娛樂營銷風(fēng)行電子商務(wù)

娛樂營銷風(fēng)行電子商務(wù)

“微博”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷10月底，橫跨演藝界、電子商務(wù)和服裝設(shè)計界最具沖擊力的新聞事件，非陳冠希復(fù)出。10月23日，借助上海的一個慈善演出，陳冠希正式以歌手身份復(fù)出。復(fù)出當(dāng)天陳冠希和adidas合作推出的一款潮流板鞋——StarWars限量潮鞋，開始在國內(nèi)最大的網(wǎng)上鞋城樂淘上開賣。1100元的價格可謂不低，但是網(wǎng)友們依然瘋搶，每天限量10雙鞋總是推出不久就一搶而空。由于是不定期銷售，還引發(fā)了網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上大兵集結(jié)，如同蘋果的新品售賣總是排起長龍的粉絲們。而充當(dāng)這次大眾娛樂的工具當(dāng)屬圍脖?，F(xiàn)在圍脖營銷已開始大行其道。這次陳冠希StarWars限量潮鞋售賣活動的娛樂營銷中，微博已經(jīng)和正在發(fā)揮不可替代的作用。在潮鞋開賣之前，樂淘網(wǎng)上鞋城官方微博上，及時貼出了發(fā)圍脖猜價格的活動：最準(zhǔn)的1位將獲神秘禮物1份的博文。很短時間被轉(zhuǎn)發(fā)2204次，參與評論者達(dá)到1618人。很多網(wǎng)友因此才知道此事并特意上樂淘官網(wǎng)上了解情況。通過圍脖、通過陳冠希、通過獨一無二的StarWars限量潮鞋，樂淘網(wǎng)開創(chuàng)了不打廣告幾乎零成本的娛樂營銷，堪稱業(yè)內(nèi)四兩撥千斤進(jìn)行娛樂營銷的新范例。事實上，樂淘一直堅持不怎么打廣告的原則，但通過圍脖營銷、團(tuán)購活動、個人網(wǎng)盟計劃等創(chuàng)新營銷，卻取得飛速發(fā)展，堪稱業(yè)內(nèi)的一個另類和傳奇?！胺部腕w”另類娛樂營銷凡客體已經(jīng)成為可遇不可求的娛樂營銷。2010年7月，凡客誠品邀請新生代作家韓寒出任凡客誠品的形象代言人。韓寒版廣告語為“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。這一廣告詞充分，個性化，非主流，一時招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大批惡搞VANCL的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、犀利哥、唐駿等。一時間，這則廣告文案在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡起來，網(wǎng)友們?yōu)檫@種類型的廣告起了個專門的名字“凡客體”！凡客誠品原本只是服裝B2C，其明星代言的廣告卻讓其一不留神成為網(wǎng)友競相模仿甚至惡搞的對象。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。娛樂營銷專業(yè)化趨勢將現(xiàn)淘寶曾經(jīng)做過許多娛樂營銷的嘗試，最可圈可點的堪稱參與拍攝《天下無賊》以及《天下無賊》系列廣告片。而明星私人用品拍賣等，更是淘寶用得不能再用的常規(guī)招式。也許對這種業(yè)余娛樂營銷不滿足，淘寶和湖南衛(wèi)視共同出資組建了快樂淘寶公司，共建《越淘越開心》娛樂欄目，開始了其專業(yè)娛樂營銷之旅?！对教栽介_心》曾經(jīng)開展過“一元秒殺汽車”等活動引人關(guān)注。目前快樂淘寶正進(jìn)行一個大規(guī)模人才尋聘行動，可以預(yù)期，一個業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的娛樂營銷專業(yè)級樣板將現(xiàn)，將為電子商務(wù)創(chuàng)新寫下濃重的一筆。從陳冠希到凡客體，再到淘寶網(wǎng)的快樂淘寶，電子商務(wù)正以自己的方式大玩特玩娛樂營銷，其效果和創(chuàng)新之處，