圖文轉(zhuǎn)換之徽標(biāo)題

圖文轉(zhuǎn)換

之

徽標(biāo)題概念闡釋徽標(biāo)（LOGO），即徽記、標(biāo)志，是一種標(biāo)識(shí)，是一種象征，它體現(xiàn)一份認(rèn)同，一個(gè)群體的凝聚。它不是一般的圖標(biāo)，往往“言簡(jiǎn)意賅”，高度凝煉，蘊(yùn)含著豐富的寓意。因此，解讀徽標(biāo)，一定要透過(guò)現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才能真正把握其內(nèi)涵。(二)分類(lèi)1、根據(jù)徽標(biāo)性質(zhì)及使用功能，可分為:行業(yè)（組織）徽標(biāo)、活動(dòng)類(lèi)徽標(biāo)、指令類(lèi)徽標(biāo)、企業(yè)類(lèi)徽標(biāo)、商品類(lèi)徽標(biāo)等。如：1、根據(jù)徽標(biāo)性質(zhì)及使用功能，可分為:行業(yè)（組織）徽標(biāo)、活動(dòng)類(lèi)徽標(biāo)、指令類(lèi)徽標(biāo)、企業(yè)類(lèi)徽標(biāo)、商品類(lèi)徽標(biāo)等。圖1為中國(guó)郵政標(biāo)志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書(shū)”這一中國(guó)古代對(duì)于信息傳遞的形象比喻，綠色象征著和平、青春、茂盛和繁榮。標(biāo)志造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線(xiàn)為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。為婦聯(lián)會(huì)徽，會(huì)徽為圓形，象征團(tuán)結(jié)和不斷發(fā)展。會(huì)徽的色彩使用了紅色和金色的暖色基調(diào)。紅色象征著理想與活力，也象征著熱血與忠誠(chéng)，寓意中國(guó)婦女熱愛(ài)祖國(guó)，愿為祖國(guó)繁榮富強(qiáng)而努力奮斗。也表明婦聯(lián)是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)結(jié)各族各界婦女為爭(zhēng)取進(jìn)一步解放而聯(lián)合起來(lái)的群眾團(tuán)體。金色則是輝煌、明亮的色彩，表示婦聯(lián)工作的發(fā)展。會(huì)徽的形象由中文、英文字母組合而成，會(huì)徽中心是中文“女”的字形(旋轉(zhuǎn)著看是三個(gè)“女”字的重疊)，表示婦女在各界、各界有婦女；也體現(xiàn)了婦聯(lián)在改革開(kāi)放的形勢(shì)下，代表和維護(hù)婦女權(quán)益，全心全意為婦女服務(wù)的精神。在中文“女”的字形外圍是由三個(gè)英文字母“W”（英文“婦女”“Woman”的第一個(gè)字母)圍合成花朵的形狀，寓意全國(guó)婦聯(lián)團(tuán)結(jié)引導(dǎo)廣大婦女，增強(qiáng)四自精神，在建設(shè)祖國(guó)的進(jìn)程中發(fā)揮作用。同時(shí)也有發(fā)展同世界各國(guó)婦女的交往，增進(jìn)友誼，維護(hù)世界和平的含意?；ǘ鋭t是美好的象征，表示婦女解放事業(yè)的前途遠(yuǎn)大。為上海世博會(huì)會(huì)徽由三部分組成：三個(gè)人形圖案組成的漢字“世”；阿拉伯?dāng)?shù)字“2010”的字樣以及英文書(shū)寫(xiě)“EXPO”、“SHANGHAICHINA”。三個(gè)人可以抽象概括為由“你、我、他”組成的全人類(lèi)。用中國(guó)的國(guó)粹書(shū)法表達(dá)出世博理念，傳達(dá)出上海世博會(huì)是一次全人類(lèi)的和平盛會(huì)的信息。由中文、英文和數(shù)字的完美組合表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情。為廣西壯族自治區(qū)成立五十周年徽標(biāo)——“丹鳳朝陽(yáng)蛟龍出?！保諛?biāo)以丹鳳起舞的形態(tài)構(gòu)成數(shù)字“5”的藝術(shù)變形，數(shù)字“0”演變成令人聯(lián)想豐富的廣西銅鼓。丹鳳舞動(dòng)，代表廣西50年勵(lì)精圖治、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的嶄新面貌，舞出吉祥如意，歡天喜地，舞出奮進(jìn)的激情和騰飛的榮耀，舞出廣西人民50年自強(qiáng)不息的精神氣質(zhì)和時(shí)代風(fēng)貌。銅鼓傳音，宣傳黨的民族區(qū)域自治制度在廣西取得的偉大勝利，擂響新的發(fā)展樂(lè)章，同時(shí)“銅鼓”作為壯族特色藝術(shù)珍品，象征廣西厚重豐富的傳統(tǒng)民族文化，內(nèi)嵌12角星代表廣西12個(gè)世居民族團(tuán)結(jié)一心、開(kāi)創(chuàng)偉業(yè)。藍(lán)色彩帶似蛟龍騰躍，昭示廣西藍(lán)色的海洋文明基調(diào)和作為“海上絲綢之路”的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，彩帶經(jīng)藍(lán)色漸變成繁榮昌盛的金色，暗示北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)將形成一條出海大通道，聯(lián)結(jié)廣西發(fā)展無(wú)限的未來(lái)?；厥諛?biāo)志，三箭頭這個(gè)形成特殊三角形的標(biāo)志，就是在這幾年在全世界變得十分流行起來(lái)的循環(huán)再生標(biāo)志，有人把它簡(jiǎn)稱(chēng)為回收標(biāo)志。它被印在各種各樣的商品和商品的包裝上，在可樂(lè)、雪碧的易拉罐上你就能找到它。這個(gè)特殊的三角形標(biāo)志有兩方面的含義：第一：它提醒人們，在使用完印有這種標(biāo)志的商品后包裝后，請(qǐng)把它送去回收，而不要把它當(dāng)作垃圾扔掉。第二：它標(biāo)志著商品或商品的包裝是用可再生的材料做的，因此是有益于環(huán)境和保護(hù)地球的。“中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志”由“energy”的第一個(gè)字母“e”構(gòu)成一個(gè)圓形圖案，中間包含了一個(gè)變形的漢字“節(jié)”，寓意為節(jié)能。缺口的外圓又構(gòu)成“CHINA”的第一字母“C”，“節(jié)”的上半部簡(jiǎn)化成一段古長(zhǎng)城的形狀，與下半部構(gòu)成一個(gè)峰火臺(tái)的圖案一起，象征著中國(guó)?！肮?jié)”的下半部又是“能”的漢語(yǔ)拼音第一字母“N”。整個(gè)圖案中包含了中英文，以利于國(guó)際接軌。整體圖案為藍(lán)色，象征著人類(lèi)通過(guò)節(jié)能活動(dòng)還天空和海洋于藍(lán)色中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志。圖為圓形，由中國(guó)古錢(qián)和麥穗構(gòu)成。古錢(qián)寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱(chēng)要素。整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開(kāi)口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開(kāi)拓前進(jìn)。行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。蘋(píng)果電腦標(biāo)志，蘋(píng)果在希臘神話(huà)中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋(píng)果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋(píng)果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋(píng)果，表明了勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。李寧牌商標(biāo)，整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音”LI”和”NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母”L”和”N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神李寧標(biāo)志,李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗——青春燃燒的火炬——熱情律動(dòng)的旋律——活力。麥當(dāng)勞標(biāo)志，取McDonald's首字母m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味。2、從視覺(jué)符號(hào)分類(lèi)：文字型、圖文結(jié)合形、圖形型。1、文字型標(biāo)志是以文字、名稱(chēng)為表現(xiàn)主體的，文字標(biāo)志的題材一般是企業(yè)、組織的相關(guān)文字，如名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、首字、縮略詞等，有時(shí)也會(huì)抽取個(gè)別有趣的字設(shè)計(jì)而成標(biāo)志。圖文結(jié)合型標(biāo)志是由圖形與文字相結(jié)合構(gòu)成詞語(yǔ)的形象性，表達(dá)文中有圖、圖中有文的圖形特征中國(guó)月球探測(cè)工程標(biāo)識(shí)，整體圖形由一弧兩點(diǎn)巧妙形成古文“月”字，寫(xiě)意的筆觸旨在傳達(dá)一種探索的信念。中國(guó)探月標(biāo)識(shí)暗寓龍傳人的登月夢(mèng)圖案簡(jiǎn)潔明了，凸現(xiàn)中國(guó)特色。它以中國(guó)書(shū)法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測(cè)的終極夢(mèng)想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國(guó)航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達(dá)了中國(guó)和平利用空間的美好愿望。以廣東簡(jiǎn)稱(chēng)“粵”字為主體元標(biāo)志素，運(yùn)用書(shū)法形式將其圖形化處理，“粵”字中部抽象為敞開(kāi)的窗口形態(tài)，是此標(biāo)志設(shè)計(jì)最核心和關(guān)鍵概念的表達(dá)。窗外是一幅美麗的圖畫(huà)，燦爛的陽(yáng)光、廣袤的綠色大地、涌動(dòng)的蔚藍(lán)大海，展現(xiàn)走在改革開(kāi)放最前沿的廣東，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的世間奇跡，它既是中國(guó)改革開(kāi)放輝煌成就的真實(shí)印記，也是向全世界展示中國(guó)嶄新形象的窗口。圖形型標(biāo)志用形象表達(dá)含義的，相對(duì)于文字標(biāo)志而言，更為直觀和富有感染力，主要分為抽象形標(biāo)志和具象形標(biāo)志?；諛?biāo)釋義：1、三菱標(biāo)志，三個(gè)菱形代表三顆鉆石，體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。世界自然保護(hù)基金標(biāo)志，以中國(guó)稀有動(dòng)物熊貓為圖形，圖形設(shè)計(jì)采用寫(xiě)實(shí)、概括的方法。標(biāo)志由著名鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)者，世界自然保護(hù)基金的創(chuàng)建者彼得·斯科特爵士設(shè)計(jì)，他在解釋挑選熊貓為標(biāo)志圖形的理由時(shí)說(shuō)：“我們想找一個(gè)可愛(ài)的、瀕臨滅絕的而且受到全世界人民喜愛(ài)的動(dòng)物做為標(biāo)志。同時(shí)，也希望它有黑白印刷效果以節(jié)省印刷成本，熊貓恰好符合這些條件”。小結(jié)徽標(biāo),主要通過(guò)文字與圖形的夸張變形與組合巧妙地傳遞豐富的信息，凸顯行業(yè)(活動(dòng)、企業(yè))特點(diǎn)，彰顯(活動(dòng)、企業(yè))理念，表達(dá)良好祝愿。讀懂徽標(biāo)的關(guān)鍵：第一步，明確徽標(biāo)名稱(chēng)及相關(guān)特點(diǎn)，如組織性質(zhì)、行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)特點(diǎn)等，以及文化內(nèi)涵。第二步，關(guān)注圖文變形及寓意，展開(kāi)想象，進(jìn)行合理而全面的解讀：①徽標(biāo)名稱(chēng)的體現(xiàn)，如中文、漢語(yǔ)拼音首字母或英文首字母；②數(shù)字信息；③活動(dòng)宗旨（組織服務(wù)宗旨、行業(yè)信息、企業(yè)理念）的體現(xiàn)；④整體構(gòu)圖體現(xiàn)出的良好祝愿。如：圓形寓意團(tuán)圓，太陽(yáng)寓意溫暖光明、熱情活力、蒸蒸日上，丹鳳寓意吉祥，蛟龍?jiān)⒁怛v飛，心形寓意赤誠(chéng)真心。紅色象征理想與熱情活力；綠色象征和平、青春、繁榮；金色象征成熟與收獲；藍(lán)色代表天空與海洋二、考點(diǎn)解析這種題型一般有描述徽標(biāo)蘊(yùn)含信息、詮釋徽標(biāo)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)及含義、評(píng)價(jià)構(gòu)圖思想等。例題解說(shuō)（圖形的顏色由上而下分別是紅藍(lán)綠色），試根據(jù)這一會(huì)微，完成題目：請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括說(shuō)明畫(huà)面，并描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義（至少指出三點(diǎn)）。答案示例：（先總說(shuō)）北京2008年殘奧會(huì)會(huì)徽“天地人”由三部分組成：（再分說(shuō)）上方是圖形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之”形；中間是文字部分，第一行是毛筆書(shū)寫(xiě)的行書(shū)“Beijing2008”字樣，第二行是“ParalympicGames”字樣；最下方是國(guó)際殘缺人奧林匹克委員會(huì)標(biāo)志。方法歸納

1、（描述類(lèi)）①語(yǔ)言：采用說(shuō)明性文字，做到準(zhǔn)確、平實(shí)、簡(jiǎn)明②方式：總——分③順序：從上到下、從左到右、從主體到附件④關(guān)注：變形、文字、色彩（2）揭示寓意①會(huì)徽?qǐng)D形部分，以書(shū)法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又像一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念；②會(huì)徽?qǐng)D形部分也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；③會(huì)徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽(yáng)，藍(lán)色寓意著藍(lán)天，綠色寓意著大地。三種顏色的三個(gè)筆畫(huà)綜合起來(lái)成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形即為“天地人”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”的思想，表達(dá)了現(xiàn)代人秉持科學(xué)的發(fā)展觀，追求運(yùn)動(dòng)的和諧，人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。④把中國(guó)的文字、書(shū)法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。⑤會(huì)徽還以色彩選擇充分體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念。紅色，是具有濃重中國(guó)特色的“中國(guó)紅”，體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”理念；深藍(lán)色，代表著高科技，體現(xiàn)了“科技奧運(yùn)”理念；綠色，代表著環(huán)保，體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)”理念。方法歸納2、（闡釋類(lèi)）①宏觀把握：外形特點(diǎn)（中英文大小寫(xiě)、數(shù)字、變體、時(shí)間、主題）②由表及里：分析內(nèi)涵（商品特點(diǎn)、企業(yè)理念、活動(dòng)宗旨）③由此及彼：合理想象（象形、寓意）④關(guān)注細(xì)節(jié)：題干暗示、文字說(shuō)明、色彩搭配⑤語(yǔ)言規(guī)范：準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、平實(shí)、清晰⑥力求全面：先分說(shuō)——逐一釋義，后總說(shuō)——概括理念四、課堂練習(xí)：中國(guó)青年志愿者行動(dòng)，體現(xiàn)了中華民族助人為樂(lè)和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國(guó)青年志愿者”的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：（1）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述標(biāo)志（2）請(qǐng)描述該標(biāo)志所象征的寓意。答題示例：（1）（先總說(shuō)）“中國(guó)青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個(gè)“心”的圖形。（1分）（后分說(shuō)）“心”中間有一個(gè)既似手、又似鴿子的圖案，（1分）大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅（1分）（2）標(biāo)志的寓意深刻：“心”象征著愛(ài)心；“手”象征著援助；“鴿子”象征著和平美好。（先局部）（2分）整個(gè)圖案寓意為：