地板企業(yè)追逐網(wǎng)絡(luò)營銷之四大盲點(diǎn)

地板企業(yè)追逐網(wǎng)絡(luò)營銷之四大盲點(diǎn)

據(jù)調(diào)查資料顯示，我國網(wǎng)絡(luò)市場營銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷已進(jìn)入高速發(fā)展階段。中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的人群接近5億多，普及率已經(jīng)高達(dá)38.3%，網(wǎng)絡(luò)是消費(fèi)者的生活越來越快捷，讓他們離不開網(wǎng)絡(luò)，有什么問題或者購物等等都在依靠網(wǎng)絡(luò)。而就是這樣的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越被地板企業(yè)產(chǎn)生共識(shí)。解析地板企追逐網(wǎng)絡(luò)營銷之四大盲點(diǎn)筆者接觸到的很多地板企業(yè)都存在一些普遍的現(xiàn)象：花大量的金錢，大量的時(shí)間，換回來的只是對網(wǎng)絡(luò)營銷的抱怨。其實(shí)地板企業(yè)只是沒有抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓，只是浮在表面，只要地板企業(yè)認(rèn)識(shí)并避免這些盲點(diǎn)，地板企業(yè)才能夠做好網(wǎng)絡(luò)營銷。盲點(diǎn)一：信譽(yù)問題開展網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)最關(guān)鍵的問題就是信譽(yù)問題，沒有實(shí)際交往的雙方如何取得彼此的信任是困擾網(wǎng)絡(luò)營銷的一大難題。中小企業(yè)普遍存在規(guī)模小、實(shí)力較弱，因此，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，成長性不強(qiáng)，信用程度往往很低。一定程度上造成了企業(yè)融資難，對外交往難的問題，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。另外，網(wǎng)絡(luò)的安全性問題也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一大阻礙，是中小企業(yè)與消費(fèi)者共同擔(dān)心的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使得網(wǎng)絡(luò)交易面臨著種種風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)上交易安全性。盲點(diǎn)二：觀念問題中國有很大一部分地板企業(yè)對開展網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)不夠全面，沒有真正的充分認(rèn)識(shí)到在如今的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，我們必須先發(fā)制人，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小地板企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)過于簡單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷看成一個(gè)孤立的市場推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營過程結(jié)合起來。盲點(diǎn)三：企業(yè)管理問題許多中小地板企業(yè)管理水平落后，管理基礎(chǔ)薄弱，信息化水平偏低，影響了網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，要求中小地板企業(yè)必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，對傳統(tǒng)營銷的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面進(jìn)行根本性變革，圍繞核心業(yè)務(wù)開展流程重組，重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程，從而使技術(shù)與企業(yè)的管理和運(yùn)營有機(jī)結(jié)合起來。盲點(diǎn)四：人才問題人才是企業(yè)經(jīng)營管理中最重要的因素之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，中小地板企業(yè)需要既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂營銷管理的高素質(zhì)復(fù)合型人才。多數(shù)中小地板企業(yè)因?yàn)橘Y金、制度、管理等方面的原因，難以吸引和留住網(wǎng)絡(luò)營銷人才。有的地板企業(yè)技術(shù)人員不懂營銷方面的知識(shí)，過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)，忽視用戶的需要，導(dǎo)致系統(tǒng)使用狀況不良。還有就是聘請一個(gè)什么都想會(huì)的人才，試想一個(gè)團(tuán)隊(duì)厲害還是一個(gè)人厲害。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，講究的就是團(tuán)隊(duì)合作，只有這樣才能夠處于不敗之地。筆者接觸很多的地板企業(yè)，普遍都存在以上幾個(gè)問題。面對如今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們應(yīng)該從定位，到營銷型網(wǎng)站再到推廣、運(yùn)營到最后的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，這是一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)人也完不成，需要的就是團(tuán)隊(duì)。中小地板企業(yè)要在激烈的營銷競爭中獲得成功，必