微信運營策劃方案 微信營銷案例：Acer的創(chuàng)意新品發(fā)布

微信營銷案例：Acer的創(chuàng)意新品發(fā)布本文來源：廈門信燁傳媒Acer是個愛給自己取外號的品牌，他在社交媒體上有一個生動的名字叫Asir，是不是頓時覺得自己不是跟一個冰冷的品牌賬號聊天，而是一個有血有肉有溫度的Niceman？Acer最新上市的新職能手機E1在社交媒體的出席也沿襲了這一風(fēng)格，代號“一萬”。在社交媒體上做新產(chǎn)品Launch的品牌不少，還依稀記得10年8月第一個盛大的社交媒體發(fā)布會NokiaN8，布局了多個平臺、明星效應(yīng)…吊足了網(wǎng)民胃口，而E1此次是在創(chuàng)意話題上下足了功夫，讓人在眾多智能手機型號中還是記住了這一款。

這一新品發(fā)布主要是微博和微信雙平臺的聯(lián)動，但今天主要說說E1對于微信平臺的使用，相信這也是廣大聽眾最感興趣的部分。這不是一次盛大的集中式發(fā)布，而是Asir在有預(yù)熱有節(jié)奏有新意的融入人們的生活。去年底時Asir稱自己最近交了一個好機友，并且放出一系列“就怕萬一”話題活動讓網(wǎng)民說說自己最怕的萬一，“萬一你的男人說他不是人!””萬一你有7個老婆”“萬一你的閨蜜想找個漢紙”…各種天馬行空，令人摸不著頭腦，Asir每天會將大家的“就怕萬一”整理后再次微信分享出來，巧妙的借用了最近微博很流行的“UGC訪客貢獻內(nèi)容”形式（最近新學(xué)的小詞兒）。不得不說，當(dāng)看到很多有意思的“萬一”時，自己分享一個的欲望也會被激發(fā)起來，而自己貢獻了內(nèi)容時又很期待被分享出來?？赡苷且驗楹芎玫陌盐樟司W(wǎng)民這樣的心理，“我的XX是XX”類話題才會如此火爆吧?？墒茿sir為什么要發(fā)布一系列跟手機毫不相關(guān)的話題活動呢？我們知道品牌的一言一行一定是有目的有玄機的，相信這樣的疑問更是將網(wǎng)民的好奇心推向了高點。

賣了個很大的“關(guān)子”后，Asir終于揭開了謎底，原來這一系列話題都是為新產(chǎn)品AcerLiquidE1全能娛樂手機上市做的鋪墊?！坝幸蝗f，不怕萬一！”Asir也在微信中為粉絲們直播了這場精美的發(fā)布會，讓大家在“哦，原來如此…”的同時，不禁回味這個與產(chǎn)品結(jié)合的有意思的話題活動。這場發(fā)布也并非在謎底揭曉、發(fā)布會結(jié)束后就戛然而止，“有一萬，沒有萬一”系列活動才陸續(xù)開始。微博上，“有一萬，沒有萬一演不了的戲”，主要是官微畫，粉絲猜，這個大家都好懂！而微信上，主要利用了微信與微博最大的功能差異點“語音”，展開“有一萬，沒有萬一聽不到的歌”活動，Asir每天推送一條好機友用E1錄的不唱歌詞只哼調(diào)的音頻，讓網(wǎng)友來猜歌名。第一彈過后，Asir調(diào)轉(zhuǎn)了角色，給網(wǎng)友更大的空間，將規(guī)則改為了網(wǎng)友哼歌讓Asir來猜。有了Asir開場，似乎網(wǎng)民也更加活躍起來，甚至出現(xiàn)了“方言達(dá)人”、“口哨達(dá)人”以及“明星模仿秀”，Asir也精選了其中唱得好的分享出來繼續(xù)VGC?？此圃谖⑿爬锎笸嬉魳分黝}趣味互動游戲，其實Asir將產(chǎn)品的功能信息點巧妙融入其中，讓網(wǎng)友在玩的時候接受到產(chǎn)品信息，這種娛樂化的互動也強化了E1產(chǎn)品全能娛樂手機的定位。

品牌如何做微信，怕是最近營銷圈里最熱門的話題了。隨著微信平臺相關(guān)的內(nèi)容不停充斥我們的信息流，也不斷涌現(xiàn)出種種微信的營銷嘗試——運營自媒體、企業(yè)公眾平臺、開發(fā)第三方應(yīng)用、電商結(jié)合…相信每一個關(guān)注社會化營銷的品牌都在思考自己如何在微信中打造新的營銷亮點。也聽到過許多客戶說，看了很多微信的案例，但是自己如何做還是一頭霧水。信燁傳媒想說，其實只要抓住微信平臺的本質(zhì)，注重與用戶一對一的交流，思考清楚自己可以提供給用戶的是什么，并且通過他們感興趣的方式將想傳遞的信息結(jié)合。營銷的本質(zhì)并沒有變，只是換了一種新的傳播方式，就像剛剛接觸微博時一樣。而這種新的方式更加私人、更具人性化，這些屬性和特點會給品牌接觸和融入用戶帶來優(yōu)勢，成為