實戰(zhàn)：開發(fā)者制作和推廣兒童應用的注意事項

實戰(zhàn)：開發(fā)者制作和推廣兒童應用的注意事項

Tim渴望創(chuàng)造一種能夠與小女兒分享的交互體驗，這也正是許多身為人父人母的開發(fā)者的自然反應，iTunes、GooglePlay和Kindle等更易于獨立開發(fā)者發(fā)布游戲的平臺，使他們的這一創(chuàng)想得以成為現(xiàn)實。我曾在Xbox360、LeapsterExplorer等多個平臺發(fā)布了成百上千款兒童游戲，發(fā)現(xiàn)有些游戲開發(fā)者陷入了一個誤區(qū)，即認為制作兒童游戲就像烘焙紙杯蛋糕一樣簡單！錯！事實上，推廣兒童應用比任何一種應用類型都要復雜得多。許多推廣成人應用的有效病毒傳播手段(游戲邦注：例如Facebook社交功能以及多人模式)都不適用于兒童應用。新聯(lián)邦法規(guī)對兒童隱私監(jiān)管嚴厲，并針對發(fā)行商如何搜集和使用玩家個人信息制定了更多限制。需要注意的是，這里的玩家“兒童”并非“消費者”(家長)。因此，開發(fā)者需加倍費心制作兒童應用，以便取悅兩個不同的群體。這里存在一個問題。應用商店充滿大量兒童應用，據(jù)NPDGroup數(shù)據(jù)顯示，88%的兒童應用屬于免費產品。兒童玩游戲的習慣好比是吃零食——他們不會同任何一款游戲建立長期關系，會很快轉向另一款應用。據(jù)Localytics數(shù)據(jù)顯示，超過25%被下載的應用僅被開啟過一次。鑒于兒童一向注意力短暫的現(xiàn)實，兒童應用的訪問率更是可想而知。那么為何還要煞費苦心開發(fā)兒童應用呢？原因在于，許多開發(fā)者認為兒童應用的回報潛力巨大。通過兒童應用推廣健康的社交聯(lián)系，激發(fā)創(chuàng)造性思維，啟發(fā)兒童的想象力都是其中的誘因，那些試圖讓生活更美好的技術專家更是如此。此外，這個市場本身也在不斷成長。NPDGroup數(shù)據(jù)指出，兒童群體的平板電腦使用率已經從2011年的3%上升至2012年的13%，平板電腦在兒童用戶群體中的使用率最高。這些兒童用戶每周有5天時間使用智能手機、平板電腦或iPodTouch等移動設備，每次持續(xù)時長接近1小時。谷歌在今年5月的I/O大會上指出，他們將針對教育領域推廣成功的應用，這一領域用戶超過2000萬，并在秋季專門推出一個GooglePlay教育應用商店以滿足教學需求。今年底，蘋果iTunesAppStore還將通過iOS7增加一個專門的“兒童”游戲類型。那么開發(fā)者該如何在這一新興市場中取勝？以下是我們對于發(fā)布成功兒童應用類型的5個建議：1.制作出色的應用。你的產品會為自己代言，產品越好效果就越佳。在Fingerprint工作室，我們投入數(shù)小時讓孩子和家長測試我們的應用，并根據(jù)他人意見來判斷我們的產品是否能提供出色體驗。俗話說，童言無忌，所以孩子們會直率地說出自己的想法。2.獲得蘋果支持。獲得蘋果推薦，或者進入一個蘋果列表，可以讓應用從默默無聞變成人盡皆知的產品。你該如何獲得蘋果關注？讓你的游戲脫穎而出，無論是讓它比其他產品更美觀，還是與其他產品截然不同，總之要盡量爭取機會，讓應用獲得蘋果推薦。進入AppStore新推出的兒童應用榜單也同樣會有幫助。3.從家長入手。要同家長建立長期的關系。你可以通過游戲本身的設計，鼓勵家長同子女“共享”游戲趣味——例如Fingerprint的《TheFlyingAlphabetinis》這款字謎游戲就是老少皆宜的家庭游戲。要成為家長的一種資源。運用你自身的長處來幫助家長跟進與家庭密切相關的重要市場、政治或社會問題(游戲邦注：例如兒童在線隱私保護法案)。此外，作為一種用戶獲取策略，最好要在家長經常出沒的的地方占有一席之地，例如CommonSenseMedia。還要積極參與Techlicious等應用評價等網(wǎng)站的博客圈，以及最活躍的Facebook兒童教育群組，例如MomsWithApps或TeachersWithApps。4.贏取榮譽。在諸多選項中，是否曾贏得一個獎項有助于家長決定下載還是跳過你的應用。這些適用于你的行業(yè)獎項包括ParentTestedParentApproved，Parent’sChoice，F(xiàn)amilyChoice，NationalParentingPublicationAwards(NAPPA)，KidsAtPlayInteractiveAwards(KAPi)以及KidscreenAwards。5.定期更新。要將定期更新視為一項營銷環(huán)節(jié)。應用下載量通常會在更新后突然上升。要在頁面中描述你的應用新功能，以便吸引用戶。6.建立強大的應用商店基礎。這意味著要有令人一眼就看到游戲精彩之處的截圖。確保應用描述直接而到位，并告訴用戶為何應該下載你的應用。仔細琢磨要使用哪些搜索關鍵字。如果你制作的是授權游戲，一定要在關鍵字中體現(xiàn)這一點。這包括家長和子女最常在搜索中使用的字段——從一