公益廣告調(diào)查報(bào)告

公益廣告Family廣告效果調(diào)查報(bào)告摘要受訪(fǎng)者的基本信息、對(duì)公益廣告的總體態(tài)度受訪(fǎng)者對(duì)《Family》的態(tài)度效果評(píng)估、交叉分析問(wèn)題與建議目錄目錄前言1基本狀況2總體態(tài)度3專(zhuān)項(xiàng)分析4效果評(píng)估5交叉分析6總結(jié)建議7前言公益廣告能夠促進(jìn)社會(huì)和諧以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展公益廣告可以起到一定的道德指向作用對(duì)于緩和、潤(rùn)滑、解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列不和諧因素，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)作用能幫助人們正確的價(jià)值觀念前言為了了解在校學(xué)生對(duì)公益廣告的態(tài)度的建議，對(duì)《愛(ài)的表達(dá)式》的感受和意見(jiàn)，以及看完《愛(ài)的表達(dá)式》所做的行動(dòng)，使受眾能夠體會(huì)到有家就有責(zé)任調(diào)查研究的目的前言隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查調(diào)研地區(qū):江西財(cái)經(jīng)大學(xué)各校區(qū)調(diào)研對(duì)象：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)各年級(jí)學(xué)生，以18—25學(xué)生為主訪(fǎng)問(wèn)完成情況：?jiǎn)柧順颖救萘浚?87樣本結(jié)構(gòu):涵蓋18-25的各年級(jí)學(xué)生資料采集:網(wǎng)絡(luò)、信息庫(kù)、圖書(shū)、報(bào)紙、電視訪(fǎng)員情況:27名江西財(cái)經(jīng)大學(xué)11廣告學(xué)班的學(xué)生資料處理方法和工具:電腦、SPSS、office辦公軟件

調(diào)研方法基本狀況1、性別男女性別幾乎為1:1女生的比例比男生高出了1%女生更容易接受公益廣告基本狀況2、年齡基本狀況3、教育程度基本狀況4、家庭成員分布家庭中兄弟姐妹的總計(jì)百分比占了將近27.5%當(dāng)代大學(xué)生大多數(shù)是獨(dú)身子女年齡在18~22歲有較高學(xué)歷的學(xué)生群體男女生比例接近1：1其主要的家庭成員是父母基本上是家里的獨(dú)生子女總結(jié)總體態(tài)度1、公益廣告的關(guān)注度總體態(tài)度2、媒體接觸形態(tài)總體態(tài)度3、公益廣告中的重點(diǎn)關(guān)注部分總體態(tài)度4、存在問(wèn)題總體態(tài)度5、需增加投放的內(nèi)容總結(jié)公益廣告粗制濫造創(chuàng)意缺乏趣味公益意識(shí)不強(qiáng)廣告投放量少投放媒體選擇不當(dāng)國(guó)內(nèi)公益廣告的受關(guān)注度低下、美譽(yù)度低下專(zhuān)項(xiàng)分析1、知名度專(zhuān)項(xiàng)分析2、接觸媒體專(zhuān)項(xiàng)分析3、接觸頻次專(zhuān)項(xiàng)分析4、喜好程度專(zhuān)項(xiàng)分析5、喜歡的元素5、不喜歡的元素專(zhuān)項(xiàng)分析6、印象程度親情與責(zé)任的訴求點(diǎn)投放媒體單一新媒體才是現(xiàn)在媒體發(fā)展的主流總結(jié)效果評(píng)估1.道德意識(shí)方面《Family》這則廣告對(duì)受眾在道德方面的培養(yǎng)有較強(qiáng)的作用，廣告效果較好。效果評(píng)估2.家庭責(zé)任方面廣告對(duì)受眾的影響

數(shù)值百分比廣告對(duì)受眾各方面的影響給父母打電話(huà)的次數(shù)增多13017.3%和父母聯(lián)系時(shí)，關(guān)心話(huà)語(yǔ)更多了17122.8%比以前更體諒父母的苦心，和父母少了沖突19125.5%花錢(qián)比以前有度，不浪費(fèi)父母給的生活費(fèi)8411.2%學(xué)習(xí)更努力，不辜負(fù)父母的期望8811.7%在特殊節(jié)日送禮物及祝福給父母526.9%其他344.5%總計(jì)750100.0%受眾對(duì)父母的關(guān)心更多了，與父母之間的感情越加深厚。學(xué)習(xí)更努力、花錢(qián)有度和送禮物給父母。效果評(píng)估3.分享廣告的程度只有21.1%的受訪(fǎng)者表示會(huì)向別人分享這則廣告，其主要的分享方式是“口頭告知”?？梢?jiàn)受眾對(duì)這則廣告的分享程度都相對(duì)較低，且分享方式單一。效果評(píng)估4.是否會(huì)關(guān)注其他的公益廣告有51.3%的受訪(fǎng)者表示有關(guān)注其他公益廣告的愿望，但是卻也有高達(dá)48.7%的受訪(fǎng)者表示并沒(méi)有去關(guān)注其他公益廣告的想法，可以看出，《Family》的公益廣告很大程度上改變了受眾對(duì)公益廣告的態(tài)度，但是在改變其行為方面并沒(méi)有有較大的影響。總結(jié)道德培養(yǎng)方面的效果較強(qiáng)子女與父母之間的感情愈加濃厚學(xué)習(xí)更努力、花錢(qián)有度點(diǎn)個(gè)贊踩一腳改變了受眾的態(tài)度，卻沒(méi)有改變其行為。交叉分析1.性別與廣告中最重視部分不同性別的受眾對(duì)公益廣告中的內(nèi)容重視的程度不同，女生比男生更重視公益廣告中的內(nèi)容。觀看公益廣告時(shí)最重視的內(nèi)容男女人物4246.2%4953.8%主題18049.2%18650.8%情節(jié)17048.4%18151.6%音樂(lè)音效5442.5%7357.5%語(yǔ)言文字7042.7%9457.3%畫(huà)面8843.3%11556.7%其它964.3%535.7%交叉分析2.性別和分享、關(guān)注其他公益廣告不同的性別在分享與關(guān)注其他公益廣告的程度均不同，且女生更愿意分享與主動(dòng)關(guān)注其他的公益廣告。您是否向朋友分享過(guò)該廣告這則廣告是否讓您去關(guān)注央視的其他公益廣告是沒(méi)有有沒(méi)有您的性別男29128737518.5%81.5%49.3%50.7%女40130897923.5%76.5%53.0%47.0%交叉分析3.觀看次數(shù)與喜好程度觀看次數(shù)直接影響著喜好程度，隨著觀看次數(shù)的增加，喜歡程度也增強(qiáng)。您總共看到這則廣告的次數(shù)1次2至5次6至10次10次以上5分非常喜歡43730533.2%29.8%24.2%42.7%4分比較喜歡95632456.3%39.4%22.5%31.7%3分（一般）7288714.0%56.0%16.0%14.0%2分（不喜歡）04000.0%100.0%0.0%0.0%1分（非常不喜歡）322721.4%14.3%14.3%50.0%交叉分析4.喜歡程度與分享、關(guān)注其他廣告受眾對(duì)該公益廣告的喜好程度處與“非常喜歡”與“非常不喜歡”時(shí)，其分享的可能性也相應(yīng)地處于兩個(gè)極端。您是否向朋友分享過(guò)該廣告這則廣告有沒(méi)有讓您去關(guān)注央視的其他公益廣告是沒(méi)有有沒(méi)有5分非常喜歡3127.2%8372.8%7265.5%3834.5%4分比較喜歡2819.7%11480.3%7252.2%6647.8%3分（一般）510.2%4489.8%1020.8%3879.2%2分（不喜歡）00.0%4100.0%00.0%4100.0%1分（非常不喜歡）323.1%1076.9%650.0%650.0%受眾對(duì)公益廣告的喜好程度處于兩個(gè)極端時(shí)，受眾對(duì)相關(guān)公益廣告的關(guān)注程度也處于相應(yīng)的極端。不管廣告本身是好是壞，只要它對(duì)受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的感覺(jué)時(shí)，其傳播程度會(huì)明顯增強(qiáng)。觀看次數(shù)性別喜好程度總結(jié)分享與關(guān)注傳播效果問(wèn)題與建議數(shù)量過(guò)多質(zhì)量不佳

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