標志設計3(CIS概述)

標志設計SymbolDesign授課教師：王昊（CIS系統(tǒng)概述）CIS概述一、CIS的涵義CIS即英文縮寫：CorporateIdentitysystem，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達設計），傳達給企業(yè)體的關系者或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并使其對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀。企業(yè)形象：指企業(yè)內外部公眾對企業(yè)形成的一致的認同感和價值觀，是對企業(yè)整體形象的綜合評價，是企業(yè)的基本特征在公眾心目中的客觀反映，是企業(yè)與公眾交流的紐帶。企業(yè)形象是經過企業(yè)諸多要素綜合體現(xiàn)出來的。一、CIS的涵義企業(yè)形象構成要素：視覺形象產品形象環(huán)境形象人員形象服務形象公關形象綜合形象一、CIS的涵義CIS的包括三方面內容：理念識別系統(tǒng)（MindIdentitySystem）簡稱MIS行為識別系統(tǒng)（BehaviourIdentitySystem

）簡稱BIS視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem）簡稱VIS。這三大支柱共同構筑了CIS設計。三、CIS的特性1、差別性:是企業(yè)發(fā)展到高競爭時代的必然產物2、統(tǒng)一性：是指企業(yè)在CIS實踐過程中，對內必須嚴格按照CIS的要

求，實施統(tǒng)一性的標準化作業(yè)的管理，對外實施企業(yè)形象的一致性與一貫性的宣傳。3、系統(tǒng)性：就是指CIS的MI、BI、VI必須相互協(xié)調。4、戰(zhàn)略性：在CIS的導入、設計與實施中應該把它作為企業(yè)發(fā)展的一項

戰(zhàn)略任務來對待。5、社會性：企業(yè)的形象應該得到社會大眾的認同。四、CIS的功能形象價值（一）企業(yè)內部功能1、有利于提高企業(yè)內部管理，獲取更多企業(yè)利潤。2、有利于建設企業(yè)文化，強化員工精神面貌。3、激勵員工的積極性（二）企業(yè)外部功能1、有利于提升企業(yè)形象，拓展銷售渠道。2、有利于改善企業(yè)外部環(huán)境，構筑企業(yè)穩(wěn)固防線。3、增加金融機構及投資者的信息與好感4、減少制作品牌名的重復5、增強宣傳，提高廣告效應四、CIS的功能品牌價值企業(yè)形象或品牌形象傳遞企業(yè)或產品的功能祈求或文化價值，商品的精神價值商品的“軟價值”，或“附加價值”品牌價值Google

：1000.53億美元(約7753.2億港元)（2009年）通用電氣(GE)

：714億美元（2008）Microsoft：708億美元（2008）百度:57.68億美元的品牌價值中國的品牌，百強榜上共有5間中國公司：中國移動、中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行和中國招商銀行

四、CIS的功能1、制定企業(yè)或管理的標準2、確立企業(yè)與產品的定位3、創(chuàng)造企業(yè)與文化的作用4、保證企業(yè)與宣傳的統(tǒng)一5、提高企業(yè)與品牌的價值CIS的價值體現(xiàn)五、CIS的導入時機新公司成立、合并或集團企業(yè)成立為了紀念創(chuàng)業(yè)周年，如30周年、50周年企業(yè)經營者更換、強調新的經營方式擴大經營范圍，超多方位化經營為了紀念新產品開發(fā)上市為了開拓國際市場，使企業(yè)走向世界品牌形象升級為企業(yè)形象為了適應經營環(huán)境的變遷為了強化市場的競爭力，迎合市場需求為了消除公司給人負面的影響為了度過危機及改善衰退局面六、CIS的構筑MI.理念識別系統(tǒng)（MindIdentity）是指企業(yè)在長期的經營實踐活動中形成的區(qū)別于其他企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，經營方針，經營宗旨（經濟使命、社會使命、文化使命），價值觀等方面的概念。MI是CIS中的核心部分，是CIS的靈魂。BI和VI是Ml在行為和視覺領域的實施和表現(xiàn)。在三大支柱中處于中心位置，就像人的大腦，是人的精神力量與品質的體現(xiàn)。它能指揮企業(yè)上下員工協(xié)同一致，同心同德地努力與奮斗。通過滲透于Bl、VI之中向社會公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。

MI.理念識別系統(tǒng)（MindIdentity）理念設計系統(tǒng)組成：經營宗旨、經營方針、價值觀通過滲透于Bl、VI之中向社會公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象MI.理念識別系統(tǒng)（MindIdentity）企業(yè)經營宗旨是以完成經濟使命與文化使命為核心目標的。企業(yè)可以根據自己的實際情況來選擇適合自己的使命。單純選擇經濟使命作為企業(yè)的經濟宗旨就是將企業(yè)的全部活動圍繞經濟利潤來運轉以獲得最大利為最高宗旨。如將經濟使命與社會使命同歸集干經營宗旨就是既重視企業(yè)贏利又關心社會義務，企業(yè)利潤一部分用來企業(yè)發(fā)展，一部分用于回報社。

企業(yè)經營方針是企業(yè)為其實現(xiàn)經營目標組織自身生產經營活動的指南。企業(yè)通過制訂經營方針．使確立的經營理念具體體現(xiàn)和貫穿于經營活動之中是對企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略的高度概括。企業(yè)經營方針要在充分研究了企業(yè)的行業(yè)特點、業(yè)務方向和消費公眾對企業(yè)的需求愿望等問題之后才能確定。是對企業(yè)自身條件、目標市場等特定因素的綜合考慮并根據市場態(tài)勢綜合決定的。也常被稱為企業(yè)經營戰(zhàn)略，直系企業(yè)的成敗。

企業(yè)價值觀企業(yè)價值觀的體現(xiàn)主要是指企業(yè)全體員工為此全力奮斗的精神目標。凡是體現(xiàn)企業(yè)價值的事都應不遺余力地積極參與。在設計企業(yè)理念時，要注意統(tǒng)一價值判斷標準。價值標準的制定來之于直接經驗與間接經驗，歸納起來無非是企業(yè)的經營目標、企業(yè)的產品質量、企業(yè)的服務措施、企業(yè)的責任心、企業(yè)的人才價值判斷以及企業(yè)的政策法規(guī)與納稅義務等等。

MI.理念識別系統(tǒng)（MindIdentity）理念設計應遵循的原則1、體現(xiàn)民族化、個性化和概括化2、具備導向力、凝聚力、輻射力、穩(wěn)定力功能3、務實、求真、集思廣益的作風BI.行為識別系統(tǒng)（BehaviourIdentity

）將員工的行為實行系統(tǒng)化標準化、規(guī)范化的統(tǒng)一設計和同一管理，以利于形成有獨特個性的企業(yè)形象，是動態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式被稱之為行為識別系統(tǒng)(B1)。

以明確完善企業(yè)經營理念為核心，制定企業(yè)的制度、組織管理、教育、行為等。BI涵蓋著整個企業(yè)經營管理活動的全部過程，它主要由對內和對外兩部分構成

VI.視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI.視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI，其意為視覺識別，其特點是通過可見的視覺符號，經由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的識別設計，傳達企業(yè)的經營理念和情報信息，塑造企業(yè)獨特的形象。視覺符號是CIS的表現(xiàn)符號，是具體化視覺化的傳達形式，其內容最多，涉及面最廣，效果最直接最明顯。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內涵及精神特質。BI是行為活動動態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動態(tài)的過程因此，很難以一種合適的方式來表現(xiàn)。為此，VI自然擔當起展現(xiàn)企業(yè)的經營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。而其中具有強大的傳播力和感染力。

VI.視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI的兩大構成要素：基本要素與應用要素基本要素主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字(中文)、企業(yè)標準字(英文)、企業(yè)標準色、企業(yè)象征圖形、企業(yè)吉祥物、企業(yè)精神口號、企業(yè)專用印刷字體及其輔助要素。企業(yè)視覺識別應用要素主要包括兩部分：