廣告設(shè)計流程

廣告設(shè)計流程第一頁，共十八頁，2022年，8月28日為了承擔(dān)起廣告設(shè)計的任務(wù)，必須有一批人員專門從事此項工作。其中又設(shè)有多種工作崗位，以各司其責(zé)。現(xiàn)將他們的職務(wù)與應(yīng)具備的條件分述于下：

創(chuàng)意設(shè)計部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應(yīng)對廣告設(shè)計的運作過程了如指掌，并且要有很強的領(lǐng)導(dǎo)能力。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD美術(shù)指導(dǎo)：英文稱作ArtDirector，簡稱AD設(shè)計師：英文稱作Designer，簡稱D電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設(shè)計師本身就是出色的操機手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進行設(shè)計。創(chuàng)意設(shè)計活動的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。廣告設(shè)計工作者的職位與條件第二頁，共十八頁，2022年，8月28日

1.市場調(diào)查

平面廣告設(shè)計需要進行有目的和完整的調(diào)查工作，調(diào)查廣告主的要求、廣告主的背景、產(chǎn)品的定位、行業(yè)（同類企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等）、市場（時令、銷量、受眾）、同類廣告常用的表現(xiàn)手法等。這些調(diào)查工作是需要廣告主和設(shè)計者共同完成的工作，廣告主可能會為設(shè)計者提供一些相關(guān)資料和信息。

第三頁，共十八頁，2022年，8月28日

2.設(shè)計策劃設(shè)計策劃是用科學(xué)與藝術(shù)的知識，針對設(shè)計對象搜集各種相關(guān)信息，再根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律與趨勢，為設(shè)計行為提供正確的決策信息，使設(shè)計發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)的工作。它是一種智力活動和思維藝術(shù)，同時又是一種理論性與實踐性緊密結(jié)合的創(chuàng)造性為。第四頁，共十八頁，2022年，8月28日

3.確定主題

通過調(diào)查和搜集，確定廣告的主題內(nèi)容和具體內(nèi)容，包括必需的文字、圖片等相關(guān)資料。

4.創(chuàng)意構(gòu)思

思路是平面廣告設(shè)計者不懈追求的東西，尋找設(shè)計思路也是平面廣告設(shè)計中最為關(guān)鍵的一個步驟。第五頁，共十八頁，2022年，8月28日

5.表現(xiàn)手法

表現(xiàn)手法是打動廣告受眾的的技巧，如何才能從眾多的視覺作品中脫穎而出，留住觀者的目光呢？一種方法是使用完整完美、中規(guī)中矩的表現(xiàn)手法，一般會被受眾欣賞和認(rèn)可；另一種方法是融入中國的傳統(tǒng)文化，以一種深沉、博學(xué)、厚重的姿態(tài)出現(xiàn)，也一定為受眾帶來賞心悅目和贊嘆；還有一種方法是使用新奇或者怪異的方式，富有個性。這樣的作品可能會有爭議，但卻給人以深刻的印象和悠遠(yuǎn)的回味。第六頁，共十八頁，2022年，8月28日

6.制作

根據(jù)輸出要求，使用相關(guān)軟件，調(diào)動視覺元素，確定背景、主題、圖片、文字、留白等內(nèi)容，完成一幅或者一個系列的平面廣告設(shè)計作品。

7.收工

收尾工作也很重要，需要檢查一下作品中的圖形、文字、輪廓、色彩、比例等內(nèi)容、確定輸出稿。第七頁，共十八頁，2022年，8月28日廣告策劃第八頁，共十八頁，2022年，8月28日一、廣告策劃程序

程序就是進行工作的先后次序。在廣告策劃的過程中，有許多工作要做，這些工作要依次來做才能有條不紊地進行。廣告策劃的程序，大致是：調(diào)查與分析，戰(zhàn)略策劃，戰(zhàn)略實施，效果評估四個步驟。（一）、調(diào)查與分析階段——基礎(chǔ)階段

“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點。

1、調(diào)查研究的范圍。為廣告決策服務(wù)的調(diào)研范圍，一般有市場、消費者、產(chǎn)品三個方面。

2、調(diào)查研究的主題。要根據(jù)廣告策劃的最初動機，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。3、調(diào)查研究的方式。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開座談會、組織問卷調(diào)查、走訪、電話采訪、郵件詢問、現(xiàn)場觀察、現(xiàn)場統(tǒng)計等。

4、調(diào)查研究結(jié)果的匯總,寫出調(diào)查研究報告。第九頁，共十八頁，2022年，8月28日調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場營銷環(huán)境調(diào)查1、市場營銷的宏觀制約因素2、微觀因素3、市場消費狀況4、市場的構(gòu)成狀況5、市場商品格局狀況6、市場競爭對手情況7、國家宏觀經(jīng)濟政策

二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：1、企業(yè)背景狀況調(diào)查2、產(chǎn)品歷史信息調(diào)查3、產(chǎn)品個性信息調(diào)查4、產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查5、產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查6、產(chǎn)品市場適銷定位調(diào)查7、產(chǎn)品形象信息調(diào)查第十頁，共十八頁，2022年，8月28日

三、消費公眾調(diào)查：

1、消費者的總體消費態(tài)勢，公眾對企業(yè)的認(rèn)識評價

2、現(xiàn)有公眾消費能力狀況

3、潛在公眾消費需求狀況

4、公眾需求與產(chǎn)品

5、消費者對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、價格、包裝的評價

6、消費者眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)

第十一頁，共十八頁，2022年，8月28日

四、競爭狀況分析：

1、企業(yè)在市場中的不同角色及其市場營銷策略

2、競爭者的分析

五、競爭廣告的分析：

1、廣告活動的概況（包括廣告開展的時間、目的、投入經(jīng)費和主要內(nèi)容）

2、廣告的目標(biāo)市場策略

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告媒介策略

5、廣告效果第十二頁，共十八頁，2022年，8月28日（二）、戰(zhàn)略策劃階段——確定廣告計劃書階段在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，要對一系列的問題進行決策。（一）目標(biāo)的明確。也就是明確整個廣告活動要達到的目的。（二）廣告的定位。廣告定位是商品定位的結(jié)果，也是商品定位的體現(xiàn)。（三）廣告的創(chuàng)作。在廣告主題確定后，就要進行廣告的創(chuàng)作。（四）媒體的運用。媒體是廣告信息的載體，要使廣告獲得較好的效果，就要運用好媒體。（三）、戰(zhàn)術(shù)實施階段在調(diào)查研究和各項決策確定的基礎(chǔ)之上，應(yīng)對整個廣告工作用書面的形式加以規(guī)劃，以利于統(tǒng)籌安排，包括市場的分析，廣告的目標(biāo)、定位和媒體的運用以及廣告的預(yù)算及分配，廣告效果的測定等。（四）、效果評估階段就是廣告效果的測定。廣告的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何？整個策劃成功與否？都要通過效果的測定加以檢驗。第十三頁，共十八頁，2022年，8月28日第十四頁，共十八頁，2022年，8月28日第十五頁，共十八頁，2022年，8月28日白酒品牌：介紹：品牌名稱生產(chǎn)企業(yè)（不少于5個）企業(yè)實力企業(yè)利潤排名：企業(yè)品牌排名企業(yè)利潤排名品牌知名度排名品牌前景預(yù)測排名

各品牌的不同種產(chǎn)品：介紹：名稱度數(shù)類型特點消費群市場定位排名：暢銷產(chǎn)品排名（并分析原因）各品牌的優(yōu)點與缺點：介紹：產(chǎn)品口感，包裝，價格結(jié)構(gòu)，廣告投放程度排名：包裝，價格結(jié)構(gòu)，廣告投放程度消費者調(diào)查：消費喜好程度——清香型醬香型濃香型兼香型主要消費用途——家庭消費餐廳消費夜場消費禮品消費消費者喜歡產(chǎn)品排名

消費者喜歡品牌廣告排名安徽白酒市場調(diào)查第十六頁，共十八頁，2022年，8月28日第十七頁，共十八頁，2022年，8月28日！作業(yè)！1.廣告公司查閱資料，找出自己最喜歡的一個廣告公司，了解其產(chǎn)生時間、背景、理念、設(shè)計風(fēng)格等，以及做