廣告媒體策略

廣告媒體策略第一頁，共五十二頁，2022年，8月28日教學章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計劃第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策第二頁，共五十二頁，2022年，8月28日學習要求了解廣告媒體的分類；了解傳播媒體的發(fā)展進程；掌握廣告媒體的評價指標；掌握傳統(tǒng)廣告媒體的特點；了解小眾媒體的特點。了解廣告的日程決策。第三頁，共五十二頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告媒體概述一、廣告媒體的概念

廣告媒體：是指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。第四頁，共五十二頁，2022年，8月28日三、廣告媒體的分類

(1)按照受眾的數(shù)量劃分

大眾媒介

中眾媒介

小眾媒介

(2)按照作用的方向劃分單向媒介互動媒介第五頁，共五十二頁，2022年，8月28日

(3)按照傳播符號的類型劃分印刷媒介電子媒介

(4)按照受眾的接收形式劃分視覺媒介聽覺媒介視聽綜合媒介

(5)按照廣告在媒體中展露的時間劃分長期媒介短期媒介第六頁，共五十二頁，2022年，8月28日第二節(jié)媒體計劃

一、媒體計劃的含義和內(nèi)容（一）含義

根據(jù)廣告目標的要求，在一定費用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃，這就是媒體計劃。（二）媒體計劃的步驟

第七頁，共五十二頁，2022年，8月28日二、廣告媒介研究的內(nèi)容

(一)媒介的覆蓋范圍

(二)媒介傳播受眾

(三)媒介的費用

1、絕對費用：是指使用媒體的費用總額。

2、相對費用：是指向每干人傳播廣告信息所支付的費用，又稱媒體的千人成本，英語縮寫為CPM。第八頁，共五十二頁，2022年，8月28日計算公式如下：廣告媒體的相對費用=3．潛在顧客與成本

每千人成本僅是以接觸該媒介的總?cè)藬?shù)計算的，它還不能完全反映傳播媒介真正的價值，更有實際意義的是針對潛在顧客層來計算每千人成本。見下表

(四)媒介的可得性

媒介的可得性是指廣告媒介獲得的難易、是否有障礙、手續(xù)簡便的程度。

(1)產(chǎn)品禁忌(2)時間安排(3)版面要求

第九頁，共五十二頁，2022年，8月28日

(4)品牌適應(yīng)度

(5)創(chuàng)意可行性

(五)媒介的效果媒介的效果是指通過媒介表現(xiàn)出來的圖片、聲音、色彩等是否能達到廣告創(chuàng)意的要求。

(六)媒介可信度

(七)實時性和持久性

第十頁，共五十二頁，2022年，8月28日媒體價值的評估一般包括客觀（或量）和主觀（或質(zhì)）兩種標準。

客觀的標準主要是指媒體的覆蓋面、接觸人數(shù)、千人成本等可以根據(jù)已知或推算的數(shù)據(jù)算出的具體數(shù)字，看重的是媒體書面上的投資效率；

主觀的標準側(cè)重的是媒體具體的效果，它是由一系列不能量化的質(zhì)量指數(shù)構(gòu)成的，最主要的有媒體的權(quán)威性、受眾接觸媒體的卷入度、編輯環(huán)境、相關(guān)性和廣告環(huán)境等。第十一頁，共五十二頁，2022年，8月28日三、廣告媒體評價指標（一）媒介的針對指數(shù)

針對指數(shù)

媒介與受眾的相交質(zhì)量參數(shù)覆蓋率第十二頁，共五十二頁，2022年，8月28日

媒介相交質(zhì)量參數(shù)：廣告目標對象與媒體傳播對象之間的相交程度。計算公式：質(zhì)量參數(shù)=×100%具體有五種情況：（1）不相交；（2）部分相交；（3）完全重合；（4）媒介傳播對象包含廣告目標對象；（5）廣告目標對象包含媒介傳播對象。覆蓋率：指接觸媒介的人數(shù)占媒介定位的訴求對象階層總?cè)藬?shù)的比例。第十三頁，共五十二頁，2022年，8月28日

（二）視(聽)率（覆蓋域）主要是指媒體或某一媒體的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)特定對象占總視聽人數(shù)的百分比。視聽率=×100%第十四頁，共五十二頁，2022年，8月28日

（三）毛評點（毛感點）

毛評點（簡稱GRP)指總視聽率，是某一媒介上所刊播的某一廣告信息的收視率總數(shù)。毛評點等于播出次數(shù)與每次播出的收視率的乘積。這個指標說明信息送達的總視聽眾，它反映了媒介計劃的總強度。如果一個節(jié)目的收視率是15％，在這個節(jié)目中插播兩次某產(chǎn)品的廣告，則毛評點計算為：

GRP＝15％X2＝30％

第十五頁，共五十二頁，2022年，8月28日

（四）到達率（接觸率）

到達率是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率，或者說是看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比。計算公式：到達率=

（五）視(聽)眾暴露度

視(聽)眾暴露度是指在某一媒介計劃期間內(nèi)，個人(家庭)接觸到傳播信息的總量。計算方法：各個收視(聽)率下的人(家庭)數(shù)與計劃傳播次數(shù)乘積之和。（六）暴露頻次

暴露頻次是指在某媒介計劃的一定時期內(nèi)，一個人接觸到同一廣告信息的平均次數(shù)。計算方法如下：暴露頻次=第十六頁，共五十二頁，2022年，8月28日或暴露頻次=

（七）有效到達率

有效到達率，又稱有效暴露頻次，指在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達同一個人(戶)的數(shù)量界限。

這個界限目前大多參照納普勒斯研究的結(jié)論確定。具體如下：

(1)在一定時期內(nèi)只對廣告目標對象進行一次廣告一般毫無意義。

(2)在分析媒體有效程度時，暴露頻次比到達率更為重要，因為到達率不能反映媒體信息傳播的有效性。

(3)在一個購買周期，或4～8周時間內(nèi)，暴露頻次至少要達到2次，才能產(chǎn)生一點效果，否則沒有意義。

(4)一般而言，在一個購買周期，或4～8周時間內(nèi)，暴露頻次至少應(yīng)達到3次，才能實現(xiàn)最低傳播要求。

第十七頁，共五十二頁，2022年，8月28日

(5)達到一定頻次后，其后的暴露所產(chǎn)生的效果是遞減的。

(6)達到某一頻次后，傳播會變得毫無價值，并可能產(chǎn)生副面效果。通常人們認為，6次是最佳頻次，超過8次就可能產(chǎn)生副效應(yīng)。但Naples人為，廣告使人厭倦與暴露頻次無關(guān)。（7）以上暴露頻次的有效性與在不同媒體上進行的廣告無關(guān)，即只要暴露頻次相等，效果就相同。（八）頻次五等分配是指分析一定時期內(nèi)暴露頻次最高與最低及中間情況的指標。第十八頁，共五十二頁，2022年，8月28日第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析

一、傳統(tǒng)大眾傳播媒體

（一）報紙（二）雜志（三）電視（四）廣播

第十九頁，共五十二頁，2022年，8月28日（一）報紙報紙運用文字、圖像等印刷符號，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時事評論等信息，同時傳播知識、提供娛樂或生活服務(wù)，一般以散頁的形式發(fā)行。第二十頁，共五十二頁，2022年，8月28日

1．報紙廣告的主要優(yōu)點（1）報紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購閱的比例較大，傳播范圍大，讀者面廣。還可以相互傳閱。（2）傳播速度快，反映及時。（3）可以憑借報紙的信譽加深廣告效果。（4）報紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹?？梢越M織廣告特輯和夾頁廣告。（5）便于保存和查找。（6）報紙廣告制作比較簡便，廣告價格相對較低。第二十一頁，共五十二頁，2022年，8月28日2．報紙廣告主要缺點

（1）報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。（2）報紙的時效性較短，隔日報紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。（3）報紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。（4）單調(diào)呆板，不能傳播商品的動態(tài)與聲音，也不能自由地運用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會有流失。（5）常因登載條件等原因影響，自由程度較小，預(yù)定的廣告日程計劃往往變動。第二十二頁，共五十二頁，2022年，8月28日（二）雜志

雜志和報紙一樣，也是一種以印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長，出版速度較慢。雜志最大的特點是針對性強，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認同感較強，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費能力也較強。第二十三頁，共五十二頁，2022年，8月28日1．雜志的主要優(yōu)點（1）雜志的自動閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。（2）雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。（3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。（4）雜志具有較強的保存性，重讀機會多，能長時間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。（5）廣告效果較易測定。第二十四頁，共五十二頁，2022年，8月28日2．雜志廣告的缺點（1）周期長，時效性差，發(fā)行間隔時間較長。（2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對象不廣泛，市場覆蓋率低。（3）制作復(fù)雜，成本較高。第二十五頁，共五十二頁，2022年，8月28日（三）電視電視是運用電波把聲音、圖像（包括文字符號）同時傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬戶，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響。第二十六頁，共五十二頁，2022年，8月28日1．電視廣告媒體的主要優(yōu)點（1）電視集聲音、圖像、色彩、活動四種功能于一體，可以直觀地、真實地、生動地反映商品的特性，不必更多說明也能使消費者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。（2）電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動。（3）能夠有效地利用演員和名人推銷。（4）容易成為人們的議論話題，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論。（5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無意注意，對不打算看廣告的人也能傳播到。第二十七頁，共五十二頁，2022年，8月28日2．電視廣告的缺點（1）視聽者階層不穩(wěn)定，對不同商品的不同視聽對象難以控制。（2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，只有大量購買電視的時間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實現(xiàn)預(yù)期的傳播目標，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯。（3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對傳播效果產(chǎn)生負面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時電視頻道遙控裝置的應(yīng)用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時更心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。（4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時修改。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購買費用，這特別不利于中小企業(yè)的市場開拓。（5）廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑ＃?）廣告效果難以測定。第二十八頁，共五十二頁，2022年，8月28日（四）廣播廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號向聽眾提供信息服務(wù)。有無線和有線廣播兩種。第二十九頁，共五十二頁，2022年，8月28日1．廣播媒體的優(yōu)點（1）廣播傳播速度快，時效性強。（2）收聽不受時間、地點限制，收聽自由，靈活方便。（3）廣播廣告語言口語化程度高，聽眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強。（4）廣播媒體能做全天候服務(wù)，可及時調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時播放新的信息。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動選擇廣告對象。（5）制作過程較簡單，播出費用不高。（6）具有無限想象空間，即發(fā)展聽眾的豐富想象力。正如人們所說的：“描述天下第一美女，最好用廣播。”（7）廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個節(jié)目能夠形成個性特色，通過熱線服務(wù)等，易于進行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對固定的聽眾群。（8）針對性強，可收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效地做地方性廣告，促銷效果明顯。第三十頁，共五十二頁，2022年，8月28日（2）廣播媒體的缺點（1）有聲無形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，看不到商品的外觀，印象比較淺??；（2）聲音稍縱即逝，無法存查，（3）廣告的遺忘度大，廣播而且時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。（4）收聽效果難以準確把握和測定。第三十一頁，共五十二頁，2022年，8月28日二、小眾傳播媒體

（一）戶外廣告（二）銷售點廣告（三）直郵廣告（四）交通廣告（五）網(wǎng)絡(luò)廣告第三十二頁，共五十二頁，2022年，8月28日（一）戶外廣告

戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“OutDoor”，簡稱OD廣告。戶外廣告種類很多，特點也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復(fù)訴求，容易達到印象積累的效果。第三十三頁，共五十二頁，2022年，8月28日1．戶外廣告的優(yōu)點（1）戶外廣告的制作日益精美，欣賞價值較高，還可美化環(huán)境。如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，給人以美的享受。（2）由于照明，夜間和白天一樣均有效果，如果燈飾安排得好，夜間效果會更好。（3）能長時間在同一場所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。（4）因傳遞的是單一的商標和公司名稱，故能給人留下深刻印象。第三十四頁，共五十二頁，2022年，8月28日2．戶外廣告的缺點（1）受空間和地點的限制，所傳遞的信息無法送達更遠的地方。（2）言簡意賅，文字簡潔，主題突出，畫面新穎，但廣告的信息量有限。（3）廣告對象不固定，廣告內(nèi)容難以與銷售直接相聯(lián)系（4）消費者接觸時間短，注目率有時也受到限制；（5）廣告效果難以測定。第三十五頁，共五十二頁，2022年，8月28日（二）銷售現(xiàn)場廣告

所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告（PointofPurchaseAdvertise），簡稱POP廣告。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點廣告；從購物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。POP廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產(chǎn)生沖動購買行為，直接提高購買率。第三十六頁，共五十二頁，2022年，8月28日1.銷售現(xiàn)場廣告的優(yōu)點美化購物環(huán)境，提高顧客的購買興趣可以加強廣告信息對廣告受眾的影響。可以使顧客就近觀看商品。2．店面廣告的缺點設(shè)計要求高，成本費用大。清潔度要求高。第三十七頁，共五十二頁，2022年，8月28日（三）直郵廣告（DM廣告）直郵廣告,英文為DirectMailAdvertising,簡稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對DM下的定義是：“對廣告主所選擇之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達的信息的一種手段?！钡谌隧?，共五十二頁，2022年，8月28日1．直郵廣告的優(yōu)點（1）郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度，可隨意設(shè)計，發(fā)揮創(chuàng)造，變化多端，在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性。（2）因受眾沒有閱讀時間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容能豐富、詳盡，但不可羅嗦，使讀者產(chǎn)生厭煩的心理。對廣告對象和地理上都具有選擇性；（3）可為人員上門推銷服務(wù)作先導(dǎo)；（4）可將廣告信息傳達到一般媒體難以達到的對象手里；（5）信息內(nèi)容容量較大；（6）廣告效果較易測定。2．直郵廣告的缺點（1）選定發(fā)送對象名單較困難；（2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費者心目中可信賴性低；（3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補充手段。第三十九頁，共五十二頁，2022年，8月28日（四）交通廣告在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具及其周圍的場所等媒體做廣告，這就是交通廣告。交通廣告因其價格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對企業(yè)來說，有很大的吸引力。交通媒體廣告主要有三種：①設(shè)置于交通場所的固定型廣告。②以交通工具為媒體的流動型交通廣告。③安置于交通工具內(nèi)部的廣告。

第四十頁，共五十二頁，2022年，8月28日1．交通廣告的優(yōu)點（1）由于定點或定路線的原因，廣告對某部分人的接觸率會較高，廣告主可根據(jù)廣告目標的要求，選擇目標消費者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場所做廣告。（2）交通廣告信息展示時間長，消費者在較長時間接觸廣告，廣告內(nèi)容富有持久性。（3）區(qū)域性廣告效果較好，交通廣告既可隨交通工具流動，具有動態(tài)性，又可固定在車站、機場、碼頭等場所，具有穩(wěn)定性。既可運用噴繪、招貼等表現(xiàn)手段，又可采用影片、音響等藝術(shù)形式。（4）能靈活運用色彩。（5）廣告內(nèi)容的變化彈性大。第四十一頁，共五十二頁，2022年，8月28日2．交通廣告的缺點（1）交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告對象不廣泛，廣告接觸面有一定的局限性。（2）廣告篇幅有限，廣告場地不能自由選擇；（3）公共交通工具的乘（旅）客流動性大，成分復(fù)雜，較難進行市場細分。（4）廣告接觸者心情不穩(wěn)定，對廣告內(nèi)容只能是“概而知之”，廣告效果難以測定。第四十二頁，共五十二頁，2022年，8月28日（五）新興大眾媒體——互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)廣告(Webadvertising)其發(fā)展歷史并不悠久。它最初由奇跡(Podigy)商業(yè)在線服務(wù)公司首創(chuàng)。1994年10月14日，由美國著名的Wired雜志創(chuàng)辦的熱線網(wǎng)站，在其主頁上推出了AT&T、雪碧等客戶的網(wǎng)幅廣告(banner)。此后，各大門戶網(wǎng)站由此看到光明的前景，紛紛加入這一行列。在電子商務(wù)尚未成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當前經(jīng)濟的熱點。

1997年3月，中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在Chinabyte傳播網(wǎng)站上。

1998年第三季度，Chinabyte舉辦網(wǎng)絡(luò)廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識了網(wǎng)絡(luò)廣告。

1998年到1999年初，PC廠商開始大規(guī)模上網(wǎng)，至此，中國網(wǎng)絡(luò)廣告真正啟動。

1999年上半年，“上海熱線”、“上海之窗”、“夢想家”等七家網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商從我國國家工商管理局領(lǐng)到廠擁有網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、制作、發(fā)布權(quán)的“廣告經(jīng)營許可證”。

1999年下半年第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大賽引出作為贊助形式的又一網(wǎng)絡(luò)廣告模式。

2000年5月25閂，東方網(wǎng)推出第一期網(wǎng)絡(luò)廣告免費培訓。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2003年1月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已達5910萬，比1997年增長了近10倍，2002年全國網(wǎng)絡(luò)廣告總收入約為3億～4億元人民幣。對于各大門戶網(wǎng)絡(luò)(如雅虎、新浪、搜狐等)來說，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是它們最重要的收入來源之一。第四十三頁，共五十二頁，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式目前在Internet上播發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有以下幾種：1．旗幟型廣告（Banner）2．按鈕型廣告（Button）3．游標廣告（Sponsorship）4．插頁廣告（Interstitialads）5．首頁廣告和內(nèi)頁廣告6．郵件廣告7．墻紙廣告8.互動游戲廣告第四十四頁，共五十二頁，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點1．交互性與感官性2．廣泛性3．實時性4．目標明確性5．非強迫性6．效果可測性第四十五頁，共五十二頁，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性受硬件環(huán)境的限制被動性效果測評標準尚未確立上網(wǎng)費用高網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善第四十六頁，共五十二頁，2022年，8月28日鏈接：短信廣告的現(xiàn)狀目前，我國短信廣告的市場運作非常不規(guī)范，