國內(nèi)社交網(wǎng)站人氣火爆 催化網(wǎng)絡(luò)營銷變革

國內(nèi)社交網(wǎng)站人氣火爆催化網(wǎng)絡(luò)營銷變革

據(jù)了解，對(duì)SNS情有獨(dú)鐘的遠(yuǎn)不止諾基亞這些手機(jī)巨頭或是SNS本身，互聯(lián)網(wǎng)廠商、電信運(yùn)營商等各路人馬早已在跑馬圈地。無利不起早，他們或結(jié)盟，或單打獨(dú)斗，但殊途同歸，意在借助SNS所網(wǎng)聚的人氣來尋求“財(cái)氣”。SNS人氣火爆當(dāng)你被問到是否知道“買奴隸”、“搶車位”時(shí)，如果反應(yīng)迷茫，說明你已經(jīng)落伍了。當(dāng)網(wǎng)民們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上不亦樂乎地“搶車位”、“買奴隸”的時(shí)候，SNS已在國內(nèi)迅速走紅。其實(shí)，SNS并非新生事物，其理論基礎(chǔ)來自于哈佛大學(xué)社會(huì)心理學(xué)家斯坦利·米爾格蘭姆的一項(xiàng)著名研究：六度分隔。他認(rèn)為，兩個(gè)陌生人可以通過“親友的親友”建立聯(lián)系，而兩人之間的中介大約是5個(gè)人。簡(jiǎn)單地說，只要通過五六個(gè)人的輾轉(zhuǎn)便可以聯(lián)系到世界上任何角落的任何一個(gè)人，上至高官，下到平民百姓都不例外。理論本身簡(jiǎn)單而樸實(shí)，但當(dāng)這一理論被插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，立即被賦予無限想象。2004年年輕的美國人MarkZuckerberg創(chuàng)立SNSFacebook，短短5年時(shí)間，F(xiàn)acebook的市值粗略估計(jì)已達(dá)150億美元。在國外，SNS的發(fā)展已經(jīng)取得巨大成功，F(xiàn)acebook、Myspace、LinkedIn和Twitter等都擁有大量的“粉絲”。伴隨著國內(nèi)SNS平臺(tái)開心網(wǎng)和人人網(wǎng)等的迅速崛起，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)也正式宣告跨入SNS社區(qū)時(shí)代。從2008年開始，國內(nèi)SNS平臺(tái)“Book”和“Space”受到風(fēng)險(xiǎn)投資的熱烈追捧，使2008年被業(yè)界稱為國內(nèi)SNS元年。這一切讓騰訊、搜狐、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭艷羨不已，紛紛將SNS概念納入自己的版圖之中。在其他領(lǐng)域，一些具有創(chuàng)新精神的廠商也期待利用SNS概念，尋求新的突破點(diǎn)。各路廠商競(jìng)逐在SNS領(lǐng)域，不論是“新人”還是“老人”，都忙碌其中。從今年1月開始，騰訊在SNS方面動(dòng)作頻繁。在1月初發(fā)布校園SNS產(chǎn)品實(shí)名社區(qū)QQ校友初試啼聲后，騰訊又發(fā)布QQ2009beta版。較之以往各版本，該版本新增“好友印象”等強(qiáng)化QQ“SNS特質(zhì)”的功能，這一舉措被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是騰訊對(duì)SNS市場(chǎng)的“試水”之舉。隨后，騰訊正式發(fā)布第一款產(chǎn)品被命名為“蜂鳥”的產(chǎn)品QQ2009。該產(chǎn)品集合了容量輕薄、跨平臺(tái)、模塊化、社區(qū)交往、國際化和安全性六大功能，被認(rèn)為代表了未來3-5年內(nèi)全球即時(shí)通信的發(fā)展趨勢(shì)。騰訊首席執(zhí)行官馬化騰表示，“在中國，即時(shí)通信是使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，騰訊既往的成功是將即時(shí)通信平臺(tái)化的成功，而未來的成功將是把即時(shí)通信社區(qū)化的成功。目的是讓用戶不管是否處于實(shí)時(shí)狀態(tài)，都能夠通過各種產(chǎn)品與服務(wù)，通過社區(qū)內(nèi)的關(guān)系增加黏性?！瘪R化騰的這番話從側(cè)面透露了騰訊的SNS發(fā)展模式，與目前國內(nèi)外的SNS發(fā)展模式差異較大。在騰訊看來，擁有8.6億注冊(cè)賬戶的騰訊QQ本身就是中國最大的SNS。騰訊聯(lián)席首席技術(shù)官熊明華表示，QQ作為一個(gè)人際關(guān)系管理軟件，承載著人們的各種社會(huì)關(guān)系。由于好友關(guān)系鏈的存在，使得所有使用QQ的人實(shí)際上都存在于一個(gè)大的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中。與此同時(shí)，網(wǎng)易的SNS計(jì)劃也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。近日獲悉，此前網(wǎng)易一直神秘莫測(cè)的SNS旗艦級(jí)產(chǎn)品將定名“夢(mèng)幻人生”，目標(biāo)用戶直指“90后”。其實(shí)，早在今年5月，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在博鰲亞洲論壇期間就曾提出“大門戶”的概念。他表示，網(wǎng)易擁有非常優(yōu)質(zhì)的用戶，包括郵箱用戶和游戲用戶，再加上新聞資訊類頻道，這是一個(gè)更完整的大門戶概念。與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)的開放式平臺(tái)相比，網(wǎng)易的門戶優(yōu)勢(shì)顯然是致命撒手锏，不管是積累多年的龐大用戶群，還是網(wǎng)易門戶的巨大影響力，都是別的平臺(tái)無法比肩的資源。而這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于合作商、廣告商來說具有極大的吸引力。據(jù)透露，目前“夢(mèng)幻人生”正在進(jìn)行內(nèi)部秘密封閉測(cè)試，何時(shí)對(duì)外開放測(cè)試目前還無法確定。SNS的熱度遠(yuǎn)不止此。當(dāng)移動(dòng)通信進(jìn)入3G時(shí)代，中國移動(dòng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用作為下一個(gè)金礦，憑借巨大的用戶數(shù)量，在推出飛信、139郵箱取得巨大成功后，順勢(shì)推出SNS產(chǎn)品139.com，給本來就不平靜的SNS市場(chǎng)投下一枚石子。此外，SNS概念也引來各路資本的追逐。“幾年前我就認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的未來是社區(qū)，所以在投資時(shí)我們會(huì)堅(jiān)定不移地去看社區(qū)?！苯?jīng)緯中國創(chuàng)投基金副總裁傅盛表示，互聯(lián)網(wǎng)的未來在社區(qū)，看好SNS的未來發(fā)展?jié)摿Α?duì)此，分析人士表示，由于SNS競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，未來社交網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸轉(zhuǎn)向不同商業(yè)模式之間的角力，他們各自在融合社交、移動(dòng)通信和游戲時(shí)的不同特色，或?qū)⒊蔀镾NS市場(chǎng)混戰(zhàn)的決勝關(guān)鍵。催化網(wǎng)絡(luò)營銷變革互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)SNS產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，但商業(yè)生態(tài)仍有待完善。SNS營收規(guī)模仍處于相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2008年SNS市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)7.6億元，增長(zhǎng)38.2%，其中近80%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入；預(yù)計(jì)今年SNS市場(chǎng)營收規(guī)模將達(dá)10億元，增長(zhǎng)31.6%。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)SNS產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，由SNS網(wǎng)站、用戶／受眾、程序開發(fā)者、廣告主、代理公司以及SNS軟件服務(wù)提供商共6個(gè)角色組成，但一些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的價(jià)值關(guān)系仍有待完善。尤其是廣告主與SNS的合作關(guān)系目前仍處于不太清晰的狀態(tài)，一方面，廣告主缺乏對(duì)SNS的媒介價(jià)值數(shù)據(jù)的支持和理解；另一方面，真正符合SNS