn)出口9.38億美元，約占該市貿(mào)易總量的12%。泉州市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將采取多項新舉措加大開拓東盟自貿(mào)區(qū)市場的力度，發(fā)動企業(yè)參加?xùn)|盟區(qū)內(nèi)各類展銷活動.重點組織馬來西亞中國商品展、新加坡福建商品展和越南汽車、摩托車零配件展；鼓勵有條件企業(yè)在東盟設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)或辦事處；鼓勵進(jìn)口東盟植物油、橡膠及塑料制品、化工及礦產(chǎn)品原材料；大力承接臺灣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，深度開拓東盟市場。

29莆田市開拓東盟外貿(mào)新興市場也成效明顯，進(jìn)出口大幅增長。2009年，莆田市與東盟進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)3.44億美元，比增67.72%，拉動該市進(jìn)出口增長5.96個百分點。其中，對東盟出口7688萬美元，增長25.72%；從東盟進(jìn)口2.67億美元，增長84.86%。

30案例：大陸與臺灣、香港和澳門的經(jīng)貿(mào)協(xié)議大陸與臺灣：ECFA大陸與香港/大陸與澳門：CEPA31ＥＣＦＡ正式生效《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》ＥＣＦＡ（EconomicCooperationFrameworkAgreement,兩岸經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)協(xié)議）2010年9月12日正式生效。這標(biāo)志著兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系由此站上新的起點，跨入了互利雙贏、合作發(fā)展的“ＥＣＦＡ新時代”。據(jù)臺灣方面最新統(tǒng)計，在減免稅收的早收清單方面，臺灣有539項，大陸有267項；總降稅獲益方面，臺灣近300億元（新臺幣，下同），大陸30余億元；ECFA正式生效后，臺灣產(chǎn)值將增加8976億元至9245億元，成長2．75%以上；在就業(yè)機(jī)會方面，臺灣將為此增加26萬余人，成長2．5%左右；臺灣GDP為此將增長1．65%至1．72%。32大陸將對539項原產(chǎn)于臺灣的產(chǎn)品實施降稅，2009年大陸自臺進(jìn)口上述產(chǎn)品金額138.3億美元，占當(dāng)年大陸自臺進(jìn)口總額的16.1%，包括農(nóng)產(chǎn)品、化工產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、汽車零部件、紡織產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品、冶金產(chǎn)品、儀器儀表以及醫(yī)療產(chǎn)品等十類。臺灣將對267項原產(chǎn)于大陸的產(chǎn)品實施降稅，2009年臺灣自大陸進(jìn)口上述產(chǎn)品金額28.5億美元，占當(dāng)年臺灣自大陸進(jìn)口總額的10.5%。臺灣對大陸降稅產(chǎn)品包括石化產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品及其他產(chǎn)品等四類。33CEPACEPA是《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CloserEconomicPartnershipArrangement)的英文簡稱，后來加上了《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》?！秲?nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》由中央政府與香港特區(qū)政府于2003年6月29日正式簽署。34其主要內(nèi)容包括三方面：(1)兩地實現(xiàn)貨物貿(mào)易零關(guān)稅；(2)擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易市場準(zhǔn)入；(3)實行貿(mào)易投資便利化。從2004年1月1日起，273個內(nèi)地稅目涵蓋的香港產(chǎn)品(涉及食品、藥品、紡織品、電子產(chǎn)品等)，符合原產(chǎn)地規(guī)則進(jìn)入內(nèi)地時，可享受零關(guān)稅優(yōu)惠；對香港擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易市場準(zhǔn)入，涉及的行業(yè)包括諸如管理咨詢服務(wù)、會展服務(wù)、廣告服務(wù)、會計服務(wù)、建筑及房地產(chǎn)、醫(yī)療及牙醫(yī)、分銷服務(wù)、物流等個七個部門；關(guān)于投資便利，規(guī)定大陸將在通關(guān)及電子商務(wù)等七個領(lǐng)域簡化手續(xù)以便香港資金更加自由地進(jìn)入內(nèi)地。

35第三節(jié)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況國際貿(mào)易與國際投資迅速發(fā)展各國經(jīng)濟(jì)之間相互依賴性提高全球競爭提高全球經(jīng)濟(jì)更加復(fù)雜化36中國國家統(tǒng)計局：2013年世界經(jīng)濟(jì)回顧世界經(jīng)濟(jì)增速回落。據(jù)國際貨幣基金組織2014年1月份估計，按照購買力平價法GDP匯總，2013年全球經(jīng)濟(jì)增長3.0％，比上年放緩0.1個百分點。2013年，美國經(jīng)濟(jì)增長1.9%，比上年放緩0.9個百分點。日本經(jīng)濟(jì)增長1.6%，比上年加快0.2個百分點。英國共識公司2014年1月份預(yù)計，2013年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)下降0.4%，降幅比上年擴(kuò)大0.2個百分點。俄羅斯、印度和南非經(jīng)濟(jì)增長1.6%、4.7%和1.9%，增速分別比上年放緩1.9、0.3和0.6個百分點；巴西經(jīng)濟(jì)增長2.4%，比上年加快1.4個百分點。37二、各國經(jīng)濟(jì)制度每個國家的經(jīng)濟(jì)制度是國際營銷者必須考慮的另一個重要經(jīng)濟(jì)因素。各國經(jīng)濟(jì)制度差異性很大，但可概括為三種類型：資本主義制度，國有制度或社會主義制度，混合經(jīng)濟(jì)制度。不同的經(jīng)濟(jì)制度，其性質(zhì)不同，對社會經(jīng)濟(jì)調(diào)控方式亦不同。38三、國際收支狀況國際收支是指一個國家在一定時期內(nèi)由對外經(jīng)濟(jì)往來和對外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支國際收支狀況通常是通過國際收支平衡表來反映，它主要包括：經(jīng)常項目、資本項目、現(xiàn)金項目、錯誤和遺漏39一國的國際收支狀況對該國經(jīng)濟(jì)及企業(yè)國際營銷的影響：國際收支狀況是影響該國匯率變化，進(jìn)而影響該國國際貿(mào)易的直接因素。國際收支狀況對本國的貨幣金融政策發(fā)生直接影響。40案例：我國外匯儲備2013年國家外匯儲備相比2012年末增長5097億美元,達(dá)到3.82萬億美元。國家外匯儲備余額及年度增幅均創(chuàng)歷史新高。41第四節(jié)全球市場環(huán)境一、全球市場發(fā)展階段低收入國家下中收入國家上中收入國家高收入國家42二、各國的人口和收入企業(yè)進(jìn)入一國市場時，首先關(guān)心的是該國的市場規(guī)模，如果規(guī)模足夠大、值得開拓，企業(yè)才進(jìn)一步考慮該市場的其他特性。大多數(shù)的市場規(guī)模與人口和收入有著密切的關(guān)系。43（一）人口U.S.CensusBureau1.人口規(guī)模44案例：中國人口被印度超越將帶來什么后果自古以來，中國基本上保持著世界第一人口大國的地位。2008世界人口狀況報告指出，估計到2050年時印度人口將達(dá)16.58億人，超過中國同年14.08億人，成為世界人口第一大國。當(dāng)中國從保持了一千多年的人口第一大國的位置上走下來時，其國際地位和經(jīng)濟(jì)競爭力是否會受影響呢？

45這里最值得注意的就是在人口上取代我們成為第一的印度。中國和印度同為崛起大國。印度經(jīng)濟(jì)改革起步雖晚，但后勁十足，最近在GDP的增長速度上已經(jīng)逼近中國。特別是隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛，中國的勞動力價格已經(jīng)明顯比印度昂貴。未來二三十年，中國迅速進(jìn)入老齡化社會，勞動力總量的增長放緩、停止，甚至可能下降，被撫養(yǎng)人口的負(fù)擔(dān)加重。這就進(jìn)一步使勞動力的成本和價格上升。

46印度人口持續(xù)增長，人口相對年輕。預(yù)計到2025年，中國65歲以上的人口將占總?cè)丝诘?3%

～14%左右，印度則僅為8%上下。印度的勞動力總量將先于其人口總量超過中國。當(dāng)印度在勞動力數(shù)量上逼近乃至超過中國、并且價格明顯低廉的時候，當(dāng)印度基礎(chǔ)設(shè)施全面改善，經(jīng)濟(jì)政策更加優(yōu)惠的時候，印度就從我們手里奪走了供應(yīng)世界的能力。47我們迄今為止的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依賴的全是看似取之不盡的廉價勞動力。這就像是中東國家依賴開采便宜的石油一樣。說得直白些，我們是靠原料吃飯，只不過這種原料是人而已。這種原料的供應(yīng)，會不斷減少。當(dāng)印度的制造業(yè)能夠大批量地向世界提供更廉價的產(chǎn)品時，沃爾瑪這樣的買主還會來中國嗎？這是一個我們必須面對的問題。48案例：中國勞動力“物美價廉”的時代或?qū)⒔K結(jié)新加坡《聯(lián)合早報》11日刊文《中國勞動力“物美價廉”的時代或?qū)⒔K結(jié)》。文章說，近日，中國眾多外資、合資制造業(yè)企業(yè)上演“加薪潮”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，新興經(jīng)濟(jì)體勞力成本上漲是必然，希望勞力永遠(yuǎn)“物美價廉”并不現(xiàn)實。“中國制造”價格提升并不是漫天要價，而是一種漫長調(diào)適過程，直到讓中國與世界都完全適應(yīng)為止。49案例：廉價勞動力已非中國吸引外資首要因素

2010年6月12日，中國商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在商務(wù)部例行發(fā)布會上回應(yīng)記者相關(guān)提問時表示，現(xiàn)階段廉價勞動力已并非中國吸引外資的首要因素。當(dāng)前中國吸引外資的最重要因素是政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及法制環(huán)境的不斷完善，其次是龐大的市場規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)配套能力。502.人口分布世界各國和各地區(qū)人口密度有很大差異。人口分布狀況對國際營銷者評估各國市場需求、促銷方式、分銷渠道和運輸問題都產(chǎn)生不同的影響。51案例：上海人口數(shù)量全球第七世界范圍內(nèi)哪個城市的人口最多？美國《波士頓環(huán)球郵報》近日給出的答案是日本東京。東京憑借3670萬的驚人數(shù)量排名第一，而我國的上海也以1660萬人口擠進(jìn)前十，位居第七。根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)計，到2025年，東京、德里、圣保羅、孟買、墨西哥城、紐約和上海等地的人口數(shù)都將超過2000萬，其中，東京人口數(shù)將達(dá)到3710萬，是目前整個希臘人口數(shù)量的三倍。52該榜僅排出了全球十大人口最多的城市，盡管北京沒有上榜，但根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示，北京2010年人口已達(dá)到1238萬，與排名第十的卡拉奇差距不足百萬人，因此人口壓力不容忽視。報告預(yù)計2025年，北京人口將突破1501萬人大關(guān)。53世界十大人口最多城市排名日本東京：2010年人口3670萬印度德里：2010年人口2220萬巴西圣保羅：2010年人口2030萬印度孟買：2010年人口2000萬墨西哥首都墨西哥城：2010年人口1950萬美國紐約：2010年人口1940萬中國上海：2010年人口1660萬印度加爾各答：2010年人口1560萬孟加拉國達(dá)卡：2010年人口1460萬巴基斯坦卡拉奇：2010年人口1310萬54案例：可口可樂的市場調(diào)研由可口可樂市場部獲取某地區(qū)、某城市大比例尺地圖，按照商業(yè)街區(qū)疏密度裁剪分割，交由調(diào)查員分頭按圖索驥，深入社區(qū)，從大商場超市、賓館到小雜食商店、小飯店，甚至連學(xué)校、機(jī)關(guān)、醫(yī)院、車站、娛樂場所等一切可能銷售可口可樂產(chǎn)品的地方全包括在內(nèi)，逐街逐點登門部卷。問卷設(shè)計內(nèi)容包括銷售點名稱、地址、規(guī)模、特性、人流量、銷售方式等若干項目，其中銷售方式等大項目下不究出若干小項目。資料搜集是由民政、規(guī)劃等政府部門搜集大比例尺地圖，作為從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展到具體任務(wù)落實的基本參照物。二是在問卷調(diào)查的同時，必需從政府統(tǒng)計部門搜集關(guān)于某個區(qū)域人口密度、人均收入等統(tǒng)計資料。每次調(diào)查資料參照期為2年。553.年齡結(jié)構(gòu)不同的年齡有不同的商品需求。年齡是細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)，一般按照年齡市場可劃分為：兒童市場：年齡小于7青少年市場：年齡8--18青年市場：年齡19--34早期的中年人市場：35--49中期中年人市場：49--60老年人市場：大于61

老齡化社會：老年人口比例大于10%56案例：中國出口的傳統(tǒng)市場歐美日人口迅速老化

在成熟經(jīng)濟(jì)體，如歐洲、美國、日本，現(xiàn)時高齡人口達(dá)2.5億，預(yù)料2050年將增至3.8億，增長迅速。超過65歲的人在日本的總?cè)丝诋?dāng)中比例已經(jīng)超過了20%，也就是說5個人當(dāng)中就有一個老年人。2009年8月31日出版的美國《時代》發(fā)表文章說，日本“失去的10年”有可能延續(xù)為數(shù)十年，這主要和人口老齡化以及年輕人職業(yè)安全感的缺失有關(guān)。人口的老齡化不僅壓縮了日本勞動力大軍的規(guī)模，而且也影響到了消費市場。

573.人口性別結(jié)構(gòu)4.人口家庭結(jié)構(gòu)58（二）收入1.人均收入

(1)人均收入是反映購買力的重要指標(biāo)。人均收入高，說明人們的購買能力高，對市場商品的需求也高，人們對市場商品的需求高，對生產(chǎn)這些商品的企業(yè)而言，必然對工業(yè)品需求上升。但是世界上人均收入差距大。59

(2)收入分配例：甲、乙兩個國家，如果人均收入均為$2000

甲收入差異大，兩極分化，20%的人口占有80%的社會財富，80%的人口占有20%的社會財富，該國的市場潛力小，市場容量小。乙收入差異小，收入分配平均，該國的市場潛力大，市場容量大。 60三、各國的消費結(jié)構(gòu)（一）消費支出和消費結(jié)構(gòu)恩格爾系數(shù)：家庭用于食物支出金額/家庭消費支出總額

60%-----貧困

50%-----溫飽

40%-----小康

30%-----富裕目前世界各國，北美、西歐、北歐、南歐、日本、澳大利亞、中東、石油富國，其系數(shù)大多在25%以下，而發(fā)展中國家則大多數(shù)超過45%。61案例：中國城鎮(zhèn)農(nóng)村恩格爾系數(shù)下降國家統(tǒng)計局公報稱，2013年中國居民消費水平持續(xù)提高。2013年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為37.7%，比上年下降1.6個百分點；城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為35.0%，下降1.2個百分點。雖然我國近年來恩格爾系數(shù)不斷下降，但比起美國等國家而言生活成本依然處于較高水平。6263奢侈品牌6465案例：2013年中國人將買走全球近半奢侈品中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院2013年11月14日在上海發(fā)布《中國奢侈品報告》稱，2013年中國人奢侈品消費總額將達(dá)1020億美元，而當(dāng)年全球奢侈品市場總量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。財富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預(yù)計仍可達(dá)11%，在這當(dāng)中，中國無疑貢獻(xiàn)良多。中國奢侈品市場分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費將達(dá)280億美元，預(yù)計增幅為3%；境外消費則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億元人民幣。6667（二）消費者儲蓄

儲蓄--延期的購買力或潛在的購買力。儲蓄率：在某段時間內(nèi)，消費者的儲蓄占總收入的比重。影響居民的儲蓄狀況因素：收入水平、通脹……1998年前后，中國的儲蓄率大約37.5%左右，2002年后，儲蓄率開始顯著上升，到2007年，上升為49.9%，已經(jīng)達(dá)到了其可支配收入的30.2%

。2008年中國的儲蓄率為51.3%。

681992-2007中國儲蓄率中國儲蓄率世界第一中國的高儲蓄率世界聞名。2013年9月，我國居民儲蓄連續(xù)3個月突破43萬億元，人均儲蓄超過3萬元，為全球儲蓄金額最多的國家。最近，一項“中國儲蓄率世界第一”的數(shù)據(jù)再次引發(fā)社會關(guān)注。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳敬璉日前表示，中國最近幾年儲蓄率在50%左右，居世界第一，但居民儲蓄率只是20%左右。儲蓄高主要表現(xiàn)在政府和企業(yè)，而非居民。造成這個局面的根本原因在于市場體制存在缺陷。另有專家指出，企業(yè)儲蓄率高暴露出在一次收入分配中，企業(yè)回報多，勞動者回報少的痼疾，致使消費不振，加劇了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡。將更多政府和企業(yè)收入轉(zhuǎn)化為普通居民的“收入”成為當(dāng)務(wù)之急。。6970（三）消費者信貸

所謂消費者信貸，是指消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，即消費者預(yù)先支出未來的收入，提前消費。消費者信貸主要是分期付款，用于汽車、高檔消費品、奢侈品、住宅、還債、勞務(wù)的分期付款及信用卡信貸。71四、國際市場競爭者分析

分析國際市場競爭的來源從競爭者角度分析國際市場競爭從產(chǎn)品特點分析競爭者競爭優(yōu)勢分析72五、其它經(jīng)濟(jì)特性（補(bǔ)充）基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度通貨膨脹73（一）東道國的基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施1.運輸條件2.能源供應(yīng)3.通訊設(shè)施

741.運輸條件案例：班加羅爾的新機(jī)場素有“印度硅谷”之稱的高科技城市長期以來一直需要一座機(jī)場。班加羅爾新國際機(jī)場位于市中心以北36公里。從籌劃建造到落成，總共用了3年的時間。但是2008年3月機(jī)場即將建成時印度政府卻遲遲沒有兌現(xiàn)承諾，仍未動工擴(kuò)建通往機(jī)場的道路，或是建造連接機(jī)場和市區(qū)的列車。7576據(jù)VOANews報道，機(jī)場雖然落成，從市區(qū)到機(jī)場的公路卻沒有相應(yīng)拓寬，交通仍然擁擠不堪。于是人們擔(dān)心，從市里到機(jī)場可能要花上三個小時，比一般的短途飛行時間還要長。大城市交通設(shè)施的缺乏只是印度基礎(chǔ)設(shè)施面臨的問題之一。77案例：中國物流效率國際物流界通常將社會物流總費用與GDP的比例作為衡量一個國家物流發(fā)展水平的標(biāo)志。782.能源供應(yīng)

案例：中國能源產(chǎn)量冠全球國家統(tǒng)計局2009年9月22日稱，建國六十年間，中國能源工業(yè)投資以年均14%的速度快速增長，是中國同期投入最大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部門。2008年，中國一次能源的生產(chǎn)能力達(dá)28億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比1950年增長110倍。其中煤炭開采能力28億噸，居世界第一位；石油開采能力1.92億噸，是新中國成立初期的1500多倍；原油加工能力近4億噸，居世界第二位；電力發(fā)電裝機(jī)容量7.93億千瓦，是新中國成立初期的400倍，改革開放初期的14倍，居世界第二位。793.通訊設(shè)施案例：全球?qū)拵俣扰琶本r間2010年5月26日下午消息，據(jù)國外媒體報道，美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Ookla周二在旗下測速網(wǎng)站S上發(fā)布的“網(wǎng)絡(luò)指數(shù)”(NetIndex)顯示，韓國過去30天的家庭有線寬帶平均下行速度為34.14Mbps，位居世界第一。比全球有線寬帶的平均速度(7.67Mbps)高出數(shù)倍，比排名倒數(shù)第一的蘇丹(340kbps)快了100倍。

80Ookla共對全球152個國家和地區(qū)的有線寬帶網(wǎng)速進(jìn)行測試，除韓國以外，排名前五的國家和地區(qū)還包括：拉脫維亞(24.29Mbps)摩爾多瓦(21.37Mbps)日本(20.29Mbps)瑞典(19.78Mbps)。美國排名24位，平均下行速度為10.16Mbps。中國則位居第77位，平均下行速度為2.94Mbps。81上行速度的排名也較為類似，韓國家庭寬帶平均速度仍然位居第一，達(dá)到18.04Mbps。美國以2.21Mbps的速度位居第27位。中國為1.28Mbps，位列第43位。

82（二）東道國的城市化程度1.城市化程度個國家中城市的人口占總?cè)丝诘谋戎?.城市化是各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個重要趨勢。國際營銷者在進(jìn)入某國市場時，應(yīng)了解該國的城市化程度。一般說來，城鄉(xiāng)居民之間存在某種程度的經(jīng)濟(jì)和文化上的差別，進(jìn)而導(dǎo)致其不同的消費行為。受教育程度較