實戰(zhàn)：應(yīng)用類APP如何避免火一把就死

實戰(zhàn)：應(yīng)用類APP如何避免火一把就死？

但短短一個月，臉萌快速降溫的同時，對熱門APP的唱衰之聲也涌現(xiàn)出來，創(chuàng)業(yè)團隊如何思考保持應(yīng)用類APP的可持續(xù)性成為了無數(shù)投資者和APP創(chuàng)業(yè)團隊思考的問題。近日，魔漫創(chuàng)始人之一任曉倩在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，火一把就死其實是一個浮躁的詞匯，事實上很多應(yīng)用不一定在火過一把之后就會面臨經(jīng)營的問題，其實只是歸于平靜罷了，回歸一個正常的行業(yè)狀態(tài)。而諸多投資人也向記者分享了對熱門APP投資的看法，高原資本合伙人涂鴻川對記者表示，任何一個產(chǎn)品都是有生命周期的，要在這個產(chǎn)品達到高峰時很快就有第二代的產(chǎn)品疊加，這是關(guān)鍵。在他看來，從用戶的反饋中吸收信息并據(jù)此來推出第二代產(chǎn)品是能否做成的核心?！巴顿Y互聯(lián)網(wǎng)或是移動互聯(lián)網(wǎng)最主要是看產(chǎn)品是否有價值以及產(chǎn)品對于用戶的黏性是否足夠大。”涂鴻川說?！盎鹨话选敝笕螘再皇悄鄼C的創(chuàng)始人之一，這是一款手機應(yīng)用軟件，用戶用手機拍下的照片能迅速變成一幅幅漫畫。2013年7月，魔漫相機上線，8月，其下載量突破百萬，9月份超過千萬，目前下載量過億。但不可否認的是，今天，魔漫相機在微信朋友圈不再火爆如初，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了”火一把就死“的言論?！艾F(xiàn)在，我們在工具類的月活躍用戶依然很高，盡管已經(jīng)不是在朋友圈瘋狂刷屏的階段了。”任曉倩對記者表示，一款好的應(yīng)用并不見得一定要在朋友圈里面刷屏才能證明它的狀態(tài)，那是一個瘋狂的階段。事實上，用井噴來形容近兩年APP的發(fā)展一點也不為過。僅從iOS系統(tǒng)來看，2008年蘋果推出AppleAppStore，到2009年商店只有500個APP，然而4年后，這個數(shù)字突破65萬。最新數(shù)據(jù)是，AppStore為全球155個國家或地區(qū)的iPhone、iPad和iPodtouch用戶提供超過100萬款應(yīng)用程序，2013年用戶在AppStore的消費總額超過100億美元。這還僅是iOS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，不包括安卓系統(tǒng)。但競爭也極為殘酷，超百萬個APP激烈搶奪不到巴掌大的手機界面。每天都有難以計數(shù)的APP誕生，又有難以計數(shù)的APP消失。資本的眼睛，也時刻盯著那些火爆并迅速搶占手機屏幕的APP。在最火的時候，魔漫也獲得了投資人的青睞，任曉倩曾經(jīng)在去年向外界透露，魔漫相機獲得了風(fēng)投3000萬元，并且仍在進行新一輪的融資。但如今電話那頭的她并未對資本多談，“目前我們算是獲得A+輪吧，第一輪是朋友支持的，還有一筆是機構(gòu)的錢，比千萬級要高，但我們自己對發(fā)展的路徑很清晰，投資并不會影響什么。”任曉倩說。在經(jīng)歷了輿論關(guān)注而回歸平靜后，任曉倩對記者強調(diào)，“火一把就死”其實是一個浮躁的表述，事實上很多應(yīng)用不一定在火過一把之后就會面臨經(jīng)營的問題，只是歸于平靜罷了，回歸一個正常的行業(yè)狀態(tài)。這個評論就是一個誤導(dǎo)，并不是說朋友圈里沒有瘋狂的轉(zhuǎn)載就是死掉了。可以想象，在經(jīng)歷過所謂的“大紅大紫”后，比起產(chǎn)品未來怎么做，一些對魔漫不看好的聲音總會出現(xiàn)在產(chǎn)品周圍。在任曉倩看來，現(xiàn)在的魔漫只是不在最高的一個點而已。“魔漫到現(xiàn)在增長還是很漂亮的，數(shù)據(jù)我們最清楚?！彼嬖V記者，平靜下來后，實際上還是有很高的日活躍度和月活躍度，這證明了真實用戶還是很多的，而下載量并不代表真是的用戶數(shù)據(jù)?！拔覐膩聿挥嬎阆螺d量，這并不代表真實的用戶。我們?nèi)栈钴S用戶有幾百萬，下載量有2個多億了?！睋?jù)記者了解，目前魔漫每日的漫畫制作量維持在1.2億次，而魔漫也仍在探索產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展路徑?！拔覀儚淖铋_始最簡單的應(yīng)用，15張圖片，一個月后用戶每天可以收到十幾張圖，有時候是當(dāng)下的熱點，接下來我們又推出了動畫，這個可以用在聊天中的表情。又在一個月之后，我們推出了合影。在年初我們做了搜索，用戶可以隨便搜索想要的內(nèi)容。比如我要寫一個PPT，可以在里面找到漫畫做文字表達?，F(xiàn)在的魔漫開放了海量的內(nèi)容，后面我們可以讓用戶更多地表達，粉絲對話框，可以輸入文字氣泡，多維度地去創(chuàng)造一個場景?！比螘再徊坏貌怀姓J的是，目前魔漫1.6億的用戶中，大部分不是深度用戶，但是她表示依然對未來的發(fā)展有信心?！斑@是我二次創(chuàng)業(yè)，這個事情做了6年，我非常清楚商業(yè)模式是什么，現(xiàn)階段為什么去做，目標(biāo)還不是去賺錢，而是你想呈現(xiàn)的價值能不能呈現(xiàn)出來。很多人到了我這個程度的時候都去做商業(yè)了，但是我沒有這么去做。”而在近期，有消息指出魔漫又獲得了一輪新的投資，但任曉倩并沒有回應(yīng)。投資人的邏輯除了魔漫，風(fēng)頭正勁的臉萌其實早在今年年初就拿到了IDG資本數(shù)百萬元的投資，當(dāng)時距離臉萌Andriod版上線一個月，iOS版上線只有2周的時間。而臉萌的真正走紅卻是在今年6月初，但其實它的躥紅完全在IDG資本的預(yù)料之中，只是連投資人也沒有預(yù)料到會那么快?！爱?dāng)時我們的判斷是看好年輕人傾向于自我創(chuàng)作selfile的趨勢?！盜DG資本合伙人李豐在給《第一財經(jīng)日報》記者的書面回復(fù)中提及。在這個前提下，IDG資本其實是有意識地在尋找這一方向的投資項目。而具體到臉萌這個項目背后的投資邏輯，李豐表示：“臉萌的團隊本身是熱愛這個事情的人，也和用戶在相同、相近的年齡層次，同時他們從大公司出來訓(xùn)練有素?！睋?jù)記者了解，臉萌其實并非是個案，IDG資本在關(guān)注年輕創(chuàng)業(yè)者方面花了很長時間，過去一年投了好幾個90后或者88年、89年以后出生的創(chuàng)業(yè)者的項目。事實上，從發(fā)現(xiàn)臉萌到主導(dǎo)投資的李豐的同事常亮，也是一個85后年輕人。雖然臉萌是個頭像應(yīng)用，但IDG資本表示看中的不會只是一款頭像應(yīng)用APP。當(dāng)外界開始擔(dān)憂接下來臉萌會不會隨著受關(guān)注熱度的減弱，成為一個只是紅極一時的產(chǎn)品時，李豐說自己想得很清楚，“降溫是必然的，要有平常心?！彼J為，“持續(xù)創(chuàng)新的能力最重要，在產(chǎn)品設(shè)計、運營上保持節(jié)奏，要能識別出核心用戶并留住他們?！睂τ谀樏冉酉聛淼陌l(fā)展，李豐也向記者明確表示，作為投資人，能做的是貢獻點子，幫助企業(yè)而不添亂，給團隊試錯和自由發(fā)揮的空間?！捌鋵嵧顿Y機構(gòu)的著眼點還是在團隊身上。在他們決定注資時，更看重企業(yè)是否有跟進項目的儲備以及是否有后續(xù)商業(yè)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型的能力?！睂τ跓衢T移動互聯(lián)網(wǎng)項目的投資，普華永道中國科技行業(yè)主管合伙人高建斌在接受記者采訪時表達了自己的觀點。而曾在去年3月借助微信的傳播迅速火起來的瘋狂猜圖在引入來自真格基金和險峰華興的天使投資后，很快在去年年中獲得了啟明創(chuàng)投對其的A輪注資，雖然眼下瘋狂猜圖似乎風(fēng)頭已過，但現(xiàn)在談及該項目時，啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平還是告訴記者，當(dāng)初投資就是覺得產(chǎn)品非常有意思，而且瘋狂猜圖的制作方豪騰嘉科在瘋狂猜圖后又迅速推出瘋狂猜歌，這是他看中的團隊能力。甘劍平并不否認這類游戲應(yīng)用的生命周期會很短，很快會有新的東西替代掉，