第二章節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃

第二章公司戰(zhàn)略策劃

全國2002年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題

一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分。在每題的四個備

選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi))

2.密集式增添的基本思路是()

開發(fā)潛藏在現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類型中的市場時機

B.開發(fā)潛藏的現(xiàn)有市場

C.開發(fā)潛藏的現(xiàn)有產(chǎn)品類型中的市場時機

D.收買和吞并若干個上游公司，擴大公司規(guī)模

3.為方便顧客夏季實時洗衣服，海爾公司推出了“小小神童”洗衣機，這類做法是

()

A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場浸透

C.市場開發(fā)D.產(chǎn)品競爭

4.某制衣公司吞并一家為它長久供給布匹的紡織公司，屬于()

A.后向一體化B.前向一體化

C.水平一體化D.縱向?qū)I(yè)化

5.對公司內(nèi)部條件的優(yōu)勢和短處剖析時所波及的四個領(lǐng)域是()

A.公司信息要素財務(wù)穩(wěn)固要素生產(chǎn)技術(shù)要素公司家導(dǎo)向要素

B.改革作用要素財務(wù)穩(wěn)固要素生產(chǎn)技術(shù)要素公司家導(dǎo)向要素

C.市場營銷要素財務(wù)要素生產(chǎn)要素組織要素

D.市場份額要素財務(wù)要素生產(chǎn)要素組織要素

二、多項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分。在每題的五個備

選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號

內(nèi)，多項選擇、少選、錯選均不得分。)

22.通用電器公司模型矩陣包含的要素有()

A.市場據(jù)有率B.行業(yè)的吸引力

C.相對市場據(jù)有率D.公司的業(yè)求實力

E.市場增添率

23.多角化增添的主要方式有()A.齊心多角化B.綜合多角化

C.水平多角化D.垂直多角化

E.公司多角化

浙江省2002年7月高等教育自學(xué)考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

二、多項選擇題(在每題的五個備選答案中有二個至五個正確的答案，將所有

正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、漏選均不得分。每題2分，共12分)2.公司新增業(yè)務(wù)規(guī)劃主要包含三個方面：即

(

)

A.密集式增添

B.超越式增添

C.一體化增添

D.多角化增添E.開發(fā)式增添

全國2003年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題第一部分選擇題

一、單項選擇題（本大題共28小題，每題1分，共28分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題

后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

5．公司收買和吞并若干家同種種類的公司，擴大公司生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，這類增添

戰(zhàn)略是（）

A．齊心多樣化B．水平一體化C．前向一體化D．水平多角化

6．需要投入大批資本以支持業(yè)務(wù)單位增添的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）

A．明星類B．問題類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類

27．在通用電氣公司模型矩陣圖中，處于中等地點的對角線上的三個方格所代表

的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采納的策略是（）

A．發(fā)展B．放棄C．保持D．收割

二、多項選擇題（本大題共6小題，每題2分，共12分）

在每題列出的五個備選項中有二個至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

30．密集式增添的主要方式是（）

A．產(chǎn)品開發(fā)B．市場開發(fā)C．市場浸透

D．水平開發(fā)E．齊心化

浙江省2003年7月高等教育自學(xué)考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項選擇題(在每題的四個備選答案中有一個正確的答案，將正確答案的

序號寫在題干的括號內(nèi)。每題1分，共28分)3.在波士頓公司市場增添矩陣模型中，市場增添率高、市場據(jù)有率低的業(yè)務(wù)單位

是()。

A.明星類業(yè)務(wù)B.問題類業(yè)務(wù)

C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)D.瘦狗類業(yè)務(wù)

4.成熟型業(yè)務(wù)單位是屬于()。

A.高時機和低威迫的業(yè)務(wù)單位

B.高時機和高威迫的業(yè)務(wù)單位

C.低時機和高威迫的業(yè)務(wù)單位

D.低時機和低風(fēng)險的業(yè)務(wù)單位

二、多項選擇題(在每題的五個備選答案中有二個至五個正確的答案，將所有

正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、漏選均不得分。每題2分，共12分)2.公司新增業(yè)務(wù)規(guī)劃主要包含三個方面：即

(

)

A.密集式增添

B.超越式增添

C.一體化增添

D.多角化增添

E.開發(fā)式增添

浙江省2003年7月高等教育自學(xué)考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184一、單項選擇題(在每題的四個備選答案中有一個正確的答案，將正確答案的

序號寫在題干的括號內(nèi)。每題1分，共28分)3.在波士頓公司市場增添矩陣模型中，市場增添率高、市場據(jù)有率低的業(yè)務(wù)單位

是()。

A.明星類業(yè)務(wù)B.問題類業(yè)務(wù)

C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)D.瘦狗類業(yè)務(wù)

4.成熟型業(yè)務(wù)單位是屬于()。

A.高時機和低威迫的業(yè)務(wù)單位

B.高時機和高威迫的業(yè)務(wù)單位

C.低時機和高威迫的業(yè)務(wù)單位

D.低時機和低風(fēng)險的業(yè)務(wù)單位

二、多項選擇題(在每題的五個備選答案中有二個至五個正確的答案，將所有

正確答案的序號寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、漏選均不得分。每題2分，共12分)

1.因為新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略波及公司的發(fā)展，所以，公司往常要在以下幾個方面評論和

控制新增業(yè)務(wù)規(guī)劃()。

A.必需性B.適應(yīng)性C.效益性

D.風(fēng)險性E.可能性

全國2004年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題

后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

2.波士頓咨詢公司法的保持策略合適于以下業(yè)務(wù)單位中的()。

A.問題類B.明星類

C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類

4.低時機和低風(fēng)險的業(yè)務(wù)屬于()。

A.理想型業(yè)務(wù)B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)

C.成熟型業(yè)務(wù)D.困難型業(yè)務(wù)8.生產(chǎn)公司與供給公司之間的結(jié)合屬于()。

A.前向一體化B.水平結(jié)合

C.后向一體化D.橫向結(jié)合

二、多項選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)

在每題列出的五個備選項中有二個至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫

在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

22.依照波特的公司競爭優(yōu)勢理論，公司獲取競爭優(yōu)勢的門路主要有()。

A.成本最低策略B.產(chǎn)品差別化策略

C.效率最高策略D.規(guī)模最大策略

E.集中策略

四、簡答題（本大題共5小題，每題6分，共30分）

31.一個標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位有哪些特色?

六、闡述題（本大題共2小題，共19分）

38.試述確立公司使命的依照。(10分)

全國2004年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共28小題，每題1分，共28分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

3.公司收買和吞并若干個上游公司，控制原資料和供貨的渠道，實現(xiàn)供給與生產(chǎn)

的一體化，則這類一體化是（）

A.后向一體化B.前向一體化

C.水平一體化D.垂直一體化

4.在公司業(yè)務(wù)的主要種類中，把面對高時機和高威迫環(huán)境狀況的業(yè)務(wù)單位稱為

（）

A.理想型業(yè)務(wù)單位B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位

C.困難型業(yè)務(wù)單位D.成熟型業(yè)務(wù)單位

二、多項選擇題(本大題共6小題，每題2分，共12分)

在每題列出的五個備選項中有二個至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫

在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。29.依照波特的公司競爭優(yōu)勢理論，公司獲取競爭優(yōu)勢的門路主要有（A.成本最低策略B.市場據(jù)有策略C.產(chǎn)品差別化策略D.集中策略

）

E.收益控制策略全國2005年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題第一部分選擇題(共30分)

一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)在每題列出的四個

備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、

多項選擇或未選均無分。

3.波士頓矩陣的縱向代表的是業(yè)務(wù)單位的()

A.市場據(jù)有率B.市場吸引力

C.市場增添率D.業(yè)求實力

19.公司的銷售額和幾個最大競爭者的銷售額的百分比是()

A.所有市場據(jù)有率B.目標(biāo)市場據(jù)有率

C.相對市場據(jù)有率D.細(xì)分市場據(jù)有率

全國2005年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

2．長虹公司利用原有的技術(shù)、經(jīng)驗發(fā)展并增添了彩電的種類和品種，這類做法

是（）

A．水平多角化B．齊心多角化C．公司多角化D．水平一體化

3．依照波特的公司競爭優(yōu)勢理論，公司獲取競爭優(yōu)勢的門路不包含（）

A．成本最低策略B．收益最大化策略

C．產(chǎn)品差別化策略D．集中策略

二、多項選擇題(本大題共6小題，每題2分，共12分)

在每題列出的五個備選項中有二個至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

21.在波士頓咨詢公司模型法中公司明確了不一樣業(yè)務(wù)單位的內(nèi)容以后，要綜合判

斷公司的業(yè)務(wù)組合能否正常，并確立每一項業(yè)務(wù)單位的目標(biāo)、戰(zhàn)略和估算，可選擇的方案有（）

A．增添策略B.降低策略

D．收割策略E.放棄策略

C.保持策略

三、名詞解說題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

公司多角化

全國2006年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題(本大題共28小題，每題1分，共28分)

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

5．公司利用原有的市場，經(jīng)過從不一樣的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達到擴大公司業(yè)

務(wù)領(lǐng)域，牢固據(jù)有市場的

目的，這類增添策略是（）

A．齊心多樣化B．水平多角化

C．公司多樣化D．水平一體化

6．高增添率和高市場據(jù)有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（）

A．明星類B．問題類

C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類

18．公司的銷售額占行業(yè)銷售額的百分比這個指標(biāo)是（）

A．所有市場據(jù)有率B．目標(biāo)市場據(jù)有率

C．相對市場據(jù)有率D．行業(yè)市場銷售率

21．在波士頓矩陣中，最合適問題類的戰(zhàn)略是（）

A．發(fā)展B.放棄

C．保持D．收割

27．公司所面對的環(huán)境的狀況是高時機和低威迫，那么公司的業(yè)務(wù)種類是（）

A．理想型業(yè)務(wù)單位B．風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位C．困難型業(yè)務(wù)單位D．成熟型業(yè)務(wù)單位

二、多項選擇題(本大題共6小題，每題2分，共12分)

在每題列出的五個備選項中起碼有兩個是切合題目要求的，請將其代碼填

寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

30．公司新增業(yè)務(wù)規(guī)劃主要有（）

A．密集式增添B．一體化增添

C.風(fēng)險性增添D．多角化增添

E．全方向增添

三、簡答題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

35．怎樣區(qū)分公司的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位?

全國2007年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

10.甲公司的A產(chǎn)品所內(nèi)行業(yè)昨年銷售總量達到100，今年銷售總量統(tǒng)計達115，

估計下年銷售總量將達到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對市場份額約為0.5。若把

A產(chǎn)品作為甲公司的一個業(yè)務(wù)單位，則依據(jù)波士頓咨詢公司模型，A業(yè)務(wù)能夠視

為是甲公司的()

A．明星類業(yè)務(wù)

B．問題類業(yè)務(wù)

C．瘦狗類業(yè)務(wù)

D．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)

19.公司向更寬泛的領(lǐng)域發(fā)展，增添與公司當(dāng)前業(yè)務(wù)沒關(guān)的、擁有發(fā)展前程的新

業(yè)務(wù)的策略屬于()

A．密集式增添策略

B．一體化增添策略

C．多角化增添策略

D．產(chǎn)品開發(fā)增添策略25.業(yè)務(wù)單位的目標(biāo)系統(tǒng)中的主要目標(biāo)包含()

A．收益目標(biāo)

B．增添目標(biāo)

C．安全目標(biāo)

D．商譽目標(biāo)

E．經(jīng)濟目標(biāo)

全國2007年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題

后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

6．甲公司的A產(chǎn)品所內(nèi)行業(yè)昨年銷售總量達到100，今年銷售總量統(tǒng)計達115，估計下年銷售總量將達到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對市場份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個業(yè)務(wù)單位，則依據(jù)波士頓咨詢公司模型，A業(yè)務(wù)能夠視

為是甲公司的（）

A．明星類業(yè)務(wù)

B．問題類業(yè)務(wù)

C．瘦狗類業(yè)務(wù)

D．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)

19．不增添新的業(yè)務(wù)單位，在公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)找尋將來的發(fā)展時機的策略屬

于（）

A．市場開發(fā)策略

B．多角化增添策略

C．一體化增添策略

D．密集式增添策略

二、多項選擇題（本大題共5小題，每題2分，共10分）

在每題列出的五個備選項中起碼有兩個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在

題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

21．?dāng)M訂公司投資組共計劃中采納的通用電氣公司模型主要考慮的要素是（）

A．市場增添率

B．市場據(jù)有率

C．市場吸引力

D．業(yè)求實力

E．競爭強度

全國2008年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題

后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

2．公司并購若干個下游公司，控制分派系統(tǒng)或生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)銷—體化的策

略屬于（）

A．后向一體化

B．前向一體化

C．水平一體化

D．并購一體化

19．公司經(jīng)過開發(fā)其余公司已經(jīng)開發(fā)而本公司還沒有生產(chǎn)的新產(chǎn)品策略是（）

A．產(chǎn)品發(fā)展策略

B．市場浸透策略

C．多角化經(jīng)營策略

D．產(chǎn)品改革策略

二、多項選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)

在每題列出的五個備選項中有二至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

22．評論和控制新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容有（）

A．可能性

B．風(fēng)險性C．效益性

D．適應(yīng)性

E．必需性

三、判斷剖析題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

28．瘦狗類業(yè)務(wù)是指市場據(jù)有率低而增添快速的業(yè)務(wù)單位。（）

全國2008年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

12.某公司利用波士頓矩陣對現(xiàn)有業(yè)務(wù)單位進行剖析，此中—業(yè)務(wù)單位的市場增添率為15%，相對市場據(jù)有率為1.5，則該業(yè)務(wù)單位屬于()

問題類

B.明星類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

14.對公司的某業(yè)務(wù)單位的剖析發(fā)現(xiàn)，該業(yè)務(wù)單位面對的環(huán)境時機和威迫都很低，

則該業(yè)務(wù)單位屬于()

理想型業(yè)務(wù)單位

B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位

C.困難型業(yè)務(wù)單位

D.成熟型業(yè)務(wù)單位

三、名詞解說題（本大題共5小題，每題3分，共15分）

27.業(yè)務(wù)單位

五、簡答題（本大題共5小題，每題5分，共25分）

36.簡述確立公司使命的依照。

全國2009年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題

后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

5．依照通用電氣公司模型，假如A公司在擁有很好市場吸引力的B戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

位上表現(xiàn)出極強的公司實力，那么公司關(guān)于B戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)當(dāng)采納的最正確策

略是（）

A．保持

B．收割

C．放棄

D．發(fā)展

二、多項選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)

在每題列出的五個備選項中有二至五個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在

題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。

21．公司新增業(yè)務(wù)規(guī)劃中的一體化增添包含以下哪幾種方式?（）

A．公司一體化

B．前向一體化

C．多元一體化

D．后向一體化

E．水平一體化

三、判斷改錯題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并更正錯誤。27．在波士頓咨詢公司市場增添矩陣模型中，高增添率和高市場據(jù)有率的一類業(yè)

務(wù)單位屬于現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）

全國2009年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

1．公司并購若干個上游公司，控制原料或供貨的渠道，實現(xiàn)供給與生產(chǎn)的一體

化，這是()A．前向一體化

B．后向一體化

C．水平一體化

D．多角化

3．對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最合適的策略是()

A．收割策略

B．保持策略

C．放棄策略

D．增添策略

5．風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位屬于()

A．高時機、低威迫

B．高時機、高威迫

C．低時機、高威迫

D．低時機、低風(fēng)險

全國2010年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題(本大題共20小題.每題1分。共20分)

在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

4.需要投入大批資本的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最可能是()

問題類

B.明星類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

6.成熟型業(yè)務(wù)單位屬于()

高時機、低威迫

B.高時機、高威迫

C.低時機、高威迫

D.低時機、低風(fēng)險三、判斷改錯題(本大題共5小題，每題5分，共25分)

判斷正誤，在題后括號內(nèi)，正確的或上打“√”，錯誤的劃上“×”，并更正錯誤。

27．對問題