滴滴家電合作通案1011

家電-滴滴合作方案滴滴出行關(guān)于滴滴Chapter1AddYourTextHere有一個(gè)微笑，正在改變世界！人生四大事衣+食+住+滴滴出行滴滴不是媒體而是品牌場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)【移動(dòng)出行新平臺(tái)】滴滴定位滴滴大數(shù)據(jù)年3億用戶億市值31000中國(guó)市場(chǎng)占有99%萬(wàn)人每天用300015.9.9程維在夏季達(dá)沃斯論壇被李克強(qiáng)接見15.9.23程維隨習(xí)近平訪美參加《中美互聯(lián)網(wǎng)論壇》市場(chǎng)份額最高、使用率最高、城市覆蓋最廣滴滴大用戶整體覆蓋+龐大盲目人群選擇+定向優(yōu)化高度過濾+場(chǎng)景營(yíng)銷1.0時(shí)代2.0時(shí)代3.0時(shí)代門戶等綜合性平臺(tái)視頻垂直等滴滴滴滴不是移動(dòng)媒體，而是用戶不可或缺的生活形態(tài)滴滴大用戶近80%用戶月收入5000以上44%用戶月收入超過8000數(shù)據(jù)來源：滴滴&快的打車2015年3月數(shù)據(jù)，CNNIC2014.12數(shù)據(jù)72%用戶本科及以上學(xué)歷高學(xué)歷高收入71%用戶集中于18-35歲消費(fèi)主力年齡段偏年輕高iOS％近一半用戶為iOS用戶遠(yuǎn)高于整體移動(dòng)網(wǎng)民的19.1%習(xí)慣移動(dòng)支付且具有巨大消費(fèi)能力的年輕群體滴滴大覆蓋北京上海武漢深圳南京廣州天津杭州青島沈陽(yáng)濟(jì)南長(zhǎng)春滴滴覆蓋中國(guó)城市400+快的覆蓋城市3603個(gè)中國(guó)城市，2個(gè)用滴滴，深度滲透至用戶生活滴滴大優(yōu)勢(shì)滴滴線上+線下結(jié)合模式，為網(wǎng)媒的線上曝光進(jìn)行落地海量移動(dòng)支付用戶新穎廣告互動(dòng)形式長(zhǎng)時(shí)浸泡場(chǎng)景營(yíng)銷O2O閉環(huán)產(chǎn)品體驗(yàn)滴滴產(chǎn)品線專車快車ACE代駕巴士順風(fēng)車X=更多可能整合現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)100%應(yīng)答尊貴的出行體驗(yàn)快速便捷出行體面出行，國(guó)賓服務(wù)專業(yè)司機(jī)關(guān)心你集體通勤服務(wù)與小伙伴共享出行消滅早晚高峰…………出租車玩轉(zhuǎn)滴滴Chapter2家電行業(yè)Operators合作建議一次品牌美譽(yù)與020閉環(huán)營(yíng)銷雙贏的合作契機(jī)移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模擴(kuò)大，家電企業(yè)關(guān)注O2O發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)廣告投放策略勢(shì)不可擋

《2015上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示：全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到39.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。其中B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷無(wú)場(chǎng)景不體驗(yàn)常規(guī)合作合作資源：優(yōu)質(zhì)用戶+強(qiáng)勢(shì)曝光冠名紅包1234In-App硬廣積分商城特殊資源56社交大V專車合作滴滴一下，出行更美好稀缺黃金資源.虛位以待…高覆蓋－日曝光量1.5億＋（出租車紅包）

高價(jià)值－每天滴滴投入過千萬(wàn)社交性媒體－朋友圈傳播冠名紅包1覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】出租車/專車/快車品牌店慶、雙十一等促銷節(jié)點(diǎn)獨(dú)家定制創(chuàng)意冠名紅包引爆傳播高覆蓋－日曝光量

3000萬(wàn)＋（滴滴開屏）

高價(jià)值－打車等待時(shí)間3分鐘，banner全程均可展現(xiàn)社交性媒體－朋友圈傳播In-App硬廣2覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】出租車/專車/快車【快的】出租車/專車底圖全屏大氣曝光，banner外鏈至H5，可跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)或電商店啟動(dòng)開屏強(qiáng)勢(shì)曝光資源等待接駕頁(yè)Banner高注意力個(gè)人中心頁(yè)Banner高曝光量專車等待頁(yè)Banner覆蓋更高端專車用戶微信／QQ打車入口連接強(qiáng)勢(shì)渠道一號(hào)專車彈屏點(diǎn)擊右上展現(xiàn)積分商城3覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】【快的】三大軟性合作方式1.積分兌換產(chǎn)品/服務(wù)；2.積分兌換優(yōu)惠券；3.積分在線抽獎(jiǎng)；并可以設(shè)置分享朋友圈提高中獎(jiǎng)幾率獎(jiǎng)低價(jià)產(chǎn)品刺激兌換抽獎(jiǎng)形式誘發(fā)參與特殊資源4覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】專車【快的】專車【滴滴專車】換ICON【一號(hào)專車】一鍵呼叫巧妙植入品牌元素

創(chuàng)新營(yíng)銷形式事件營(yíng)銷引爆性效果滴滴專車打車頁(yè)全體icon更換一號(hào)專車更換“一鍵呼叫”圖片創(chuàng)意營(yíng)銷打造口碑傳播，強(qiáng)勢(shì)曝光效果+提升品牌創(chuàng)新形象社交大V5覆蓋賬號(hào)：【滴滴出行】公眾號(hào)+服務(wù)號(hào)+微博三大自持社交媒體大V1.5600萬(wàn)粉絲微信服務(wù)號(hào)2.500萬(wàn)粉絲微信公眾號(hào)3.56萬(wàn)粉絲新浪微博品牌活動(dòng)內(nèi)容軟性軟文發(fā)布，導(dǎo)入大批瀏覽量和參與度，可外鏈至H5專車合作6覆蓋資源：【滴滴】專車+【快的】一號(hào)專車專車定位高端，主要服務(wù)于一二線城市中注重生活質(zhì)量的高收入高消費(fèi)人群；產(chǎn)品有效觸達(dá)，封閉空間場(chǎng)景營(yíng)銷無(wú)干擾；品牌個(gè)性專車定制，引發(fā)事件傳播。一號(hào)專車滴滴專車車內(nèi)新品體驗(yàn)試用裝或禮品贈(zèng)送定制專車營(yíng)銷事件支持品牌聯(lián)合活動(dòng)等跨界深度合作，雙贏模式…落地活動(dòng)：用戶觸達(dá)+場(chǎng)景營(yíng)銷品牌傳播更多合作深度合作定制+體驗(yàn)+閉環(huán)的O2O創(chuàng)新合作模式品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷1.品牌個(gè)性專車定制（車內(nèi)外貼膜裝飾、品牌花車）2.一鍵呼叫特殊品牌座駕（專車、直升機(jī)、游艇等特殊交通工具）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷1.定制品牌專車之旅（呼叫品牌-滴滴專車去旅行，在路上的家）2.指定乘車線路到達(dá)目的地（門店、活動(dòng)場(chǎng)地等）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷1.定制一日司機(jī)接單接駕（特殊司機(jī)：明星、品牌代言人等）2.品牌定制乘客（品牌忠實(shí)用戶免費(fèi)乘車活動(dòng)等）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷會(huì)移動(dòng)的智能家產(chǎn)品移動(dòng)體驗(yàn)店（隨時(shí)隨地體驗(yàn)智能家居生活）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券&滴滴打車券兌換促銷產(chǎn)品送貨上門（滴滴專車貼心物流）品牌-滴滴打車券80元品牌露出滴滴攜手家電家具行業(yè)，發(fā)起一場(chǎng)愛我行動(dòng)，打造首屆移動(dòng)家居節(jié)，有溫度的“城市移動(dòng)之家”，感受溫暖感受被愛。

525愛我日Love滴滴首屆移動(dòng)家居節(jié)愛自己，給自己過節(jié)。525愛我就購(gòu)了品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷線上呼叫移動(dòng)專車；移動(dòng)家居節(jié)優(yōu)惠大回饋，今天愛自己，為自己低價(jià)買單！線下525移動(dòng)之家房車驚喜觸達(dá)，在這座城獲得一次被貼心照顧的輕旅程禮物。品嘗頂級(jí)早餐（烤箱等家電、食品）窩在沙發(fā)里看一場(chǎng)有愛的電影（沙發(fā)&電視）洗個(gè)舒服熱水澡換上舒適睡衣（熱水器）智能家居極致體驗(yàn)&享受（家電組合）冰箱零食任性吃（冰箱、食品）品牌傳播策略。一次覆蓋3億粉絲用戶的大型創(chuàng)新回饋活動(dòng)FOR.賦予用戶的理由情感共鳴專屬優(yōu)惠愛我特權(quán)ONLINE家電家具促銷狂歡日今天讓低價(jià)進(jìn)行到底深度體驗(yàn)OFFLINE線下移動(dòng)之家精彩紛呈溫馨定制.名人助陣全面調(diào)動(dòng)O2O閉環(huán)從線上到線下的營(yíng)銷整合體驗(yàn)營(yíng)銷的集結(jié)號(hào)VS優(yōu)質(zhì)用戶.無(wú)理由拒絕的O2O體驗(yàn)狂歡VS企業(yè).不可錯(cuò)過的與用戶深度交流機(jī)會(huì)zz525愛我就購(gòu)了滴滴首屆移動(dòng)家居節(jié)商品組合低價(jià)促銷525移動(dòng)之家體驗(yàn)智能家電+家具的有愛移動(dòng)之家在車上度過完美的一天525移動(dòng)之家定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點(diǎn)促銷更多合作滴滴巴士產(chǎn)品派發(fā)、主題趴活動(dòng)等；專車車載pad內(nèi)容嵌入、打發(fā)乘車時(shí)間的最佳廣告入口；創(chuàng)意交通工具營(yíng)銷事件打造（飛機(jī)、游艇等）；雙十一等促銷節(jié)點(diǎn)做情感場(chǎng)景營(yíng)銷（母親節(jié)修改乘車目的地回家吧即可獲得回家大禮）攜手滴滴Chapter3合作案例1：飛利浦冠名分享紅包

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