上海動漫展立項策劃書

實用文檔2014年上海國際動漫展立項策劃書動漫展立項策劃小組2014 年4月5日文案大全實用文檔小組人員曾鳴 2012030204王海軍 2012030210楊紹波 2012030226魏尤松 2012030239陳善俊 2012030257酒店管理系二班文案大全實用文檔上海國際動漫展目錄2展會簡介.............................................................42.1辦展市場環(huán)境分析..................................................62.1.1（一）、宏觀環(huán)境的分析：......................................62.1.2（二）、微觀環(huán)境分析.........................................112.1.3（三）、SWOT分析............................................133會展基本框架........................................................164三、會展價格及預算..................................................205四、招展計劃........................................................216五、展會工作人員分工計劃............................................227六、展會宣傳方案....................................................248七、展會日程安排....................................................249八、主要交通線路....................................................25文案大全實用文檔展會簡介動漫產(chǎn)業(yè)被譽為 21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，中國動漫市場具有1000億元的潛在價值空間。與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎產(chǎn)業(yè)不同，動漫業(yè)能夠成為啟動快、擴張力強、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益與社會效益，且投資回報率高。國家文化部已經(jīng)確定：力爭在未來 5至10年內(nèi)，要使我國躋身世界 動漫大國和強國行列。調(diào)研結(jié)果表明，動漫產(chǎn)品的投資回報率為 2至倍。正是動漫業(yè)的高回報率，才有了今天的迪斯尼那謎一般的輝煌。全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州和鄭州等城市均已建立起動漫產(chǎn)業(yè)基地。另據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計顯示，目前我國每年有六百億元人民幣的文具銷售額、二百億元人民幣的玩具銷售額以及一百億元人民幣的兒童音像制品和各類兒童出版物等，在某種程度上都有賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動，中國至少有5億的動漫消費者帶動著每年1000億元的巨大市場空間。我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破180億元大關，伴隨著3G技術的推進，新媒體動漫市場也將拓展開來。中國動漫產(chǎn)業(yè)從2004年起步，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已形成了巨大規(guī)模：建立了17個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、6個國家動畫教學研究基地、8個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。全國動漫企文案大全實用文檔業(yè)達5000多家，400多所大學設立了動畫專業(yè)， 1000多所大學開辦了涉及動漫專業(yè)的院系。 國產(chǎn)動畫作品的年產(chǎn)量迅猛增長。從2008年起，中國國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量已經(jīng)超過了日本和美國。 自2006年開始，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播放收入，更多的在于動漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7 月22日，國務院常務會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》國家將重點推進的文化產(chǎn)業(yè)包括： 文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。我國政府目前已把整個動漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標是今后的5-10 年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)可以占 GDP的1%。2009年國內(nèi)動漫行業(yè)重視發(fā)展和完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈， 同時借助現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)鏈條從事動漫衍生品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并通過更多的渠道實現(xiàn)核心產(chǎn)品的增值，效果顯著。多媒體技術的出現(xiàn)，使動漫傳播的手段呈現(xiàn)多種形式，動漫輻射了越來越多的人群，并正在產(chǎn)業(yè)化的道路上大步邁進，帶動周邊相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國手機動漫主要是指將在 2G或2.5G或3G環(huán)境中將動漫元素通過移動運營商或互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品分發(fā)給消費者，通過電信運營商實現(xiàn)收費的一種電信增值服務。在未來的 3G或4G環(huán)境中，由于帶寬的增加，手機動漫將會以流媒體方式進行傳文案大全實用文檔播運營。中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但發(fā)展速度快，空間廣闊。很多城市像北京、上海、長沙、廣州、杭州等都在努力地發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，也取得了很大的成績。中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場的年需求規(guī)模至少為 600億元。但是中國的動漫產(chǎn)業(yè)與日本、美國等一些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家還有一定的差距。1.1辦展市場環(huán)境分析（一）、宏觀環(huán)境的分析：1、區(qū)域地理環(huán)境分析上海作為中國的經(jīng)濟貿(mào)易中心，十分重視發(fā)展會展業(yè)。經(jīng)過20多年發(fā)展，上海各類展覽企業(yè)及與展覽相關的企業(yè)已達到 8000多家，其中上海市會展行業(yè)協(xié)會會員企業(yè)就有211家。統(tǒng)計數(shù)字顯示，去年上海舉辦的國際展達到284個，上海已發(fā)展成為亞太地區(qū)會展行業(yè)的重鎮(zhèn)之一。上海會展業(yè)有如此好的發(fā)展狀況以及良好的發(fā)展趨勢，主要得益于上海具有發(fā)展會展業(yè)的良好環(huán)境。本文試對上海的會展環(huán)境作粗淺分析，以求能更好地促進上海的會展業(yè)發(fā)展。2、人口環(huán)境分析展會面向社會上所有對cosplay感興趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在會展中心的周圍有著眾多的學校以及居民區(qū)，這便給我們帶來了一個巨大的消費群體，同時在孩子的作用下，有的父母也會跟隨而來，從而增加了展會人氣，擴大的展會的規(guī)模。文案大全實用文檔3、經(jīng)濟環(huán)境分析上海的國民生產(chǎn)總值一直位居全國第一位，上海已于 2000年實現(xiàn)人均GDP突破4000美元，達到了世界中等發(fā)達國家水平。而從未來市場發(fā)展?jié)摿砜矗虾Ｗ鳛橹袊畲?、國際化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地處經(jīng)濟發(fā)達、市場消費有很強的示范帶動和宣傳效應的長江三角洲地區(qū)，是海外生產(chǎn)商、經(jīng)營商進入中國市場的第一選擇。所以，上海發(fā)展會展業(yè)的前景是十分令人看好的。4、政策環(huán)境談到會展環(huán)境，首先想到是上海發(fā)展會展業(yè)的政策環(huán)境。根據(jù)上海市“十五”計劃，上海將高收益的會展業(yè)作為服務業(yè)的重要一翼來發(fā)展，明確要求要將上海建設成為“國際會議和展覽中心”。上海市政府致力通過各項政策推動和法規(guī)保障，力求為上海會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對寬松的環(huán)境。一方面積極引進一些國外知名會展企業(yè)進駐上海，另一方面還積極推進政府及相關旅游組織和會展企業(yè)加入國際性的會展組織協(xié)會。此外，上海市政府還通過了《上海市展覽業(yè)管理辦法》，并于2005年5月1日正式實施。其內(nèi)容主要體現(xiàn)在健全展覽業(yè)管理體制、規(guī)范招展與辦展行為、加強行政監(jiān)管與協(xié)調(diào)等方面。該《辦法》明確了上海展覽業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)的管理體制和以展覽主辦單位為主體的責任制度、增強展覽信息的透明度、限制政府部門和機構(gòu)辦展、加強對展覽活動的市場監(jiān)管、完善辦展活動中的有關治理機制、建立展覽項目審查的協(xié)調(diào)機制，而且還引導行業(yè)組織、展覽主辦單位、場館等發(fā)揮自律作用。該《辦法》有利于規(guī)范展覽經(jīng)營行為，對進一步文案大全實用文檔完善本市會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強上海城市綜合服務功能，推動展覽市場健康發(fā)展將起到積極作用。在會展審批上，上海市政府力求簡化審批程序，為會展業(yè)的發(fā)展提供方便。目前，上海會展業(yè)的審批主要涉及3個部門:國際會議由市政府外辦審批；涉及國際經(jīng)濟方面的展覽由外經(jīng)貿(mào)委審批；涉及科技方面的展覽由科委審批。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及國家和地方政府的政策。上海的動漫產(chǎn)業(yè)有飛速的突破，2005年3月，國家及上海之后正式把上海作為全國第二個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。上海在國內(nèi)手機動漫上先行一步，由中華軒創(chuàng)作的FLASH動畫《女孩你的一分鐘有多長》是中國內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞3G動漫作品。2007年，上海中漫偉業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司聯(lián)合人民教育電子音像出版社，推出國內(nèi)首部教材綠色動畫片《大夢王小書包》，這標志著上海動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又邁上了一個新的臺階。5、地理環(huán)境上海具有明顯的地理區(qū)位環(huán)境，上海是我國乃至全世界較為重要的海空大港和交通通訊中心，上海通過各種交通方式所連接的海洋腹地和內(nèi)陸腹地兩個扇面，輻射半徑之大，為國內(nèi)許多城市所不及，所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟發(fā)展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有強大的經(jīng)濟集聚和擴散效應。在此基礎上發(fā)展會展業(yè)可以說是得天獨厚。6、交通及信息環(huán)境發(fā)達的交通條件是國際會議市場形成和發(fā)展的依托， 浦東國際航空文案大全實用文檔港就是上海邁向 21世紀的重大舉措。上海已建成以浦東國際機場為主、虹橋國際機場為輔的組合型國際航空樞紐港。旅客運送能力基本達到了每年2500~2700萬人次；遠期旅客運送能力也達到每年8000萬至1億人次。上海發(fā)達的信息交通網(wǎng)絡的最終形成，將會為發(fā)展會展業(yè)所需要的快捷，信息溝通和立體多層次的交通聯(lián)運體系提供堅實的基礎。上海已初步具備接待大型國際會展的交通條件。7、上海會展場館設施環(huán)境會展場館設施環(huán)境是舉辦大型會展活動的基礎硬件。 上?，F(xiàn)有7個大型展覽中心，總面積超過 20萬平方米，附帶會議設施的星級酒店超過300家；從事會展組織、場館經(jīng)營以及相關服務的專業(yè)公司達多家。作為一項具有國際性的外向型產(chǎn)業(yè)，上海已形成了以開發(fā)區(qū)為核心，輻射至漕河涇開發(fā)區(qū)、浦東新區(qū)一線的會展黃金走廊基本形成，擁有上海國際展覽中心、上海光大會展中心、上海國際會議中心，以及即將全部竣工的上海新國際博覽中心等一批高檔會展場所，其建筑面積如下表：名稱室內(nèi)展館面積(萬平方米)室外展館面積(萬平方米)上海展覽中心2.451.5 上海國際展覽中心 1.2 上海世貿(mào)商城1.98 上海商城0.41 上海光大會展中心 3.49 上海國際會議中心1.352.0 上海新國際博覽中心 205等上海新國際博覽中心全部竣工后，上海的大型展覽中心的室內(nèi)場館面積將超過 35萬平方米，室外場館面積將達 8.5萬平方米，上海在會展場館建設環(huán)境上，擁有足夠的辦展優(yōu)勢和足夠的發(fā)展?jié)摿Α?、配套服務設施環(huán)境文案大全實用文檔上海的金融、物流、旅游等服務業(yè)加快發(fā)展，城市交通、通訊等基礎設施不斷改善，將為展覽業(yè)提供更好的配套設施和服務。在會展接待設施方面，上海擁有星級賓館140家，客房40000余間，其中四、五星級賓館共計28家；為上海會展業(yè)提供服務的專業(yè)會展公司、搭建公司、運輸公司等已逾百家；擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍?？梢哉f上海已經(jīng)基本具備了舉辦大型會展活動的硬件設施和接待能力。綜上所述，上海的會展業(yè)的發(fā)展得益于上海良好的會展環(huán)境，從而使得上海會展業(yè)具有較強的競爭力。2001年上海會展業(yè)直接收入達18億元，約占全國會展業(yè)直接收入的45%。同時，上海因引進了世界知名的漢諾威亞洲信息技術展，成功舉辦APEC會議，空前提升了其會展城市的國際形象和知名度。而我國加入WTO、上海申辦2010年世博會的成功，以及財富論壇的召開，又為上海會展業(yè)的發(fā)展增添了新的契機，使上海將面臨建成世界級會展城市的歷史機遇。但是上海的會展業(yè)盡管前途一片光明，但以上海現(xiàn)有的展會規(guī)模、設施、管理體制等方面，與國際展覽業(yè)相比還存在差距，行業(yè)自律機制和規(guī)范也尚未形成。具體表現(xiàn)在展館建設上缺乏長遠規(guī)劃和合理布局，各個展館展覽面積不夠大，而且布局分散；展會審批政出多門，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實際收效甚微；上海目前舉辦的國際性展會，在數(shù)量上相當于德國一年的舉辦次數(shù)，但在規(guī)模、質(zhì)量和效益上與之差距較大；收費標準“內(nèi)外有別”，對海外展商收費偏高，未給予同等國民待遇。所以我們還需要冷靜地思考下一步該如何更好地發(fā)展上海的會展業(yè)， 縮小與國際文案大全實用文檔會展的差距。首先，應該堅持展會內(nèi)容要特色化，運作方式要市場化，展會標準要國際化，展會管理要規(guī)范化的指導方針； 在辦展方式上將采取聯(lián)合辦展、錯位辦展、固定辦展、巡回辦展等多種形式。其次，加強對上海會展市場的推廣， 整體宣傳推介上海的會展形象， 同時加強對上海會展市場及會展業(yè)的基礎調(diào)研、 培育上海的品牌會展和會展精品、加快會展專業(yè)人才的培育與引進。 目前上海辦展主體正在發(fā)生變化，政府將淡出辦展主體，隨著社會市場經(jīng)濟的不斷完善，政府直接幫助企業(yè)招商，參與經(jīng)濟活動的格局必須逐步打破， 代之而行的應該是商會和群眾性的組織，由他們構(gòu)建各地經(jīng)濟活動的橋梁和紐帶。此外，還需全面拓展會展功能，實現(xiàn)上海會展業(yè)與都市旅游業(yè)的互動發(fā)展。我們期待著上海早日成為世界級的會展城市，使會展業(yè)為上海經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。（二）、微觀環(huán)境分析1、行業(yè)市場容量分析動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，在歐美以及日韓等國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其迅速，為國家經(jīng)濟也做出了巨大的貢獻，如今的中國，動漫產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展和改進，由于政府和地方的鼓勵政策也讓動漫產(chǎn)業(yè)有了一個良好和快速的發(fā)展； 就動漫產(chǎn)業(yè)來說，其行業(yè)市場十分樂觀，而且中國的青少年人群的消費能力也在增強，市場規(guī)模由 2003年的57.3億元增至2008年的250億，增幅達3.36倍；動畫片產(chǎn)量由2003年的1.2萬分鐘增至2008年的12萬分鐘，增幅達10倍；動文案大全實用文檔漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到5600多家，從業(yè)人員超過了20多萬名。同時，2006年之后，中國動畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，成為名副其實的動漫“產(chǎn)量大國”。2、消費者年齡分析中國總?cè)丝趶?2005年開始逐年放緩，保持低速穩(wěn)定增長。而消費群體，城市規(guī)模的持續(xù)擴大為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了牢靠的消費市場基礎，中國城鎮(zhèn)化尚未完成。在未來的10-15年中還會高速的發(fā)展。由此圖可以看出，在 2005年到2010年中，0-14歲的人口數(shù)量在減少，在15到64歲階段的人口在不斷的增加，而 65歲以上的人口有小幅上升。因此，在動漫產(chǎn)業(yè)方面，應該大力發(fā)展 15歲以上的動漫產(chǎn)品，創(chuàng)造適合此年齡段的動漫作品，同時，并兼顧 0-15歲的動文案大全實用文檔漫作品的研發(fā)和發(fā)展。3、行業(yè)競爭者分析中國本土動漫情況不容樂觀，當前中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭主要來源于國外發(fā)達動漫公司，未來幾年，隨著國際動漫市場的不斷壯大，我國內(nèi)地動漫市場 80%的盈利都將流向日本、韓國以及歐美等動漫發(fā)達國家。目前，國內(nèi)動漫企業(yè)占我國動漫產(chǎn)業(yè)市場的份額不大，占國際份額更小。隨著中國內(nèi)地的動漫市場的成熟， 在巨大利潤的帶動下，很多國外巨頭紛紛踏上中國土地，尋求動漫商機，目前在中國動漫市場中，85%都來自國外的動漫，而衍生品中 90%來自國外品牌。由此看出，中國動漫要發(fā)展所面臨最大的威脅就是國外產(chǎn)品對本國市場的沖擊。調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫產(chǎn)品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，我國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)原創(chuàng)的動漫的比例只有11%。所以說，國內(nèi)動漫作品要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能打破國外對此行業(yè)的優(yōu)勢。中國的動漫產(chǎn)業(yè)也任重道遠。（三）、SWOT分析1、優(yōu)勢，當前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自己的優(yōu)勢，即市場優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢。1）市場優(yōu)勢。中國是最大的消費市場，而動畫形象價值將通過消費產(chǎn)品得以實現(xiàn)。甚至是在未來移動媒體時代，動畫變成直接對內(nèi)容付費的贏利模式時，全球最大的用戶數(shù)量也決定了我們擁有動畫文案大全實用文檔最大的市場口。我國動漫消費市場空間巨大，需求遠未充分釋放。2）文化優(yōu)勢。文化方面，中國擁有五千年豐富的文化資源，將成為動畫題材的最肥沃的滋生土壤。中國文化在長期的歷史發(fā)展過程中，吸收外來文化的長處，始終保持著自己的獨立性，成為世界上一個獨特的文化類型，而且影響于國外，對于世界文化作出過巨大的貢獻。最受中國文化特別是中國古代文化影響的莫過于日本。動畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個重要產(chǎn)業(yè)更是一種文化代表。而日本動漫在許多方面也體現(xiàn)出中國源遠流長的文化對其之影響。另外，中國動畫人很早就在動畫創(chuàng)作中，把美國動畫片的制作技術與中國民族藝術相結(jié)合，嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術，水墨畫，折紙藝術，木偶等等，這是中國動畫的一大優(yōu)勢，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的騰飛做了堅實的鋪墊。3）后發(fā)優(yōu)勢。所謂后發(fā)優(yōu)勢，是我們有條件在目前國際動畫市場發(fā)展的格局中審時度勢，理性思考。媒體技術的發(fā)展給動畫帶來巨大的發(fā)展機遇，無論是從電影到電視還是電視到互聯(lián)網(wǎng)，移動通訊。動畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，而相應的高效率低成本技術也應運而生。同時動畫的經(jīng)營發(fā)展模式也發(fā)生了重大變革?？v觀國際動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國動畫的發(fā)展應當借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合自己的優(yōu)勢，結(jié)合目前的相關技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，走出自己的模式。正如前面分析，中國在這些新的媒體平臺上既有巨大的創(chuàng)作基礎，又有巨大的市場消費空間，再加上有逐步科學完善的政策機制，相信中國動畫的騰飛指日可待。文案大全實用文檔4）政策優(yōu)勢，近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)獲得明確定位，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國家制定動漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點。國家政策加大對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持力度，積極推動動漫技術設備和公共技術平臺支撐服務體系與共享機制的建立。并制定各項具體優(yōu)惠政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、劣勢1）動漫產(chǎn)業(yè)具有高風險、高投入、盈利周期長的特點，國家政策的保護和資金支持還未有力地發(fā)揮作用，眾多動漫企業(yè)仍然處在低水平發(fā)展階段。2）我國動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主，整個本土市場培育不健全，缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動漫品牌形象。3）產(chǎn)業(yè)鏈的不完整也是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的包袱，動漫周邊產(chǎn)業(yè)是動漫最富商業(yè)價值的一個環(huán)節(jié)，就現(xiàn)在中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還沒有形成一個成熟、完善的動漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進而也沒有與之相配套的商業(yè)運作模式。4）中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強國相比還相差甚遠。創(chuàng)意和營銷人才嚴重不足，滿足不了當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。人才缺失成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關系到行業(yè)的興衰成敗。3、機遇文案大全實用文檔1）動漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略逐漸受重視，動漫相關專業(yè)已經(jīng)列入高等院校的專業(yè)課程，動漫制作與營銷的人才缺口有望得到填補。2）動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化趨勢顯現(xiàn)，開啟了動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；⒓s化道路。3）中國元素的原創(chuàng)動漫作品在市場已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。4、威脅1）日本、美國以及歐洲一些國家在中國動漫市場的占有率無法估量，勢如破竹。給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的鴻溝。2）中國體制的缺陷嚴重抑制了中國動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、運作和發(fā)展，國家的政策體制改革勢在必行。3）外來動漫的極度受寵讓中國本土動漫信心缺失，使得本土企業(yè)發(fā)展緩慢，面臨兼并、收購的威脅，另外，中國動漫產(chǎn)業(yè)運作模式在一定程度上存在著不可避免的漏洞，很難與國際市場接軌。會展基本框架1、展會名稱： 上海國際動漫展2、展會地點：上海自貿(mào)區(qū)3、展會時間：2014年4月18日——22日4、展會布展時間：2014年4月17日展覽時間：2014年4月18日——21日撤展時間：2014年4月22日文案大全實用文檔開幕時間：2014年4月18日5、展會規(guī)模：面積共 12萬平方米。東側(cè)為展覽館區(qū)，展覽館呈扇形向府南河展開，計 17個大小展館。6、展會分區(qū)：（1）Cosplay表演區(qū)（2）動漫展示區(qū)（3）互動體驗區(qū)（4）游戲展示體驗區(qū)（5）衍生產(chǎn)品售賣區(qū)（6）海外作品展示區(qū)（7）展會綜合服務區(qū)。7、主題展主要內(nèi)容：1）、國際品牌授權(quán)展展區(qū)，由國際著名的動漫企業(yè)組成，大大加強了動漫展的國際化和影響力；2）、創(chuàng)意設計展展區(qū)，由臺灣知名動漫企業(yè)組成，很好地體現(xiàn)了兩岸文化交流，促成成臺動漫產(chǎn)業(yè)對接；3）、國內(nèi)原創(chuàng)動畫展展區(qū)，由國內(nèi)著名且有潛力的動漫原創(chuàng)動畫企業(yè)組成，促進和加強中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)與上海本地制造企業(yè)的交流合作，完善國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建；4）、上海龍頭玩具企業(yè)展展區(qū)，由上海成功型玩具制造企業(yè)組成，集中展示上海的制造能力，吸引品牌企業(yè)來蓉投資合作，加快上海制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。文案大全實用文檔8、展會主題：“動漫我的城市，動漫我的生活”9、主辦單位：國家廣播電影電視總局 四川省人民政府承辦單位：上海市人民政府 四川省廣播電視局執(zhí)行單位：2014年上海國際動漫展組委會宣傳媒體：上海電視臺10、展會定位：融合國際與本土優(yōu)勢、突出展示與互動氛圍，構(gòu)建原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局。11、動漫產(chǎn)品介紹動漫產(chǎn)品目前種類包括大概如下幾類：如音像制品、電影、書籍小說、各類游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具。1、音像制品：動漫的音像制品是一部動漫的立足之本，首先需要讓人了解知道這部動漫才有可能出現(xiàn)粉絲， 而后動漫的粉絲會更加關注這部動漫，這是動漫的基礎。這次展會將會展出各種動漫的音像制品，包括原有的經(jīng)典動漫作品，吸引粉絲關注，也會有還未公開發(fā)售的作品首發(fā)在此， 還有就是一些動漫的預告。2、電影：在影院公映的動漫作品稱為電影版，又叫劇場版，是日本動畫按傳播方式分類的一種，通常片長為90分鐘，制作成本一般高于OVA及TV動畫。不論在人物動作的流暢感，還是使用的分色數(shù)，甚至每秒的幀數(shù)上，都比電視版動畫和原創(chuàng)動畫錄影帶有明顯的提升。因此畫面精度是三者中最高的。此外，文案大全實用文檔也有獨立的動漫電影，如中國的魁拔，又如最近十分火爆的冰雪奇緣，本次展會將會展出其中的部分。3、書籍小說：漫畫也是動漫業(yè)極為重要的一部分，有許多人氣特別高的漫畫會制成動漫，將這種感動繼續(xù)延續(xù)，著名的三大民工漫死神火影海賊王都是由漫畫改編而來，而這種形式在中國也有不少，許多泡面番也深受網(wǎng)友喜愛，如十萬個冷笑話、尸兄、以及最近的中國驚奇先生；而動漫小說則是是一種盛行于日本的文學體裁，使用動漫畫風格作為插畫的一種娛樂性文學作品，以十多歲的中學、高中生的少男少女為主要讀者群取向。其風格多樣，場景變幻如同日本或者韓國、香港、臺灣漫畫中迤邐一般，也是深受廣大年輕人的喜愛，小說改編的動漫也不少，笨蛋測試召喚獸、我的妹妹不可能那么可愛等動漫都有一大批忠實的粉絲，影響著網(wǎng)絡格局，在現(xiàn)實社會中都不可小窺，動漫書籍小說也是本次漫展重要的一部分，我們將會展出多種漫畫與小說。4、 動漫游戲：動漫游戲大致可分為兩種： 網(wǎng)絡游戲與機臺游戲，多是以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板，日益風靡人們的生活。動漫游戲業(yè)在動漫創(chuàng)造的收入里占著重要的一部分，在中國，電視臺收購動畫片的價格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時候才出現(xiàn)的狀況，動漫衍生產(chǎn)文案大全實用文檔品的經(jīng)營和銷售將是中國動漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關鍵。 中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元,,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。如何發(fā)展好動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)動漫企業(yè)共同關注的一大課題。也是我國動漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一條重要途徑和突擊口。所以此次漫展的動漫游戲也是一門重頭戲。5、 動漫形象模型：動漫模型手辦屬于動漫的周邊產(chǎn)品， 是御宅族的必備物品，幾乎成為地位的象征，擁有的手辦數(shù)量和質(zhì)量是衡量御宅族的重要指標，而且一般的手辦價格相對較貴，對中國來說，手辦一般是土豪才玩得起的，為動漫創(chuàng)造了很高的GDP。本次漫展將會展出眾多的模型手辦，敬請關注。三、會展價格及預算1、展位價格標準展位（人民幣 20000/展位）鋁合金框架白色保利板封閉面(2.5米高)0.5米側(cè)高文案大全實用文檔一個220V/5A的電源插座，兩盞日光燈兩張咨詢桌（ 米）四把折椅一個廢紙簍地面鋪設地毯光地展位（2400/平米，30平米起租）36平米起租，價格：500元人民室內(nèi)空地幣／平方米／展期。2、初步預算員工工資：30000宣傳費用：100000公關費：50000電話傳真費：6000代理費：20000四、招展計劃參展商動漫相關：原創(chuàng)動漫、動漫出版物、動漫產(chǎn)業(yè)周邊、動漫技術制作設備及軟件、動漫設計產(chǎn)品等企業(yè)。電玩產(chǎn)品周邊：家用數(shù)碼電玩產(chǎn)品、智能家電、便攜性游戲機、家用游戲機、數(shù)碼娛樂產(chǎn)品及周邊等企業(yè)。文案大全實用文檔游戲廠商：網(wǎng)絡游戲廠商、手機游戲廠商、電信手機運營商、電子競技平臺運營商。相關組織機構(gòu)：動漫高等院校及教育培訓機構(gòu)、國內(nèi)外動漫社團、動漫協(xié)會及動漫網(wǎng)站等。觀眾：1）專業(yè)觀眾：藝術/設計類、影視動畫/媒體類、游戲開發(fā)、動漫制作類、展覽展示類、其他動漫游戲領域有相關從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人士。2）學生：藝術/設計類、影視動畫/媒體類、游戲開發(fā)、動漫制作類、展覽展示類、其他動漫游戲領域有相關專業(yè)學生。社會各界人士。招商目標：1）主要針對國內(nèi)以及四川省大中型動漫原創(chuàng)公司、動漫出版公司。2）利用豐富的經(jīng)驗與客戶資源，將動漫企業(yè)的招商重點放在幾個重點的區(qū)域。3）積極邀請上海周邊等地的大型動漫原創(chuàng)企業(yè)參展，鼓勵他們開拓市場。（4）積極邀請各個動漫公司、高等院校、公司人群、cosplay演藝人員以及喜歡動漫的各種人群。五、展會工作人員分工計劃市場部：在前期調(diào)查參展商對這次展會的參展興趣， 和觀眾對于文案大全實用文檔展會的參觀興趣。并鎖定大量的目標參展商和觀眾，使得在邀請參展商和觀眾的時候更方便。宣傳部：各大網(wǎng)站、報紙進行大量宣傳，同時應該給各潛在參展商打電話邀請，發(fā)資料，送邀請函。組委會：布展并維持展會的正常運行，包括招聘展會期間所用到的臨時人員。議程組：安排會議議程，口譯人員及設備資源的尋求與簽約，現(xiàn)場人員訓練與控制議程，會后的收集與制作。后勤服務組：與航空公司、交通公司、酒店的協(xié)商及簽約；會議場地的尋找與簽約；接待活動；餐飲服務的安排；分租場地的尋找、服務等相關事宜。媒體宣傳組：負責會議相關介紹、海報的策劃、設計與印刷；與雜志、報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡等傳媒的聯(lián)系。會場布置。節(jié)目的安排、策劃與執(zhí)行。大型活動組：會議參加者及伴隨著游覽、參訪的策劃、協(xié)商、資源及執(zhí)行。財務組：確定各部門、各項目支出的費用與額度。危機處理組：應對各種突發(fā)性事件。安全保衛(wèi)組：負責保護與會者在整個會議期間的人生和財產(chǎn)安全。其成員為受過專業(yè)訓練的保安或警察。文案大全實用文檔六、展會宣傳方案在國內(nèi)以及上海市區(qū)主要的動漫專業(yè)雜志定期刊登廣告，吸引專業(yè)原創(chuàng)與生產(chǎn)企業(yè)參展、觀展。在國內(nèi)主要的會展專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布展會信息。在本地的主流媒體發(fā)布展會廣告。針對不同的動漫人群，可以在幼兒園