實戰(zhàn)：公眾平臺用戶獲取最佳途徑分析

實戰(zhàn)：公眾平臺用戶獲取最佳途徑分析

目前官方提供的途徑數(shù)據(jù)主要有：1、搜索公眾號名稱。即直接搜索公眾號的中文名稱來關注，通過這種途徑關注的有很多是名稱中帶有熱詞，比如地方名、英語、出國、留學等。2、搜索微信號。即直接通過公眾號的微信號搜索來關注，這種關注指向非常明確，通過這種途徑關注方法主要是互推。3、圖文消息右上角菜單。即在圖文消息頁點擊右上角按鈕，在彈出菜單里點擊查看公眾號然后再關注的，這種方式其實已經被圖文消息標題下的公眾賬號名稱點擊取代了，估計是數(shù)據(jù)統(tǒng)計開發(fā)還有點滯后。4、名片分享。即直接分享公眾號名片給好友或者微信群，點擊名片后就是賬號關注頁，這種關注一種是運營者自身發(fā)放名片，另一種就是賬號有價值被用戶推薦給朋友。5、其他。這個其他包含的真是太多了，包括圖文消息標題下藍字關注、二維碼掃描、廣告系統(tǒng)投放關注等等，歡迎補充！那么這些途徑的用戶獲取到底那個更有效呢？老賊我不辭辛苦的找了幾百個公眾號來分析，當然主要還是一些自媒體賬號，因此得出結果可能會和企業(yè)公眾號有差別。首先是正常運營狀態(tài)，即指不做任何推廣，單純靠消息推送獲取新用戶，在這種條件下獲取用戶最多的途徑竟然是……其他！而在這個里面據(jù)我觀察主要是通過圖文消息標題下藍字關注進來的，也就是說一方面用戶通過這種方式點擊關注公眾號的習慣已經養(yǎng)成，另一方面很多公眾賬號在頭圖上加的請點擊關注箭頭效果不錯。當然這一切的前提是你的內容夠好，有足夠多用戶分享和轉載，有足夠多用戶曝光量。其次是公眾賬號互推，在我查看的這些賬號里，單日有較大用戶數(shù)增長的來源都是有其他賬號推薦，或者是在第三方平臺通過內容植入推廣，其中搜索微信號的比例要大大高于搜索微信名稱，互推的增長數(shù)也要大大高于第三方平臺內容植入推廣，也就是說用戶更愿意搜索微信號，這也與用戶習慣在添加好友處搜索賬號有關，還有就是通過微信公眾號內部互推帶來的流量要好于微信外部。至于圖文消息右上菜單和名片分享就是聊勝于無了，基本每天關注的用戶數(shù)徘徊在0到10之間，當然也有一些質量較好的自媒體號，名片分享獲取來的用戶在50個以上，但真是鳳毛麟角，無從借鑒啊?？傮w來說，目前微信公眾平臺用戶獲取最佳途徑還是通過消息推送，另一個就是互推。但值得注意的是由于訂閱號被折疊，導致消息推送的初次打開率基本在5%以下，即關注你的用戶雖然都會收到，但可能最多只有5%的用戶打開看了，而剩下的就是一方面靠標題靠內容來引發(fā)用戶進行轉發(fā)分享，一方面自己通過微信群和朋友圈分享帶動轉發(fā)，才有可能得到更高的打開率，也才有可能得到更多的關注用戶。而互推這個事情微信官方是有所保留的，在運營規(guī)范里官方強調了禁