調(diào)研報(bào)告格式及寫作方法實(shí)踐報(bào)告寫作格式

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什么是調(diào)研報(bào)告?

對(duì)某一處境、某一事情、某一閱歷或問題，經(jīng)過在實(shí)踐中對(duì)其客觀實(shí)際處境的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部處境和材料舉行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，透露出本質(zhì)，探索出規(guī)律，總結(jié)出閱歷，結(jié)果以書面形式陳述出來，這就是調(diào)研報(bào)告。

調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)片面：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，理應(yīng)深入實(shí)際，切實(shí)地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，細(xì)致地占有材料。研究，即在掌管客觀事實(shí)的根基上，專心分析，透徹地透露事物的本質(zhì)。至于對(duì)策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但不是主要的。由于，對(duì)策的制定是一個(gè)深入的、繁雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采用，能否上升到政策，理應(yīng)經(jīng)過政策預(yù)評(píng)估。

調(diào)研報(bào)告的格式

標(biāo)題頁

1、標(biāo)題

2、客戶（囑托人）

3、調(diào)研公司

4、日期

內(nèi)容目次

1、章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼

2、圖表目次

3、附錄目次

執(zhí)行性摘要

1、目標(biāo)的簡要陳述**

2、調(diào)研方法的簡要陳述

3、主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述***

4、結(jié)論與建議的簡要陳述***

5、其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）

分析與結(jié)果（細(xì)致）****

1、調(diào)查根基信息

2、一般性的介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結(jié)論與建議***

調(diào)查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定

a、樣本單位的界定

b、設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調(diào)查問卷

a、一般性描述

b、對(duì)使用特殊類型問題的議論

4、特殊性問題或考慮

5、局限

a、樣本規(guī)模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）

附錄

1、調(diào)查問卷

2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）

3、其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）

如何撰寫市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括籌劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與聰慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他承擔(dān)特意職務(wù)的人員。

因此，專心撰寫調(diào)查報(bào)告，切實(shí)分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫者的責(zé)任。

1．題頁

題頁點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括囑托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地說明調(diào)查工程的性質(zhì)。

2．目次表

3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要

這是整個(gè)報(bào)告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關(guān)建議的概要片面那么包括必要的背景、信息、重要察覺和結(jié)論，有時(shí)根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體片面)

包括整個(gè)市場調(diào)查的細(xì)致內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并供給選擇此種方法的理由。

在本文中相當(dāng)一片面內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最切實(shí)、恰當(dāng)?shù)恼Z句對(duì)分析作出描述，布局要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有確定的規(guī)律性。

在本文片面，一般必不成少地要對(duì)自己在調(diào)查中展現(xiàn)的缺乏之處，說明領(lǐng)會(huì)，不能含混其辭。必要的處境下，還需將缺乏之處對(duì)調(diào)查報(bào)告的切實(shí)性有多大程度的影響分析領(lǐng)會(huì)，以提高整個(gè)市場調(diào)查活動(dòng)的可信度。

5．結(jié)論和建議

應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶處境提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)與困難，提出解決方法，即建議。對(duì)建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議舉行判斷、評(píng)價(jià)。

6．附件

附件內(nèi)容包括一些過于繁雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號(hào)，以便查尋。

市場調(diào)研報(bào)告格式

在品牌推廣之前，第一步務(wù)必舉行的是對(duì)目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報(bào)告，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理領(lǐng)會(huì)、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目次、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾片面組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、囑托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而概括地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題那么概括說明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

（二）目次

假設(shè)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了便當(dāng)讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目次或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目次的篇幅不宜超過一頁。例如；

目次

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成處境簡介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的根本處境，它是按照市場調(diào)查課題的依次將問題開展，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料舉行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和囑托調(diào)查的理由。

其次，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)當(dāng)性，因此對(duì)所用方法要舉行簡短表達(dá)，并說明選用方法的理由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。假設(shè)片面內(nèi)容好多，應(yīng)有細(xì)致的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)果片面的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體片面。這片面務(wù)必切實(shí)表明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者舉行獨(dú)立斟酌的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對(duì)這些處境和內(nèi)容的分析評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這片面包括對(duì)引言和正文片面所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一概括問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文片面的論述要精細(xì)對(duì)應(yīng)，不成以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性觀法的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)務(wù)必附加說明的片面。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的根本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)料可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰添置和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2.市場調(diào)查

說明市場進(jìn)展歷史和趨勢(shì)，市場總額與份額統(tǒng)計(jì)等。

3.政策調(diào)查