第十講國際傳播與全球傳播

第十講國際傳播與全球傳播從國際傳播到全球傳播關(guān)于世界信息傳播秩序的論爭國際傳播與全球傳播中的若干重要課題全球媒體的起源19世紀(jì)中以無線電為基礎(chǔ)的國際通訊社成為全球媒體的第一種重大形式

1850S，路透社、哈瓦斯通訊社和沃爾夫通訊社建立“環(huán)形聯(lián)盟”（RingCombination)19世紀(jì)末期美聯(lián)社和合眾社也加入為富國的需要和利益服務(wù)，同時向無錢供養(yǎng)全球新聞機(jī)構(gòu)的許多國家的媒體批發(fā)新聞內(nèi)容，直到20世紀(jì)后期影響開始衰弱。電影與廣播電影：第一種真正服務(wù)于全球的媒介業(yè)

1914年全球85％的人看美國電影

1925年美國電影占英、加、澳、新、阿根廷電影總收入的90％，法、巴西等電影總收入的70％以上，后來受英法等國政府的公開干涉廣播：

2-30年代歐洲國家的中波頻率分配英國公共廣播網(wǎng)BBC

美國商業(yè)廣播網(wǎng)(NBCCBS)30年代后期建立西班牙語“泛美”商業(yè)廣播網(wǎng)在歐洲，商業(yè)廣播網(wǎng)和非商業(yè)廣播網(wǎng)的斗爭

短波外語廣播:從商業(yè)廣播到政治宣傳戰(zhàn)后初期美國支持的“新聞自由流動”原則成為聯(lián)合國教科文組織的正式方針美國力圖影響戰(zhàn)后德國、意大利、日本媒體網(wǎng)的重建走向商業(yè)網(wǎng)的軌道，但努力只取得部分成功。三國都出現(xiàn)公立廣播電臺重開心理戰(zhàn):美國之音成為全球最大的廣播電臺,聯(lián)合自由之聲,自由歐洲及BBC美聯(lián)社、合眾國際社、路透社、法新社拓寬業(yè)務(wù)范圍，把廣播包括在內(nèi)，后成立“新聞電影公司”，為電視電影電視業(yè)從60年代中期始,某些美國電影廠國外創(chuàng)收超過本國市場收入；好萊塢開始購買外國電影院；電影生產(chǎn)推向國外。有效地接管了英國電影業(yè)。出現(xiàn)專門的新聞電影公司，為電視公司和新聞網(wǎng)提供國際新聞電影，如路透社、BBC等共建電視新聞（Visnews）;合眾國際社和一些商業(yè)媒體聯(lián)合成立電視新聞部（UPITN）；另有兩家重要的新聞電影公司與美國CBS，NBC聯(lián)合，生產(chǎn)新聞和體育電視產(chǎn)品。美國向海外出售電視節(jié)目:1500萬美元(58)-13000萬美元(73)，主要為好萊塢產(chǎn)品。由于其他工業(yè)國電視廣播的非贏利性，美國加緊向他國電視廣播公司投資。1965年，美國廣播公司向亞非拉24國54家電視臺投資，并建立了一家全球商業(yè)電視廣播網(wǎng)（WorldVision)70年代美國出口節(jié)目總時數(shù)是其他國家出口總數(shù)的兩倍.圖書出版業(yè)日益增多的跨國所有、跨國貿(mào)易和全球集中.美國圖書出口:1200(45)-5000(60)-17500(70)比之出口，大的出版公司海外經(jīng)營意義更大。行業(yè)集中、出版社和較大的全球媒體公司相連的情況出現(xiàn)，使發(fā)展中國家當(dāng)?shù)貓D書出版更難打入市場。跨國錄音公司5大跨國錄音公司有三家設(shè)在美國，并分別是哥倫比亞廣播公司、華納兄弟和美國無線的子公司，另兩家為英國百代（EMI)；荷蘭寶麗金（PolyGram)。到70年代，這幾大公司占全球錄音銷售的50％以上，并在全球有周密的分銷、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。國際廣告促進(jìn)全球媒體的發(fā)展50年代美國廣告占全球廣告的75％,后來比例下降美國廣告海外辦事處從50年代的26家增加到60年代的181家。70年代初世界10大廣告公司中有7家總部設(shè)在美國，另2家部分機(jī)構(gòu)設(shè)在美國。海外廣告收入可高達(dá)72％廣告為全球廣播商業(yè)化作出貢獻(xiàn)70年代關(guān)于世界信息新秩序的爭論

（newworldinformationorder)六十年代非洲獨立運(yùn)動同步通訊衛(wèi)星第一階段：1973年第四次不結(jié)盟國家首腦會議《阿爾及爾宣言》1976年不結(jié)盟運(yùn)動突尼斯研討會最后報告，提出“消除信息領(lǐng)域的殖民化”，“創(chuàng)造新型國際傳播秩序”1976年不結(jié)盟國家《關(guān)于信息非殖民化的新德里宣言》第二階段1978年聯(lián)合國教科文組織《大眾傳媒宣言》1980年麥克布賴德委員會(MacBrideCommission)《多種聲音，一個世界》報告獲UNESCO大會通過1981年“世界自由出版委員會”在法國集會第三階段：1984、85年，美英相繼退出UNESCO聯(lián)合國教科文組織退出爭論，把與媒體有關(guān)的事物局限于建立基礎(chǔ)設(shè)施和培訓(xùn)記者的范圍內(nèi)。80年代的全球媒體網(wǎng)通訊、信息與金融市場一道成為全球化時常經(jīng)濟(jì)最具活力的特征，全球商業(yè)媒體餓發(fā)展對全球市場的發(fā)展至關(guān)重要。新自由主義政策帶來的非管理化和私有化趨勢促進(jìn)了媒體和電信業(yè)的發(fā)展。錄像機(jī)、衛(wèi)星和有線通信使媒體的全球銷售變得簡單易行，媒介產(chǎn)品出口翻番，有線電視、體育電視、音樂電視產(chǎn)生并迅速全球化出現(xiàn)新一輪的媒體合并浪潮80年代后期出現(xiàn)真正的全球媒體市場，參與市場的主要大公司日益成為跨國公司，所有權(quán)在發(fā)達(dá)國家間逐漸融合，形成“美國口音很重的跨國公司文化帝國主義”。90年代后期的全球媒體

雖然媒體網(wǎng)仍以國家和地方媒體為主，但跨國媒體繼續(xù)加強(qiáng)，對當(dāng)?shù)孛襟w的影響也穩(wěn)步上升。主要的媒體公司都把全球媒體市場看成分為幾個領(lǐng)域的單一市場。原因在于傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)障礙和法律障礙在減少，科技進(jìn)步，以及廣告、貿(mào)易投資對媒體和通訊服務(wù)需求的增長。對媒體全球化的總的看法：

·媒體娛樂業(yè)快速增長

·在美國的媒體娛樂公司很大程度上為外國公司所有

·美國在全球媒體市場的主導(dǎo)地位受限制，但未構(gòu)成挑戰(zhàn)

·全球主要媒體公司正在生產(chǎn)非英語節(jié)目

·圖書出版、音樂錄音和電影生產(chǎn)在全球?qū)Ｙu寡頭市場上繼續(xù)增長全球電視的商業(yè)化正是隨著全球電視商業(yè)化的浪潮，全球媒體在90年代才發(fā)生了最明顯的決定性變化。＊技術(shù)上，衛(wèi)星電視、有線電視戲劇性地增加了大多數(shù)國家的頻道數(shù)量＊政治上，非管理化、私有化和媒體商業(yè)化勢頭，突破積習(xí)，開啟了全球商業(yè)廣播的大門＊90年代后期，數(shù)字電視的發(fā)展，使全球媒體市場聯(lián)合的大趨勢得到量上的飛躍（贏家通吃的數(shù)碼星球大戰(zhàn)，新聞業(yè)的重新組合）全球媒體趨于非管理化市場自由原則的蔓延國際上，主要機(jī)構(gòu)和貿(mào)易協(xié)定繼續(xù)努力清除通向這一市場的一切障礙基于通訊業(yè)及技術(shù)的全球性本質(zhì)，人們越來越接受了政府應(yīng)對通訊重要領(lǐng)域減少控制國際版權(quán)保護(hù)全球媒體政策辯論的本質(zhì)就是要完全符合最大、最有權(quán)勢的商業(yè)媒體的需要和愿望全球媒體公司的聯(lián)合橫向一體化、縱向一體化、集團(tuán)化和全球化所產(chǎn)生的潛在收益感：⊙明顯的成本節(jié)約，創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，確定全球商業(yè)娛樂形式⊙交叉銷售、交叉推銷和優(yōu)先進(jìn)入權(quán)，以減少競爭全球媒體中的主要角色第一集團(tuán)：十來個縱向一體化的媒體集團(tuán)，擁有全球分配網(wǎng)，年銷售額在100億－250億美元之間第二集團(tuán)：36家大規(guī)模媒體集團(tuán)，年銷售額在20億－100億美元之間，傾向于簽訂工作協(xié)議，或與第一集團(tuán)巨頭或第二集團(tuán)公司彼此間創(chuàng)辦合資企業(yè)上千家規(guī)模較小的國營公司或地方公司，向大公司提供服務(wù)或填補(bǔ)較小的地方市場廣告的核心作用廣告對全球公司開拓市場的重要性。全球最主要的廣告與廣播集團(tuán)為電視廣告的購買與制作制定了單一的全球標(biāo)準(zhǔn)全球廣告業(yè)的增長速度將超過國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度廣告代理商的全球聯(lián)合趨勢，發(fā)展中國家廣告代理商遭并購全球廣告代理商的多樣化服務(wù)：全球直接營銷網(wǎng)絡(luò)，壟斷全球公共關(guān)系廣告公司不斷變化的需求為全球媒體公司提供新的機(jī)遇：新型廣告、廣告娛樂化、商務(wù)信息、電影商業(yè)化傳統(tǒng)意義上對編輯和商務(wù)利益的行業(yè)概念劃分正在削弱，在決定媒體內(nèi)容方面，廣告商作用很大，而且越來越大。全球媒體市場發(fā)展的不平衡市場成為組織通訊的全球化手段，非市場原則及價值觀在決定媒體性質(zhì)方面作用越來越小，但全球化——商業(yè)化進(jìn)程在全球范圍內(nèi)運(yùn)作速度與深度并不相同。以商業(yè)市場為導(dǎo)向的全球媒體市場發(fā)展趨勢導(dǎo)致全球媒體系統(tǒng)的高度不平衡發(fā)展對不同市場的特點分析北美、歐洲沙哈拉沙漠以南非洲，東歐，拉美，亞洲對媒體全球化原因的小結(jié)傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)障礙和禁止跨國交易的法律障礙正在迅速減少或消失衛(wèi)星廣播、錄象機(jī)、光纜技術(shù)促進(jìn)新聞業(yè)的重新組合跨國廣告、貿(mào)易和投資的迅速增長，擴(kuò)大了對媒體和其他通訊服務(wù)的需求媒介商業(yè)化的后果：美國經(jīng)驗媒體全球化的重要后果是商業(yè)化媒體的廣泛發(fā)展、其支配地位日益增長逐漸積累。良性還是破壞性？美國媒介商業(yè)化發(fā)展模式廣告公司勢力日益增長：社論、明星推銷、聯(lián)合制作節(jié)目、強(qiáng)調(diào)消費價值觀，把人按收入等級劃分公共領(lǐng)域日益削弱:觀點日趨單一,既得利益得到保護(hù)兒童節(jié)目和暴力的集中公眾意識的下降和財閥政治成熟的商業(yè)網(wǎng)形成了自我保護(hù)能力媒介全球化的新帝國主義模式商業(yè)模式全球化，既是公司跨越國界尋找商業(yè)機(jī)會的自然過程，又是美國政府及其盟國鼓勵私有企業(yè)、開放式經(jīng)濟(jì)在全球建立以市場為基礎(chǔ)的媒體系統(tǒng)的計劃過程。新帝國主義的主要入侵是模式的灌輸，其次是商業(yè)網(wǎng)的發(fā)展、鞏固和集中以及和全球體系的日益融合，再加上這些進(jìn)程逐漸對經(jīng)濟(jì)、政治體制、文化環(huán)境所造成的影響。把有關(guān)國家?guī)胫饕髧睦孳壍?。全球化可預(yù)知的負(fù)面影響價值觀念：強(qiáng)調(diào)消費是生活的主要目的，個人主義和個人自由選擇（尤其是商品選擇）是基本社會條件。公共領(lǐng)域被娛樂替代：減少深度的分析公共事務(wù)的硬新聞和紀(jì)錄片，增加“娛樂消息”保守政治力量的加強(qiáng)：擁護(hù)新自由主義經(jīng)濟(jì)政策，對社會民主主義者和民族主義者懷有敵意侵蝕當(dāng)?shù)匚幕簽槿蚧蜕虡I(yè)化的辯護(hù)和質(zhì)疑市場的魔力：競爭和滿足觀眾的需要最終迫使商業(yè)媒體做到“人民要什么就給什么”？職業(yè)作風(fēng)和客觀性原則:訓(xùn)練有素的專業(yè)人員使用有價值的“中立”新聞，以便對大眾事物的報道與事實一致積極觀眾:公眾總是以符合自己意愿(而不是媒體業(yè)主或廣告商意愿)的方式解釋信息新的通訊技術(shù):新的通訊技術(shù)克服了通訊不足的問題,并為競爭性通訊創(chuàng)造了可能,從而消除了媒體巨頭繼續(xù)擴(kuò)張的威脅別無選擇:市場的魔力質(zhì)疑市場把觀眾看成是消費者而不是公民，因此行使公共領(lǐng)域只能在其管轄范圍之外節(jié)目的選擇權(quán)在業(yè)主和經(jīng)理，受廣告商影響，觀眾只能在市場控制者提供的節(jié)目里“自由選擇”商業(yè)媒體受廣告商投資，就要按廣告商條件為觀眾服務(wù)媒體所有權(quán)日益集中、與廣告商的聯(lián)系和對政客的依賴不斷加強(qiáng)市場鮮有充分的競爭為爭取民主通訊的全球斗爭全球性的群眾抵抗運(yùn)動絕大多數(shù)不是反對全球通訊本身,而是反對完全受商業(yè)利益驅(qū)動的全球媒體股份公司,如抵制媒體巨頭在版權(quán)和其他知識產(chǎn)權(quán)方面制定更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),使版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)以公眾服務(wù)為導(dǎo)向通過教育和游說活動反對全球文化屈從于商業(yè)規(guī)則對媒體運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)行監(jiān)控、批評，直至施加壓力，同時行使教育和游說職能研究、批判和推行改進(jìn)兒童節(jié)目保護(hù)公共廣播系統(tǒng)社區(qū)和公共廣播電臺、電視臺及其節(jié)目制作迅速崛起爭取國際互聯(lián)網(wǎng)與社區(qū)廣播的聯(lián)手爭取較大組織如UNESCO,國際電信聯(lián)合會的支持，最終建立全球性的、非贏利性的公眾領(lǐng)域媒體，從而取代、至少是完善全球商業(yè)媒體市場國際傳播與全球傳播研究中的若干課題國際報道中的新聞價值問題信息主權(quán)問題文化帝國主義思考題:如何理解媒體的全球化發(fā)展趨勢？國際傳播的概念全球傳播及其特點信息全球化的沖擊和影響世界信息生產(chǎn)和流通的失衡狀態(tài)及其性質(zhì)“新世界信息秩序”論爭國際新聞選擇中的價值標(biāo)準(zhǔn)信息主權(quán)及其與國家主權(quán)的關(guān)系冷戰(zhàn)后霸權(quán)主義的主要策略文化帝國主義及其特點和實質(zhì)第一集團(tuán)時代華納迪斯尼貝塔斯曼(Bertelsmann)維亞康姆(Viacom)新聞集團(tuán)美國電信公司Polygram(寶麗金)Seagram（環(huán)宇）索尼通用電氣第二集團(tuán)美國媒體公司（1996年）西屋公司道瓊斯公司甘尼特公司奈特－里德公司紐約時報時代明鏡華盛頓郵報論壇集團(tuán)讀者文摘赫斯特公司麥格勞－希爾公司前進(jìn)雜志社Comcast公司有線視覺網(wǎng)考克斯企業(yè)公司第二集團(tuán)歐洲公司德國：柯克集團(tuán)；愛克塞爾.斯普林格公司法國:

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