第三章 新聞編輯策劃

新聞編輯策劃

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

第二節(jié)新聞媒體策劃

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

第四節(jié)新聞評論策劃

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

一、策劃策——竹片——策封——策問——對策——上策

《文心雕龍·議對》：“對策者，應(yīng)治而對政也。”引申為應(yīng)對不同政治形勢的方法措施。

畫——人持筆畫界限——?jiǎng)潯獎(jiǎng)潯湃擞眯蜗蟆D畫來表達(dá)抽象復(fù)雜的意思，如八卦圖、河圖、星象圖、軍事圖等——計(jì)謀、謀略、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、運(yùn)籌

《史記》中韓信說自己在項(xiàng)王手下，“言不聽，畫不用”；柳宗元《封建論》：“謀臣獻(xiàn)畫?！?/p>

策劃：表示充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過優(yōu)化選擇，對一項(xiàng)工作要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)、利用的資源、使用的方法、實(shí)施的步驟進(jìn)行周密而巧妙的設(shè)計(jì)和部署，從而達(dá)到最佳效果。它包括策略和計(jì)劃兩部分。

人類尤其是中國人最擅長策劃。為什么？策劃的動(dòng)詞性同義詞有：謀劃、企劃、籌劃、運(yùn)籌帷幄、

創(chuàng)意、編排、部署……策劃的名詞性同義詞有：策略、謀略、計(jì)劃、……

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

二、新聞策劃（一）定義：新聞策劃就是對新聞傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以求達(dá)到最佳傳播效果。（二）類型（以策劃主體為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分）

1．政府主導(dǎo)型策劃：新聞管理體制策劃、新聞業(yè)務(wù)策劃

2．報(bào)道對象主導(dǎo)型策劃：宣傳性策劃，制造新聞事件

3．媒體主導(dǎo)型策劃——新聞編輯策劃

問題：新聞編輯的工作有哪些？第一節(jié)新聞編輯策劃概述

新聞編輯工作（業(yè)務(wù)）流程：1．規(guī)劃媒體戰(zhàn)略（1）媒體定位（媒介、性質(zhì)、宗旨、受眾、內(nèi)容、風(fēng)格、水準(zhǔn)）；（2）管理體制；（3）業(yè)務(wù)流程；（4）發(fā)行廣告機(jī)制；（5）綜合經(jīng)營等；

2．設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品：（1）產(chǎn)品規(guī)格（規(guī)模、周期、形式）；（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（版面及其順序/欄目及節(jié)目表）；（3）重點(diǎn)項(xiàng)目（專欄/板塊）；

3．制訂報(bào)道計(jì)劃：包括長期、中期、短期報(bào)道計(jì)劃；

4．配置報(bào)道內(nèi)容（召開編前會(huì)）：總體籌劃版面（節(jié)目）內(nèi)容，策劃重大報(bào)道，選稿、約稿，配置稿件，撰寫評論；

5．加工新聞稿件：修改內(nèi)容、制作標(biāo)題（提要）；

6．合成新聞報(bào)道：版面（節(jié)目）制作（包括審校、簽發(fā)）、連版（編串）。

三、新聞編輯策劃

（一）新聞編輯策劃的含義：新聞編輯策劃是新聞編輯在新聞傳播活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性工作。它包括新聞媒體策劃和新聞業(yè)務(wù)策劃兩方面內(nèi)容。

1.新聞媒體策劃：對媒體進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2.新聞業(yè)務(wù)策劃：對媒體日常業(yè)務(wù)進(jìn)行策劃。

（1）新聞報(bào)道策劃（2）新聞評論策劃（3）新聞專題策劃第一節(jié)新聞編輯策劃概述

提示新聞媒體策劃屬于宏觀、長期、靜態(tài)的策劃；新聞業(yè)務(wù)策劃屬于微觀、短期、動(dòng)態(tài)的策劃。

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則

創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程，是人類主觀能動(dòng)性的高級表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。有三層含義：

第一，更新；第二，改變；第三，創(chuàng)造新的東西。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則

（1）創(chuàng)新方法有哪些？①按創(chuàng)新手段劃分靈感式：突然產(chǎn)生的富有創(chuàng)造性的思路。分析式：篩查社會(huì)生活中各種因素之間的聯(lián)系。②按創(chuàng)新成果劃分

絕對性創(chuàng)新：原始性、繼發(fā)性、集成性相對性創(chuàng)新：移植性（注意：避免同一領(lǐng)域內(nèi)的模仿）

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

提示創(chuàng)新能力的決定性因素：思維的活躍性、資源的充裕性

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則（2）創(chuàng)新思維方法有哪些？

——逆向思維、延伸思維、發(fā)散思維、集束思維

發(fā)散思維又叫輻散思維、求異思維。根據(jù)已有信息，從不同角度不同方向思考，從多方面尋求多樣性答案的一種展開性思維方式，與聚合思維相對應(yīng)。例如，一詞多組、一事多寫、一題多解或設(shè)想多種路子去探尋改革方案時(shí)的思維活動(dòng)。發(fā)散思維是最重要的創(chuàng)造性思維，具有流暢性、多端性、靈活性、新穎性和精細(xì)性等特點(diǎn)。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則（2）創(chuàng)新思維方法有哪些？

——逆向思維、延伸思維、發(fā)散思維、集束思維

聚合思維又稱為求同思維法、集中思維法、輻合思維法和同一思維法等。是指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)成資料中尋求正確答案，把廣闊的思路聚集成一個(gè)焦點(diǎn)的一種收斂性、歸納性思維方式。它從不同來源、不同材料、不同層次、不同條件出發(fā)，探求出一個(gè)正確答案或解決一個(gè)問題。因此，聚合思維對于從眾多可能性的結(jié)果中迅速做出判斷，得出結(jié)論是最重要的。第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則（3）創(chuàng)新思維的特點(diǎn)是什么？

——聯(lián)想豐富（思維活躍）

①思維跨度大：在常人想不到的事物之間建立聯(lián)系。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述（3）創(chuàng)新思維的特點(diǎn)是什么？

——聯(lián)想豐富（思維活躍）

①思維跨度大：在常人想不到的事物之間建立聯(lián)系。

例1：房地產(chǎn)——胸罩2013中國商界木蘭年會(huì)于5月18日在北京舉行。依文集團(tuán)董事長夏華和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝在會(huì)上向任志強(qiáng)抱怨房價(jià)太高，稱“一套房把三輩子的收入都掏進(jìn)去了”，任志強(qiáng)反問夏華，一個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目從開發(fā)到最終完成要好幾年，你做一套衣服用多久？再說，“胸罩那么大一點(diǎn)，要好幾百塊錢，按平米算，比房子貴多了”。例2：飯店——骰子……第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統(tǒng)一原則（3）創(chuàng)新思維的特點(diǎn)是什么？

——聯(lián)想豐富（思維活躍）

②思維密度大：針對一個(gè)問題周密地聯(lián)想到各種因素。案例：領(lǐng)導(dǎo)讓你起草一份媒體改版方案，你能想到什么？——改版涉及到的內(nèi)容：規(guī)劃媒體戰(zhàn)略/設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品；——本媒體內(nèi)部條件、外部環(huán)境；——外地（外國）各種媒體的媒體產(chǎn)品（改版方案）；——本媒體內(nèi)外所能找到的智力支援。第一節(jié)新聞編輯策劃概述劉勰《文心雕龍·神思》：“文之思也，其神遠(yuǎn)矣。故寂然凝慮，思接千載；悄然動(dòng)容，視通萬里；吟詠之間，吐納珠玉之聲；眉睫之前，卷舒風(fēng)云之色；其思理之致乎。故思理為妙，神與物游……此蓋馭文之首術(shù)，謀篇之大端?！鼻宕S叔琳注解：“此言思心之用，不限于身觀，或感物而造端，或憑心而構(gòu)象，無有幽深遠(yuǎn)近，皆思理之所行也。尋心智之象，約有二端：一則緣此知彼，有校量之能；一則即異求同，有綜合之用。由此二方，以馭萬理，學(xué)術(shù)之源，悉從此出，文章之富，亦職茲之由矣?！敝袊擞袆?chuàng)造力嗎?

格林斯潘在當(dāng)天的一小時(shí)的演講花了許多時(shí)間談中國。他說，“中國是個(gè)耐人尋味的案例，”20年前美國人均GDP是中國的40倍，現(xiàn)在是中國的五倍，而且這個(gè)差距還在縮小。“問題是當(dāng)你仔細(xì)看，這么高速的增長，是生產(chǎn)力大幅提高的結(jié)果。這些增長不是自身的，而基本上都是借來的?！彼J(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)倚賴外來投資及“借來”的技術(shù)，這將會(huì)是未來發(fā)展的隱憂。格林斯潘稱，湯森路透近幾年來的調(diào)查顯示，全球100名最具創(chuàng)新意識(shí)和能力的公司當(dāng)中，美國有45個(gè)，而中國的數(shù)字是零?！斑@就凸顯了一個(gè)非常有趣的問題，這是否是個(gè)偶然？”他解釋道，自主創(chuàng)新在于提出別人沒有想過的東西，“問題是，如果一個(gè)社會(huì)對你能想些什么、討論什么都有限制的話，要在傳統(tǒng)框架之外思考問題以達(dá)到創(chuàng)新，是非常難做到的。”格林斯潘認(rèn)為，盡管中國正在往正面的方向改變，但還是過于緩慢。格林斯潘：中國經(jīng)濟(jì)高速增長是借來的

新浪財(cái)經(jīng)訊

北京時(shí)間5月8日晚間消息，據(jù)財(cái)新網(wǎng)，前美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘在華盛頓外交關(guān)系協(xié)會(huì)舉辦的論壇上表示，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，缺乏自主創(chuàng)新將成為一大瓶頸。2．必要性與可行性統(tǒng)一原則（1）必要性

新聞編輯策劃是市場型媒體的生命線！新聞工作者是最忙碌的策劃師，因而是最累的職業(yè)。新聞媒體策劃（改版）至少要一年一次；新聞業(yè)務(wù)策劃頻度高、強(qiáng)度大：日報(bào)、廣電新聞節(jié)目：流水賬+經(jīng)常性策劃雜志、周報(bào)、廣電周刊節(jié)目：每期必策，不策則亡

（2）可行性①條件的可行性

②時(shí)機(jī)的可行性

報(bào)道時(shí)機(jī)：指報(bào)道客體新聞價(jià)值最大化的時(shí)間窗口。第一節(jié)新聞編輯策劃概述？？？？？

1998年中國南北的珠江、長江、淮河、松花江、嫩江都爆發(fā)了大洪水，惟獨(dú)黃河一派安瀾。那么，人們不禁會(huì)問：

歷史上肆虐成性的黃河為什么今年卻異常馴順呢？它會(huì)不會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻也來湊熱鬧呢？

如果記者采寫了確定反映這兩個(gè)內(nèi)容的稿件，如何確定它們的報(bào)道時(shí)機(jī)？

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則3．藝術(shù)性與實(shí)效性統(tǒng)一原則4．發(fā)展性與適度性統(tǒng)一原則：項(xiàng)目具有一定的持續(xù)性5．系統(tǒng)性與重點(diǎn)性統(tǒng)一原則：全盤考慮，突出重點(diǎn)

6．主導(dǎo)性與群體性統(tǒng)一原則

7．計(jì)劃性與靈活性統(tǒng)一原則8．經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、生態(tài)效益統(tǒng)一原則（綜合效益原則）第一節(jié)新聞編輯策劃概述三、新聞編輯策劃

（三）新聞編輯策劃的組織方法

1．領(lǐng)導(dǎo)與群眾相結(jié)合

2．內(nèi)部與外部相結(jié)合

3．專家與受眾相結(jié)合4．專職與兼職相結(jié)合第一節(jié)新聞編輯策劃概述

新聞策劃策劃新聞制造新聞新聞炒作的區(qū)別是什么？？？？？？？？？？

四、概念辨析

新聞策劃—策劃新聞—制造新聞—新聞炒作新聞策劃：對新聞傳播活動(dòng)的各種環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，以收到最佳傳播效果。策劃新聞：制造新聞事件，引起媒體和受眾的關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。制造新聞：指在沒有新聞事件發(fā)生的情況下謊報(bào)新聞。

新聞炒作：故意炒夸大渲染新聞事件或現(xiàn)象，制造不適當(dāng)?shù)霓Z動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致負(fù)面?zhèn)鞑バ?yīng)。第一節(jié)新聞編輯策劃概述第二節(jié)新聞媒體策劃

一、新聞媒體策劃的概念

新聞媒體策劃是圍繞新聞媒體生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)容和目標(biāo)而展開策劃活動(dòng)，生產(chǎn)出最有競爭力的媒體產(chǎn)品，為社會(huì)大眾提供最好的服務(wù)，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二、新聞媒體策劃的具體內(nèi)容

1．規(guī)劃媒體戰(zhàn)略（1）媒體定位（媒介、性質(zhì)、宗旨、受眾、內(nèi)容、風(fēng)格、水準(zhǔn)）（2）管理體制（3）業(yè)務(wù)流程（4）發(fā)行廣告機(jī)制（5）綜合經(jīng)營等

第二節(jié)新聞媒體策劃

二、新聞媒體策劃的具體內(nèi)容

2．設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品（1）產(chǎn)品規(guī)格（規(guī)模、周期、形式）（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（版面及其順序/欄目及節(jié)目表）（3）重點(diǎn)項(xiàng)目（專欄/板塊）第二節(jié)新聞媒體策劃

《光明日報(bào)》改版案例：《光明日報(bào)》20世紀(jì)90年代以前，是一份面向教科文領(lǐng)域的全國性行業(yè)性大報(bào)，進(jìn)入90年代后，該報(bào)在徐光春的領(lǐng)導(dǎo)下，報(bào)根據(jù)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢，調(diào)整辦報(bào)思想，對報(bào)紙性質(zhì)、特色、功能和對象進(jìn)行重新定位，提出了“十二個(gè)轉(zhuǎn)變”，主要有：

變教科文報(bào)紙為綜合性報(bào)紙，變文教記者為全能記者，變簡單思維為復(fù)雜思維，變喂食式采訪為覓食式采訪，

變訓(xùn)導(dǎo)式報(bào)道為引導(dǎo)式報(bào)道，變判定式報(bào)道為開放式報(bào)道，變工作式報(bào)道為信息式報(bào)道，

變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)式報(bào)道為市場經(jīng)濟(jì)式報(bào)道，

變單品種式報(bào)道為多品種式報(bào)道，變板塊分割式報(bào)道為交叉滲透式報(bào)道……第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程（一）設(shè)計(jì)預(yù)備階段在策劃運(yùn)作初期，首先要建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，主動(dòng)出擊，采用走訪調(diào)查、受眾抽樣調(diào)查、召開座談會(huì)、公開征集意見與建議、內(nèi)部個(gè)別交談、文獻(xiàn)研究等方法，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息：

1.內(nèi)部信息：構(gòu)成媒體內(nèi)部環(huán)境、與媒體發(fā)展直接有關(guān)的信息。

（1）硬件：媒體自身的資金、設(shè)備和技術(shù)條件

（2）軟件：媒體的人才資源、體制與管理水平第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（一）設(shè)計(jì)預(yù)備階段

2.外部信息：構(gòu)成媒體生存環(huán)境、與媒體發(fā)展直接或間接有關(guān)的信息。

（1）直接因素①受眾②媒體的控制者③媒體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)：廣告客戶

傳通中介

競爭對手第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（一）設(shè)計(jì)預(yù)備階段

2.外部信息（2）間接因素①政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府的相關(guān)政策②人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等③經(jīng)濟(jì)因素，即國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平④環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境⑤法律因素，即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)⑥技術(shù)因素，即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)⑦文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)

第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（二）方案設(shè)計(jì)階段：指確定媒體戰(zhàn)略，以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品規(guī)格，并優(yōu)選方案的過程。從工作量大小上看，方案設(shè)計(jì)階段是媒體策劃的主體階段。

實(shí)施步驟：從工作內(nèi)容看：確定媒體戰(zhàn)略——設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品

從工作程序看：擬定方案（創(chuàng)意、設(shè)計(jì)）——優(yōu)選方案（鑒別、優(yōu)選）——確定方案（調(diào)整、完善）第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（三）試行方案階段：將媒體設(shè)計(jì)方案投入試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。在試行方案這一階段，設(shè)計(jì)者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。

試行方案需要注意下列問題：

1.慎重選擇試刊（播）的內(nèi)容；2.慎重選擇試刊（播）的時(shí)間；3.適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)；4.廣泛收集各方面意見，修正和確定設(shè)計(jì)方案。

媒體設(shè)計(jì)方案通過試行和修正，正式運(yùn)行之后，有時(shí)還會(huì)根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整。

第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目內(nèi)容策劃（一）電視節(jié)目內(nèi)容的概念1.確定內(nèi)容的性質(zhì)：新聞節(jié)目、專欄性新聞節(jié)目（雜志性、評論性）、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、真人秀節(jié)目、游戲類節(jié)目、欄目劇、活動(dòng)類節(jié)目、社教類節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目……2.細(xì)化內(nèi)容的主題（二）電視節(jié)目內(nèi)容策劃的方法（參照外媒+挖掘生活）×目標(biāo)受眾=內(nèi)容定位第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃（一）電視節(jié)目形態(tài)的概念：就是與電視節(jié)目內(nèi)容相對應(yīng)的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，即它以什么模樣呈現(xiàn)給受眾。電視節(jié)目的制作者為了不同的目的，適應(yīng)不同的對象，根據(jù)不同內(nèi)容，對電視媒介可以運(yùn)用的各種手段進(jìn)行加工處理，從而呈現(xiàn)出相對固定、特征明顯的模式。電視手段包括表現(xiàn)元素、結(jié)構(gòu)方式和運(yùn)動(dòng)機(jī)制。

1.表現(xiàn)元素：人員、器物、場景、文化、傳播技術(shù)、符號等電視元素、其他媒介元素、非媒介元素。

2.結(jié)構(gòu)方式：節(jié)目中各種元素之間的關(guān)系。

3.運(yùn)動(dòng)機(jī)制：節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的流程與規(guī)則。第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃

（二）電視節(jié)目形態(tài)的類型

1.

按受眾的性質(zhì)劃分：男性、女性，老年、少兒，三高人士、大眾……

2.按內(nèi)容展示的方式劃分：故事性、流程性……

3.按現(xiàn)場人員的關(guān)系劃分：和諧性、競賽性、對抗性、淘汰性……4.按現(xiàn)場人員的數(shù)量劃分：主持人式、嘉賓式、群眾式……

5.按現(xiàn)場人員的交流狀況劃分：單向演示性、互動(dòng)性……

6.按現(xiàn)場人員的狀態(tài)劃分：表演性、原生態(tài)（本色）性……

7.按節(jié)目場景的性質(zhì)劃分：室內(nèi)、室外；

8.按節(jié)目的數(shù)量劃分：一次性、系列性；9.按節(jié)目信號的制播時(shí)差劃分：直播、錄播；……第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃（三）電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新方法

——改變各種電視手段的排列組合，形成新的節(jié)目形態(tài)。

1.調(diào)整電視表現(xiàn)元素的“配方”成份（1）加減法：即通過加減表現(xiàn)元素而獲得新的節(jié)目形態(tài)。（2）融合法：即應(yīng)用新的技術(shù)將原有的兩種以上的元素融合成一種新的元素，從而獲得新的媒介形態(tài)。

2.調(diào)整電視表現(xiàn)元素的結(jié)構(gòu)方式

3.調(diào)整電視表現(xiàn)元素的運(yùn)動(dòng)機(jī)制第二節(jié)新聞媒體策劃

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

案例一：鄧小平逝世的新聞是如何傳遍世界的

案例二：《紐約時(shí)報(bào)》對“泰坦尼克號”郵輪沉沒事件的報(bào)道

案例三：中央電臺(tái)是怎樣報(bào)道林彪叛逃事件的

一、新聞報(bào)道策劃的概念新聞報(bào)道策劃是指新聞編輯選擇特定的報(bào)道對象，按照新聞傳播規(guī)律，特意對報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì)，使報(bào)道獲得預(yù)期的傳播效果。

包括以下方面：確定各階段的報(bào)道選題，規(guī)劃新聞報(bào)道活動(dòng)（即設(shè)計(jì)報(bào)道方案），包括設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍和重點(diǎn)、規(guī)模和進(jìn)程、報(bào)道方式和表現(xiàn)形式，以及報(bào)道力量配置和報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等。

新聞報(bào)道策劃的特點(diǎn)：階段性、滾動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)性。影響新聞報(bào)道策劃的因素：策劃者的期望值、策劃者的策劃能力、社會(huì)環(huán)境的干擾程度。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃二、新聞報(bào)道策劃的類型與策劃技巧

（一）以媒體對新聞事實(shí)的預(yù)見狀況為標(biāo)準(zhǔn)劃分

1.預(yù)知性策劃：針對社會(huì)生活中周期性出現(xiàn)或可以預(yù)見的事件、議題進(jìn)行的策劃。如：紀(jì)念日、節(jié)日、重大政事，與季節(jié)時(shí)令相關(guān)的事務(wù)（工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)活動(dòng)、學(xué)校工作），等等。

策劃技巧：及早思考，“?！敝星笮隆?.即時(shí)性策劃：針對不可預(yù)知的新聞事實(shí)，包括新近發(fā)生或報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行的策劃。

策劃技巧：未雨綢繆，做好預(yù)案；及時(shí)了解，以快制勝。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧

（三）以策劃活動(dòng)中媒體與受眾的關(guān)系為標(biāo)準(zhǔn)劃分

1．媒體獨(dú)角性策劃：媒體自導(dǎo)自演，受眾只是“看客”。策劃技巧：了解受眾心理，表達(dá)受眾所愿。

2．受眾參與性策劃：媒體邀請受眾對報(bào)道出謀劃策。策劃技巧：調(diào)動(dòng)受眾積極性，把握報(bào)道路線圖。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧

（四）以策劃活動(dòng)在報(bào)道過程中出現(xiàn)的時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)劃分

1．先行性策劃：在報(bào)道之前即進(jìn)行策劃，打有準(zhǔn)備之仗。策劃技巧：精心籌劃，周密部署。

2．后起性策劃：在報(bào)道過程中發(fā)現(xiàn)可以或需要進(jìn)行策劃，以收到更好的報(bào)道效果。策劃技巧：保持敏感，及時(shí)調(diào)整，亡羊補(bǔ)牢，爭取主動(dòng)。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧

（二）以媒體與事件的關(guān)系為標(biāo)準(zhǔn)劃分

1．旁觀性策劃：媒體對事實(shí)只做客觀報(bào)道，避免影響事實(shí)的發(fā)展軌跡。策劃技巧：減少自身影響，避免改變事態(tài)。

2．介入性策劃：媒體試圖通過報(bào)道改變事件的發(fā)展軌跡（往往是對弱勢群體的幫助）。策劃技巧：透徹采訪，把握分寸。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧

（五）以報(bào)道的規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)劃分

1．戰(zhàn)役性策劃：針對較大的事件進(jìn)行策劃，爭取做系列報(bào)道或連續(xù)報(bào)道。策劃技巧：投入適當(dāng)力量，嚴(yán)密過程監(jiān)控。

2．戰(zhàn)斗性策劃：針對較小的事件進(jìn)行策劃，做一次性報(bào)道。策劃技巧：輕騎兵，游擊戰(zhàn)，短平快。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧

（六）以媒體在選題確定過程中的地位為標(biāo)準(zhǔn)劃分1.配合性策劃：一般是上級領(lǐng)導(dǎo)安排媒體針對具有重大意義的事務(wù)進(jìn)行報(bào)道或評論，以引導(dǎo)輿論，配合當(dāng)前工作。策劃技巧：體現(xiàn)意圖，巧妙糾偏。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃二、新聞報(bào)道策劃類型與策劃技巧（六）以媒體在選題確定過程中的地位為標(biāo)準(zhǔn)劃分2.自主性策劃：媒體自主決定對某一新聞事實(shí)進(jìn)行評論。策劃技巧：

（1）關(guān)注熱點(diǎn)，“鬧中求靜”。價(jià)值：引導(dǎo)公眾輿論，協(xié)調(diào)利益沖突，化解社會(huì)矛盾，推動(dòng)問題解決；體現(xiàn)作者高超的思想水平。（2）見人未見，以小觀大。

價(jià)值：引起公眾關(guān)注，形成熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步；體現(xiàn)作者敏銳把握客觀規(guī)律的能力。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

三、新聞報(bào)道策劃的一般技巧

1．敏銳反應(yīng)：需要新聞敏感

2．把握火候：把準(zhǔn)時(shí)機(jī)

3．集中火力：媒體轟炸

4．力求深度：做深做透、做大做強(qiáng)

5．訴諸情感：煽情要適度

6．及時(shí)轉(zhuǎn)移：人們對一件已經(jīng)過去的事件的注意力一般只保持一周時(shí)間第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（一）發(fā)現(xiàn)新聞線索

1．從“人”的因素出發(fā)，重視提高策劃者的信息意識(shí)（1）要建立良好的人際關(guān)系，構(gòu)建龐大的信息網(wǎng)絡(luò)

（2）要深入生活，直接從生活中獲取鮮活的新聞線索

★馬路駕?！镫妱?dòng)車大戰(zhàn)混凝土攪拌車第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（一）發(fā)現(xiàn)新聞線索2.從“物”的因素出發(fā)，重視新聞信息搜尋技術(shù)設(shè)備的投入

案例：2012年7月18日，剛出生不到半個(gè)月且患有先天性腸梗阻等的男嬰奇奇，被父母遺棄在了就醫(yī)返家的路上。幸運(yùn)的是，第二天奇奇就被送到了平頂山市福利院。在經(jīng)過數(shù)次手術(shù)后，奇奇康復(fù)了。一位參與救助奇奇的志愿者發(fā)布微博，希望幫奇奇找到親生父母。無意中看到這條微博的《東方今報(bào)》記者米方杰，在毫無線索的情況下，多方奔走，十多天之后，終于在魯山一貧困山村尋找到了奇奇的父母。2月20日上午，央視綜合頻道播出了時(shí)長30分鐘節(jié)目《棄嬰之謎》。在節(jié)目中，央視稱：“東方今報(bào)用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了自己的社會(huì)責(zé)任，參與報(bào)道的記者無愧于自己的職業(yè)?！?/p>

米方杰正式受聘鄭州市鄭中實(shí)驗(yàn)學(xué)校二○一五屆三班輔導(dǎo)員，而該班即日起也正式命名為“米方杰班”。

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

問題：熱線電話為什么很少有人打？

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（一）發(fā)現(xiàn)新聞線索3.從“信息”的角度出發(fā)，重視對新聞信息資源的二次開發(fā)

4.從“管理”的角度出發(fā)，重視媒體內(nèi)外信息渠道的開拓和維持

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（二）根據(jù)線索，深入調(diào)查，全方位收集相關(guān)信息

1.報(bào)道客體信息2.報(bào)道受體信息3.報(bào)道對手信息

4.報(bào)道環(huán)境信息（1）背景性信息①?zèng)Q定事物的重要性

②可能成為報(bào)道的內(nèi)容之一

③用作發(fā)掘新聞的線索，從中確定有意義的報(bào)道選題

（2）前景性信息

①前景信息決定客體的新聞價(jià)值

案例：1976年唐山大地震第三節(jié)新聞報(bào)道策劃地震發(fā)生后的唐山市區(qū)地震造成的地裂縫被扭曲的鐵軌坍塌的醫(yī)院解放軍趕赴災(zāi)區(qū)地震造成大批傷殘者

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（二）根據(jù)線索，深入調(diào)查，全方位收集相關(guān)信息

4.報(bào)道環(huán)境信息（2）前景性信息②前景性信息也能夠成為報(bào)道內(nèi)容之一

（3）相關(guān)性信息

①可以豐富報(bào)道內(nèi)容、襯托報(bào)道客體②可以形成價(jià)值疊加效應(yīng)——化零為整

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

假如手頭有幾篇稿件，分別反映中、朝、韓、新、馬、菲等亞洲國家抗議日本首相參拜靖國神社一事，這些稿件是同時(shí)刊發(fā)，還是相繼刊發(fā)？？？？？？？？？

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（二）根據(jù)線索，深入調(diào)查，全方位收集相關(guān)信息

4.報(bào)道環(huán)境信息（3）相關(guān)性信息

③可以突顯報(bào)道客體的價(jià)值④可以幫助全面了解客體，正確判斷客體性質(zhì)

案例：寧波《現(xiàn)代金報(bào)》關(guān)于吃玻璃奇人林銀才籌建癌癥康復(fù)基金會(huì)的報(bào)道策劃：理性跟進(jìn)，樂觀其成。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（三）綜合分析信息，確定報(bào)道選題

1.基于傳播主體的可操作規(guī)律（1）外部條件（2）內(nèi)部條件

2.基于傳播客體（對象）的運(yùn)動(dòng)規(guī)律

3.基于受眾的接受規(guī)律

（四）報(bào)道選題決策要個(gè)性化第三節(jié)新聞報(bào)道策劃四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（五）選題能力的培養(yǎng)

1.在實(shí)踐中樹立正確的新聞價(jià)值觀。新聞價(jià)值是新聞事實(shí)及其作品滿足受眾新聞需求的程度。2.敏銳觀察，深入調(diào)查，讀懂生活，培養(yǎng)新聞敏感——

新聞敏感（新聞鼻）是新聞工作者迅速而準(zhǔn)確地捕捉客觀世界的變動(dòng)信息，并衡量其新聞價(jià)值大小的職業(yè)反應(yīng)能力，是新聞工作者在長期的新聞實(shí)踐中將新聞職業(yè)意識(shí)內(nèi)化而成的本能反應(yīng)。

3.樹立“生活中處處有新聞”的信念，能夠并善于以小見大，見微知著，發(fā)現(xiàn)“新聞價(jià)值”。

羅丹：“生活中不是缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！钡谌?jié)新聞報(bào)道策劃

問題：年輕記者的特點(diǎn)是什么？

——對周圍的大事小情熟視無睹、置若罔聞，感到無事可報(bào)；

——就事論事，浮光掠影，只看見水上的冰塊而看不見水下的大山。

提示：記者要做生活的有心人，以孩童般純凈的心體味生活的律動(dòng)；要眼觀六路，耳聽八方，建立新聞接收—報(bào)道地平線。

米方杰案例：110不靈的問題；網(wǎng)絡(luò)問政的問題；第三節(jié)新聞報(bào)道策劃四、新聞報(bào)道策劃的選題決策

（五）選題能力的培養(yǎng)

4.正確理解社會(huì)效果，采用正確的報(bào)道方式，避免自縛手腳。

事實(shí)的性質(zhì)（好壞）≠報(bào)道的效果

提示：任何事情，只要報(bào)道方式符合社會(huì)價(jià)值原則，都可以產(chǎn)生較好的社會(huì)效果，或者不會(huì)產(chǎn)生危害性效果。社會(huì)價(jià)值原則決定對一個(gè)客體的報(bào)道方式，即如何進(jìn)行報(bào)道：

從報(bào)道內(nèi)容上講，選擇按什么主題、從什么角度來報(bào)道；

從報(bào)道形式上講，選擇什么時(shí)機(jī)、用多大篇幅、需要與什么稿件組合在一起或不能與什么稿件組合在一起、放在哪個(gè)版面（欄目）的什么位置、需要熱處理（強(qiáng)化、炒作）還是冷處理（弱化、消解）。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

新聞淡季如何進(jìn)行報(bào)道策劃？

新聞淡季如何進(jìn)行報(bào)道策劃？

案例1：191傳呼辦證趕出長春

案例2：長春反臟話行動(dòng)

案例3：物業(yè)公司出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理？

新聞淡季如何進(jìn)行報(bào)道策劃？

總結(jié)：保持敏感、好奇、問題意識(shí)，善于從平凡的、思空見慣、熟視無睹、習(xí)以為常的狀況中發(fā)現(xiàn)新聞?！坝跓o聲處聽驚雷”。

五、新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)

（一）確定報(bào)道思想（二）確定報(bào)道的效果目標(biāo)（三）確定報(bào)道范圍與重點(diǎn)（容量與角度）（四）確定報(bào)道規(guī)模（力度）與進(jìn)程（報(bào)道時(shí)機(jī)與持續(xù)時(shí)間）

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

五、新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)（五）確定報(bào)道結(jié)構(gòu)與報(bào)道方式

1.報(bào)道結(jié)構(gòu)：報(bào)道結(jié)構(gòu)是報(bào)道各組成部分相互之間的關(guān)系，即針對同一報(bào)道客體采制若干篇不同體裁的稿件。

2.報(bào)道方式：指以整體方式播發(fā)若干篇內(nèi)容相關(guān)的稿件，使之具有一定規(guī)?；虺掷m(xù)一定時(shí)間。

類型如下：（1）集中報(bào)道：不同體裁和內(nèi)容的稿件，反映同一客體。

（2）系列報(bào)道：不同稿件，反映同一客體的不同側(cè)面。

（3）連續(xù)報(bào)道：不同稿件，反映同一客體的變化。

（4）組合報(bào)道：不同稿件，反映不同但相關(guān)的客體。第三節(jié)新聞報(bào)道策劃報(bào)道方式、報(bào)道結(jié)構(gòu)與稿件配置之間是什么關(guān)系？

報(bào)道結(jié)構(gòu)：針對同一報(bào)道客體采制成幾篇、幾種體裁的稿件。

報(bào)道方式：以什么方式播發(fā)上述稿件。

稿件配置：在同一期媒介產(chǎn)品中，如何搭配各種內(nèi)容、體裁的稿件，可分為專題式、集中式、重點(diǎn)式、綜合式等配置方式。

二、新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)

（六）確定發(fā)稿計(jì)劃

（七）確定報(bào)道力量配置與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制

第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

設(shè)計(jì)新聞報(bào)道方案的具體方法？——分析所搜集到的關(guān)于目標(biāo)事件的每一個(gè)因素的信息，按照新聞價(jià)值排列每一條信息；——所有有價(jià)值的信息相加即報(bào)道容量；最有價(jià)值的信息作為報(bào)道角度。——有價(jià)值的信息的數(shù)量少，做成單篇報(bào)道；數(shù)量多，做成系列（連續(xù)）報(bào)道。

案例1：191傳呼辦證趕出長春

第一步：對城市“牛皮癬”現(xiàn)象及危害程度進(jìn)行轟炸式報(bào)道。

第二步：進(jìn)行暗訪，并與警方合作“抓現(xiàn)行”，并作報(bào)道。

第三步：采訪“聯(lián)通尋呼”部門、電信部門、公安部門、司法部門，對這些有關(guān)部門的說法進(jìn)行報(bào)道。

第四步：采訪長春市“兩委辦”，由官方出面推動(dòng)問題解決。

第五步：對“人民戰(zhàn)爭”做全方位立體式報(bào)道，并配發(fā)言論。

案例2：長春反臟話行動(dòng)

第一步，對說臟話現(xiàn)狀進(jìn)行廣泛采訪。

第二步，與公交部門合作，發(fā)出倡議。

第三步，個(gè)案報(bào)道。

第四步，采訪窗口部門，并與其互動(dòng)。

第五步，采訪出租車公司和司機(jī)，并與其互動(dòng)。

第六步，采訪大學(xué)生，并與其互動(dòng)。

案例3：物業(yè)公司出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理？

第一步，以小區(qū)汽車占路，業(yè)主反映為由頭拋出話題。

第二步，各界觀點(diǎn)、問卷調(diào)查。

第三步，采訪物業(yè)公司。

第四步，采訪房地部門。

第五步，采訪房地產(chǎn)法律專業(yè)人士。

第六步，促進(jìn)小區(qū)業(yè)主委員會(huì)的成立。

三、新聞報(bào)道的實(shí)施與調(diào)控第三節(jié)新聞報(bào)道策劃

綜合案例：

總編輯是記者的“導(dǎo)演”

《許昌晨報(bào)》新記者接熱線電話：市青少年宮“轉(zhuǎn)業(yè)”了，被出租給別人辦學(xué)收費(fèi)了。記者本來想就事論事，沒想到可以“做大”?？偩庉嬜層浾呦茸屑?xì)調(diào)查一下。記者實(shí)地采訪，發(fā)現(xiàn)青少年宮變成了“職業(yè)技術(shù)學(xué)?！钡扰嘤?xùn)機(jī)構(gòu)大本營。在總編輯指導(dǎo)下，記者寫出《青少年宮成了什么“宮”？》的報(bào)道。記者害怕報(bào)道如“泥牛入海”。當(dāng)天上午市青少年宮負(fù)責(zé)人專門到報(bào)社編輯部解釋原因，說明青少年宮的困難處境。記者不知對方講的是否屬實(shí)，不知如何進(jìn)行報(bào)道?？偩庉嬜層浾呷鐚?shí)報(bào)道青少年宮負(fù)責(zé)人講的情況，不加主觀因素。記者寫出《青少年宮“冷清”有原因》。引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，市委書記親自批示“要讓未成年人活動(dòng)場所發(fā)揮其應(yīng)有的作用”。

案例：

總編輯是記者的“導(dǎo)演”總編輯讓記者寫出《青少年宮現(xiàn)狀牽動(dòng)書記心》，上了頭條，在社會(huì)上引起更大反響，相關(guān)部門都“動(dòng)”起來了。問題得到了解決，青少年宮負(fù)責(zé)人表示“要給廣大讀者交一份滿意的答卷”，記者寫出最后一篇總結(jié)性報(bào)道《青少年宮將煥然一新迎主人》，再上頭條。這組高潮迭起的報(bào)道推動(dòng)了問題的解決，獲得社會(huì)廣泛好評，也被評為中國地市報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)。

新記者感言：在這組稿件的采寫過程中，我悟出一個(gè)道理：許多富含“真金”的新聞并不是存在于表面，而是深藏其里，你必須具備新聞洞察力和策劃新聞的能力，才會(huì)將其從中挖掘出來，然后做大，很好地傳播出去。

問題：從“領(lǐng)導(dǎo)批示”可以想到什么？案例2

策劃:都市報(bào)創(chuàng)新的關(guān)鍵鄭中原(武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

十多年來，都市報(bào)為中國報(bào)業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。她創(chuàng)造的驕人業(yè)績、巨大財(cái)富和新聞傳播理念上的眾多建樹，令其他報(bào)紙羨慕。在生存發(fā)展壓力越來越大的情況下，許多報(bào)紙紛紛效仿。在這種新的形勢下，都市報(bào)如何開創(chuàng)更為廣闊的新天地?

很多都市報(bào)開始探索差異化發(fā)展道路，一些業(yè)內(nèi)人士提出了“都市報(bào)高級化”的概念，以區(qū)別于傳統(tǒng)的都市報(bào)定位，探討“以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄造高品位的大報(bào)風(fēng)范，主張立足于對重大社會(huì)現(xiàn)象的理性闡釋，對新出臺(tái)的法規(guī)政策的權(quán)威解讀，對社會(huì)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的專業(yè)化描述，對海量信息的篩選梳理來深度介人，深切關(guān)注，為讀者提供更具見地、更有價(jià)值的信息精品”。清華大學(xué)教授劉建明認(rèn)為:“主流媒體的本質(zhì)、核心和標(biāo)志只有一個(gè)，就是以它的思想影響力受到社會(huì)主導(dǎo)階層的關(guān)注，成為社會(huì)主流人群每天必閱的媒體。不管是它的忠實(shí)讀者還是被它屢屢批評的對手，都對它張揚(yáng)的理念不可割舍，每天受閱它成為一種思想追求。”都市報(bào)要想成長為主流媒體，需要在辦報(bào)理念、受眾定位、資本運(yùn)營等一系列環(huán)節(jié)上下工夫。本文從新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新方面談?wù)効捶ā?/p>

策劃與創(chuàng)新是相輔相成的，創(chuàng)新是前提，策劃是手段，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和影響力是目的。從這個(gè)意義講，沒有策劃就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，就不可能策劃出新聞精品。面對同一新聞事件的報(bào)道，如何使自己的報(bào)道精彩，在媒體競爭中脫穎而出，新聞選題的策劃至關(guān)重要。新聞選題的策劃要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和超越，就必須在策劃中盡可能地占有各種信息材料，用全新的視角、全面的眼光考慮新聞的發(fā)展規(guī)律.找到自己的立足點(diǎn)，善于從不同方位掌握事物內(nèi)涵。一、“硬新聞”策劃：增加數(shù)量，改進(jìn)質(zhì)量都市報(bào)要像過去那樣，義無反顧地以新聞立報(bào)。要在“硬新聞”，如政治、法律、執(zhí)政黨建設(shè)方面，增加數(shù)量和改進(jìn)質(zhì)量。從新聞競爭的層面看，目前越來越多的報(bào)紙把新聞競爭的著力點(diǎn)由“軟新聞”向“硬新聞”轉(zhuǎn)移。中國人民大學(xué)輿論研究所的一份調(diào)查報(bào)告中顯示，人們最想從報(bào)刊上獲得的是:熱點(diǎn)人物和事件報(bào)道、批評監(jiān)督性報(bào)道等“硬新聞”。目前有很多都市報(bào)都提出了“以新聞為主”的版面操作理念。二、輿論監(jiān)督策劃：更富理性、建設(shè)性主流媒體最根本、最本質(zhì)的特征是它的高度理性化，給人一種認(rèn)識(shí)真理的力量，主導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。媒體要在法律法規(guī)的框架內(nèi)，富有理性、建設(shè)性地進(jìn)行輿論監(jiān)督，要公正、客觀、真實(shí)，防止新聞失實(shí)導(dǎo)致侵權(quán)或侵害他人隱私權(quán)情況的發(fā)生。媒體要擺正自己的位置，在黨的喉舌和輿論監(jiān)督間找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)。都市報(bào)要在輿論監(jiān)督方面摒棄制造熱點(diǎn)、嘩眾取寵的做法，做到:更具威懾力，更能獲得民眾的支持和喊好。要在為民呼號方面，進(jìn)一步為他們代言，包括為更多的弱勢群體表達(dá)意見與愿望。關(guān)于調(diào)查性報(bào)道的題材選擇，應(yīng)該注重監(jiān)督公共權(quán)力、反映民生疾苦、表達(dá)人文關(guān)懷、發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題，還有探究體制安排等方面。三、服務(wù)新聞策劃：想讀者所想，急讀者所急中國人民大學(xué)蔡雯教授認(rèn)為：目前國際上通用的判斷一家媒體的影響力參照的標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè):發(fā)行量、主動(dòng)閱讀率、傳閱率。具體到我國媒介生存環(huán)境和媒介市場的實(shí)際情況，我國主流媒體影響力的構(gòu)成要素主要有以下幾個(gè):公信力、權(quán)威性、接觸率、可信度、指導(dǎo)性、貼近性等等。主流媒體應(yīng)該代表最廣大人民的根本利益，想群眾所想，急群眾所急。都市報(bào)就更應(yīng)該將其初創(chuàng)時(shí)期的“平民意識(shí)”辦報(bào)理念繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。我認(rèn)為，都市報(bào)應(yīng)該增加經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道來吸引高端和中端讀者，在提高報(bào)紙的格調(diào)上下功夫。經(jīng)濟(jì)新聞因?qū)I(yè)知識(shí)和表達(dá)技巧的要求甚高，一度被都市報(bào)冷落。這個(gè)方面的新聞報(bào)道與時(shí)評言論搞好了，相信都市報(bào)在與讀者的貼近性上是一種質(zhì)的提高，使自己成為真正的主流媒體。四、社會(huì)新聞策劃：抵制低俗之風(fēng)，提供健康空間社會(huì)新聞對都市報(bào)的崛起功不可沒，但社會(huì)新聞曾經(jīng)過量地涉及“黃、白、灰、黑”的犯罪新聞和災(zāi)難性新聞流于低俗化的傾向，損害了媒體的公信力。都市報(bào)不能拋棄社會(huì)新聞，但要注意轉(zhuǎn)變報(bào)道的立意和報(bào)道方式。策劃要依靠對普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象的把握，深刻發(fā)掘其內(nèi)在的規(guī)律，選擇最典型的新聞實(shí)例，將散落于社會(huì)生活中的新聞事實(shí)串聯(lián)起來，形成一定的報(bào)道規(guī)模和聲勢，使報(bào)紙的權(quán)威性和影響力得到迅速提升。正確認(rèn)識(shí)社會(huì)新聞，努力拓展報(bào)道領(lǐng)域，可以組織一些健康有益活動(dòng)，拉近讀者距離。以新聞性、知識(shí)性、趣味性為切人點(diǎn)，考量報(bào)道突發(fā)社會(huì)新聞，用新聞事件的魅力，去吸引讀者眼球，抵制社會(huì)新聞的低俗之風(fēng)，為讀者提供健康有益的閱讀空間。為《人文風(fēng)》設(shè)計(jì)10項(xiàng)報(bào)道策劃方案

（1）開設(shè)《我們腳下的這片土地》專欄，每期介紹校園里的一個(gè)角落，如體育場、水塘、農(nóng)田、道路、教室等等。用各種手法，可以講故事，也可以寫說明文；可以文字表達(dá)，也可以照片寫真。

（2）開設(shè)《沒有被遺忘的中工人》專欄，用專訪或講故事的方式介紹平時(shí)不被大家注意的“中工人”：食堂里的大師傅、小姑娘，保安，清潔工；以及退休的教師和畢業(yè)的校友。

（3）開設(shè)《我們身處何方》專欄，介紹中工的鄰居——升達(dá)、夏寨、小喬鎮(zhèn)、黃帝故里等。

（4）中工學(xué)風(fēng)調(diào)查。

（5）大學(xué)生心理健康調(diào)查。

（6）大學(xué)生貧富問題、消費(fèi)問題、上網(wǎng)問題等方面的調(diào)查。

（7）高校在遠(yuǎn)郊建新校址的利弊討論與建議。

（8）大一新生的感受、印象、期望、理想。

（9）大三、大四老生的狀況（他們在想什么、干什么）。

（10）畢業(yè)生的畢業(yè)情況（多少學(xué)生提前畢業(yè)或沒能按時(shí)畢業(yè)）和就業(yè)狀況、已畢業(yè)的系友的情況。第四節(jié)新聞評論選題策劃

二、選題能力的培養(yǎng)

（一）學(xué)習(xí)理論，形成成熟、正確的價(jià)值觀。

（二）訓(xùn)練思維，提高分析事務(wù)的能力。

（三）敏銳觀察，深入調(diào)查，深刻了解社會(huì)生活。

（四）多加練習(xí)，提高評論意識(shí)。

綜合訓(xùn)練一：得悉共青團(tuán)中央、教育部、文化部、國務(wù)院新聞辦公室、全國青聯(lián)、全國學(xué)聯(lián)、全國少工委、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)將聯(lián)合發(fā)布《全國青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》，一家青年報(bào)的總編輯決定由你就這一選題策劃一個(gè)整版報(bào)道。請你寫出本版的報(bào)道配置方案，并畫出版樣草圖（該