第六章項(xiàng)目策劃文案

項(xiàng)目的立項(xiàng)過(guò)程項(xiàng)目的組織管理職能機(jī)構(gòu)示意圖第六章電子商務(wù)---項(xiàng)目策劃文案學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電子商務(wù)項(xiàng)目策劃文案的幾種常見(jiàn)種類(lèi)。2.掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式、調(diào)查方式及寫(xiě)作要點(diǎn)。3.了解意向書(shū)的概念、格式以及與合同書(shū)的異同，掌握項(xiàng)目立項(xiàng)意向書(shū)的寫(xiě)作格式及要點(diǎn)。4.掌握項(xiàng)目建議書(shū)的編寫(xiě)程序、要點(diǎn)以及寫(xiě)作格式。5.掌握項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)書(shū)的定義以及編制方式。6.掌握項(xiàng)目可行性報(bào)告的內(nèi)容以及編制方式。7.掌握項(xiàng)目策劃書(shū)的內(nèi)容以及編制方式。電子商務(wù)項(xiàng)目策劃

文案的種類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。項(xiàng)目立項(xiàng)意向書(shū)。項(xiàng)目建議書(shū)。項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)書(shū)。項(xiàng)目可行性報(bào)告。項(xiàng)目策劃書(shū)。文案的撰寫(xiě)是電子項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)工作，對(duì)后期的項(xiàng)目管理和實(shí)施具有至關(guān)重要的作用，撰寫(xiě)優(yōu)秀的項(xiàng)目策劃文案是項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵所在一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概念：是在對(duì)調(diào)查得到的資料進(jìn)行分析整理、篩選加工的基礎(chǔ)上，記述和反映市場(chǎng)調(diào)查成果并提出作者看法和意見(jiàn)的書(shū)面報(bào)告。1、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)（1）、按服務(wù)對(duì)象分，可分為市場(chǎng)需求者調(diào)研報(bào)告(消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告)、市場(chǎng)供應(yīng)者調(diào)研報(bào)告(生產(chǎn)者調(diào)研報(bào)告)。（2）、按調(diào)研范圍分，可分為全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、國(guó)際性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

（3）、按調(diào)研頻率分，可分為經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、定期性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

（4）、按調(diào)研對(duì)象分，可分為商品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、金融市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、投資市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。2、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的基本要求1.調(diào)查報(bào)告力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是調(diào)查報(bào)告必須符合客觀實(shí)際，引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實(shí)可靠的。要反對(duì)弄虛作假，或迎合上級(jí)的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫(xiě)?？傊?，要用事實(shí)來(lái)說(shuō)話(huà)。2.調(diào)查報(bào)告要做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，即調(diào)查報(bào)告中所有觀點(diǎn)、結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù)。在撰寫(xiě)過(guò)程中，要善于用資料說(shuō)明觀點(diǎn)，用觀點(diǎn)概括資料，二者相互統(tǒng)一。切忌調(diào)查資料與觀點(diǎn)相分離。3.調(diào)查報(bào)告要突出市場(chǎng)調(diào)查的目的撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，必須目的明確，有的放矢，任何市場(chǎng)調(diào)查都是為了解決某一問(wèn)題，或者為了說(shuō)明某一問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須圍繞市場(chǎng)調(diào)查上述的目的來(lái)進(jìn)行論述。4.調(diào)查報(bào)告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、易懂調(diào)查報(bào)告是給人看的，無(wú)論是廠長(zhǎng)、經(jīng)理，還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長(zhǎng)、乏味、呆板的語(yǔ)言，也不精通調(diào)查的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。因此，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告語(yǔ)言要力求簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、通俗易懂。用事實(shí)說(shuō)話(huà)3、調(diào)查報(bào)告的一般格式（1）.標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題即市場(chǎng)調(diào)查的題目。標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想。標(biāo)題要簡(jiǎn)單明了、高度概括、題文相符。如《××市居民住宅消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告》、《關(guān)于化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》、《××產(chǎn)品滯銷(xiāo)的調(diào)查報(bào)告》等，這些標(biāo)題都很簡(jiǎn)明，能吸引人。（2）.導(dǎo)言

導(dǎo)言是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開(kāi)頭部分，一般說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的目的和意義，介紹市場(chǎng)調(diào)查工作基本概況，包括市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對(duì)象以及采用的調(diào)查方法、方式。這是比較常見(jiàn)的寫(xiě)法。也有調(diào)查報(bào)告在導(dǎo)言中，先寫(xiě)調(diào)查的結(jié)論是什么，或直接提出問(wèn)題等，這種寫(xiě)法能增強(qiáng)讀者閱讀報(bào)告的興趣。（3）.主體部分

這是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的主要內(nèi)容，是表現(xiàn)調(diào)查報(bào)告主題的重要部分。這一部分的寫(xiě)作直接決定調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場(chǎng)調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來(lái)說(shuō)明有關(guān)問(wèn)題，得出有關(guān)結(jié)論;對(duì)有些問(wèn)題、現(xiàn)象要做深入分析、評(píng)論等?？傊?，主體部分要善于運(yùn)用材料，來(lái)表現(xiàn)調(diào)查的主題。（4）.結(jié)尾

主要是形成市場(chǎng)調(diào)查的基本結(jié)論，也就是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果作一個(gè)小結(jié)。有的調(diào)查報(bào)告還要提出對(duì)策措施，供有關(guān)決策者參考。

有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)圖表、有關(guān)材料出處、參考文獻(xiàn)等。從嚴(yán)格意義上說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒(méi)有固定不變的格式。不同的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作，主要依據(jù)調(diào)查的目的、內(nèi)容、結(jié)果以及主要用途來(lái)決定。但一般來(lái)說(shuō)，各種市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在結(jié)構(gòu)上都包括標(biāo)題、導(dǎo)言、主體和結(jié)尾幾個(gè)部分。4、市場(chǎng)調(diào)查的方式傳統(tǒng)的調(diào)查方式A、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)B、入戶(hù)觀察C、街頭攔截D、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)式調(diào)查方式A、通過(guò)各種網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)B、通過(guò)發(fā)送郵件的方式C、通過(guò)社交類(lèi)平臺(tái)5、調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容1、調(diào)查目的2、調(diào)查對(duì)象及其情況3、調(diào)查內(nèi)容4、調(diào)查方式(一般可選擇:問(wèn)卷式，訪(fǎng)談法，觀察法，資料法等)5、調(diào)查時(shí)間6、調(diào)查結(jié)果7、調(diào)查體會(huì)(可以是對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，也可以是找出結(jié)果的原因及應(yīng)對(duì)辦法等。)6、調(diào)查報(bào)告范文第一章項(xiàng)目概要1.1專(zhuān)項(xiàng)資金申請(qǐng)表1.2專(zhuān)項(xiàng)資金申請(qǐng)單位及依托單位1.3項(xiàng)目申請(qǐng)必要性1.4項(xiàng)目市場(chǎng)分析1.5技術(shù)工藝1.6設(shè)備及能耗1.7技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析第二章項(xiàng)目建設(shè)必要性及條件2.1項(xiàng)目概況2.2項(xiàng)目法人概況2.3項(xiàng)目建設(shè)的必要性2.4主要建設(shè)條件2.5項(xiàng)目結(jié)論6、調(diào)查報(bào)告范文第三章產(chǎn)業(yè)化依托或工程依托落實(shí)方案3.1建設(shè)規(guī)模3.2產(chǎn)品方案產(chǎn)品型號(hào)產(chǎn)品產(chǎn)能專(zhuān)題研究產(chǎn)品一產(chǎn)品二產(chǎn)品三第四章市場(chǎng)分析4.1產(chǎn)品市場(chǎng)總量預(yù)測(cè)及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力布局4.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)4.3產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位6、調(diào)查報(bào)告范文第五章國(guó)內(nèi)外相關(guān)技術(shù)發(fā)展概況和趨勢(shì)5.1產(chǎn)品技術(shù)來(lái)源及先進(jìn)性5.2工藝技術(shù)來(lái)源及先進(jìn)性5.3主要設(shè)備選型及購(gòu)置方案第六章項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容6.1土建工程6.2公用工程及輔助設(shè)施6.3原輔材料及動(dòng)力供應(yīng)方案6.4環(huán)境保護(hù)、節(jié)能措施6.5生產(chǎn)安全設(shè)施6.6消防設(shè)施6.7組織結(jié)構(gòu)與人力資源方案6.8建設(shè)期和進(jìn)度安排6、調(diào)查報(bào)告范文第七章項(xiàng)目資金預(yù)算安排方案7.1投資估算依據(jù)和說(shuō)明7.2資金來(lái)源與落實(shí)情況7.3申請(qǐng)國(guó)家資金第八章技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析8.1生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售收入估算8.2財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)8.3不確定性分析8.4社會(huì)效益分析6、調(diào)查報(bào)告范文第九章項(xiàng)目進(jìn)展9.1項(xiàng)目的核準(zhǔn)或者備案情況9.2建設(shè)條件落實(shí)情況9.3項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)度第十章結(jié)論附錄:附件1財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)表附件2項(xiàng)目備案文件附件3環(huán)境影響報(bào)告表附件4用地證明附件5企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)二、項(xiàng)目立項(xiàng)意向書(shū)概念：是對(duì)某一個(gè)合作項(xiàng)目感興趣的各方經(jīng)過(guò)初步洽談和接觸后，就雙方準(zhǔn)備進(jìn)行項(xiàng)目的合作，達(dá)成協(xié)議之前，正式談判的意向所簽訂的文件。1、項(xiàng)目意向書(shū)的編寫(xiě)格式

意向書(shū)由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文和落款四部分組成。其具體內(nèi)容如下：一是意向書(shū)簽訂日期和地點(diǎn)；二是雙方名稱(chēng)的全稱(chēng)、注冊(cè)國(guó)家及日期、法定代表人姓名，國(guó)籍、職務(wù)和法定地點(diǎn)；三是雙方洽談人姓名、國(guó)籍、職務(wù)、洽談目的和過(guò)程；四是初定項(xiàng)目名稱(chēng)、生產(chǎn)規(guī)模設(shè)想、產(chǎn)品銷(xiāo)售意圖和經(jīng)濟(jì)效益估計(jì)；五是下一步雙方各自要進(jìn)行的工作，包括資源調(diào)研、市場(chǎng)考察、資金籌措和技術(shù)設(shè)計(jì)等，以及下一次洽談的內(nèi)容、時(shí)間和地點(diǎn)。2、項(xiàng)目意向書(shū)的寫(xiě)作要求

謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)，嚴(yán)肅認(rèn)真。項(xiàng)目意向書(shū)不是法律文件，對(duì)簽字的各方不具有法律約束力，但它是雙方進(jìn)一步談判的一個(gè)客觀的、基本的依據(jù)，因此，簽訂意向書(shū)時(shí)，必須謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)、嚴(yán)肅認(rèn)真，不能認(rèn)為沒(méi)有法律約束力而可以馬虎大意、隨意簽訂。簡(jiǎn)明扼要，內(nèi)容明確。項(xiàng)目意向書(shū)是在雙方經(jīng)過(guò)初步洽談和接觸后簽訂的，僅僅是表示各方的意愿，因此，內(nèi)容不宜過(guò)多，也不必作出實(shí)質(zhì)性的承諾，只要簡(jiǎn)單明丫地述寫(xiě)雙方就這一合作項(xiàng)目的意愿即可。為做到內(nèi)容明確，應(yīng)采用分條列寫(xiě)有關(guān)內(nèi)容的方式。3、項(xiàng)目意向書(shū)的作用

一是有助于雙方進(jìn)行下一步的實(shí)質(zhì)性的接觸和談判；二是下一步實(shí)質(zhì)性談判的客觀的、基本的依據(jù)，今后雙方在談判時(shí)，要遵循各方在意向書(shū)中所表示的意愿來(lái)談判。4、意向書(shū)范文（模板）項(xiàng)目合作意向書(shū)范文（模板）甲方：乙方：雙方就_______項(xiàng)目的合作事宜，經(jīng)過(guò)初步協(xié)商，達(dá)成如下合作意向：一、同意就_______項(xiàng)目開(kāi)展合作研究開(kāi)發(fā)。該項(xiàng)目的基本情況是：____________________________________________________________________二、前期工作由甲乙雙方各自負(fù)責(zé)。甲方應(yīng)做好以下工作：1.____________________________________________________________________2.____________________________________________________________________項(xiàng)目合作意向書(shū)范文乙方應(yīng)做好以下工作：1.____________________________________________________________________2.____________________________________________________________________三、在甲乙雙方完成前期工作基礎(chǔ)上，雙方商定年月日簽訂正式合同。四、本意向書(shū)是雙方合作的基礎(chǔ)。甲乙雙方的具體合作內(nèi)容以雙方的正式合同為準(zhǔn)。甲方：乙方：代表人：代表人：年月日三、項(xiàng)目建議書(shū)概念：是項(xiàng)目建設(shè)籌建單位或項(xiàng)目法人，根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)家和地方中長(zhǎng)期規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、生產(chǎn)力布局、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、所在地的內(nèi)外部條件，提出的某一具體項(xiàng)目的建議文件，是對(duì)擬建項(xiàng)目提出的框架性的總體設(shè)想。是由項(xiàng)目投資方向其主管部門(mén)上報(bào)的文件，目前廣泛應(yīng)用于項(xiàng)目的國(guó)家立項(xiàng)審批工作中。對(duì)于大中型項(xiàng)目和一些工藝技術(shù)復(fù)雜、涉及面廣、協(xié)調(diào)量大的項(xiàng)目，還要編制可行性研究報(bào)告。1、編制項(xiàng)目建議書(shū)的準(zhǔn)備工作機(jī)會(huì)研究或規(guī)劃設(shè)想的效益前途是否可信，是否可以在此階段闡明的資料基礎(chǔ)上伸出投資建議的決策；建設(shè)項(xiàng)目是否需要和值得進(jìn)行可行性研究的詳盡分析；項(xiàng)目研究中有哪些關(guān)鍵問(wèn)題，是否需要作專(zhuān)題研究；所有可能的項(xiàng)目方案是否均已審查甄選過(guò)；在已獲資料基礎(chǔ)上，是否可以決定項(xiàng)目有無(wú)足夠吸引力和可行度。2、項(xiàng)目建議書(shū)通用提綱一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱(chēng)（二）項(xiàng)目建設(shè)主管單位和負(fù)責(zé)人（三）項(xiàng)目建議單位（四）擬建項(xiàng)目地址（五）項(xiàng)目實(shí)施單位簡(jiǎn)介（六）建議書(shū)編制依據(jù)二、項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性（一）項(xiàng)目背景（二）項(xiàng)目建設(shè)的必要性三、項(xiàng)目前期調(diào)研和所開(kāi)展的工作（一）主管部門(mén)批文（二）收集到的國(guó)家和擬建地區(qū)的工業(yè)建設(shè)政策、法令和法規(guī)（三）項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（四）項(xiàng)目實(shí)施單位的優(yōu)勢(shì)（五）基本風(fēng)險(xiǎn)四、建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案（一）建設(shè)規(guī)模（二）產(chǎn)品方案2、項(xiàng)目建議書(shū)通用提綱五、技術(shù)方案、設(shè)備方案和建設(shè)方案（一）技術(shù)方案（二）設(shè)備方案（三）建設(shè)方案六、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度安排七、投資估算及資金籌措（一）投資估算（二）資金籌措八、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)（一）生產(chǎn)規(guī)模（二）經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算（三）盈利能力分析（四）財(cái)務(wù)小結(jié)九、結(jié)論P(yáng)S：項(xiàng)目建議書(shū)根據(jù)所申報(bào)的項(xiàng)目不同可能格式也有所不同，比如農(nóng)業(yè)、梳理水電、工業(yè)項(xiàng)目、城市建設(shè)及社會(huì)公益事宜等。四、項(xiàng)目任務(wù)計(jì)劃書(shū)范例五、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告?概述：簡(jiǎn)稱(chēng)可研報(bào)告，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計(jì)劃的前期，通過(guò)全面的調(diào)查研究，分析論可行性研究報(bào)告流程證某個(gè)建設(shè)或改造工程、某種科學(xué)研究、某項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)切實(shí)可行而提出的一種書(shū)面材料。目的不在于提出實(shí)施項(xiàng)目的方案，而是在于研究項(xiàng)目實(shí)施的可能性與科學(xué)性，為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。1、項(xiàng)目可行性報(bào)告的目的（作用）1、用于企業(yè)融資、對(duì)外招商合作的可行性研究報(bào)告。此類(lèi)研究報(bào)告通常要求市場(chǎng)分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實(shí)際運(yùn)作方案。

2、用于國(guó)家發(fā)展和改革委(以前的計(jì)委)立項(xiàng)的可行性研究報(bào)告。此文件是根據(jù)《中華人民共和國(guó)行政許可法》和《國(guó)務(wù)院對(duì)確需保留的行政審批項(xiàng)目設(shè)定行政許可的決定》而編寫(xiě)，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目立項(xiàng)的基礎(chǔ)文件，發(fā)改委根據(jù)可行性研究報(bào)告進(jìn)行核準(zhǔn)、備案或批復(fù)，決定某個(gè)項(xiàng)目是否實(shí)施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請(qǐng)相關(guān)證書(shū)時(shí)也需要編寫(xiě)可行性研究報(bào)告。

2、可行性報(bào)告的分類(lèi)3、用于銀行貸款的可行性研究報(bào)告。商業(yè)銀行在[1]前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，需要項(xiàng)目方出具詳細(xì)的可行性研究報(bào)告，對(duì)于國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)內(nèi)銀行，該報(bào)告由甲級(jí)資格單位出具，通常不需要再組織專(zhuān)家評(píng)審,部分銀行的貸款可行性研究報(bào)告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請(qǐng)國(guó)家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊(cè)時(shí)往往也需要編寫(xiě)可行性研究報(bào)告，該文件類(lèi)似用于銀行貸款的可研報(bào)告。

4、用于申請(qǐng)進(jìn)口設(shè)備免稅。主要用于進(jìn)口設(shè)備免稅用的可行性研究報(bào)告，申請(qǐng)辦理中外合資企業(yè)、內(nèi)資企業(yè)項(xiàng)目確認(rèn)書(shū)的項(xiàng)目需要提供項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。

2、可行性報(bào)告的分類(lèi)5、用于境外投資項(xiàng)目核準(zhǔn)的可行性研究報(bào)告。企業(yè)在實(shí)施走出去戰(zhàn)略，對(duì)國(guó)外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時(shí)，需要編寫(xiě)可行性研究報(bào)告報(bào)給國(guó)家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請(qǐng)中國(guó)進(jìn)出口銀行境外投資重點(diǎn)項(xiàng)目信貸支持時(shí)，也需要可行性研究報(bào)告。

在上述五種可研中，2、3、4準(zhǔn)入門(mén)檻最高，需要編寫(xiě)單位擁有工程咨詢(xún)資格，該資格由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)頒發(fā)，分為甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)三個(gè)等級(jí)，其中甲級(jí)資質(zhì)最高，全國(guó)具備工程咨詢(xún)甲級(jí)資質(zhì)的單位有幾十家，且其資質(zhì)分布在不同的行業(yè)當(dāng)中，最有實(shí)力的機(jī)構(gòu)能夠同時(shí)承攬二十幾個(gè)甚至更多行業(yè)的甲級(jí)資質(zhì)項(xiàng)目，例如北京華經(jīng)縱橫。

2、可行性報(bào)告的分類(lèi)3、可行性報(bào)告的內(nèi)容

投資必要性。主要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性。技術(shù)的可行性。主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度，合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案，并進(jìn)行比選和評(píng)價(jià)。財(cái)務(wù)可行性。主要從項(xiàng)目及投資者的角度，設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案，從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資決策，并從融資主體(企業(yè))的角度評(píng)價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力。組織可行性。制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等，保證項(xiàng)目順利執(zhí)行。3、可行性報(bào)告的內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)可行性。主要是從資源配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值，評(píng)價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益。社會(huì)可行性。主要分析項(xiàng)目對(duì)社會(huì)的影響，包括政治體制、方針政策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會(huì)穩(wěn)定性等。風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策。主要是對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，為項(xiàng)目全過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。一般可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容和要求如下：（一）基本情況：中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)、法定地址、宗旨、經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模；合營(yíng)各方名稱(chēng)、注冊(cè)國(guó)家、法定地址和法定代表人姓名、職務(wù)、國(guó)籍；企業(yè)總投資、注冊(cè)資本股本額（自有資金額、合營(yíng)各方出資比例、出資方式、股本交納期限）；合營(yíng)期限、合營(yíng)方利潤(rùn)分配及虧損分擔(dān)比例；項(xiàng)目建議書(shū)的審批文件；可行性研究報(bào)告的負(fù)責(zé)人名單；可行性研究報(bào)告的概況、結(jié)論、問(wèn)題和建議。二）產(chǎn)品生產(chǎn)安排及其依據(jù)。要說(shuō)明國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求情況和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的情況，以及國(guó)內(nèi)外目前已有的和在建的生產(chǎn)裝備能力。（三）物料供應(yīng)安排（包括能源和交通運(yùn)輸）及其依據(jù)。（四）項(xiàng)目地址選擇及其依據(jù)。（五）技術(shù)裝備和工藝過(guò)程的選擇及其依據(jù)（包括國(guó)內(nèi)外設(shè)備分批交貨的安排）。一般可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容和要求如下：（六）生產(chǎn)組織安排（包括職工總數(shù)、構(gòu)成、來(lái)源和經(jīng)營(yíng)管理）及其依據(jù)。（七）環(huán)境污染治理和勞動(dòng)安全保護(hù)、衛(wèi)生設(shè)施及其依據(jù)。（八）建設(shè)方式、建設(shè)進(jìn)度安排及其依據(jù)。（九）資金籌措及其依據(jù)（包括廠房、設(shè)備入股計(jì)算的依據(jù)）。（十）外匯收支安排及其依據(jù)。（十一）綜合分析（包括經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、財(cái)務(wù)和法律方面的分析）。要采用動(dòng)態(tài)法和風(fēng)險(xiǎn)法（或敏感度分析法）等方法分析項(xiàng)目效益和外匯收支等情況。（十二）必要的附件。如合營(yíng)各方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；法定代表人證明書(shū)；合營(yíng)各方的資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)情況資料；上級(jí)主管部門(mén)的意見(jiàn)4、可行性研究報(bào)告用途①建設(shè)項(xiàng)目論證、審查、決策的依據(jù)。②編制設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)和初步設(shè)計(jì)的依據(jù)。③籌集資金，向銀行申請(qǐng)貸款的重要依據(jù)。④申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金，向有關(guān)主管部門(mén)申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金的重要依據(jù)。⑤股票發(fā)行，向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)股票上市的重要依據(jù)。⑥取得用地，向國(guó)土部門(mén)、開(kāi)發(fā)區(qū)、工業(yè)園申請(qǐng)用地的重要依據(jù)。⑦與項(xiàng)目有關(guān)的部門(mén)簽訂合作，協(xié)作合同或協(xié)議的依據(jù)。⑧引進(jìn)技術(shù)，進(jìn)口設(shè)備和對(duì)外談判的依據(jù)。⑨環(huán)境部門(mén)審查項(xiàng)目對(duì)環(huán)境影響的依據(jù)。5、電子商務(wù)型項(xiàng)目可研報(bào)內(nèi)容