尋求出路在體育與娛樂的交融中尋求出路

追求出路[在體育與娛樂的交融中追求出路]一、大要《第五頻道》雜志是CCTV-5的紙媒品牌，同時亦是中央電視臺唯一一本面向市場刊行的高端體育刊物，是央視跨媒體發(fā)展的嶄新戰(zhàn)略的重要組成部分。雜志保持中立的態(tài)度和人文主義的理想，彰顯真實體育精神，創(chuàng)立一種體育、時髦和人文交融的大餐。二、特點（一）依賴CCTV-5，用內(nèi)容征服市場CCTV-5作為中央電視臺的體育專業(yè)頻道，擁有豐富的體育資源和專業(yè)的采訪編寫隊伍。以CCTV-5為依賴，《第五頻道》雜志在采編班底上做足了準備?！兜谖孱l道》雜志內(nèi)容豐富多樣，涉及的領域多、跨度大，實現(xiàn)了其定位的思想。雜志不單集新聞、深度訪談于一身，還融體育、娛樂、休閑為一體，令人們在賞識體育的同時，又獲得了其余層次的知足。（二）擅長運用圖片，著重人文精神，彰顯體育精神踴躍的一面用圖片和思想鑄造內(nèi)容，堅持“長久的價值”和“最大的時間性”，由此保證雜志的可收藏性。雜志中圖片大批的運用，真實做到了在這個“讀圖時代”的“傳者”應賜予大眾的信息，新聞圖片、漫畫等多種方式結合，將“圖”運用得恰到好處，一方面緩解了讀者單純閱讀文字的疲倦感，另一方面又增添了內(nèi)容的體現(xiàn)方式。保持中立的態(tài)度，這是很多媒介人的理想，但是因為各樣原由，流傳結果總是離“中立”的希望相距甚遠。《第五頻道》的主編和記者在文章中彰顯著濃厚的人文氣味，時辰以“人”為中心，將體育運動精神踴躍的一面展現(xiàn)給受眾。比方《神行電邁――維特爾》這篇文章遠離F1競賽的強烈與殘忍，將這個世界最年輕的FI總冠軍的奪冠經(jīng)歷娓娓道來，讓讀者感覺到漸漸的暖意。（三）與新傳媒相結合，是體育、時髦和人文交融的大餐在新媒體、新流傳路子層見迭出的今天，《第五頻道》雜志也不甘落后，勇于試新。其雜志不單有刊物版，還有網(wǎng)絡版，而且《第五頻道》雜志還在新浪開了博客。截止2010年12月27日，博客接見量為*次，雜志中的很多欄目都會放到博客中，供網(wǎng)友閱讀。比方近來的一期雜志中的特點文章《金牌以外那些事》《2010賽季大碎片整理》《神行電邁――維特爾》《邁阿密：勒布朗=10個奧巴馬》等，都以圖文結合的形式向廣大網(wǎng)絡讀者體現(xiàn)出來，與紙質(zhì)的雜志毫無差別。將體育、時髦和人文相交融，這是其余的體育專業(yè)雜志和娛樂專業(yè)雜志達不到的收效?，F(xiàn)在社會是個“娛樂至死”的社會，在這樣一個時代，體育脫去了政治等外在要素的外套，重回娛樂的實質(zhì)，這使這樣一本將體育與娛樂圓滿結合的雜志就適應了時代的變化和大眾的需求。至于它的時髦氣味，更是在很多體育雜志之上，是時髦達人的最正確選擇。三、問題（一）文體結合，體育專業(yè)性弱化欄目多，跨界現(xiàn)象多，體育與娛樂達到了很好的吻合，但是涉及體育專業(yè)的東西就相對少了些，在這類狀況下怎樣保障體育的專業(yè)性，這個問題凸現(xiàn)了出來。雜志中設有“跨界”這一欄目，每一期的雜志都會對一位娛樂明星進行專訪。比方，近來一期的雜志對歌手敬愛進行了專訪，而她與體育的吻合點是臺球運動。再比方文章《潘瑋柏坦稱總決賽上要秀一把》，寫的是2008全國大學街舞電視挑戰(zhàn)賽決賽中潘瑋柏要秀一段街舞的專訪。雜志的封面也幾乎都是文體明星搭檔，足見其文體“結合”的程度。（見下表：2009.4～2010.4一年《第五頻道》雜志封面人物列舉）（二）刊行量及雜志的成本其詳盡的刊行量是多少已經(jīng)很難有正確的統(tǒng)計，但是在平時生活中很難看到有人?？催@本雜志，與《灌籃》《足球》甚至《size》等雜志對照，受眾的數(shù)目少很多。其經(jīng)常會在CCTV5頻道的一些欄目的觀眾互動中作為獎品贈予給獲獎觀眾，而不是在報刊亭銷售。但是絡版，能夠填補一些受眾數(shù)目上的不足。成本問題是全部雜志都面對的問題?！兜谖孱l道》每期750g的重量，容量多，紙質(zhì)好，全彩色印刷，這些都在成本上提出了更高的要求。過高的成本，與純商業(yè)性的雜志獲得的利潤對照，會低很多。（三）電視人能否做好雜志《第五頻道》雜志的主編阮偉畢業(yè)于北京師范大學研究生院體育理論專業(yè)并獲碩士學位，同年進入中央電視臺體育部；1990年至1994年，從事記者、編寫、責任編寫等工作；1994年至2004年從事制片人的工作?？偟恼f來，阮偉是一名電視人，主要從事電視節(jié)目的播出和制作。電視媒介與傳統(tǒng)紙媒在制作方面存在很大的不同樣，電視人能否把雜志做細，做得專業(yè)，能否在流程編寫上做得更加優(yōu)異，這些都是對其的考驗。四、對策（一）展開調(diào)研，認識讀者需求展開問卷檢查、電話檢查等方法，認識在社會快速發(fā)展的今天受眾的需求是必不行少的前提。娛樂化發(fā)展的今天，《第五頻道》雜志在原有的基礎上增添一些受眾親身需要的版塊和咨詢是其持續(xù)發(fā)展的策略之一。（二）借鑒“雜志人”的方式，將刊物辦得“雜志化”電視人做雜志有著天生的不行調(diào)停性。電視是能夠?qū)⒙?、畫直接體現(xiàn)在受眾眼前的流傳方式，這就要求在節(jié)目制作中要考慮聲畫配合及其給觀眾帶來的好像親臨現(xiàn)場的感染力。而雜志的制作則要求文字正確到位，在受眾不能夠直接觀看畫面基礎上，用文字和圖片將文者的意思傳達到受眾那處，講究的是流程編寫要做到位，每一環(huán)節(jié)之間都要連結好，不能夠粗心。因此，《第五頻道》雜志的創(chuàng)編人員應該增強“雜志人”的涵養(yǎng)，改正“電視人”做雜志的不足之處，將刊物辦得“雜志化”。（三）進行深度體育報道，增強體育報道的專業(yè)性在體育與娛樂的結合，體育專業(yè)報道版面減少的狀況下，增強深度體育報道不失是一個較好的方法。雜志不像報紙、網(wǎng)絡、電視那樣擁有時效性，但是在深度報道方面卻有著天生的優(yōu)勢，月刊雜志沒有那么強的截稿限期，記者就可以有充裕的時間進行深度報道的寫作。以新奇的方式和獨到的視角表達出獨家的見解，是《第五頻道》雜志增強深度體育報道的方式之一。（四）追求“娛樂”的多種表現(xiàn)方式《第五頻道》雜志每期都有一個娛樂明星在“跨界”欄目中出現(xiàn)，表達他與體育的不解之緣。其實體育雜志中“娛樂”的表現(xiàn)方式多種多樣，比方能夠挖掘發(fā)生在明星身上的也許身旁的娛樂化信息，家庭、朋友都是很好的選擇。也許能夠?qū)Ⅲw育明星最新的娛樂動向向受眾做以報道，如參加慈善活動、派對及廣告代言等。五、結語在體育娛樂化“流行”的今天，體育終究“娛樂”的實質(zhì)，體育雜志與娛樂相結合，是一個趨向?！兜谖孱l道》雜志作為前驅(qū)者之一，在時代發(fā)展的今天，怎樣繼往開來，在體育與